Sosyal Medya Markalaşma Sularında Boğulmadan Gezinmek

Dünyanın internette yaşadığını söylememize gerek yok. Daha spesifik olarak, sosyal medyada. Memler arasında akılsızca gezinmekten, bir kişinin satın almayı düşünebileceği ürünlerle ilgili incelemelere bakmaya kadar, yalnızca on yıl önce popülerlik kazanmış olan sosyal medya platformları artık herkesin bilgi için başvurduğu kaynak haline geldi. Bu ne kadar vahşi?

Bu manzarada, markanız sosyal rulet oynamıyorsa, ne yapıyor?

Sosyal stratejinize nasıl başlayacağınızı merak ediyorsanız, başka yere bakmanıza gerek yok, sizi koruduk!

İşe yarayan ve hedef kitlenizin sizin hakkınızda hissetmelerini istediğiniz şeyi hissetmelerini sağlayan stratejileri ortaya çıkarmaya ilişkin kılavuzumuz burada.

Temel Bilgileri Çivileyin!

Sosyal medyada bir marka oluştururken akılda tutulması gereken ilk şey, markanızın bulunduğu tüm sosyal medya platformlarında tanıtıcı, biyografi, logo ve renk paletinizde tutarlılık olduğundan emin olmaktır.

Logonuzun stilini, ayrılan alan daha azsa veya hedef kitlenin ilgi alanları platformlar arasında farklılık gösteriyorsa, platformlar arasında biraz değiştirmeyi seçebilirsiniz.

Markanızı farklı platformlarda farklı şekilde şekillendiriyorsanız, sosyal profillerinizde bir kullanıcının onu markanız olarak tanımlamasını ve tanımasını sağlayan ortak unsurların olmasını sağlamak zorunludur.

Starbucks söz konusu olduğunda, tanıtıcının üç platformda da aynı olduğunu fark edeceksiniz; ve banner görseli Twitter ve Facebook'ta aynıdır. Kapak görselinin tüm ağlarda aynı olması zorunlu olmasa da, bu yaklaşım yine de başarılı olabilir. Farklı banner resimlerini tutmayı seçerseniz, bunları benzersiz şekilde tanınabilir marka renk paletinizi koruyacak şekilde tasarlayabilirsiniz.

Buffalo Askerleri İpucu!

• Facebook, kullanıcılara standart bir kapak resmini canlandırmak için kullanabileceğiniz Video Kapak Fotoğrafları oluşturma seçeneği sunar. Bu video görüntülemelerinde makara yapın!

• Sosyal profilleriniz için bir gönderi programı oluşturun ve buna bağlı kaldığınızdan emin olun.

Görsel Marka: Genişletilmiş

Temelleri belirledikten sonra, görsel markanızı genişletme ve geliştirme zamanı. Bu, resim, video veya grafik gibi tüm içerik türlerinize aynı renklerin ve yazı tiplerinin yansıtılmasını sağlamak anlamına gelir.

Kitleniz, içeriğinizdeki tutarlılığı fark edecek ve logonuzu veya sosyal adınızı görmeden bile bir gönderiyi sizinkiyle ilişkilendirmeye ve tanımaya başlayacak.

Marka Tanınırlığına yönelik çabalarınız için nihai hedef bu olmalıdır.

Buffalo Askerleri İpucu!

• Görsel marka kılavuzunuzla ilgili bölüme özel olarak odaklanarak bir marka kitabı oluşturun: seçtiğiniz tipografiyi, renk paletinizi ve bunların kullanımlarında yapılması ve yapılmaması gerekenleri ekleyin.
• İçeriğinizi, markanızın estetiği ve renk şemaları aynı olacak şekilde planlayın.

Pazarlama Personeli

Hedef kitleniz farklı sosyal medya platformlarında farklılık gösterir. Bin yıllık kitleyi Instagram, Twitter ve TikTok gibi resmi olmayan platformlarda bulacaksınız; oysa Facebook size çoğunlukla daha eski demografiden kitleler getirecektir.

Aynı içeriği bu platformlarda yayınlarsanız, kabul edilmeme ve aynı şekilde ilişkilendirilmeme, hatta reddedilme olasılığı çok yüksektir.

Bu, temel olarak, farklı sosyal platformlarda farklılık gösteren birden çok pazarlama karakteri oluşturmanız gerekeceği anlamına gelir.

Mevcut müşteri tabanınızı alın ve kullandığınız farklı sosyal platformlarla eşleştirin. Örneğin, Instagram hesabınız bin yıllık tüketici gruplarını veya küçük işletme sahiplerini hedeflemek için kullanılabilirken, LinkedIn hesabınız yetenekleri hedeflemek için kullanılabilir. Bu kişileri oluşturmak, içerik temalarınızı kategorilere ayırmanıza yardımcı olur ve bazı durumlarda markanızın tonunu ve sesini ayarlamanıza bile yardımcı olabilir.

Buffalo Askerleri İpucu!

Hedef kitlenizi tanımlayın ve sosyal medya ağlarını o hedef kitle içindeki farklı demografilere atayın. Farklı hedef gruplara uyacak farklı içerik türleri oluşturmak için bu sınıflandırmayı kullanın.

Marka Tonu

Görsel imajınız, sosyal medya gönderilerinizdeki marka bilinci oluşturmanın ilk önemli parçasıdır… peki ikincisi nedir?

Bu, gönderilerinizdeki ve altyazılardaki ilgili kopya olacaktır.

Tüm markalar sosyal medyada tanımlanmış bir kişiliğe sahip olma eğilimindedir: alaycı olabilir veya resmi ve bilgilendirici olabilir. Yerleşik marka sesinizi sosyal medyaya genişletin ve sosyal ağlara özel bir yaklaşım geliştirmek için kullanın.

Yazdığınız marka kitabı, marka kişilik özelliklerinizi, kelime dağarcığınızı, herhangi bir özel şirket sloganını tanımlayan bir ses ve tonlama kılavuzu da içermelidir. Bu stil kılavuzunda sosyal medya davranışlarını ele almak yardımcı olabilir.

Buffalo Askerleri İpucu!

Metin yazmaktan ve gönderilerinizi tasarlamaktan sorumlu ekiple stil kılavuzunuzu paylaşın; ve sosyal medya hesaplarınızı yöneten birden fazla kişi varsa, farklı bakış açılarının hizalanması ve marka sesinin tutarlı kalması için bir stil rehberi onlar için referans olarak kullanmak her zamankinden daha önemli hale geliyor.

Başarıyı Ölçme

Herhangi bir sosyal medya marka stratejisinin arkasındaki en yaygın hedeflerden biri, marka bilinirliğini arttırmaktır. Bununla birlikte, tüm işin zor kısmı aslında planladığınız stratejileri uygulamaktır. Bu adımlar, sosyal medya stratejinizin yapı taşlarıdır; ancak, markalaşma sadece logolardan veya renklerden daha fazlasıdır; görsel imajınız ve sesiniz daha da önemlidir.

Bu tür niteliksel yönlerin başarısını ölçmek, yatırım getirinizi belirleme görevini biraz zorlaştırır. Ölçülebilen çeşitli ölçütler vardır, ancak gerçekten etki yaratanların kesin bir listesi yoktur.

Bu nedenle KPI'larınızı katılım, erişim ve elde tutma gibi faktörlere göre net bir şekilde tanımlamanız gerekir. Bunlar, gönderilerinizin aldığı beğenilerin veya takipçi sayınızın ötesine geçiyor; paylaşımlara ve marka anmalarına da dikkat etmelisiniz. Platformlardaki genel sosyal medya trendleri hakkında bilgi edinmek için Hootsuite gibi platformlardan sosyal raporları kullanabilirsiniz.

Yani… Sosyal medya sandığınız kadar kolay değil, değil mi? Peki, duyguyu biliyoruz.

Neyse ki sizin için sosyal medya sanatında ustalaştık; evet, “sanat” kelimesini kullandık, çünkü biz öyle bakıyoruz.

Tam isabet eden ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan stratejiler oluşturmayı biliyoruz, bu yüzden bizimle konuşun ve markanızın dijital olarak göz alıcı hale geldiğini görün!