İçeriğinizin Zihin Haritası Nasıl Yapılır ve Erişimi Nasıl Artırılır?

Tam ve ilgi çekici bir blog gönderisi oluşturmak için saatlerce uğraştınız. Büyüleyici bir video oluşturmak için haftalarca özenle çalıştınız. Malzemeniz hazır olduğunda, bitmiş ürünü yayınlarsınız.

Birkaç tweet ve LinkedIn, Instagram ve bülteninizdeki güncellemelerle reklamını yaparsınız. Sonra ne?

Parmaklarınızı çapraz tutun ama en iyisini dilemeyin. Çünkü 21. yüzyıldayız ve internette işler minimum çabayla yürümez, aslında, bu kadar rekabette, tüm çabanızı sarf etmezseniz, istediğiniz hedeflere asla ulaşamazsınız.

Artık içeriğinizin en olası etkiyi yaratmasını ve istediğiniz sonuçlara ulaşmasını sağlamalısınız.

İÇERİK EŞLEME bunu yapabilir! Doğru mesajı, doğru zamanda, doğru kişilere iletmenize yardımcı olur. İçeriğinizin alakalı, değerli ve iş hedeflerinize ulaşmada etkili olmasını sağlamak için güçlü bir araçtır.

İçerik Eşleme Nedir?

Müşteri yaşam döngüsünün çeşitli aşamalarındaki müşterileri hedefleyen bir içerik stratejisi geliştirmek, içerik eşleme olarak bilinir. Bir içerik haritasının her bir bileşeni, alıcının yolculuklarının belirli bir aşamasındaki ihtiyaçlarını karşılamak için oluşturulur ve nihai hedef onları satın alma konusunda etkilemektir.

Müşteri yolculuğunu destekleyen içerik üretimine hazırlanmak için içerik eşleme kullanılarak daha entegre, bireyselleştirilmiş bir müşteri deneyimi elde edilebilir.

İçerik eşlemeyi daha iyi anlamak için, içerik eşlemenin içerik pazarlamanın bir alt kümesi olduğu anlaşılmalıdır. HubSpot'tan içerik pazarlamanın ne olduğunu ve dijital alanda yapılan her şeyde ne kadar yaygın olduğunu açıklayan bir videoyu burada bulabilirsiniz.

İçerik söz konusu olduğunda nadiren tek bir çözüm vardır. İşletmelerin alıcının yolculuğunun her aşamasında aradığı çeşitli temaları ele alan çeşitli içerikler sunmak, şirket içeriğinin olası satış yaratmada etkili olmasını garanti eder. İçerik eşleme süreci bunu gerektirir.

İçerik Haritası Nasıl Oluşturulur?

1. Hedeflemek İstediğiniz Alıcı Kişisini Belirleyin

Alıcı kişiliğinizi belirlemek ilk adımınız olmalıdır. Pazarlama, ürün ve kapsayıcı iş stratejisi oluşturmaya yardımcı olur. Sonuçta, hedef kitleyi anlamak, pazarlama girişimlerinin yanı sıra herhangi bir iş ve ürün yaratmanın temelidir.

GIPHY aracılığıyla

Alıcı karakterleri şirketlere aşağıdaki kararları almalarında yardımcı olur:

• Müşteri adayları nasıl takip edilir?
• Ürün geliştirmeyi nereye yönlendirmeli?
• Ne tür içerik üretilecek
• Müşteri kazanma ve elde tutma ile ilgili sorunlar nasıl ele alınır?

2. Alıcının Aşamasını Belirleyin

İçeriğinizle çekmeye çalıştığınız müşteri kişiliği, içerik eşlemenin yalnızca bir bileşenidir. Bir kişinin kimliğinin yanı sıra satın alma döngüsünün neresinde olduklarının (yani satın almaya ne kadar yakın olduklarının) farkında olmanız gerekir. Ömür aşaması, satın alma döngüsündeki bu noktayı tanımlamak için kullanılan bir terimdir.

GIPHY aracılığıyla

Farkındalık : Bir kişi, bu düzeyde olası bir sorun veya fırsatın belirtilerini fark etmiş ve iletmiştir.

Düşünme : Değerlendirme aşamasındaki bir kişi, fırsat veya sorununu belirleyip adlandırdı ve şimdi bir çözüm arıyor.

Karar : Bir kişi, çözüm stratejisini, tekniğini veya yaklaşımını tanımladıktan sonra karar aşamasında bir sağlayıcı arıyor.

Belirli kitle gruplarına odaklanabilir ve alıcı kişileri yaşam döngüsü aşamalarıyla birleştirerek her birine hitap eden içerikler oluşturabilirsiniz.

3. İçeriğinizi Her Aşamayla Eşleştirin

İçeriğinizi alıcının yolculuğunun her aşamasıyla eşleştirerek, potansiyel müşterileri karar verme süreçlerinde destekleyen tutarlı ve etkili bir içerik stratejisi oluşturabilirsiniz.

GIPHY aracılığıyla

Örneğin, Farkındalık Aşaması sırasında potansiyel müşterileri karşılaştıkları sorun hakkında eğitmeye ve bilgilendirici ve eğitici içeriklerle güven oluşturmaya odaklanabilirsiniz.

Değerlendirme Aşamasında, çözümünüzün faydalarını ve farklılıklarını göstermeye odaklanabilir ve potansiyel müşterilerin seçeneklerini karşılaştırmasına yardımcı olan derinlemesine bilgiler sağlayabilirsiniz.

Karar Aşamasında, müşteri incelemeleri ve referansları gibi sosyal kanıtlar sağlayabilir ve çözümünüzü seçmenin faydalarını vurgulayabilirsiniz.

4. Alıcının Yolculuğundaki Eksik Parçaları Doldurun

İçerik haritanızı oluştururken muhtemelen alıcınızın yolculuğundaki boşlukları keşfedeceksiniz: içeriğin olmadığı veya belirli bir yolculuk aşamasını desteklemek için yeterli materyalin olmadığı alanlar.

GIPHY aracılığıyla

Bunlar, bu boşlukları duruma uygun içerik fikirleriyle değiştirmenin yollarıdır.

• Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Anahtar kelime araştırması yürütme süreci, hedef müşterilerinizin ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve bilgilerinizi aramak için kullandıkları dil hakkında fikir edinmektir. Bir sonraki adım, web siteniz için en iyi anahtar kelime olasılıklarını değerlendirmeyi, karşılaştırmayı ve sıralamayı içerir.

• Rakiplerinizi Analiz Edin

Rakip analizi, sektörünüzde zaten neyin işe yaradığına dair değerli içgörüler sağladığı ve içerik stratejinize bilgi sağlayabileceği için içerik eşlemeye uygundur. Rakiplerinizin içerik açısından ne yaptığını anlayarak, pazardaki boşlukları ve sizi farklı kılan benzersiz, yüksek değerli içerik oluşturma fırsatlarını belirleyebilirsiniz.

• Pazarınızı Bilin

Sosyal medya grupları, yayınlar, bireysel bloglar ve topluluklar gibi sektörünüzün ve/veya hedef kitlenizin bir araya geldiği yerlerde diğer insanların ne söylediğine dikkat etmek, içerik haritanızı canlandırmak için uygun temalar bulmaya yönelik başka bir yaklaşımdır.

Ve bu nedenle…

Bill Gates'in bir keresinde "İçerik Kraldır" dediği gibi, bu nedenle erişiminizi artırmak için içeriğinizin birinci sınıf olması gerekir!

GIPHY aracılığıyla

İçerik eşleme, bu bağlamda dijital pazarlama çabalarınızı tamamlamanın harika bir yoludur. Hedef kitlenize ulaşma ve onları pazarlama huninizde ilerletme hızı, nihayetinde içerik haritalama stratejinizi ne kadar başarılı bir şekilde oluşturduğunuza bağlıdır.

Buffalo Soldiers olarak biz, sizin asla ulaşamayacağınız hedef kitlenize ulaşabilecek SİZİN için içerik oluşturmak için sosyal medyayı araştırdık ve gerekli tüm bileşenleri parçaladık!

Hedef kitlenizde yankı uyandıran, daha fazla beğeniye, paylaşıma ve etkileşime yol açabilen ve sonuç olarak içeriğinizin erişimini artıran içerikler oluşturuyoruz. Farklı sosyal medya platformlarının nüanslarını anlıyoruz ve her platform için optimize edilmiş içerik oluşturmanıza yardımcı olarak markanız için daha fazla görünürlük sağlayabiliriz.

Bu nedenle, stratejinizi sürekli iyileştirmek için yüksek kaliteli içerik oluşturarak, sosyal medya platformlarından yararlanarak, içerik haritalama stratejileri uygulayarak ve metrikleri analiz ederek içerik erişiminizi artırmanıza yardımcı olabiliriz.

Sonuç almak için bugün bizimle iletişime geçin!