Come creare una mappa mentale dei tuoi contenuti e aumentarne la portata

Hai lavorato duramente per ore per creare un post sul blog completo e coinvolgente. Hai lavorato diligentemente per settimane per creare un video accattivante. Quando il tuo materiale è pronto, pubblichi il prodotto finito.

Con alcuni tweet e aggiornamenti su LinkedIn, Instagram e la tua newsletter, lo pubblicizzi. Allora cosa?

Tieni le dita incrociate ma non augurare il meglio. Perché è il 21° secolo e le cose su Internet non funzionano con il minimo sforzo, infatti, con così tanta concorrenza non puoi mai raggiungere gli obiettivi desiderati se non ci metti tutti i tuoi sforzi.

Ora devi assicurarti che i tuoi contenuti abbiano il massimo impatto potenziale e raggiungano i risultati desiderati.

LA MAPPATURA DEI CONTENUTI può farlo! Ti aiuta a trasmettere il messaggio giusto, al momento giusto, alle persone giuste. È un potente strumento per garantire che i tuoi contenuti siano pertinenti, preziosi ed efficaci nel raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Cos'è la mappatura dei contenuti?

Lo sviluppo di una strategia di contenuto che si rivolge ai clienti in varie fasi del ciclo di vita del cliente è noto come mappatura dei contenuti. Ogni componente di una mappa dei contenuti viene creata per soddisfare le esigenze dell'acquirente in una fase specifica del suo viaggio, con l'obiettivo finale di influenzarlo a effettuare un acquisto.

È possibile ottenere un'esperienza del cliente più integrata e personalizzata utilizzando la mappatura dei contenuti per prepararsi alla generazione di contenuti che supportino il percorso del cliente.

Per comprendere meglio la mappatura dei contenuti, è necessario comprendere che la mappatura dei contenuti è un sottoinsieme del content marketing. Ecco un video di HubSpot che spiega cos'è il content marketing e quanto è prevalente in tutto ciò che si fa nello spazio digitale.

Raramente esiste un'unica soluzione quando si tratta di contenuti. Fornire contenuti diversi che affrontano vari temi che le aziende stanno cercando in ogni fase del viaggio dell'acquirente garantirà che il contenuto della loro azienda sia efficace nel generare lead. Questo è ciò che comporta il processo di mappatura dei contenuti.

Come creare una mappa dei contenuti?

1. Determina la persona dell'acquirente che desideri scegliere come target

Identificare la tua persona acquirente dovrebbe essere il tuo primo passo. Aiuta a creare marketing, prodotto e strategia aziendale globale. Dopotutto, la comprensione del pubblico di destinazione è il fondamento di qualsiasi attività commerciale e creazione di prodotti, nonché iniziative di marketing.

tramite Giphy

Le Buyer Personas aiutano le aziende a prendere le seguenti decisioni:

• Come seguire i lead
• Dove dirigere lo sviluppo del prodotto
• Che tipo di contenuto generare
• Come gestire le questioni relative all'acquisizione e al mantenimento dei clienti

2. Identificare la fase dell'acquirente

Il personaggio del cliente a cui stai cercando di fare appello con i tuoi contenuti è solo una componente della mappatura dei contenuti. È necessario conoscere l'identità di una persona oltre a dove si trova nel ciclo di acquisto (ovvero quanto è vicina a effettuare un acquisto). Una fase di vita è un termine usato per descrivere questo punto nel ciclo di acquisto.

tramite Giphy

Consapevolezza : una persona ha riconosciuto e comunicato i sintomi di un potenziale problema o opportunità a questo livello.

Considerazione : una persona nella fase di considerazione ha identificato e nominato la propria opportunità o problema ed è ora alla ricerca di una soluzione.

Decisione : una persona sta cercando un fornitore nella fase decisionale dopo aver definito la strategia, la tecnica o l'approccio della soluzione.

Puoi concentrarti su particolari gruppi di pubblico e creare contenuti che piacciano a ciascuno di essi fondendo i buyer personas con le fasi del ciclo di vita.

3. Associa i tuoi contenuti a ciascuna fase

Associando i tuoi contenuti a ciascuna fase del percorso dell'acquirente, puoi creare una strategia di contenuti coerente ed efficace che supporti i potenziali clienti durante il loro processo decisionale.

tramite Giphy

Ad esempio, durante la fase di consapevolezza, puoi concentrarti sull'educazione dei potenziali clienti sul problema che stanno affrontando e creare fiducia con contenuti informativi ed educativi.

Nella fase di considerazione, puoi concentrarti sulla dimostrazione dei vantaggi e degli elementi di differenziazione della tua soluzione e fornire informazioni approfondite che aiutino i potenziali clienti a confrontare le loro opzioni.

Durante la fase decisionale, puoi fornire prove sociali, come recensioni e testimonianze dei clienti, e sottolineare i vantaggi della scelta della tua soluzione.

4. Compila eventuali parti mancanti del viaggio dell'acquirente

Probabilmente scoprirai delle lacune nel percorso del tuo acquirente quando crei la tua mappa dei contenuti: aree in cui non ci sono contenuti o non c'è abbastanza materiale per supportare una specifica fase del viaggio.

tramite Giphy

Questi sono i modi per sostituire quelle lacune con idee di contenuto pertinenti alla situazione.

• Fai ricerche per parole chiave

Il processo di ricerca delle parole chiave sta acquisendo informazioni sulla lingua utilizzata dai clienti target per cercare i tuoi prodotti, servizi e informazioni. Il passaggio successivo prevede la valutazione, il contrasto e la classificazione delle migliori prospettive di parole chiave per il tuo sito web.

• Analizza i tuoi concorrenti

L'analisi della concorrenza è pertinente nella mappatura dei contenuti perché fornisce preziose informazioni su ciò che sta già funzionando nel tuo settore e può informare la tua strategia sui contenuti. Comprendendo cosa stanno facendo i tuoi concorrenti in termini di contenuti, puoi identificare le lacune nel mercato e le opportunità per creare contenuti unici e di alto valore che ti distinguono.

• Conosci il tuo mercato

Prestare attenzione a ciò che le altre persone dicono nei luoghi in cui il tuo settore e/o il tuo pubblico previsto si riuniscono, come gruppi di social media, pubblicazioni, singoli blog e comunità, è un altro approccio per trovare temi pertinenti per ravvivare la tua mappa dei contenuti.

E quindi…

Come disse una volta Bill Gates "Content Is The King", quindi, per aumentare la tua portata, i tuoi contenuti devono essere di prim'ordine!

tramite Giphy

La mappatura dei contenuti è un modo fantastico per integrare i tuoi sforzi di marketing digitale in questo senso. La velocità con cui puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione e spostarlo lungo la canalizzazione di marketing dipende in ultima analisi dal successo con cui costruisci la tua strategia di mappatura dei contenuti.

Noi di Buffalo Soldiers abbiamo scavato nei social media e scomposto tutti i componenti necessari per creare contenuti per TE, che possano raggiungere quelli del tuo pubblico di destinazione che non avresti mai potuto raggiungere tu stesso!

Creiamo contenuti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione, il che può portare a più Mi piace, condivisioni e coinvolgimento, aumentando in definitiva la portata dei tuoi contenuti. Comprendiamo le sfumature delle diverse piattaforme di social media e possiamo aiutarti a creare contenuti ottimizzati per ciascuna piattaforma, con conseguente maggiore visibilità per il tuo marchio.

Pertanto, possiamo aiutarti ad aumentare la portata dei tuoi contenuti creando contenuti di alta qualità, sfruttando le piattaforme dei social media, implementando strategie di mappatura dei contenuti e analizzando le metriche per migliorare continuamente la tua strategia.

Per produrre risultati, contattaci oggi!