كيف تفكر في رسم خريطة للمحتوى الخاص بك وزيادة وصوله

لقد جاهدت لساعات لصياغة منشور مدونة كامل وجذاب. لقد عملت بجد لأسابيع لإنشاء مقطع فيديو آسر. عندما تكون المواد الخاصة بك جاهزة ، تقوم بنشر المنتج النهائي.

من خلال بعض التغريدات والتحديثات على LinkedIn و Instagram والرسائل الإخبارية الخاصة بك ، يمكنك الإعلان عنها. ثم ماذا؟

أبق أصابعك متقاطعة ولكن لا تتمنى الأفضل. نظرًا لأنه القرن الحادي والعشرون والأشياء لا تعمل على الإنترنت بأقل جهد ممكن ، في الواقع ، مع هذا القدر الكبير من المنافسة ، لا يمكنك أبدًا تحقيق أهدافك المرجوة إذا لم تبذل كل جهودك فيها.

أنت الآن بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يحقق أكبر تأثير محتمل ويحقق النتائج المرجوة.

يمكن لتخطيط المحتوى القيام بذلك! يساعدك على إيصال الرسالة الصحيحة ، في الوقت المناسب ، إلى الأشخاص المناسبين. إنها أداة قوية لضمان أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة وقيِّم وفعال في تحقيق أهداف عملك.

ما هو مخطط المحتوى؟

يُعرف تطوير استراتيجية محتوى تستهدف العملاء في مراحل مختلفة من دورة حياة العميل باسم تعيين المحتوى. يتم إنشاء كل مكون من مكونات خريطة المحتوى لتلبية احتياجات المشتري في مرحلة معينة من رحلتهم ، بهدف نهائي هو التأثير عليهم لإجراء عملية شراء.

يمكن تحقيق تجربة عميل أكثر تكاملاً وتخصيصًا باستخدام تعيين المحتوى للتحضير لإنشاء محتوى يدعم رحلة العميل.

للحصول على فهم أفضل لتخطيط المحتوى ، يجب أن يكون مفهوماً أن تعيين المحتوى هو مجموعة فرعية من تسويق المحتوى. إليك مقطع فيديو من HubSpot يشرح ما هو تسويق المحتوى ومدى انتشاره في كل ما يفعله المرء في الفضاء الرقمي.

نادرًا ما يوجد حل واحد عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. سيضمن تقديم محتوى متنوع يتناول الموضوعات المختلفة التي تبحث عنها الشركات في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري أن يكون محتوى الشركة فعالاً في توليد العملاء المحتملين. هذا هو ما تستلزمه عملية تخطيط المحتوى.

كيفية إنشاء خريطة المحتوى؟

1. حدد شخصية المشتري التي ترغب في استهدافها

يجب أن يكون تحديد شخصية المشتري الخاص بك هو خطوتك الأولى. يساعد في إنشاء استراتيجية التسويق والمنتج واستراتيجية العمل الشاملة. بعد كل شيء ، فإن فهم الجمهور المستهدف هو أساس أي عمل تجاري وإنشاء منتج ، بالإضافة إلى مبادرات التسويق.

عبر GIPHY

تساعد شخصيات المشتري الشركات في اتخاذ القرارات التالية:

• كيفية متابعة العملاء المحتملين
• أين توجه تطوير المنتج
• ما نوع المحتوى المراد إنشاؤه
• كيفية التعامل مع القضايا المتعلقة باكتساب العملاء والاحتفاظ بهم

2. تحديد مرحلة المشتري

إن شخصية العميل التي تحاول مناشدتها بالمحتوى الخاص بك هي مجرد مكون واحد من مكونات تعيين المحتوى. يجب أن تكون على دراية بهوية الشخص بالإضافة إلى مكانه في دورة الشراء (أي مدى قربه من إجراء عملية شراء). مرحلة العمر هي مصطلح يستخدم لوصف هذه النقطة في دورة الشراء.

عبر GIPHY

الوعي : يتعرف الشخص على أعراض مشكلة محتملة أو فرصة على هذا المستوى ويبلغ عنها.

الاعتبار : قام شخص في مرحلة التفكير بتحديد وتسمية فرصته أو مشكلته وهو يبحث الآن عن حل.

القرار : يبحث الشخص عن مزود في مرحلة القرار بعد تحديد استراتيجية الحل أو الأسلوب أو النهج.

يمكنك التركيز على مجموعات جمهور معينة وإنشاء محتوى يروق لكل منهم من خلال دمج شخصيات المشتري مع مراحل دورة الحياة.

3. تعيين المحتوى الخاص بك إلى كل مرحلة

من خلال تعيين المحتوى الخاص بك لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري ، يمكنك إنشاء استراتيجية محتوى متماسكة وفعالة تدعم العملاء المحتملين من خلال عملية صنع القرار الخاصة بهم.

عبر GIPHY

على سبيل المثال ، خلال مرحلة التوعية ، يمكنك التركيز على تثقيف العملاء المحتملين حول المشكلة التي يواجهونها وبناء الثقة من خلال المحتوى الإعلامي والتعليمي.

في مرحلة التفكير في الشراء ، يمكنك التركيز على إظهار مزايا الحل وعوامل التفاضل فيه ، وتقديم معلومات متعمقة تساعد العملاء المحتملين على مقارنة خياراتهم.

خلال مرحلة القرار ، يمكنك تقديم دليل اجتماعي ، مثل مراجعات العملاء وشهاداتهم ، والتأكيد على فوائد اختيار الحل الخاص بك.

4. املأ أي أجزاء مفقودة من رحلة المشتري

من المحتمل أن تكتشف فجوات في رحلة المشتري عند إنشاء خريطة المحتوى الخاصة بك: المناطق التي لا يوجد فيها محتوى أو لا توجد مواد كافية لدعم مرحلة رحلة معينة.

عبر GIPHY

هذه هي الطرق لاستبدال تلك الفجوات بأفكار ذات صلة بالمحتوى في الموقف.

• قم بأبحاث الكلمات الرئيسية

تكتسب عملية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية نظرة ثاقبة للغة التي يستخدمها عملاؤك المستهدفون للبحث عن منتجاتك وخدماتك ومعلوماتك. تستلزم الخطوة التالية تقييم ومقارنة وترتيب أفضل الكلمات الرئيسية المحتملة لموقع الويب الخاص بك.

• حلل منافسيك

يعد تحليل المنافسين وثيق الصلة بتخطيط المحتوى لأنه يوفر رؤى قيمة حول ما يعمل بالفعل في صناعتك ويمكن أن يوجه استراتيجية المحتوى الخاصة بك. من خلال فهم ما يفعله منافسوك من حيث المحتوى ، يمكنك تحديد الفجوات في السوق والفرص لإنشاء محتوى فريد وعالي القيمة يميزك عن غيرك.

• تعرف على السوق الخاص بك

إن الانتباه إلى ما يقوله الآخرون في الأماكن التي يتجمع فيها مجال عملك و / أو جمهورك المقصود ، مثل مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي والمنشورات والمدونات الفردية والمجتمعات ، هو نهج آخر لإيجاد موضوعات ذات صلة لإحياء خريطة المحتوى الخاصة بك.

ولذلك ...

كما قال بيل جيتس ذات مرة "المحتوى هو الملك" ، لذلك ، لزيادة مدى وصولك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى!

عبر GIPHY

يعد تعيين المحتوى طريقة رائعة لاستكمال جهود التسويق الرقمي في هذا الصدد. تعتمد السرعة التي يمكنك بها الوصول إلى جمهورك المستهدف وتحريكهم إلى أسفل مسار التسويق الخاص بك في النهاية على مدى نجاحك في بناء إستراتيجية تعيين المحتوى الخاصة بك.

لقد بحثنا في Buffalo Soldiers في وسائل التواصل الاجتماعي وقمنا بتقسيم جميع المكونات الضرورية لإنشاء محتوى لك ، والذي يمكن أن يصل إلى جمهورك المستهدف الذي لم تكن لتصل إليه بنفسك!

نقوم بإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ، والذي يمكن أن يؤدي إلى المزيد من الإعجابات والمشاركة والمشاركة ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الوصول إلى المحتوى الخاص بك. نحن نتفهم الفروق الدقيقة لمنصات الوسائط الاجتماعية المختلفة ويمكن أن نساعدك في صياغة محتوى محسّن لكل منصة ، مما يؤدي إلى زيادة عرض علامتك التجارية.

لذلك ، يمكننا مساعدتك في زيادة الوصول إلى المحتوى الخاص بك عن طريق إنشاء محتوى عالي الجودة ، والاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية ، وتنفيذ استراتيجيات تعيين المحتوى ، وتحليل المقاييس لتحسين استراتيجيتك باستمرار.

لتحقيق نتائج ، اتصل بنا اليوم!