2022 年に知っておくべき Facebook (Meta For Business) 広告のトップトレンド

公開: 2022-07-04

序章

世界は過去10年間で劇的に変化しました。当時、人々はラップトップを開いて Facebook にログインし、ニュースフィードをスクロールしていました。現在、彼らは携帯電話を使用しています。スマートフォンが登場する前でさえ、高速インターネットはありませんでした。私たちはモデムを使用し、インターネットにアクセスできるようになるまで、永遠のように思えるまで待たなければなりませんでした。今日では、Messenger または Whatsapp で数秒で顧客とつながることができます。同じことが Facebook での広告にも当てはまります。すべては、Facebook ページを作成してコンテンツを無料で投稿し、フォロワーがニュースフィードでそれを見るまで待ったときに始まりました。今日、2014 年以降、エンゲージメント率が毎年低下しているおかげで、人々にあなたの投稿を有機的に見てもらいたいのであれば、大量のお金か大きなフォロワー (またはその両方) が必要です。それでも、あなたのコンテンツが誰かに見られるという保証はまったくありません!

この問題を回避するにはどうすればよいでしょうか。 Facebook 広告やビジネスのための META への投資がどの組織にとっても必須である理由を納得させる 10 のトレンドを以下に示します。

Facebook モバイル広告

Statista によると、ユーザーの 98.5% がモバイルデバイスから Facebook にアクセスしており、デスクトップまたはラップトップのみでアクセスしているのはわずか 1.5% です。

視聴者シェアの違いは耳障りであり、それを利用する必要があります.

モバイル広告はもはや新しいものではありません。しかし、このチャネルをビジネスに使用したいと考えているマーケティング担当者や広告主にとっては、依然としてホットなトピックです。

Facebook モバイル広告 (別名 Facebook 広告) は、企業が世界中のターゲットユーザーにリーチし、有料トラフィックを最適化してコンバージョンを増やすのに役立つベストプラクティスの 1 つです。 Facebook 広告をまだ始めていない場合は、始めましょう! ただし、すべてのマーケティング担当者がモバイル広告を始める前に知っておくべきヒントがいくつかあります。

動画広告の台頭:最新の統計によると、消費者の 80% は、Facebook や Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームでテキストを読むよりも動画を見ることを好みます。したがって、マーケターは焦点を移し、適切な視聴者に適切なタイミングで直接話しかける魅力的な動画を作成する必要があります。
一貫したソーシャルメディアストーリー: LinkedIn グループや Twitter チャットなどのソーシャルメディアチャネルを使用してリードを生成するには、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶアイデアが必要です。これは、潜在的な購入者の間でブランドの認知度を高め、同時に価値を生み出すことに貢献するコンテンツの開発に時間を投資することを意味します!

Facebook動画広告の台頭

Facebook 動画広告は、視聴者にリーチするための理想的な方法です。まだ試していない場合は、今がその時です。

Facebook によると、プラットフォームの動画広告は、他のどのタイプの広告フォーマットよりも高いエンゲージメントを促進します。また、コンバージョン率 (3% 対 1%) とクリックスルー率 (0.7% 対 0.3%) も高くなります。たとえば、100 万ドルの予算でキャンペーンを実施している場合、100 万人のユーザーごとに 11 本の動画を視聴してから、Web サイトでクリックスルーまたは購入を行うことが予想されます (わずか 3 本と比較して)。これらの数字が示すように、Facebook の動画広告はこれまで以上に人気があり効果的になっています。

一貫したソーシャルメディアのストーリー

特にソーシャルメディアのストーリーでは、一貫性が基本です。ストーリーを投稿しただけで、二度と投稿しないということはできません。顧客の頭に残りたい場合は、Facebook や Instagram でより多くのストーリーを求めて戻ってくるようにする必要があります。

また、投稿するコンテンツの種類に一貫性を持たせる必要があります。たとえば、毎日動画を投稿している場合は、すべての動画に同様のナレーションやバックグラウンドミュージックを使用して、繰り返しにならないようにします。

もっと詳しく知る：

B2B ソーシャルメディアマーケティングがブランドにもたらすメリットとは?
ソーシャルメディアで熱心なコミュニティを構築するための 5 つのヒント

パーソナライズされた広告

パーソナライズド広告は、特定のユーザーをターゲットにした広告です。広告は、サイトでの以前のアクティビティに基づいています。パーソナライズされた広告は、以前の検索履歴や以前の購入に基づいている場合もあります。

パーソナライズド広告は、Facebook の次のようなターゲティングオプションを使用してターゲットユーザーに効果的にリーチできるため、ビジネスにとって非常に重要です。

年齢層 (18 ～ 24 歳)
性別男性）
場所（ニューヨーク市）

A/B テスト

A/B テストは、広告の 2 つのバージョンをテストし、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認する方法です。これは、さまざまな広告クリエイティブ、広告コピー、ランディングページを調べる優れた方法です。

A/B テストは、オーディエンスにとって何が最適かを判断するのに役立ちます。たとえば、同じ日に 2 つの異なる見出しで A/B テストを実行し、一方が他方よりも多くクリックされた場合、新しい広告を作成するときにそれを使用する必要があります。

Facebookの広告費の上昇

Facebook は有料でプレイできるプラットフォームです。あれは事実です。 Facebook はまた、Instagram や Snapchat など、広告費を盗もうとする多くのプラットフォームとの大規模な競争にも対処しています。 Facebook は成熟したプラットフォームであり、広告費の上昇という点で状況がすぐに変わる可能性は低い.

Facebook はブランド認知キャンペーンのために構築されました。ダイレクトレスポンスキャンペーンを配信するようには実際には設計されていません (ただし、試すことはできます)。 Facebook のビジネスの大部分は、直接的な販売促進やリードジェネレーターとしてではなく、主に認知度向上のためにプラットフォームを使用しています。とはいえ、Facebook でリターゲティングキャンペーンを正しく実行すれば、間違いなく優れた結果を達成できます。たとえば、e コマース Web サイトのキャンペーンが実施された場合、Facebook で良い結果を得ることができます。

驚くべきターゲティング機能と豊富な広告フォーマットに加えて、コストが増大しているにもかかわらず、多くのブランドがこのソーシャルネットワークを愛用しているもう 1 つの理由は何ですか? 今でも最も魅力的なネットワークの 1 つです。人々は毎日ニュースフィードをスクロールするのが大好きです。それは、世界中から絶えず写真を投稿している (そして常に最新情報を求めている) 人々と友達だからかもしれませんし、まったく別の理由かもしれません…

Facebook ネイティブ広告

Facebook ネイティブ広告は、ユーザーのニュースフィードに投稿の形で広告を表示できる新しいフォーマットです。広告は友人やブランドからのオーガニックな投稿のように見えますが、実際には広告であり、フィードにはそのように表示されます。ユーザーがネイティブ広告を利用したい場合は、クリックして詳細を確認し、その場で購入することもできます!

これは、Instagram ストーリーの仕組みに似ています。広告としてプッシュされるのではなく、実在の人々からのストーリーのフィードに溶け込みます。これは、人々が 1 日中中断バナーやポップアップを目にすることがないため、エンゲージメントが向上することを意味します (コンバージョン率は向上しませんが、煩わしいだけです)。

Facebook ネイティブ広告は邪魔にならないため、エンゲージメントを高めるのに最適です。つまり、ユーザーがフィードでネイティブ広告を見た時点で、すでに Facebook のコンテンツエコシステムに関与していることになります。彼らはすでに友人やブランドの写真やビデオを見ているので、大規模な広告予算はまだ必要ありません。

スポンサードコンテンツ

スポンサードコンテンツはネイティブ広告の一形態です。これは、コンテンツの残りの部分と同じように見える広告ですが、広告主 (あなた) によって支払われています。これらは投稿や動画であり、ビジネスプロフィールから特定の製品やサービスまで、あらゆるものを宣伝するために使用できます。
Facebook ページや Instagram アカウントをお持ちの場合、スポンサーコンテンツは、あなたの活動についての認識を広める最も効果的な方法の 1 つです。
スポンサードコンテンツは、企業がお気に入りのプラットフォームへの投稿の背後にあることを人々に知らせるため、素晴らしいものです。このように、ユーザーはブランドを本物の声として認識したほうが、顔のない存在が何か他のものを完全に売り込もうとしているのではなく (他の形式の広告のように)、ブランドとの関わりをより快適に感じることができます。

ブースト・ポスト

Boost Post は、ターゲットユーザーに投稿を宣伝できる機能です。これは、エンゲージメントを高め、フォロワーとリーチするための最も効果的な方法の 1 つですが、無料ではありません。この機能を使用するには、いくらかの費用が必要です。ただし、自分のコンテンツにもっと多くの注目を集める方法を探しているなら、Boost Post は間違いなく費用に見合う価値があります.

ブースト投稿は、Facebook のメインページの左側のナビゲーションメニューにある [あなたのページ] の下に表示されるか、Facebook の検索バーから直接検索して見つけることができます (この場合、[ブースト] として表示されます)。このページには、最近の投稿がすべて表示され、各投稿の下にリンクが表示されます。これらの投稿を気に入った人は、それらの投稿を再度宣伝できるため、より多くの人が投稿を見て関与できるようになります。

Facebook 拡張現実広告

マーケティングの未来がどのようになるか考えたことはありますか? Facebook は拡張現実に賭けています。あなたもそうすべきです。この新しい形式により、企業は Facebook アプリで表示できる 3D オブジェクトを作成できます。これらの広告はインタラクティブで、ユーザーが広告に関与できるため、製品やサービスを宣伝する優れた方法です。

あなたのブランドが拡張現実ヘッドセットを開発したとしましょう。これにより、人々はリビングルームのソファから映画を見ることができます。この商品の広告を作成して、顧客の頭上にリアルタイムで表示できます。ここでの可能性は無限大です。AR を使用して、ゾンビの黙示録中にレーザー銃でゾンビを撃つなどの楽しいこともできます (これは誰もが知っています)。

Facebook 広告のストーリー

Facebook は広告ストーリーを導入しました。広告ストーリーは、広告主によって作成され、広告キャンペーンの一部として使用されるように設計されたストーリーです。広告ストーリーはモバイルデバイス用にキュレーションされており、Facebook のフィードや Instagram の [探索] タブで使用できます。テキスト、画像、動画、その他のコンテンツを (通常の Instagram 投稿のように) ストーリーに追加できますが、エンゲージメントを追跡するツールも含まれています。また、ユーザーが最初に見た部分や、一緒に何回見たかなど、ストーリーのさまざまな要素も確認できます。

Facebook 広告または Meta for Business は、オーディエンスの前に出る最も効率的な方法の 1 つであることが証明されており、その可能性は 2022 年に高まるばかりです。したがって、ビジネスやブランドを持っている場合、製品やサービスに関係なく、提供するには、Facebook 広告を強力なデジタルマーケティングツールと見なす必要があります。

Facebook は最大のソーシャルメディアネットワークであり、世界中で 20 億人を超えるユーザーと 10 億人を超える月間アクティブユーザー (MAU) を擁しています。ソーシャルメディアプラットフォームでターゲット顧客にリーチしたい場合、Facebook 広告を使用すると、手頃なコストでこの膨大なオーディエンスにアクセスできます。

Facebook はまた、ユーザーエクスペリエンスを向上させる新機能を常に開発しています。これには、ライブビデオストリーミング、ストーリーズ広告、および企業が電話を使用しているときに企業が消費者とやり取りするその他の方法が含まれます。さらに、新しいテクノロジーによってデータの精度が向上しているため、マーケティング担当者は特定のオーディエンスをこれまで以上に正確にターゲティングできます。

したがって…

要点は次のとおりです。これらのトレンドはすべて、Facebook エコシステムで広告を自然に見せるためのものです。それができれば、視聴者はあなたの広告をある種の中断として見るのではなく、むしろ彼らに合わせた体験として見るでしょう. これが、広告ごとに異なるフォーマットとレイアウトをテストする必要があると確信している理由です。そうすることで、特定の業界やニッチに最適なものを発見し、視聴者により良い体験を提供できます。