Top Facebook (Meta For Business) Werbetrends, die Sie im Jahr 2022 kennen müssen

Einführung

Die Welt hat sich in den letzten zehn Jahren drastisch verändert. Damals öffneten die Leute ihre Laptops, loggten sich bei Facebook ein und begannen, durch ihre Newsfeeds zu scrollen. Jetzt benutzen sie ihre Handys. Schon bevor es Smartphones gab, hatten wir kein Highspeed-Internet. Wir benutzten Modems und mussten scheinbar eine Ewigkeit warten, nur um Zugang zum Internet zu bekommen. Heute können Sie sich innerhalb von Sekunden mit Ihren Kunden über Messenger oder WhatsApp verbinden. Dasselbe gilt für Werbung auf Facebook – alles begann, als Sie eine Facebook-Seite hatten und einige Inhalte kostenlos veröffentlichten und warteten, bis Ihre Follower sie in ihrem Newsfeed sahen. Heute, dank der seit 2014 jedes Jahr sinkenden Engagement-Raten, brauchen Sie eine Menge Geld oder eine große Fangemeinde (oder beides), wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Beiträge organisch sehen. Und selbst dann gibt es keine Garantie dafür, dass Ihre Inhalte überhaupt von irgendjemandem gesehen werden!

Wie finden wir einen Weg um dieses Problem herum? Hier sind 10 Trends, die Sie überzeugen werden, warum die Investition in Facebook-Werbung oder META for Business ein Muss für jedes Unternehmen ist.

Mobile Facebook-Werbung

Laut Statista greifen 98,5 % der Nutzer über ein mobiles Gerät auf Facebook zu, und nur 1,5 % greifen ausschließlich über Desktop oder Laptop darauf zu .

Der Unterschied im Publikumsanteil ist erschütternd und Sie müssen davon profitieren.

Mobile Werbung ist nicht mehr neu. Aber es ist immer noch ein heißes Thema für Vermarkter und Werbetreibende, die diesen Kanal für ihr Geschäft nutzen möchten.

Mobile Facebook-Werbung (auch bekannt als Facebook-Anzeigen) ist eine der bewährten Methoden, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppe weltweit zu erreichen und die Conversions durch die Optimierung des bezahlten Datenverkehrs zu steigern. Wenn Sie es also noch nicht sind, fangen Sie mit Facebook-Werbung an! Es gibt jedoch einige Tipps, die jeder Vermarkter kennen sollte, bevor er mit mobilen Anzeigen beginnt:

• Der Aufstieg von Videoanzeigen: Laut den neuesten Statistiken schauen sich 80 % der Verbraucher lieber Videos an, als Texte auf Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram zu lesen. Daher müssen Vermarkter ihren Fokus verlagern und überzeugende Videos erstellen, die das richtige Publikum zur richtigen Zeit direkt ansprechen.
• Konsistente Social Media Stories: Um Leads über Social Media-Kanäle wie LinkedIn-Gruppen oder Twitter-Chats zu generieren, brauchen Sie eine Idee, die bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt, sonst reagiert sie gar nicht! Das bedeutet, Zeit in die Entwicklung von Inhalten zu investieren, die dazu beitragen, das Markenbewusstsein bei potenziellen Käufern aufzubauen und gleichzeitig einen Mehrwert für sie zu schaffen!

Der Aufstieg von Facebook-Videoanzeigen

Facebook-Videoanzeigen sind ein idealer Weg, um Ihr Publikum zu erreichen. Wenn Sie sie noch nicht ausprobiert haben, ist es jetzt an der Zeit!

Laut Facebook führen Videoanzeigen auf ihrer Plattform zu einem höheren Engagement als jede andere Art von Anzeigenformat. Sie haben auch eine höhere Konversionsrate (3 % gegenüber 1 %) und eine höhere Klickrate (0,7 % gegenüber 0,3 %). Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne mit einem Budget von 1 Million US-Dollar durchführen, können Sie davon ausgehen, dass sich jede 1 Million Nutzer jeweils 11 Videos ansehen, bevor einer auf Ihre Website klickt oder einen Kauf tätigt (im Vergleich zu nur drei). Wie diese Zahlen vermuten lassen, werden Facebook-Videoanzeigen beliebter und effektiver denn je.

Konsistente Social-Media-Geschichten

Konsistenz ist von grundlegender Bedeutung, insbesondere bei Ihren Social-Media-Geschichten. Man kann nicht einfach eine Story posten und es dann nie wieder tun. Wenn Sie in den Köpfen Ihrer Kunden bleiben möchten, müssen Sie sie dazu bringen, für weitere Geschichten auf Facebook und Instagram zurückzukommen.

Sie sollten auch mit der Art der Inhalte übereinstimmen, die Sie posten. Wenn Sie beispielsweise jeden Tag Videos posten, stellen Sie sicher, dass alle ähnliche Voiceovers oder Hintergrundmusik haben, damit sie sich nicht wiederholen.

Lern mehr:

• Wie B2B Social Media Marketing Ihrer Marke zugute kommen kann
• 5 Tipps zum Aufbau einer engagierten Community in den sozialen Medien

Personalisierte Anzeigen

Personalisierte Anzeigen sind Anzeigen, die auf einen bestimmten Benutzer ausgerichtet sind. Die Anzeige basiert auf ihrer vorherigen Aktivität auf der Website. Personalisierte Anzeigen können auf ihrem vorherigen Suchverlauf oder sogar früheren Käufen basieren.

Personalisierte Anzeigen sind für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da sie es ihnen ermöglichen, ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen, indem sie die Targeting-Optionen von Facebook verwenden, wie z.

• Altersspanne (18–24)
• Geschlecht männlich)
• Ort (New York City)

A/B-Tests

A/B-Testing ist eine Methode, um zwei Versionen einer Anzeige zu testen und zu sehen, welche besser abschneidet. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, verschiedene Anzeigenkreationen, Anzeigenkopien und Zielseiten zu untersuchen.

A/B-Tests können Ihnen helfen, festzustellen, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Wenn Sie beispielsweise am selben Tag einen A/B-Test mit zwei verschiedenen Überschriften durchführen und eine mehr Klicks erhält als die andere, bedeutet dies, dass Sie ihn beim Erstellen neuer Anzeigen verwenden sollten!

Steigende Facebook-Werbekosten

Facebook ist eine Pay-to-Play-Plattform. Das ist Fakt. Facebook hat auch mit der massiven Konkurrenz von Instagram und Snapchat und einer Vielzahl anderer Plattformen zu kämpfen, die versuchen, ihre Werbegelder zu stehlen. Facebook ist eine ausgereifte Plattform, und es ist unwahrscheinlich, dass sich die Dinge in Bezug auf die steigenden Kosten für Anzeigen in absehbarer Zeit ändern werden.

Facebook wurde für Kampagnen zur Markenbekanntheit entwickelt; Es ist nicht wirklich darauf ausgelegt, Direct-Response-Kampagnen zu liefern (aber Sie können es versuchen). Die überwiegende Mehrheit der Unternehmen auf Facebook nutzt die Plattform in erster Linie als Bewusstseinsbildner, nicht als unmittelbaren Verkaufstreiber oder Lead-Generator. Nichtsdestotrotz: Mit Retargeting-Kampagnen auf Facebook können Sie durchaus hervorragende Ergebnisse erzielen, wenn sie richtig ausgeführt werden! Wenn beispielsweise eine Kampagne für eine E-Commerce-Website durchgeführt wird, kann sie auf Facebook gute Ergebnisse erzielen.

Abgesehen von seinen erstaunlichen Targeting-Möglichkeiten und reichhaltigen Anzeigenformaten, ein weiterer Grund, warum so viele Marken dieses soziale Netzwerk trotz steigender Kosten immer noch lieben? Es ist immer noch eines der ansprechendsten Netzwerke da draußen! Die Leute lieben es einfach, jeden Tag durch ihren Newsfeed zu scrollen – könnte daran liegen, dass sie mit Leuten befreundet sind, die ständig Fotos aus der ganzen Welt posten (und ständig über sie informiert werden möchten), oder vielleicht etwas ganz anderes …

Native Facebook-Werbung

Facebook Native Advertising ist ein neues Format, mit dem Sie Ihre Anzeigen in Form eines Beitrags im Newsfeed eines Benutzers anzeigen können. Die Anzeige sieht aus und fühlt sich an wie ein organischer Beitrag von einem Freund oder einer Marke, aber es ist tatsächlich eine Anzeige und erscheint als solche im Feed. Wenn Benutzer mit der nativen Anzeige interagieren möchten, können sie sich durchklicken, um mehr darüber zu erfahren – und sie sogar direkt dort kaufen!

Dies ähnelt der Funktionsweise von Instagram Stories: Sie fügen sich in den Feed von Stories von echten Menschen ein, anstatt als Werbung ausgegeben zu werden. Und das bedeutet ein besseres Engagement, da die Leute den ganzen Tag keine Unterbrechungsbanner oder Popups sehen (was die Konversionsraten nicht erhöht, sondern nur ärgert).

Facebook Native Ads eignen sich hervorragend, um das Engagement zu steigern, da sie nicht störend sind, was bedeutet, dass Benutzer, wenn sie sie in ihren Feeds sehen, bereits mit dem Content-Ökosystem von Facebook interagieren. Sie sehen sich bereits Fotos und Videos von Freunden und Marken an – es sind also noch keine massiven Werbebudgets erforderlich!

Gesponserte Inhalte

• Sponsored Content ist eine Form der nativen Werbung. Es ist eine Anzeige, die wie der Rest Ihres Inhalts aussieht, aber von einem Werbetreibenden (Sie) bezahlt wurde. Dies können Beiträge oder Videos sein, und Sie können sie verwenden, um für alles zu werben, von Ihrem Unternehmensprofil bis hin zu einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung.
• Wenn Sie eine Facebook-Seite und/oder ein Instagram-Konto haben, sind gesponserte Inhalte eine der effektivsten Möglichkeiten, um das Bewusstsein für Ihre Aktivitäten zu schärfen – insbesondere, wenn Sie ein engagiertes Publikum haben, dem gefällt, was es sieht!
• Gesponserte Inhalte sind großartig, weil sie die Leute wissen lassen, dass Unternehmen hinter den Beiträgen auf ihren Lieblingsplattformen stehen. Auf diese Weise fühlen sich Benutzer wohler bei der Interaktion mit Marken, wenn sie sie als authentische Stimmen erkennen und nicht als gesichtslose Einheiten, die versuchen, etwas ganz anderes zu verkaufen (wie andere Werbeformen).

Boost-Post

Boost Post ist eine Funktion, mit der Sie Ihre Beiträge bei einer Zielgruppe bewerben können. Es ist eine der effektivsten Möglichkeiten, das Engagement und die Reichweite Ihrer Follower zu erhöhen, aber es ist nicht kostenlos. Sie müssen etwas Geld ausgeben, wenn Sie diese Funktion nutzen möchten; Wenn Sie jedoch nach einer Möglichkeit suchen, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken, ist Boost Post definitiv die Kosten wert.

Boost-Beiträge finden Sie unter „Ihre Seite“ im linken Navigationsmenü auf der Hauptseite von Facebook oder indem Sie direkt über die Facebook-Suchleiste danach suchen (in diesem Fall wird er als „Boost“ angezeigt). Diese Seite zeigt alle Ihre letzten Beiträge mit Links darunter, die es Personen, denen diese Beiträge gefallen, ermöglichen, sie erneut zu bewerben, damit mehr Personen sie sehen und sich mit ihnen beschäftigen können.

Facebook-Augmented-Reality-Anzeigen

Haben Sie sich jemals gefragt, wie die Zukunft des Marketings aussehen wird? Facebook setzt auf Augmented Reality, und das sollten Sie auch. Dieses neue Format ermöglicht es Unternehmen, 3D-Objekte zu erstellen, die in der Facebook-App angezeigt werden können. Diese Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, da sie interaktiv sein können und es den Benutzern ermöglichen, mit der Anzeige zu interagieren.

Angenommen, Ihre Marke hat ein Augmented-Reality-Headset entwickelt, mit dem Menschen Filme von ihrer Wohnzimmercouch aus ansehen können. Sie könnten eine Anzeige für dieses Produkt erstellen und sie in Echtzeit auf dem Kopf Ihres Kunden erscheinen lassen! Die Möglichkeiten hier sind endlos – Sie könnten AR sogar für lustige Dinge verwenden, wie das Schießen von Zombies mit Laserpistolen während einer Zombie-Apokalypse (von der wir alle wissen, dass sie passieren wird).

Geschichten zu Facebook-Anzeigen

Facebook hat Ad Stories eingeführt. Werbegeschichten sind Geschichten, die von Werbetreibenden erstellt und als Teil einer Werbekampagne verwendet werden sollen. Anzeigengeschichten werden für mobile Geräte kuratiert und können im Facebook-Feed oder auf der Registerkarte „Erkunden“ von Instagram verwendet werden. Sie ermöglichen es Ihnen, Text, Bilder, Videos und andere Inhalte in die Story einzufügen (wie Sie es bei einem normalen Instagram-Post tun würden), enthalten aber auch Tools zur Verfolgung des Engagements. Sie können auch verschiedene Elemente Ihrer Geschichte sehen, z. B. welche Teile die Benutzer zuerst gesehen haben oder wie oft sie sich alles zusammen angesehen haben.

Facebook-Werbung oder Meta for Business hat sich als eine der effizientesten Möglichkeiten erwiesen, Ihr Publikum zu erreichen, und das Potenzial steigt nur 2022. Wenn Sie also ein Unternehmen oder eine Marke haben, unabhängig davon, welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie haben anbieten, müssen Sie Facebook-Werbung als leistungsstarkes Instrument für digitales Marketing betrachten.

Facebook ist das größte Social-Media-Netzwerk mit mehr als 2 Milliarden Nutzern weltweit und über 1 Milliarde monatlich aktiver Nutzer (MAU). Wenn Sie Ihre Zielkunden auf Social-Media-Plattformen erreichen möchten, verschafft Facebook-Werbung Ihrem Unternehmen Zugang zu diesem riesigen Publikum zu erschwinglichen Kosten.

Facebook entwickelt auch ständig neue Funktionen, die das Benutzererlebnis verbessern – einschließlich Live-Video-Streaming, Stories-Anzeigen und andere Möglichkeiten für Unternehmen, mit Verbrauchern zu interagieren, während sie auf ihren Telefonen sind. Darüber hinaus verbessern neue Technologien die Datengenauigkeit, sodass Vermarkter spezifische Zielgruppen genauer als je zuvor ansprechen können!

Und deshalb…

Hier ist das Fazit: Bei diesen Trends geht es darum, dass Ihre Anzeigen im Facebook-Ökosystem natürlich aussehen und sich natürlich anfühlen. Wenn Ihnen das gelingt, wird Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige nicht als eine Art Unterbrechung wahrnehmen, sondern als ein auf sie zugeschnittenes Erlebnis. Aus diesem Grund sind wir der festen Überzeugung, dass Sie für jede Ihrer Anzeigen verschiedene Formate und Layouts testen sollten. Auf diese Weise finden Sie heraus, was für Ihre Branche oder Nische am besten funktioniert, und schaffen ein besseres Erlebnis für Ihr Publikum.