Comment créer une carte mentale de votre contenu et augmenter sa portée

Vous avez travaillé pendant des heures pour créer un article de blog complet et engageant. Vous avez travaillé assidûment pendant des semaines pour créer une vidéo captivante. Lorsque votre matériel est prêt, vous publiez le produit fini.

Avec quelques tweets et mises à jour sur LinkedIn, Instagram et votre newsletter, vous en faites la publicité. Alors quoi?

Croisez les doigts mais ne souhaitez pas le meilleur. Parce que nous sommes au 21e siècle et que les choses ne fonctionnent pas sur Internet avec le strict minimum d'efforts, en fait, avec autant de concurrence, vous ne pourrez jamais atteindre les objectifs souhaités si vous n'y mettez pas tous vos efforts.

Vous devez maintenant vous assurer que votre contenu a le plus d'impact potentiel et atteint les résultats souhaités.

Le CONTENT MAPPING peut le faire ! Il vous aide à transmettre le bon message, au bon moment, aux bonnes personnes. C'est un outil puissant pour garantir que votre contenu est pertinent, précieux et efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux.

Qu'est-ce que le mappage de contenu ?

Le développement d'une stratégie de contenu qui cible les clients à différentes phases du cycle de vie du client est connu sous le nom de mappage de contenu. Chaque composant d'une carte de contenu est créé pour répondre aux besoins de l'acheteur à une étape spécifique de son parcours, dans le but ultime de l'inciter à effectuer un achat.

Une expérience client plus intégrée et individualisée peut être obtenue en utilisant le mappage de contenu pour préparer la génération de contenu qui prend en charge le parcours client.

Pour avoir une meilleure compréhension du mappage de contenu, il faut comprendre que le mappage de contenu est un sous-ensemble du marketing de contenu. Voici une vidéo de HubSpot qui explique ce qu'est le marketing de contenu et à quel point il est répandu dans tout ce que l'on fait dans l'espace numérique.

Il existe rarement une solution unique en matière de contenu. Fournir un contenu diversifié qui aborde divers thèmes que les entreprises recherchent à chaque étape du parcours de l'acheteur garantira que le contenu de leur entreprise est efficace pour générer des prospects. C'est ce qu'implique le processus de mappage de contenu.

Comment créer une carte de contenu ?

1. Déterminez la personnalité de l'acheteur que vous souhaitez cibler

L'identification de votre buyer persona devrait être votre première étape. Il aide à créer une stratégie marketing, produit et commerciale globale. Après tout, comprendre le public cible est le fondement de toute création d'entreprise et de produit, ainsi que des initiatives de marketing.

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Les personnalités de l'acheteur aident les entreprises à prendre les décisions suivantes :

• Comment suivre les prospects
• Où diriger le développement de produits
• Quel type de contenu générer
• Comment gérer les problèmes liés à l'acquisition et à la fidélisation des clients

2. Identifiez l'étape de l'acheteur

La personnalité du client que vous essayez d'attirer avec votre contenu n'est qu'un élément du mappage de contenu. Vous devez connaître l'identité d'une personne en plus de savoir où elle se trouve dans le cycle d'achat (c'est-à-dire à quel point elle est proche de faire un achat). Une étape de vie est un terme utilisé pour décrire ce stade du cycle d'achat.

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Sensibilisation : Une personne a reconnu et communiqué les symptômes d'un problème potentiel ou d'une opportunité à ce niveau.

Considération : une personne en phase de réflexion a identifié et nommé son opportunité ou son problème et recherche maintenant une solution.

Décision : une personne recherche un fournisseur au stade de la décision après avoir défini sa stratégie, sa technique ou son approche de solution.

Vous pouvez vous concentrer sur des groupes d'audience particuliers et créer un contenu qui plaît à chacun d'eux en fusionnant les personnalités de l'acheteur avec les étapes du cycle de vie.

3. Mappez votre contenu à chaque étape

En mappant votre contenu à chaque étape du parcours de l'acheteur, vous pouvez créer une stratégie de contenu cohérente et efficace qui soutient les clients potentiels tout au long de leur processus de prise de décision.

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Par exemple, pendant l'étape de sensibilisation, vous pouvez vous concentrer sur l'éducation des clients potentiels sur le problème auquel ils sont confrontés et sur l'établissement d'un climat de confiance avec un contenu informatif et éducatif.

À l'étape de considération, vous pouvez vous concentrer sur la démonstration des avantages et des différenciateurs de votre solution, et fournir des informations détaillées qui aident les clients potentiels à comparer leurs options.

Au cours de l'étape de décision, vous pouvez fournir des preuves sociales, telles que des avis et des témoignages de clients, et souligner les avantages du choix de votre solution.

4. Remplissez toutes les pièces manquantes du parcours de l'acheteur

Vous découvrirez probablement des lacunes dans le parcours de votre acheteur lors de la création de votre carte de contenu : des zones où il n'y a pas de contenu ou pas assez de matériel pour prendre en charge une étape spécifique du parcours.

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Ce sont les moyens de remplacer ces lacunes par des idées de contenu pertinentes dans la situation.

• Faites une recherche de mots-clés

Le processus de recherche de mots clés permet de mieux comprendre la langue que vos clients cibles utilisent pour rechercher vos produits, services et informations. L'étape suivante consiste à évaluer, comparer et classer les principaux prospects de mots clés pour votre site Web.

• Analysez vos concurrents

L'analyse des concurrents est pertinente dans la cartographie du contenu, car elle fournit des informations précieuses sur ce qui fonctionne déjà dans votre secteur et peut éclairer votre stratégie de contenu. En comprenant ce que font vos concurrents en termes de contenu, vous pouvez identifier les lacunes du marché et les opportunités de créer un contenu unique et de grande valeur qui vous distingue.

• Connaissez votre marché

Prêter attention à ce que disent les autres dans les endroits où votre secteur et/ou votre public cible se rassemblent, tels que les groupes de médias sociaux, les publications, les blogs individuels et les communautés, est une autre approche pour trouver des thèmes pertinents pour animer votre carte de contenu.

Et donc…

Comme Bill Gates l'a dit un jour "Le contenu est le roi", par conséquent, pour augmenter votre portée, votre contenu doit être de premier ordre !

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Le mappage de contenu est un moyen fantastique de compléter vos efforts de marketing numérique à cet égard. La vitesse à laquelle vous pouvez atteindre votre public cible et le faire descendre dans votre entonnoir marketing dépend en fin de compte de la réussite de votre stratégie de cartographie de contenu.

Chez Buffalo Soldiers, nous avons creusé dans les médias sociaux et décomposé tous les composants nécessaires pour créer du contenu pour VOUS, qui peut atteindre ceux de votre public cible que vous n'auriez jamais pu atteindre vous-même !

Nous créons du contenu qui résonne avec votre public cible, ce qui peut conduire à plus de likes, de partages et d'engagement, augmentant ainsi la portée de votre contenu. Nous comprenons les nuances des différentes plates-formes de médias sociaux et pouvons vous aider à créer un contenu optimisé pour chaque plate-forme, résultant en une plus grande exposition pour votre marque.

Par conséquent, nous pouvons vous aider à augmenter la portée de votre contenu en créant un contenu de haute qualité, en tirant parti des plateformes de médias sociaux, en mettant en œuvre des stratégies de mappage de contenu et en analysant des mesures pour améliorer continuellement votre stratégie.

Pour obtenir des résultats, contactez-nous dès aujourd'hui !