Principales tendances publicitaires Facebook (Meta For Business) que vous devez connaître en 2022

Introduction

Le monde a radicalement changé au cours de la dernière décennie. À l'époque, les gens avaient l'habitude d'ouvrir leur ordinateur portable, de se connecter à Facebook et de commencer à faire défiler leurs fils d'actualité. Maintenant, ils utilisent leurs téléphones portables. Avant même que les smartphones n'existent, nous n'avions pas d'internet haut débit. Nous avons utilisé des modems et avons dû attendre ce qui semblait être une éternité pour pouvoir accéder à Internet. Aujourd'hui, vous pouvez vous connecter avec vos clients sur Messenger ou Whatsapp en quelques secondes. Il en va de même pour la publicité sur Facebook - tout a commencé lorsque vous aviez une page Facebook et que vous publiiez du contenu gratuitement et que vous attendiez que vos abonnés le voient dans leur fil d'actualité. Aujourd'hui, grâce aux taux d'engagement qui baissent chaque année depuis 2014, si vous voulez que les gens voient vos publications de manière organique, vous avez besoin d'une tonne d'argent ou d'un grand nombre de followers (ou les deux). Et même dans ce cas, il n'y a aucune garantie que votre contenu sera vu par qui que ce soit !

Comment trouver un moyen de contourner ce problème ? Voici 10 tendances qui vous convaincront pourquoi investir dans la publicité Facebook ou META for Business est un must pour toute organisation.

Publicité mobile sur Facebook

Selon Statista, 98,5 % des utilisateurs accèdent à Facebook via un appareil mobile, et seulement 1,5 % y accèdent exclusivement via un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable .

La différence de part d'audience est choquante et vous devez en tirer parti.

La publicité mobile n'est plus nouvelle. Mais c'est toujours un sujet brûlant pour les spécialistes du marketing et les annonceurs qui souhaitent utiliser ce canal pour leur entreprise.

La publicité mobile sur Facebook (ou publicités Facebook) est l'une des meilleures pratiques pour aider les entreprises à atteindre leur public cible à l'échelle mondiale et à augmenter les conversions en optimisant le trafic payant. Donc, si vous ne l'êtes pas déjà, lancez-vous avec les publicités Facebook ! Cependant, il existe plusieurs conseils que chaque responsable marketing doit connaître avant de se lancer dans les annonces mobiles :

• L'essor des publicités vidéo : selon les dernières statistiques , 80 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire du texte sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook ou Instagram. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent changer d'orientation et créer des vidéos convaincantes qui s'adressent directement au bon public au bon moment.
• Histoires cohérentes sur les réseaux sociaux : afin de générer des prospects à l'aide de canaux de réseaux sociaux tels que les groupes LinkedIn ou les chats Twitter, vous avez besoin d'une idée qui résonnera bien auprès de votre public cible, sinon ils ne répondront pas du tout ! Cela signifie investir du temps dans le développement de contenu qui contribue à renforcer la notoriété de la marque auprès des acheteurs potentiels tout en créant de la valeur pour eux également !

La montée des publicités vidéo sur Facebook

Les publicités vidéo Facebook sont un moyen idéal pour atteindre votre public. Si vous ne les avez pas encore essayés, c'est le moment !

Selon Facebook, les publicités vidéo sur leur plateforme génèrent un engagement plus élevé que tout autre type de format publicitaire. Ils ont également un taux de conversion (3 % contre 1 %) et un taux de clics (0,7 % contre 0,3 %) plus élevés. Par exemple, si vous lancez une campagne avec un budget de 1 million de dollars, vous pouvez vous attendre à ce que chaque million d'utilisateurs visionne 11 vidéos avant qu'un ne clique ou n'effectue un achat sur votre site Web (contre seulement trois). Comme ces chiffres le suggèrent, les publicités vidéo sur Facebook deviennent plus populaires et efficaces que jamais.

Histoires cohérentes sur les réseaux sociaux

La cohérence est fondamentale, en particulier avec vos histoires sur les réseaux sociaux. Vous ne pouvez pas simplement publier une histoire et ne plus jamais la refaire. Si vous voulez rester au sommet de l'esprit de vos clients, vous devrez les inciter à revenir pour plus d'histoires sur Facebook et Instagram.

Vous devez également être cohérent avec le type de contenu que vous publiez. Par exemple, si vous publiez des vidéos tous les jours, assurez-vous qu'elles ont toutes des voix off ou une musique de fond similaires afin qu'elles ne semblent pas répétitives.

Apprendre encore plus:

• Comment le marketing des médias sociaux B2B peut-il profiter à votre marque ?
• 5 conseils pour créer une communauté engagée sur les réseaux sociaux

Annonces personnalisées

Les publicités personnalisées sont des publicités qui ciblent un utilisateur spécifique. L'annonce est basée sur leur activité précédente sur le site. Les annonces personnalisées peuvent être basées sur leur historique de recherche précédent ou même sur leurs achats précédents.

Les publicités personnalisées sont cruciales pour les entreprises car elles leur permettent d'être plus efficaces pour atteindre leur public cible en utilisant les options de ciblage de Facebook telles que :

• Tranche d'âge (18–24)
• Genre masculin)
• Emplacement (New York)

Test A/B

L'A/B Testing est une méthode permettant de tester deux versions d'une annonce et de voir laquelle fonctionne le mieux. C'est un excellent moyen d'examiner différentes créations publicitaires, copies publicitaires et pages de destination.

Les tests A/B peuvent vous aider à déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Par exemple, si vous exécutez un test A/B le même jour avec deux titres différents et que l'un obtient plus de clics que l'autre, cela signifie que vous devez l'utiliser lors de la création de nouvelles annonces !

Hausse des coûts publicitaires sur Facebook

Facebook est une plateforme payante. C'est un fait. Facebook fait également face à la concurrence massive d'Instagram et de Snapchat et d'une foule d'autres plateformes qui tentent de voler leurs dollars publicitaires. Facebook est une plate-forme mature et il est peu probable que les choses changent en termes d'augmentation des coûts des publicités de si tôt.

Facebook a été conçu pour les campagnes de notoriété de la marque ; il n'est pas vraiment conçu pour diffuser des campagnes de réponse directe (mais vous pouvez essayer). La grande majorité des entreprises sur Facebook utilisent la plateforme principalement comme un outil de sensibilisation, et non comme un moteur de vente immédiat ou un générateur de prospects. Cela dit : vous pouvez absolument obtenir des résultats exceptionnels grâce à des campagnes de reciblage sur Facebook si elles sont exécutées correctement ! Par exemple, si une campagne pour un site Web de commerce électronique est menée, elle peut récolter de bons résultats sur Facebook.

En plus de ses incroyables capacités de ciblage et de ses formats publicitaires riches, une autre raison pour laquelle tant de marques aiment toujours ce réseau social malgré des coûts croissants ? C'est toujours l'un des réseaux les plus engageants du marché ! Les gens adorent faire défiler leur fil d'actualité tous les jours - peut-être parce qu'ils sont amis avec des gens qui publient constamment des photos du monde entier (et veulent des mises à jour constantes à leur sujet), ou peut-être quelque chose d'autre entièrement…

Publicité native sur Facebook

Facebook Native Advertising est un nouveau format qui vous permet d'afficher vos publicités sous la forme d'un post sur le fil d'actualité d'un utilisateur. L'annonce ressemble à une publication organique d'un ami ou d'une marque, mais il s'agit en fait d'une annonce et apparaît comme telle dans le flux. Si les utilisateurs souhaitent interagir avec l'annonce native, ils peuvent cliquer dessus pour en savoir plus et même l'acheter sur place !

Ceci est similaire au fonctionnement des histoires Instagram : elles se fondent dans le flux d'histoires de personnes réelles au lieu d'être diffusées sous forme de publicités. Et cela signifie un meilleur engagement car les gens ne voient pas de bannières d'interruption ou de pop-ups toute la journée (ce qui n'augmente pas les taux de conversion, juste de la gêne).

Les publicités natives de Facebook sont idéales pour augmenter l'engagement car elles ne sont pas disruptives, ce qui signifie que lorsque les utilisateurs les voient dans leurs flux, ils sont déjà engagés dans l'écosystème de contenu de Facebook. Ils regardent déjà des photos et des vidéos d'amis et de marques. Il n'est donc pas encore nécessaire d'avoir des budgets publicitaires massifs !

Contenu sponsorisé

• Le contenu sponsorisé est une forme de publicité native. C'est une publicité qui ressemble au reste de votre contenu, mais qui a été payée par un annonceur (vous). Il peut s'agir de messages ou de vidéos, et vous pouvez les utiliser pour promouvoir n'importe quoi, du profil de votre entreprise à un produit ou service spécifique.
• Si vous avez une page Facebook et/ou un compte Instagram, le contenu sponsorisé est l'un des moyens les plus efficaces de faire connaître ce que vous faites, surtout si vous avez un public engagé qui aime ce qu'il voit !
• Le contenu sponsorisé est magnifique car il permet aux gens de savoir que les entreprises sont derrière les publications sur leurs plateformes préférées. De cette façon, les utilisateurs se sentent plus à l'aise de s'engager avec des marques lorsqu'ils les reconnaissent comme des voix authentiques plutôt que comme des entités sans visage essayant de vendre entièrement autre chose (comme d'autres formes de publicité).

Booster la publication

Boost Post est une fonctionnalité qui vous permet de promouvoir vos publications auprès d'un public ciblé. C'est l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter l'engagement et la portée de vos abonnés, mais ce n'est pas gratuit. Vous devrez dépenser de l'argent si vous souhaitez utiliser cette fonctionnalité ; cependant, si vous cherchez un moyen d'avoir plus d'yeux sur votre contenu, Boost Post en vaut vraiment la peine.

Boost Post peut être trouvé sous "Votre Page" dans le menu de navigation de gauche sur la page principale de Facebook ou en le recherchant directement via la barre de recherche Facebook (auquel cas il apparaîtra comme "Boost"). Cette page affiche tous vos messages récents avec des liens sous chacun qui permettent aux personnes qui aiment ces messages de les promouvoir à nouveau afin que davantage de personnes puissent les voir et interagir avec eux.

Publicités Facebook en réalité augmentée

Vous êtes-vous déjà demandé à quoi ressemblera le futur du marketing ? Facebook parie sur la réalité augmentée, et vous aussi. Ce nouveau format permet aux entreprises de créer des objets 3D qui peuvent être visualisés dans l'application Facebook. Ces publicités sont un excellent moyen de promouvoir un produit ou un service, car elles peuvent être interactives et permettre aux utilisateurs d'interagir avec la publicité.

Imaginons que votre marque ait développé un casque de réalité augmentée qui permet aux gens de regarder des films depuis le canapé de leur salon. Vous pouvez créer une publicité pour ce produit et la faire apparaître au-dessus de la tête de votre client en temps réel ! Les possibilités ici sont infinies - vous pouvez même utiliser AR pour des choses amusantes comme tirer sur des zombies avec des pistolets laser pendant une apocalypse zombie (dont nous savons tous qu'elle se produira).

Histoires de publicités Facebook

Facebook a introduit des histoires publicitaires. Les histoires publicitaires sont des histoires créées par des annonceurs et conçues pour être utilisées dans le cadre d'une campagne publicitaire. Les histoires d'annonces sont organisées pour les appareils mobiles et peuvent être utilisées dans le flux de Facebook ou dans l'onglet Explorer d'Instagram. Ils vous permettent d'ajouter du texte, des images, des vidéos et d'autres contenus dans l'histoire (comme vous le feriez sur une publication Instagram régulière), mais incluent également des outils pour suivre l'engagement. Vous pouvez également voir différents éléments de votre histoire, tels que les parties que les utilisateurs ont regardées en premier ou combien de fois ils les ont regardées toutes ensemble.

Facebook Ads ou Meta for Business s'est avéré être l'un des moyens les plus efficaces de se présenter devant votre public, et le potentiel ne fait qu'augmenter en 2022. Donc, si vous avez une entreprise ou une marque, quel que soit le produit ou le service que vous offre, vous devez considérer la publicité Facebook comme un puissant outil de marketing numérique.

Facebook est le plus grand réseau de médias sociaux, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde et plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels (MAU). Si vous souhaitez atteindre vos clients cibles sur les plateformes de médias sociaux, la publicité sur Facebook donnera à votre entreprise un accès à ce public massif à un coût abordable.

Facebook développe également constamment de nouvelles fonctionnalités qui améliorent son expérience utilisateur, notamment le streaming vidéo en direct, les publicités Stories et d'autres moyens permettant aux entreprises d'interagir avec les consommateurs lorsqu'ils sont sur leur téléphone. De plus, les technologies émergentes améliorent la précision des données afin que les spécialistes du marketing puissent cibler des publics spécifiques plus précisément que jamais !

Et donc…

Voici l'essentiel : ces tendances visent à donner à vos publicités une apparence naturelle dans l'écosystème Facebook. Si vous y parvenez, votre public ne verra pas votre annonce comme une sorte d'interruption, mais plutôt comme une expérience adaptée à ses besoins. C'est pourquoi nous sommes convaincus que vous devriez tester différents formats et mises en page pour chacune de vos annonces. Ce faisant, vous découvrirez ce qui fonctionne le mieux pour votre secteur ou votre créneau particulier et créerez une meilleure expérience pour votre public.