溺れずにソーシャルメディアのブランディングウォーターをナビゲートする

世界がインターネット上にあることは言うまでもありません。 より具体的には、ソーシャルメディアで。 ミームを無意識にスクロールすることから、購入を検討している可能性のある製品のレビューを検索することまで、約 10 年前に人気を博したソーシャル メディア プラットフォームが、今では誰もが頼りにする情報源になっています。 それはどれほどワイルドですか？

この状況で、あなたのブランドがソーシャル ルーレットをプレイしていない場合、何をしているのでしょうか?

ソーシャル戦略を開始する方法を知りたい場合は、もう探す必要はありません。

これは、効果的な戦略を明らかにするためのガイドであり、視聴者にあなたについて感じてもらいたいことを感じさせます.

基本を釘付け！

ソーシャル メディアでブランドを構築する際に最初に心に留めておくべきことは、ブランドが存在するすべてのソーシャル メディア プラットフォームで、ハンドルネーム、略歴、ロゴ、カラー パレットに一貫性があることを確認することです。

割り当てられたスペースが少ない場合、またはターゲット ユーザーの関心がプラットフォーム間で異なる場合は、プラットフォーム間でロゴのスタイルを少し変更することを選択できます。

異なるプラットフォームでブランドのスタイルを変える場合は、ソーシャル プロファイルに共通の要素を含めて、ユーザーがブランドを識別して認識できるようにすることが不可欠です。

スターバックスの場合、3 つのプラットフォームすべてでハンドルが同じであることがわかります。 バナー画像は Twitter と Facebook で共通です。 カバー画像がすべてのネットワークで同じである必要はありませんが、このアプローチは成功する可能性があります。 異なるバナー画像を保持することを選択した場合、独自に認識できるブランド カラー パレットを保持する方法でそれらをデザインできます。

バッファロー兵のヒント！

• Facebook では、標準のカバー画像をアニメーション化するために使用できるビデオ カバー写真を作成するオプションをユーザーに提供しています。 これらのビデオビューを巻き込んでください！

• ソーシャル プロフィールの投稿スケジュールを維持し、それを必ず守ってください。

ビジュアル ブランド: 拡張

基本を固めたら、ビジュアル ブランドを拡張して強化します。 これは、画像、ビデオ、グラフィックなど、すべてのコンテンツ タイプに同じ色とフォントが反映されるようにすることを意味します。

視聴者はあなたのコンテンツの一貫性に気づき、あなたのロゴやソーシャル ハンドルを見なくても、投稿をあなたのものとして関連付け、認識し始めます。

これは、ブランド認知に向けて努力するための最終的な目標です。

バッファロー兵のヒント！

• 視覚的なブランド ガイドに関するセクションに特に焦点を当てて、ブランド ブックを作成します。選択したタイポグラフィ、カラー パレット、およびそれらの使用法を含めます。
• 作成時に、ブランドの美学と配色が統一されるようにコンテンツを計画します。

マーケティング ペルソナ

オーディエンスは、ソーシャル メディア プラットフォームごとに異なります。 Instagram、Twitter、TikTok などの非公式のプラットフォームでミレニアル世代の視聴者を見つけることができます。 一方、Facebook は主に年配層のオーディエンスを呼び込みます。

これらのプラットフォームに同じコンテンツを投稿すると、同じように受け入れられず、関連性がない可能性が非常に高く、拒否されることさえあります。

これは基本的に、ソーシャル プラットフォームごとに異なる複数のマーケティング ペルソナを作成する必要があることを意味します。

既存の顧客ベースを利用して、使用するさまざまなソーシャル プラットフォームにマッピングします。 たとえば、インスタグラムのアカウントはミレニアル世代の消費者グループや中小企業の経営者をターゲットにするために使用できますが、LinkedIn アカウントは才能のある人をターゲットにするために使用できます。 これらのペルソナを確立すると、コンテンツのテーマを分類するのに役立ち、場合によっては、ブランドのトーンと声を調整するのに役立つことさえあります.

バッファロー兵のヒント！

ターゲット オーディエンスを定義し、そのターゲット オーディエンス内のさまざまな人口統計にソーシャル メディア ネットワークを割り当てます。 この分類を使用して、さまざまなターゲット グループに合わせてさまざまな種類のコンテンツを作成します。

ブランド・トーン

ビジュアル イメージは、ソーシャル メディアの投稿におけるブランディングの最初の重要な要素ですが、2 番目の要素は何でしょうか?

それは、投稿とキャプションの関連コピーになります。

すべてのブランドは、ソーシャル メディア上で明確な個性を持っている傾向があります。 確立されたブランド ボイスをソーシャル メディアに拡張し、それを使用してソーシャル ネットワークへの特定のアプローチを開発します。

書き留めるブランド ブックには、ブランドの性格特性、語彙、特定の会社のキャッチフレーズを定義する音声とトーンのガイドも含める必要があります。 このスタイル ガイドでソーシャル メディアでの行動を取り上げると役立つ場合があります。

バッファロー兵のヒント！

スタイル ガイドを、コピーの作成と投稿のアイデアを担当するチームと共有します。 また、複数の人がソーシャル メディア アカウントを管理している場合、さまざまな視点が一致し、ブランド ボイスの一貫性が保たれるように、スタイル ガイドを参照として使用することが非常に重要になります。

成功の測定

ソーシャル メディアのブランディング戦略の背後にある最も一般的な目標の 1 つは、ブランドの認知度を高めることです。 ただし、ギグ全体で難しいのは、計画した戦略を実際に実行することです。 これらのステップは、ソーシャル メディア戦略の構成要素です。 ただし、ブランディングはロゴや色だけではありません。 あなたの視覚的イメージとあなたの声はさらに重要です。

このような定性的な側面の成功を測定すると、投資収益率を判断する作業が少し難しくなります。 測定できるさまざまな指標がありますが、実際に影響を与えるものの決定的なリストはありません。

これが、エンゲージメント、リーチ、リテンションなどの要因全体で KPI を明確に定義する必要がある理由です。 これらは、投稿のいいねやフォロワー数だけではありません。 また、シェアやブランドへの言及にも注意を払う必要があります。 Hootsuiteなどのプラットフォームからのソーシャル レポートを使用して、プラットフォーム全体のソーシャル メディアの全体的な傾向に関する洞察を得ることができます。

だから… ソーシャルメディアはあなたが思っていたほど簡単ではありませんよね？ まあ、私たちはその気持ちを知っています。

幸いなことに、私たちはソーシャル メディアという芸術をマスターしました。 はい、私たちは「アート」という言葉を使いました。

私たちは、的を得て目標を達成するのに役立つ戦略を立てる方法を知っています。私たちと話して、あなたのブランドがデジタルのアイキャンディーになるのを見てください!