Лучшие рекламные тренды Facebook (Meta For Business), которые вам нужно знать в 2022 году

Введение

Мир сильно изменился за последнее десятилетие. В то время люди открывали свои ноутбуки, авторизовались в Facebook и начинали пролистывать свои новостные ленты. Теперь они пользуются мобильными телефонами. Даже до того, как появились смартфоны, у нас не было высокоскоростного интернета. Мы использовали модемы, и нам пришлось ждать целую вечность, чтобы получить доступ к Интернету. Сегодня вы можете связаться со своими клиентами в Messenger или Whatsapp за считанные секунды. То же самое верно и для рекламы на Facebook — все началось с того, что у вас была страница Facebook, вы размещали какой-то контент бесплатно и ждали, пока ваши подписчики увидят его в своей ленте новостей. Сегодня, благодаря ежегодному снижению уровня вовлеченности с 2014 года, если вы хотите, чтобы люди видели ваши посты органично, вам нужна куча денег или большое количество подписчиков (или и то, и другое). И даже тогда нет никакой гарантии, что ваш контент вообще кто-нибудь увидит!

Как найти способ обойти эту проблему? Вот 10 тенденций, которые убедят вас в том, что инвестиции в рекламу на Facebook или в META for Business являются обязательными для любой организации.

Мобильная реклама в Facebook

По данным Statista, 98,5% пользователей заходят в Facebook через мобильное устройство, и только 1,5% заходят в него исключительно через десктоп или ноутбук .

Разница в доле аудитории неприятна, и вы должны извлечь из нее выгоду.

Мобильная реклама уже не новость. Но это по-прежнему актуальная тема для маркетологов и рекламодателей, которые хотят использовать этот канал для своего бизнеса.

Мобильная реклама в Facebook (также известная как реклама в Facebook) — один из лучших способов помочь компаниям охватить свою целевую аудиторию по всему миру и увеличить конверсию за счет оптимизации платного трафика. Так что, если вы еще этого не сделали, начните с рекламы на Facebook! Однако есть несколько советов, которые должен знать каждый маркетолог, прежде чем начать работу с мобильной рекламой:

• Рост видеорекламы. Согласно последним статистическим данным , 80% потребителей предпочитают смотреть видео, а не читать текст в социальных сетях, таких как Facebook или Instagram. Следовательно, маркетологам необходимо переключить свое внимание и создавать убедительные видеоролики, которые обращаются непосредственно к нужной аудитории в нужное время.
• Последовательные истории в социальных сетях: чтобы привлечь потенциальных клиентов с помощью каналов социальных сетей, таких как группы LinkedIn или чаты в Twitter, вам нужна идея, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории, иначе они вообще не ответят! Это означает вложение времени в разработку контента, который способствует повышению узнаваемости бренда среди потенциальных покупателей, а также создает для них ценность!

Рост видеорекламы в Facebook

Видеообъявления на Facebook — идеальный способ привлечь вашу аудиторию. Если вы еще не пробовали их, сейчас самое время!

По данным Facebook, видеореклама на их платформе привлекает больше внимания, чем любой другой формат рекламы. У них также более высокий коэффициент конверсии (3% против 1%) и рейтинг кликов (0,7% против 0,3%). Например, если вы проводите кампанию с бюджетом в 1 миллион долларов, вы можете ожидать, что каждый 1 миллион пользователей будет смотреть 11 видео, прежде чем один из них щелкнет или совершит покупку на вашем веб-сайте (по сравнению с тремя). Судя по этим цифрам, видеообъявления на Facebook становятся более популярными и эффективными, чем когда-либо.

Последовательные истории в социальных сетях

Последовательность имеет основополагающее значение, особенно с вашими историями в социальных сетях. Вы не можете просто опубликовать историю и больше никогда этого не делать. Если вы хотите оставаться в центре внимания ваших клиентов, вам нужно, чтобы они возвращались за новыми историями на Facebook и Instagram.

Вы также должны соответствовать типу публикуемого контента. Например, если вы публикуете видео каждый день, убедитесь, что все они имеют одинаковую озвучку или фоновую музыку, чтобы они не звучали повторяющимися.

Учить больше:

• Как маркетинг B2B в социальных сетях может принести пользу вашему бренду?
• 5 советов по созданию заинтересованного сообщества в социальных сетях

Персонализированная реклама

Персонализированная реклама — это реклама, ориентированная на конкретного пользователя. Объявление основано на их предыдущей активности на сайте. Персонализированная реклама может быть основана на их предыдущей истории поиска или даже на предыдущих покупках.

Персонализированная реклама имеет решающее значение для бизнеса, потому что она позволяет им более эффективно достигать своей целевой аудитории, используя такие параметры таргетинга Facebook, как:

• Возрастной диапазон (18–24)
• Мужской пол)
• Место (Нью-Йорк)

A/B-тестирование

A/B-тестирование — это метод тестирования двух версий рекламы и определения того, какая из них работает лучше. Это отличный способ изучить различные рекламные объявления, рекламные копии и целевые страницы.

A/B-тестирование может помочь вам определить, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Например, если вы проводите A/B-тестирование в один и тот же день с двумя разными заголовками, и один из них получает больше кликов, чем другой, это означает, что вы должны использовать его при создании новых объявлений!

Рост расходов на рекламу в Facebook

Facebook — это платная платформа. Это факт. Facebook также справляется с огромной конкуренцией со стороны Instagram, Snapchat и множества других платформ, пытающихся украсть их рекламные доллары. Facebook — зрелая платформа, и маловероятно, что в ближайшее время что-то изменится с точки зрения роста стоимости рекламы.

Facebook был создан для кампаний по повышению узнаваемости бренда; на самом деле он не предназначен для проведения кампаний прямого отклика (но вы можете попробовать). Подавляющее большинство компаний на Facebook используют платформу в первую очередь как средство повышения осведомленности, а не как двигатель немедленных продаж или генератор лидов. Тем не менее: вы можете добиться исключительных результатов с помощью ретаргетинговых кампаний на Facebook, если они выполняются правильно! Например, если проводится кампания для веб-сайта электронной коммерции, она может принести хорошие результаты на Facebook.

В дополнение к потрясающим возможностям таргетинга и богатым форматам рекламы, это еще одна причина, по которой многие бренды по-прежнему любят эту социальную сеть, несмотря на растущие расходы? Это по-прежнему одна из самых привлекательных сетей! Людям просто нравится прокручивать свою ленту новостей каждый день — может быть, потому, что они дружат с людьми, которые постоянно публикуют фотографии со всего мира (и хотят постоянных обновлений о них), или, может быть, что-то совсем другое…

Нативная реклама в Facebook

Нативная реклама Facebook — это новый формат, который позволяет отображать ваши объявления в виде публикации в новостной ленте пользователя. Объявление выглядит и воспринимается как обычный пост от друга или бренда, но на самом деле это реклама, и она отображается в ленте. Если пользователи хотят взаимодействовать с нативной рекламой, они могут щелкнуть, чтобы узнать о ней больше, и даже купить ее прямо здесь!

Это похоже на то, как работают истории в Instagram: они смешиваются с лентой историй от реальных людей, а не выталкиваются как реклама. А это означает лучшее вовлечение, потому что люди не видят отвлекающие баннеры или всплывающие окна в течение всего дня (что не увеличивает коэффициент конверсии, а только раздражает).

Собственная реклама Facebook отлично подходит для повышения вовлеченности, потому что она не мешает, а это означает, что когда пользователи видят их в своих лентах, они уже вовлечены в экосистему контента Facebook. Они уже просматривают фотографии и видео от друзей и брендов, поэтому пока нет необходимости в огромных рекламных бюджетах!

Спонсорский контент

• Спонсорский контент — это форма нативной рекламы. Это реклама, которая выглядит как остальной ваш контент, но оплачена рекламодателем (вами). Это могут быть сообщения или видео, и вы можете использовать их для продвижения чего угодно, от вашего бизнес-профиля до определенного продукта или услуги.
• Если у вас есть страница в Facebook и/или учетная запись в Instagram, спонсируемый контент — один из самых эффективных способов распространения информации о том, что вы делаете, особенно если у вас есть заинтересованная аудитория, которой нравится то, что они видят!
• Спонсорский контент великолепен, потому что он позволяет людям узнать, что за публикациями на их любимых платформах стоят компании. Таким образом, пользователи чувствуют себя более комфортно, взаимодействуя с брендами, когда они узнают в них подлинные голоса, а не безликие сущности, пытающиеся продать что-то совершенно другое (например, другие формы рекламы).

Повысить пост

Boost Post — это функция, которая позволяет продвигать ваши сообщения среди целевой аудитории. Это один из самых эффективных способов повысить вовлеченность и охват ваших подписчиков, но он платный. Вам придется потратить немного денег, если вы хотите использовать эту функцию; однако, если вы ищете способ привлечь больше внимания к своему контенту, Boost Post определенно стоит своих денег.

Boost Post можно найти в разделе «Ваша страница» в левом навигационном меню на главной странице Facebook или выполнив поиск непосредственно через панель поиска Facebook (в этом случае он будет отображаться как «Boost»). На этой странице показаны все ваши недавние сообщения со ссылками под каждым из них, которые позволяют людям, которым нравятся эти сообщения, продвигать их снова, чтобы больше людей могли их видеть и взаимодействовать с ними.

Реклама дополненной реальности в Facebook

Вы когда-нибудь задумывались, каким будет будущее маркетинга? Facebook делает ставку на дополненную реальность, и вы тоже. Этот новый формат позволяет предприятиям создавать 3D-объекты, которые можно просматривать в приложении Facebook. Эти объявления — отличный способ продвижения продукта или услуги, поскольку они могут быть интерактивными и позволять пользователям взаимодействовать с рекламой.

Допустим, ваш бренд разработал гарнитуру дополненной реальности, которая позволяет людям смотреть фильмы, не вставая с дивана в гостиной. Вы можете создать рекламу для этого продукта и сделать так, чтобы она появлялась на голове вашего клиента в режиме реального времени! Возможности здесь безграничны — вы даже можете использовать AR для забавных вещей, таких как стрельба по зомби из лазерного оружия во время зомби-апокалипсиса (который, как мы все знаем, произойдет).

Истории рекламы в Facebook

Facebook представил рекламные истории. Рекламные истории — это истории, созданные рекламодателями и предназначенные для использования в рамках рекламной кампании. Рекламные истории созданы для мобильных устройств и могут быть использованы в ленте Facebook или на вкладке «Обзор» в Instagram. Они позволяют добавлять в историю текст, изображения, видео и другой контент (как в обычном посте в Instagram), а также включают инструменты для отслеживания вовлеченности. Вы также можете видеть различные элементы вашей истории, например, какие части пользователи смотрели первыми или сколько раз они смотрели все вместе.

Facebook Ads или Meta for Business зарекомендовали себя как один из самых эффективных способов заявить о себе своей аудитории, и в 2022 году их потенциал только возрастет. Поэтому, если у вас есть бизнес или бренд, независимо от продукта или услуги, которую вы предложение, вам нужно рассматривать рекламу в Facebook как мощный инструмент цифрового маркетинга.

Facebook — крупнейшая социальная сеть с более чем 2 миллиардами пользователей по всему миру и более 1 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU). Если вы хотите привлечь своих целевых клиентов на платформах социальных сетей, тогда реклама в Facebook предоставит вашему бизнесу доступ к этой огромной аудитории по доступной цене.

Facebook также постоянно разрабатывает новые функции, которые улучшают взаимодействие с пользователем, включая потоковое видео в реальном времени, рекламу в историях и другие способы взаимодействия компаний с потребителями, когда они разговаривают по своим телефонам. Кроме того, новые технологии повышают точность данных, поэтому маркетологи могут более точно ориентироваться на определенную аудиторию, чем когда-либо прежде!

И поэтому…

Суть в том, что все эти тенденции направлены на то, чтобы ваша реклама выглядела естественно в экосистеме Facebook. Если вы сможете это сделать, ваша аудитория будет воспринимать вашу рекламу не как своего рода помеху, а скорее как опыт, адаптированный для них. Вот почему мы твердо убеждены, что вам следует тестировать разные форматы и макеты для каждого из ваших объявлений. Таким образом вы обнаружите, что лучше всего подходит для вашей конкретной отрасли или ниши, и создадите лучший опыт для своей аудитории.