Le principali tendenze pubblicitarie di Facebook (Meta For Business) che devi conoscere nel 2022

introduzione

Il mondo è cambiato drasticamente nell'ultimo decennio. Allora, le persone erano solite aprire i loro laptop, accedere a Facebook e iniziare a scorrere i loro feed di notizie. Ora usano i loro telefoni cellulari. Anche prima che esistessero gli smartphone, non avevamo Internet ad alta velocità. Abbiamo usato i modem e abbiamo dovuto aspettare per quella che sembrava un'eternità solo per poter accedere a Internet. Oggi puoi connetterti con i tuoi clienti su Messenger o Whatsapp in pochi secondi. Lo stesso vale per la pubblicità su Facebook: tutto è iniziato quando avevi una pagina Facebook e pubblicavi alcuni contenuti gratuitamente e aspettavi che i tuoi follower li vedessero nel loro feed di notizie. Oggi, grazie ai tassi di coinvolgimento in calo ogni anno dal 2014, se vuoi che le persone vedano i tuoi post in modo organico, hai bisogno di un sacco di soldi o di un grande seguito (o entrambi). E anche in questo caso non c'è alcuna garanzia che i tuoi contenuti vengano visti da chiunque!

Come troviamo un modo per aggirare questo problema? Ecco 10 tendenze che ti convinceranno perché investire in Facebook Advertising o META for Business è un must per qualsiasi organizzazione.

Pubblicità mobile su Facebook

Secondo Statista, il 98,5% degli utenti accede a Facebook tramite un dispositivo mobile e solo l'1,5% vi accede esclusivamente tramite desktop o laptop .

La differenza nella quota di pubblico è stridente e su cui devi capitalizzare.

La pubblicità mobile non è più una novità. Tuttavia, è ancora un argomento caldo per i professionisti del marketing e gli inserzionisti che desiderano utilizzare questo canale per la propria attività.

La pubblicità su dispositivi mobili di Facebook (nota anche come annunci di Facebook) è una delle migliori pratiche per aiutare le aziende a raggiungere il proprio pubblico di destinazione a livello globale e aumentare le conversioni attraverso l'ottimizzazione del traffico a pagamento. Quindi, se non lo sei già, inizia con gli annunci di Facebook! Tuttavia, ci sono diversi suggerimenti che ogni marketer dovrebbe conoscere prima di iniziare con gli annunci per dispositivi mobili:

• L'ascesa degli annunci video: secondo le ultime statistiche , l'80% dei consumatori preferisce guardare i video piuttosto che leggere il testo su piattaforme di social media come Facebook o Instagram. Pertanto, i professionisti del marketing devono spostare la loro attenzione e creare video avvincenti che parlino direttamente al pubblico giusto al momento giusto.
• Storie di social media coerenti: per generare lead utilizzando canali di social media come gruppi di LinkedIn o chat di Twitter, hai bisogno di un'idea che risuoni bene con il tuo pubblico di destinazione, altrimenti non risponderà affatto! Ciò significa investire tempo nello sviluppo di contenuti che contribuiscano a costruire la consapevolezza del marchio tra i potenziali acquirenti creando valore anche per loro!

L'ascesa degli annunci video di Facebook

Gli annunci video di Facebook sono un modo ideale per raggiungere il tuo pubblico. Se non li hai ancora provati, ora è il momento!

Secondo Facebook, gli annunci video sulla loro piattaforma generano un coinvolgimento maggiore rispetto a qualsiasi altro tipo di formato pubblicitario. Hanno anche un tasso di conversione più elevato (3% contro 1%) e una percentuale di clic (0,7% contro 0,3%). Ad esempio, se stai pubblicando una campagna con un budget di $ 1 milione, puoi aspettarti che ogni milione di utenti guarderà 11 video ciascuno prima che uno faccia clic o effettui un acquisto sul tuo sito web (rispetto a solo tre). Come suggeriscono questi numeri, gli annunci video di Facebook stanno diventando più popolari ed efficaci che mai.

Storie coerenti sui social media

La coerenza è fondamentale, specialmente con le tue storie sui social media. Non puoi semplicemente pubblicare una storia e poi non farlo mai più. Se vuoi rimanere in cima alle menti dei tuoi clienti, dovrai invogliarli a tornare per altre storie su Facebook e Instagram.

Dovresti anche essere coerente con il tipo di contenuto che pubblichi. Ad esempio, se pubblichi video ogni giorno, assicurati che tutti abbiano voci fuori campo o musica di sottofondo simili in modo che non sembrino ripetitivi.

Per saperne di più:

• In che modo il social media marketing B2B può avvantaggiare il tuo marchio?
• 5 consigli per costruire una community coinvolta sui social media

Annunci personalizzati

Gli annunci personalizzati sono annunci mirati a un utente specifico. L'annuncio si basa sulla loro precedente attività sul sito. Gli annunci personalizzati possono essere basati sulla cronologia delle ricerche precedenti o anche sugli acquisti precedenti.

Gli annunci personalizzati sono fondamentali per le aziende perché consentono loro di essere più efficaci nel raggiungere il pubblico di destinazione utilizzando le opzioni di targeting di Facebook come:

• Fascia d'età (18–24)
• Genere maschile)
• Località (New York City)

Test A/B

Il test A/B è un metodo per testare due versioni di un annuncio e vedere quale funziona meglio. È un modo eccellente per esaminare diverse creatività pubblicitarie, copie pubblicitarie e pagine di destinazione.

I test A/B possono aiutarti a determinare cosa funziona meglio per il tuo pubblico. Ad esempio, se esegui un test A/B lo stesso giorno con due titoli diversi e uno ottiene più clic dell'altro, significa che dovresti usarlo quando crei nuovi annunci!

Aumento dei costi pubblicitari di Facebook

Facebook è una piattaforma pay-to-play. Questo è un fatto. Facebook sta anche affrontando la massiccia concorrenza di Instagram e Snapchat e una miriade di altre piattaforme che cercano di rubare i loro dollari pubblicitari. Facebook è una piattaforma matura ed è improbabile che le cose cambino presto in termini di aumento dei costi per gli annunci.

Facebook è stato creato per campagne di consapevolezza del marchio; non è realmente progettato per fornire campagne di risposta diretta (ma puoi provare). La stragrande maggioranza delle aziende su Facebook utilizza la piattaforma principalmente come strumento di sensibilizzazione, non come motore di vendita immediato o generatore di lead. Detto questo: puoi assolutamente ottenere risultati eccezionali attraverso le campagne di retargeting su Facebook se vengono eseguite correttamente! Ad esempio, se viene condotta una campagna per un sito di e-commerce, può ottenere buoni risultati su Facebook.

Oltre alle sue incredibili capacità di targeting e ai ricchi formati di annunci, un altro motivo per cui così tanti marchi amano ancora questo social network nonostante i costi crescenti? È ancora una delle reti più coinvolgenti là fuori! Le persone adorano semplicemente scorrere il loro feed di notizie ogni giorno - potrebbe essere perché sono amici di persone che pubblicano costantemente foto da tutto il mondo (e vogliono aggiornamenti costanti su di loro), o forse qualcos'altro completamente ...

Pubblicità nativa di Facebook

Facebook Native Advertising è un nuovo formato che ti consente di visualizzare i tuoi annunci sotto forma di post sul feed di notizie di un utente. L'annuncio sembra un post organico di un amico o di un brand, ma in realtà è un annuncio e appare come tale nel feed. Se gli utenti desiderano interagire con l'annuncio nativo, possono fare clic per saperne di più e persino acquistarlo proprio lì!

È simile a come funzionano le storie di Instagram: si fondono nel feed delle storie di persone reali invece di essere espulse come pubblicità. E questo significa un migliore coinvolgimento perché le persone non vedono banner o pop-up di interruzione tutto il giorno (il che non aumenta i tassi di conversione, ma solo fastidio).

Gli annunci nativi di Facebook sono ottimi per aumentare il coinvolgimento perché non sono interrotti, il che significa che quando gli utenti li vedono nei loro feed sono già coinvolti con l'ecosistema di contenuti di Facebook. Stanno già guardando foto e video di amici e marchi, quindi non c'è ancora bisogno di enormi budget pubblicitari!

Contenuto sponsorizzato

• I contenuti sponsorizzati sono una forma di pubblicità nativa. È un annuncio che assomiglia al resto dei tuoi contenuti, ma è stato pagato da un inserzionista (tu). Questi possono essere post o video e puoi usarli per promuovere qualsiasi cosa, dal tuo profilo aziendale a un prodotto o servizio specifico.
• Se hai una pagina Facebook e/o un account Instagram, i contenuti sponsorizzati sono uno dei modi più efficaci per diffondere consapevolezza su ciò che fai, specialmente se hai un pubblico coinvolto a cui piace quello che vedono!
• I contenuti sponsorizzati sono splendidi perché consentono alle persone di sapere che le aziende sono dietro i post sulle loro piattaforme preferite. In questo modo, gli utenti si sentono più a loro agio nel interagire con i marchi quando li riconoscono come voci autentiche piuttosto che entità senza volto che cercano di vendere qualcos'altro (come altre forme di pubblicità).

Potenzia la posta

Boost Post è una funzione che ti consente di promuovere i tuoi post a un pubblico mirato. È uno dei modi più efficaci per aumentare il coinvolgimento e raggiungere i tuoi follower, ma non è gratuito. Dovrai spendere dei soldi se vuoi usare questa funzione; tuttavia, se stai cercando un modo per avere più occhi sui tuoi contenuti, Boost Post vale sicuramente il costo.

Boost Post può essere trovato sotto "La tua pagina" nel menu di navigazione a sinistra sulla pagina principale di Facebook o cercandolo direttamente tramite la barra di ricerca di Facebook (nel qual caso verrà visualizzato come "Boost"). Questa pagina mostra tutti i tuoi post recenti con link sotto ognuno di essi che consente alle persone a cui piacciono quei post di promuoverli nuovamente in modo che più persone possano vederli e interagire con loro.

Annunci di realtà aumentata di Facebook

Ti sei mai chiesto come sarà il futuro del marketing? Facebook sta scommettendo sulla Realtà Aumentata, e dovresti farlo anche tu. Questo nuovo formato consente alle aziende di creare oggetti 3D che possono essere visualizzati nell'app di Facebook. Questi annunci sono un ottimo modo per promuovere un prodotto o un servizio, in quanto possono essere interattivi e consentire agli utenti di interagire con l'annuncio.

Supponiamo che il tuo marchio abbia sviluppato un visore per la realtà aumentata che consente alle persone di guardare i film dal divano del salotto. Potresti creare un annuncio per questo prodotto e farlo apparire in cima alla testa del tuo cliente in tempo reale! Le possibilità qui sono infinite: potresti persino usare l'AR per cose divertenti come sparare agli zombi con pistole laser durante un'apocalisse di zombi (che sappiamo tutti accadrà).

Storie di annunci di Facebook

Facebook ha introdotto le storie pubblicitarie. Le storie pubblicitarie sono storie create dagli inserzionisti e progettate per essere utilizzate come parte di una campagna pubblicitaria. Le storie pubblicitarie sono curate per i dispositivi mobili e possono essere utilizzate nel feed di Facebook o nella scheda Esplora di Instagram. Ti consentono di aggiungere testo, immagini, video e altri contenuti nella storia (come faresti su un normale post di Instagram) ma includono anche strumenti per monitorare il coinvolgimento. Puoi anche vedere diversi elementi della tua storia, ad esempio quali parti gli utenti hanno guardato per prime o quante volte l'hanno guardata tutta insieme.

Facebook Ads o Meta for Business ha dimostrato di essere uno dei modi più efficaci per mettersi di fronte al tuo pubblico e il potenziale è in aumento solo nel 2022. Quindi, se hai un'azienda o un marchio, indipendentemente dal prodotto o servizio che stai offerta, devi considerare la pubblicità su Facebook come un potente strumento di marketing digitale.

Facebook è la più grande rete di social media, con oltre 2 miliardi di utenti in tutto il mondo e oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili (MAU). Se desideri raggiungere i tuoi clienti target sulle piattaforme dei social media, la pubblicità su Facebook consentirà alla tua azienda di accedere a questo vasto pubblico a un costo accessibile.

Facebook sviluppa inoltre costantemente nuove funzionalità che migliorano l'esperienza dell'utente, tra cui lo streaming video in diretta, gli annunci nelle storie e altri modi in cui le aziende interagiscono con i consumatori mentre sono sui loro telefoni. Inoltre, le tecnologie emergenti stanno migliorando l'accuratezza dei dati in modo che i professionisti del marketing possano rivolgersi a un pubblico specifico in modo più accurato che mai!

E quindi…

Ecco la linea di fondo: queste tendenze mirano a rendere i tuoi annunci naturali nell'ecosistema di Facebook. Se puoi farlo, il tuo pubblico non vedrà il tuo annuncio come una sorta di interruzione, ma piuttosto come un'esperienza su misura per loro. Questo è il motivo per cui crediamo fermamente che dovresti testare diversi formati e layout per ognuno dei tuoi annunci. In questo modo, scoprirai cosa funziona meglio per il tuo particolare settore o nicchia e creerai un'esperienza migliore per il tuo pubblico.