Как оптимизировать дизайн домашней страницы

Домашняя страница вашего веб-сайта интернет-магазина модной одежды — это ваша цифровая витрина. И точно так же, как ваша физическая витрина, она должна быть приятной, хорошо спроектированной и приятной для глаз.

Недавнее исследование, проведенное Shopify , показало, что во время пандемии более половины покупателей перевели большую часть своих расходов в Интернет, а 40% заявили, что простой в навигации веб-сайт сделал их покупки положительными.

Имея так много вариантов, очень важно убедиться, что ваш интернет-магазин обеспечивает положительный пользовательский опыт . Это включает в себя несколько элементов, но переосмысление вашего веб-дизайна является ключевым. В среднем посетители проводят на главной странице 10-20 секунд, прежде чем уходят. Итак, вам нужно быстро произвести сильное первое впечатление .

Вот как оптимизировать домашнюю страницу и превратить посетителей в клиентов.

Используйте сильное изображение заголовка

Ваша домашняя страница должна отображать ваше уникальное ценностное предложение или то, что дает людям причину выбрать вас среди ваших конкурентов. Это могут быть ваши усилия по обеспечению устойчивости, ваш отличительный дизайн. Все, что отличает ваш бренд.

Использование сильного изображения в заголовке, которое сразу же четко передает уникальный стиль вашего бренда, не только сразу привлекает ваших посетителей, но и сокращает количество вариантов, которые им приходится делать. Дайте им одну убедительную вещь, на которую они могут нажать, и вы устраните парадокс выбора, сделав их процесс покупки намного более приятным.

Everlane — один из таких примеров бренда, у которого есть одно сильное изображение «над сгибом» или в верхней половине страницы. Их домашняя страница представляет их последнюю кампанию таким образом, что она кажется вечнозеленой и полностью репрезентативной для их бренда, независимо от того, насколько новым или старым является продукт. Фотографии дружелюбные и привлекательные, привлекающие посетителя.

Иметь четкую визуальную иерархию

Старайтесь, чтобы дизайн вашей домашней страницы был простым, а структура навигации была логичной. Упростите задачу своим посетителям, расставив приоритеты по важным продуктам и разместив ключевую информацию в центре внимания.

Fawne Shoppe имеет простую визуальную иерархию на своей домашней странице, начиная с самого последнего выпуска и спускаясь по коллекциям. Призывы к действию («Купить сейчас», «Посмотреть», «Купить нашу редакцию») последовательны, но не повторяются. Баннерное меню в верхней части позволяет посетителям сразу увидеть и перемещаться по самым популярным категориям покупок, таким как «новые», «дизайнерские», «детская» и «детская» одежда.

Сделайте это привлекательным

Магазин модной одежды Madewell был признан SEM Rush одним из самых привлекательных веб-сайтов электронной коммерции модной одежды в США с низким показателем отказов 22%, и легко понять, почему. Недавний визит на их домашнюю страницу представил их последнюю коллекцию со свежими, приветливыми фотографиями и трудно устоявшим предложением «идеального осеннего гардероба, суженного до шести простых предметов».

Вы можете сделать свою домашнюю страницу столь же привлекательной, отстаивая свои ключевые предложения с помощью яркого дизайна и привлекательной цветовой палитры. Обратите внимание на то, что вашим клиентам нравится в вашем бренде, и поместите это в центр внимания на своей домашней странице. Говорите с ними теплым и дружелюбным тоном и старайтесь отразить ценности, которые вы разделяете, чтобы они нашли отклик.

Kabayare Fashion — еще один наш клиент, который хорошо справляется с этой задачей. На их домашней странице представлены большие убедительные фотографии, за которыми следуют специальные предметы из их последней коллекции. Они также содержат сообщения в блогах, которые обращаются непосредственно к посетителям, будь то пожелание им счастливого праздника или обмен советами по стилю. Это вдумчивый контент, который привлекает и поощряет своих посетителей.

Представьте свое лучшее предложение

Помимо потрясающих фотографий ваших последних и лучших продуктов, на вашей домашней странице должны быть представлены ваши лучшие предложения. Это может означать сезонную распродажу, специальную акцию или членскую скидку.

Например, бренд нижнего белья Savage X Fenty , ориентированный на потребителя, лидирует в последнем, продвигая свое предложение «New Xtra VIP Xclusive», чтобы побудить новых посетителей подписаться на их подписку. Urban Outfitters добавляет к своей последней распродаже жирный рекламный баннер в верхней части своей домашней страницы со скидкой «только на ограниченное время». Какой бы вариант ни был для вас релевантным, предложите лучшее предложение и упростите его одним четким призывом к действию.

Включите важную информацию в нижний колонтитул

Нижние колонтитулы главной страницы не следует упускать из виду, так как многие покупатели привыкли обращаться к ним, чтобы найти менее важную, но все же важную информацию. Здесь у вас должны быть ссылки, касающиеся контактной информации, обслуживания клиентов, политики возврата и обмена. Помимо этого, также включите ссылки на социальные сети, поле для регистрации по электронной почте, ссылки на информацию о бренде и ссылку на карьеру.

Нижний колонтитул также является отличным местом для повышения доверия покупателей, размещая логотипы кредитных карт и других способов оплаты, которые вы принимаете, а также значки для служб безопасности, в которых у вас есть учетная запись, таких как McAfee или GeoTrust. Это показывает посетителям, что ваш магазин пользуется хорошей репутацией и удобен для пользователей, что особенно важно для 17% потребителей, которые отказываются от своих тележек из-за отсутствия доверия.

Нижний колонтитул также может быть местом для размещения полезной информации, такой как список «самых популярных запросов», что и делает Madewell в нижнем колонтитуле своей домашней страницы. Это позволяет их посетителям легко нажимать на популярные товары, такие как «джинсы скинни» и «сумки». Такие детали показывают, что вы обращаете внимание на то, что ваши клиенты любят в вашем бренде, и предполагают, что вы хотите облегчить им жизнь.

Вывод

Все это относительно простые шаги для достижения сильного дизайна домашней страницы и создания положительного пользовательского опыта. Сделав все это, убедитесь, что ваша домашняя страница регулярно обновляется по мере выпуска новых коллекций, а также при изменении сезона и спроса. Приложив немного усилий, вы можете создать очень благоприятный опыт онлайн-покупок.

Мы помогли многим нашим клиентам спроектировать и разработать привлекательный дизайн домашней страницы. Мы также работаем с нашими клиентами, используя лучшее в своем классе программное обеспечение для оптимизации коэффициента конверсии, чтобы повысить вовлеченность и конверсию их домашней страницы. Если вы хотите узнать больше о том, как мы можем сделать то же самое для вас, пожалуйста, свяжитесь с нами.