Principais tendências de anúncios do Facebook (meta para negócios) que você precisa conhecer em 2022

Introdução

O mundo mudou drasticamente na última década. Naquela época, as pessoas costumavam abrir seus laptops, fazer login no Facebook e começar a percorrer seus feeds de notícias. Agora eles usam seus telefones celulares. Mesmo antes dos smartphones existirem, não tínhamos internet de alta velocidade. Usamos modems e tivemos que esperar o que pareceu uma eternidade só para podermos ter acesso à internet. Hoje, você pode se conectar com seus clientes no Messenger ou Whatsapp em segundos. O mesmo vale para anunciar no Facebook – tudo começou quando você tinha uma página no Facebook e postava algum conteúdo gratuitamente e esperava até que seus seguidores o vissem em seu feed de notícias. Hoje, graças às taxas de engajamento caindo a cada ano desde 2014, se você quiser que as pessoas vejam suas postagens organicamente, você precisa de muito dinheiro ou muitos seguidores (ou ambos). E mesmo assim não há garantia de que seu conteúdo será visto por qualquer pessoa!

Como podemos encontrar uma maneira de contornar esse problema? Aqui estão 10 tendências que irão convencê-lo de que investir em Publicidade no Facebook ou META for Business é uma obrigação para qualquer organização.

Publicidade móvel do Facebook

De acordo com Statista, 98,5% dos usuários acessam o Facebook por meio de um dispositivo móvel, e apenas 1,5% acessam exclusivamente via desktop ou laptop .

A diferença na participação do público é chocante e você deve capitalizá-la.

A publicidade móvel não é mais uma novidade. Mas ainda é um assunto importante para profissionais de marketing e anunciantes que desejam usar esse canal para seus negócios.

A publicidade móvel do Facebook (também conhecida como anúncios do Facebook) é uma das melhores práticas para ajudar as empresas a alcançar seu público-alvo globalmente e aumentar as conversões por meio da otimização do tráfego pago. Portanto, se ainda não o fez, comece a usar os anúncios do Facebook! No entanto, existem várias dicas que todo profissional de marketing deve saber antes de começar com anúncios para celular:

• A ascensão dos anúncios em vídeo: de acordo com as estatísticas mais recentes , 80% dos consumidores preferem assistir a vídeos do que ler textos em plataformas de mídia social como Facebook ou Instagram. Portanto, os profissionais de marketing precisam mudar seu foco e criar vídeos atraentes que falem diretamente com o público certo no momento certo.
• Histórias de mídia social consistentes: para gerar leads usando canais de mídia social como grupos do LinkedIn ou chats do Twitter, você precisa de uma ideia que ressoe bem com seu público-alvo, caso contrário, eles não responderão nada! Isso significa investir tempo no desenvolvimento de conteúdo que contribua para a conscientização da marca entre os compradores em potencial e, ao mesmo tempo, crie valor para eles!

A ascensão dos anúncios em vídeo do Facebook

Os anúncios em vídeo do Facebook são uma maneira ideal de alcançar seu público. Se você ainda não experimentou, agora é a hora!

De acordo com o Facebook, os anúncios em vídeo em sua plataforma geram um engajamento maior do que qualquer outro tipo de formato de anúncio. Eles também têm uma taxa de conversão mais alta (3% x 1%) e taxa de cliques (0,7% x 0,3%). Por exemplo, se você estiver executando uma campanha com um orçamento de US$ 1 milhão, pode esperar que cada 1 milhão de usuários assista a 11 vídeos antes de clicar ou fazer uma compra em seu site (em comparação com apenas três). Como esses números sugerem, os anúncios em vídeo do Facebook estão se tornando mais populares e eficazes do que nunca.

Histórias de mídia social consistentes

A consistência é fundamental, especialmente com suas histórias de mídia social. Você não pode simplesmente postar uma história e nunca mais fazer isso. Se você quiser ficar no topo das mentes de seus clientes, precisará mantê-los voltando para mais histórias no Facebook e no Instagram.

Você também deve ser consistente com o tipo de conteúdo que está postando. Por exemplo, se você estiver postando vídeos todos os dias, certifique-se de que todos eles tenham narrações semelhantes ou música de fundo para que não pareçam repetitivos.

Saber mais:

• Como o marketing de mídia social B2B pode beneficiar sua marca?
• 5 dicas para construir uma comunidade engajada nas mídias sociais

Anúncios personalizados

Anúncios personalizados são anúncios direcionados a um usuário específico. O anúncio é baseado em suas atividades anteriores no site. Os anúncios personalizados podem ser baseados em seu histórico de pesquisa anterior ou até mesmo em compras anteriores.

Anúncios personalizados são cruciais para as empresas porque permitem que sejam mais eficazes em atingir seu público-alvo usando as opções de segmentação do Facebook, como:

• Faixa etária (18–24)
• Género masculino)
• Localização (Nova York)

Teste A/B

O Teste A/B é um método para testar duas versões de um anúncio e ver qual apresenta melhor desempenho. É uma excelente maneira de examinar diferentes criativos de anúncios, cópias de anúncios e páginas de destino.

O Teste A/B pode ajudá-lo a determinar o que funciona melhor para o seu público. Por exemplo, se você executar um teste A/B no mesmo dia com dois títulos diferentes e um obtiver mais cliques do que o outro, isso significa que você deve usá-lo ao criar novos anúncios!

Custos crescentes de anúncios no Facebook

O Facebook é uma plataforma paga para jogar. Isso é um fato. O Facebook também está lidando com a concorrência maciça do Instagram e Snapchat e uma série de outras plataformas que tentam roubar seus dólares de publicidade. O Facebook é uma plataforma madura e é improvável que as coisas mudem em termos de custos crescentes de anúncios tão cedo.

O Facebook foi criado para campanhas de reconhecimento de marca; não foi realmente projetado para fornecer campanhas de resposta direta (mas você pode tentar). A grande maioria das empresas no Facebook usa a plataforma principalmente como um construtor de conscientização, não como um impulsionador imediato de vendas ou gerador de leads. Dito isso: você pode alcançar resultados absolutamente excepcionais por meio de campanhas de retargeting no Facebook se elas forem executadas corretamente! Por exemplo, se uma campanha para um site de comércio eletrônico for realizada, ela poderá colher bons resultados no Facebook.

Além de seus incríveis recursos de segmentação e formatos avançados de anúncios, outra razão pela qual tantas marcas ainda amam essa rede social, apesar dos custos crescentes? Ainda é uma das redes mais envolventes que existem! As pessoas adoram navegar pelo feed de notícias todos os dias – pode ser porque são amigos de pessoas que constantemente postam fotos de todo o mundo (e querem atualizações constantes sobre elas), ou talvez algo completamente diferente…

Publicidade nativa do Facebook

A Publicidade Nativa do Facebook é um novo formato que permite exibir seus anúncios na forma de uma postagem no Feed de notícias de um usuário. O anúncio parece uma postagem orgânica de um amigo ou marca, mas na verdade é um anúncio e aparece como tal no feed. Se os usuários quiserem se envolver com o anúncio nativo, eles podem clicar para saber mais sobre ele e até mesmo comprá-lo ali mesmo!

Isso é semelhante ao funcionamento do Instagram Stories: eles se misturam ao feed de histórias de pessoas reais, em vez de serem exibidos como anúncios. E isso significa um melhor engajamento porque as pessoas não estão vendo banners ou pop-ups de interrupção o dia todo (o que não aumenta as taxas de conversão, apenas aborrecimento).

Os anúncios nativos do Facebook são ótimos para aumentar o engajamento porque não são interrompidos, o que significa que, quando os usuários os veem em seus feeds, já estão envolvidos com o ecossistema de conteúdo do Facebook. Eles já estão vendo fotos e vídeos de amigos e marcas - então não há necessidade de grandes orçamentos de publicidade ainda!

Conteúdo patrocinado

• O conteúdo patrocinado é uma forma de publicidade nativa. É um anúncio que se parece com o resto do seu conteúdo, mas foi pago por um anunciante (você). Podem ser postagens ou vídeos, e você pode usá-los para promover qualquer coisa, desde o perfil da sua empresa até um produto ou serviço específico.
• Se você tem uma página no Facebook e/ou conta no Instagram, o conteúdo patrocinado é uma das formas mais eficazes de divulgar o que você faz, especialmente se você tiver um público engajado que gosta do que vê!
• O Sponsored Content é esplêndido porque permite que as pessoas saibam que as empresas estão por trás das postagens em suas plataformas favoritas. Dessa forma, os usuários se sentem mais à vontade para se envolver com as marcas quando as reconhecem como vozes autênticas, em vez de entidades sem rosto tentando vender algo totalmente diferente (como outras formas de publicidade).

Impulsionar publicação

Impulsionar postagem é um recurso que permite promover suas postagens para um público-alvo. É uma das formas mais eficazes de aumentar o engajamento e o alcance de seus seguidores, mas não é gratuita. Você terá que gastar algum dinheiro se quiser usar esse recurso; no entanto, se você está procurando uma maneira de atrair mais atenção para o seu conteúdo, o Boost Post definitivamente vale o custo.

O Boost Post pode ser encontrado em “Sua página” no menu de navegação à esquerda na página principal do Facebook ou pesquisando-o diretamente na barra de pesquisa do Facebook (nesse caso, aparecerá como “Boost”). Esta página mostra todas as suas postagens recentes com links abaixo de cada uma delas, o que permite que as pessoas que gostam dessas postagens as promovam novamente para que mais pessoas possam vê-las e interagir com elas.

Anúncios de realidade aumentada do Facebook

Você já se perguntou como será o futuro do marketing? O Facebook está apostando na Realidade Aumentada, e você também deveria. Este novo formato permite que as empresas criem objetos 3D que podem ser visualizados no aplicativo do Facebook. Esses anúncios são uma ótima maneira de promover um produto ou serviço, pois podem ser interativos e permitir que os usuários se envolvam com o anúncio.

Digamos que sua marca desenvolveu um fone de ouvido de realidade aumentada que permite que as pessoas assistam a filmes no sofá da sala. Você pode criar um anúncio para este produto e fazê-lo aparecer na cabeça do seu cliente em tempo real! As possibilidades aqui são infinitas - você pode até usar o AR para coisas divertidas, como atirar em zumbis com armas a laser durante um apocalipse zumbi (que todos sabemos que acontecerá).

Histórias de anúncios do Facebook

O Facebook introduziu histórias de anúncios. Histórias de anúncios são histórias criadas por anunciantes e projetadas para serem usadas como parte de uma campanha publicitária. As histórias de anúncios são selecionadas para dispositivos móveis e podem ser usadas no feed do Facebook ou na guia Explorar do Instagram. Eles permitem que você adicione texto, imagens, vídeos e outros conteúdos à história (como faria em uma postagem normal do Instagram), mas também incluem ferramentas para rastrear o engajamento. Você também pode ver diferentes elementos de sua história, como quais partes os usuários assistiram primeiro ou quantas vezes assistiram juntos.

O Facebook Ads ou Meta for Business tem se mostrado uma das formas mais eficientes de chegar na frente do seu público, e o potencial só aumenta em 2022. Então se você tem um negócio ou uma marca, independente do produto ou serviço que você oferta, você precisa considerar o Facebook Advertising como uma poderosa ferramenta de marketing digital.

O Facebook é a maior rede de mídia social, com mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo e mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais (MAU). Se você deseja alcançar seus clientes-alvo em plataformas de mídia social, a publicidade no Facebook dará à sua empresa acesso a esse público massivo a um custo acessível.

O Facebook também está constantemente desenvolvendo novos recursos que aprimoram a experiência do usuário – incluindo streaming de vídeo ao vivo, anúncios de histórias e outras formas de as empresas interagirem com os consumidores enquanto eles estão em seus telefones. Além disso, as tecnologias emergentes estão melhorando a precisão dos dados para que os profissionais de marketing possam segmentar públicos específicos com mais precisão do que nunca!

E Portanto…

Aqui está o ponto principal: essas tendências têm tudo a ver com fazer seus anúncios parecerem naturais no ecossistema do Facebook. Se você puder fazer isso, seu público não verá seu anúncio como uma espécie de interrupção, mas sim como uma experiência personalizada para eles. É por isso que acreditamos firmemente que você deve testar diferentes formatos e layouts para cada um de seus anúncios. Ao fazer isso, você descobrirá o que funciona melhor para seu setor ou nicho específico e criará uma experiência melhor para seu público.