Cómo hacer un mapa mental de su contenido y aumentar su alcance

Te esforzaste durante horas para crear una publicación de blog completa y atractiva. Trabajaste diligentemente durante semanas para crear un video cautivador. Cuando su material está listo, publica el producto terminado.

Con algunos tweets y actualizaciones en LinkedIn, Instagram y tu boletín, lo anuncias. ¿Y que?

Mantén los dedos cruzados pero no desees lo mejor. Porque es el siglo XXI y las cosas no funcionan en Internet con el mínimo esfuerzo, de hecho, con tanta competencia nunca puedes lograr tus objetivos deseados si no estás poniendo todo tu esfuerzo en ello.

Ahora debe asegurarse de que su contenido tenga el mayor impacto potencial y logre los resultados deseados.

¡EL MAPEO DE CONTENIDO puede hacer eso! Le ayuda a entregar el mensaje correcto, en el momento correcto, a las personas adecuadas. Es una herramienta poderosa para garantizar que su contenido sea relevante, valioso y efectivo para lograr sus objetivos comerciales.

¿Qué es el mapeo de contenido?

El desarrollo de una estrategia de contenido que se dirija a los clientes en varias fases del ciclo de vida del cliente se conoce como mapeo de contenido. Cada componente de un mapa de contenido se crea para abordar las necesidades del comprador en una etapa específica de su viaje, con el objetivo final de influenciarlo para que realice una compra.

Se puede lograr una experiencia del cliente más integrada e individualizada mediante el mapeo de contenido para prepararse para la generación de contenido que respalde el recorrido del cliente.

Para comprender mejor el mapeo de contenido, debe entenderse que el mapeo de contenido es un subconjunto del marketing de contenido. Aquí hay un video de HubSpot que explica qué es el marketing de contenido y qué tan frecuente es en todo lo que uno hace en el espacio digital.

Rara vez hay una solución única cuando se trata de contenido. La entrega de contenido diverso que aborde varios temas que las empresas buscan en cada etapa del viaje del comprador garantizará que el contenido de su empresa sea efectivo para generar clientes potenciales. Eso es lo que implica el proceso de mapeo de contenido.

¿Cómo crear un mapa de contenido?

1. Determine el Buyer Persona al que desea dirigirse

Identificar a tu buyer persona debe ser tu primer paso. Ayuda a crear marketing, productos y una estrategia comercial general. Después de todo, comprender al público objetivo es la base de la creación de cualquier negocio y producto, así como de las iniciativas de marketing.

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Las personas compradoras ayudan a las empresas a tomar las siguientes decisiones:

• Cómo hacer un seguimiento de los clientes potenciales
• Hacia dónde dirigir el desarrollo de productos
• Qué tipo de contenido generar
• Cómo manejar los problemas relacionados con la adquisición y el mantenimiento de clientes

2. Identificar la etapa del comprador

La persona del cliente a la que intenta atraer con su contenido es simplemente un componente del mapeo de contenido. Debe conocer la identidad de una persona además de dónde se encuentra en el ciclo de compra (es decir, qué tan cerca está de hacer una compra). Una etapa de por vida es un término usado para describir este punto en el ciclo de compra.

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Conciencia : una persona ha reconocido y comunicado los síntomas de un posible problema u oportunidad en este nivel.

Consideración : una persona en la etapa de consideración ha identificado y nombrado su oportunidad o problema y ahora está buscando una solución.

Decisión : una persona está buscando un proveedor en la etapa de decisión después de definir su estrategia, técnica o enfoque de solución.

Puede enfocarse en grupos de audiencia particulares y crear contenido que atraiga a cada uno de ellos al fusionar personajes de compradores con etapas del ciclo de vida.

3. Asigne su contenido a cada etapa

Al asignar su contenido a cada etapa del viaje del comprador, puede crear una estrategia de contenido cohesiva y efectiva que respalde a los clientes potenciales a través de su proceso de toma de decisiones.

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Por ejemplo, durante la etapa de conocimiento, puede concentrarse en educar a los clientes potenciales sobre el problema al que se enfrentan y generar confianza con contenido informativo y educativo.

En la etapa de consideración, puede concentrarse en demostrar los beneficios y diferenciadores de su solución, y proporcionar información detallada que ayude a los clientes potenciales a comparar sus opciones.

Durante la etapa de decisión, puede proporcionar pruebas sociales, como reseñas y testimonios de clientes, y enfatizar los beneficios de elegir su solución.

4. Complete las piezas faltantes del viaje del comprador

Probablemente descubrirá brechas en el viaje de su comprador al crear su mapa de contenido: áreas donde no hay contenido o no hay suficiente material para respaldar una etapa específica del viaje.

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Estas son las formas de reemplazar esos vacíos con ideas de contenido pertinentes en la situación.

• Haz una investigación de palabras clave

El proceso de realizar una investigación de palabras clave es obtener información sobre el idioma que utilizan sus clientes objetivo para buscar sus productos, servicios e información. El siguiente paso consiste en evaluar, contrastar y clasificar las principales perspectivas de palabras clave para su sitio web.

• Analice a sus competidores

El análisis de la competencia es pertinente en el mapeo de contenido porque proporciona información valiosa sobre lo que ya está funcionando en su industria y puede informar su estrategia de contenido. Al comprender lo que hacen sus competidores en términos de contenido, puede identificar brechas en el mercado y oportunidades para crear contenido único y de alto valor que lo diferencie.

• Conozca su mercado

Prestar atención a lo que dicen otras personas en lugares donde se congregan su industria y/o su público objetivo, como grupos de redes sociales, publicaciones, blogs individuales y comunidades, es otro enfoque para encontrar temas pertinentes para animar su mapa de contenido.

Y por lo tanto…

Como dijo una vez Bill Gates 'El contenido es el rey', por lo tanto, para aumentar su alcance, su contenido debe ser de primera categoría.

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El mapeo de contenido es una forma fantástica de complementar sus esfuerzos de marketing digital en este sentido. La velocidad a la que puede llegar a su público objetivo y moverlo hacia abajo en su embudo de marketing depende en última instancia de qué tan exitosamente construya su estrategia de mapeo de contenido.

¡En Buffalo Soldiers hemos investigado las redes sociales y hemos desglosado todos los componentes necesarios para crear contenido para USTED, que puede llegar a aquellos de su público objetivo a los que nunca podría haber llegado!

Creamos contenido que resuena con su público objetivo, lo que puede generar más Me gusta, compartir y participación, lo que en última instancia aumenta el alcance de su contenido. Entendemos los matices de las diferentes plataformas de redes sociales y podemos ayudarlo a crear contenido optimizado para cada plataforma, lo que resulta en una mayor exposición para su marca.

Por lo tanto, podemos ayudarlo a aumentar el alcance de su contenido creando contenido de alta calidad, aprovechando las plataformas de redes sociales, implementando estrategias de mapeo de contenido y analizando métricas para mejorar continuamente su estrategia.

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