Las principales tendencias publicitarias de Facebook (Meta For Business) que debe conocer en 2022

Introducción

El mundo ha cambiado drásticamente en la última década. En ese entonces, la gente solía abrir sus computadoras portátiles, iniciar sesión en Facebook y comenzar a desplazarse por sus fuentes de noticias. Ahora usan sus teléfonos móviles. Incluso antes de que existieran los teléfonos inteligentes, no teníamos Internet de alta velocidad. Usamos módems y tuvimos que esperar lo que pareció una eternidad para poder tener acceso a Internet. Hoy, puede conectarse con sus clientes en Messenger o Whatsapp en segundos. Lo mismo ocurre con la publicidad en Facebook: todo comenzó cuando tenía una página de Facebook y publicaba contenido de forma gratuita y esperaba hasta que sus seguidores lo vieran en sus noticias. Hoy, gracias a la caída de las tasas de participación cada año desde 2014, si desea que las personas vean sus publicaciones de forma orgánica, necesita una tonelada de dinero o muchos seguidores (o ambos). ¡E incluso entonces no hay garantía de que nadie vea su contenido!

¿Cómo encontramos una forma de solucionar este problema? Aquí hay 10 tendencias que lo convencerán de por qué invertir en Facebook Advertising o META for Business es imprescindible para cualquier organización.

Publicidad móvil de Facebook

Según Statista, el 98,5% de los usuarios accede a Facebook a través de un dispositivo móvil, y solo el 1,5% accede exclusivamente a través de un ordenador de sobremesa o portátil .

La diferencia en la participación de la audiencia es discordante y debes capitalizarla.

La publicidad móvil ya no es nueva. Sin embargo, sigue siendo un tema candente para los profesionales del marketing y los anunciantes que desean utilizar este canal para sus negocios.

La publicidad móvil de Facebook (también conocida como anuncios de Facebook) es una de las mejores prácticas para ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo a nivel mundial y aumentar las conversiones mediante la optimización del tráfico pago. Entonces, si aún no lo ha hecho, ¡comience con los anuncios de Facebook! Sin embargo, hay varios consejos que todo profesional del marketing debe conocer antes de comenzar con los anuncios para móviles:

• El auge de los anuncios de video: según las últimas estadísticas , el 80 % de los consumidores prefieren ver videos a leer texto en plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben cambiar su enfoque y crear videos atractivos que hablen directamente a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
• Historias de redes sociales consistentes: para generar clientes potenciales utilizando canales de redes sociales como grupos de LinkedIn o chats de Twitter, necesita una idea que resuene bien con su público objetivo, ¡o de lo contrario no responderán en absoluto! ¡Esto significa invertir tiempo en el desarrollo de contenido que contribuya a crear conciencia de marca entre los compradores potenciales y al mismo tiempo crear valor para ellos!

El auge de los anuncios de vídeo de Facebook

Los anuncios de video de Facebook son una forma ideal de llegar a su audiencia. Si aún no los has probado, ¡ahora es el momento!

Según Facebook, los anuncios de video en su plataforma generan una mayor participación que cualquier otro tipo de formato de anuncio. También tienen una tasa de conversión más alta (3 % frente a 1 %) y una tasa de clics (0,7 % frente a 0,3 %). Por ejemplo, si está ejecutando una campaña con un presupuesto de $ 1 millón, entonces puede esperar que cada 1 millón de usuarios vean 11 videos cada uno antes de hacer clic o realizar una compra en su sitio web (en comparación con solo tres). Como sugieren estos números, los anuncios de video de Facebook se están volviendo más populares y efectivos que nunca.

Historias consistentes en las redes sociales

La consistencia es fundamental, especialmente con tus historias en las redes sociales. No puedes simplemente publicar una historia y luego nunca volver a hacerlo. Si desea permanecer en la mente de sus clientes, deberá hacer que regresen para obtener más historias en Facebook e Instagram.

También debe ser coherente con el tipo de contenido que está publicando. Por ejemplo, si publica videos todos los días, asegúrese de que todos tengan voces en off o música de fondo similares para que no suenen repetitivos.

Aprende más:

• ¿Cómo el marketing de redes sociales B2B puede beneficiar a su marca?
• 5 consejos para construir una comunidad comprometida en las redes sociales

Anuncios personalizados

Los anuncios personalizados son anuncios que están dirigidos a un usuario específico. El anuncio se basa en su actividad anterior en el sitio. Los anuncios personalizados pueden basarse en su historial de búsqueda anterior o incluso en compras anteriores.

Los anuncios personalizados son cruciales para las empresas porque les permiten ser más efectivos para llegar a su público objetivo utilizando las opciones de orientación de Facebook como:

• Rango de edad (18-24)
• Género masculino)
• Ubicación (Nueva York)

Pruebas A/B

La prueba A/B es un método para probar dos versiones de un anuncio y ver cuál funciona mejor. Es una excelente manera de examinar diferentes creatividades de anuncios, copias de anuncios y páginas de destino.

Las pruebas A/B pueden ayudarlo a determinar qué funciona mejor para su audiencia. Por ejemplo, si ejecuta una prueba A/B el mismo día con dos titulares diferentes y uno obtiene más clics que el otro, ¡eso significa que debe usarlo al crear nuevos anuncios!

Aumento de los costos de los anuncios de Facebook

Facebook es una plataforma de pago para jugar. Es un hecho. Facebook también está lidiando con la competencia masiva de Instagram y Snapchat y una serie de otras plataformas que intentan robar sus dólares publicitarios. Facebook es una plataforma madura y es poco probable que las cosas cambien en términos de aumento de los costos de los anuncios en el corto plazo.

Facebook se creó para campañas de reconocimiento de marca; en realidad no está diseñado para ofrecer campañas de respuesta directa (pero puede intentarlo). La gran mayoría de las empresas en Facebook utilizan la plataforma principalmente como un generador de conciencia, no como un impulsor de ventas inmediato o generador de oportunidades. Dicho esto: ¡Puede lograr absolutamente resultados excepcionales a través de campañas de retargeting en Facebook si se ejecutan correctamente! Por ejemplo, si se realiza una campaña para un sitio web de comercio electrónico, puede obtener buenos resultados en Facebook.

Además de sus increíbles capacidades de orientación y formatos de anuncios enriquecidos, ¿otra razón por la que tantas marcas todavía aman esta red social a pesar del aumento de los costos? ¡Sigue siendo una de las redes más atractivas que existen! A la gente le encanta desplazarse por la sección de noticias todos los días; podría ser porque son amigos de personas que constantemente publican fotos de todo el mundo (y quieren actualizaciones constantes sobre ellas), o tal vez por algo completamente diferente...

Publicidad nativa de Facebook

La publicidad nativa de Facebook es un nuevo formato que le permite mostrar sus anuncios en forma de publicación en la sección de noticias de un usuario. El anuncio se ve y se siente como una publicación orgánica de un amigo o una marca, pero en realidad es un anuncio y aparece como tal en el feed. Si los usuarios desean interactuar con el anuncio nativo, pueden hacer clic para obtener más información al respecto, ¡e incluso comprarlo allí mismo!

Esto es similar a cómo funcionan las Historias de Instagram: se mezclan con el feed de historias de personas reales en lugar de publicarse como anuncios. Y esto significa una mejor participación porque las personas no ven anuncios de interrupción o ventanas emergentes durante todo el día (lo que no aumenta las tasas de conversión, solo molestia).

Los anuncios nativos de Facebook son excelentes para aumentar la participación porque no interrumpen, lo que significa que cuando los usuarios los ven en sus feeds, ya están comprometidos con el ecosistema de contenido de Facebook. Ya están mirando fotos y videos de amigos y marcas, ¡así que no hay necesidad de grandes presupuestos publicitarios todavía!

Contenido patrocinado

• El contenido patrocinado es una forma de publicidad nativa. Es un anuncio que se parece al resto de su contenido, pero lo pagó un anunciante (usted). Estos pueden ser publicaciones o videos, y puede usarlos para promocionar cualquier cosa, desde su perfil comercial hasta un producto o servicio específico.
• Si tiene una página de Facebook o una cuenta de Instagram, el contenido patrocinado es una de las formas más efectivas de dar a conocer lo que hace, ¡especialmente si tiene una audiencia comprometida a la que le gusta lo que ve!
• El contenido patrocinado es espléndido porque permite que las personas sepan que las empresas están detrás de las publicaciones en sus plataformas favoritas. De esta manera, los usuarios se sienten más cómodos interactuando con las marcas cuando las reconocen como voces auténticas en lugar de entidades sin rostro que intentan vender algo completamente diferente (como otras formas de publicidad).

Promocionar publicación

Boost Post es una función que le permite promocionar sus publicaciones a un público objetivo. Es una de las formas más efectivas de aumentar el compromiso y el alcance con tus seguidores, pero no es gratis. Tendrá que gastar algo de dinero si desea utilizar esta función; sin embargo, si está buscando una manera de obtener más atención sobre su contenido, Boost Post definitivamente vale la pena.

Boost Post se puede encontrar en "Tu página" en el menú de navegación izquierdo en la página principal de Facebook o buscándolo directamente a través de la barra de búsqueda de Facebook (en cuyo caso aparecerá como "Boost"). Esta página muestra todas sus publicaciones recientes con enlaces debajo de cada una que permite a las personas a las que les gustan esas publicaciones promocionarlas nuevamente para que más personas puedan verlas e interactuar con ellas.

Anuncios de realidad aumentada de Facebook

¿Alguna vez te has preguntado cómo será el futuro del marketing? Facebook apuesta por la Realidad Aumentada, y tú también deberías hacerlo. Este nuevo formato permite a las empresas crear objetos 3D que se pueden ver en la aplicación de Facebook. Estos anuncios son una excelente manera de promocionar un producto o servicio, ya que pueden ser interactivos y permitir que los usuarios interactúen con el anuncio.

Supongamos que su marca ha desarrollado un auricular de realidad aumentada que permite a las personas ver películas desde el sofá de su sala de estar. ¡Podría crear un anuncio para este producto y hacer que aparezca en la parte superior de la cabeza de su cliente en tiempo real! Las posibilidades aquí son infinitas: incluso podría usar AR para cosas divertidas como disparar a zombies con pistolas láser durante un apocalipsis zombie (que todos sabemos que sucederá).

Historias de anuncios de Facebook

Facebook ha introducido historias de anuncios. Las historias de anuncios son historias que crean los anunciantes y están diseñadas para usarse como parte de una campaña publicitaria. Las historias de anuncios están seleccionadas para dispositivos móviles y se pueden usar en el feed de Facebook o en la pestaña Explorar de Instagram. Le permiten agregar texto, imágenes, videos y otro contenido a la historia (como lo haría en una publicación regular de Instagram), pero también incluyen herramientas para rastrear la participación. También puede ver diferentes elementos de su historia, como qué partes vieron primero los usuarios o cuántas veces las vieron juntas.

Facebook Ads o Meta for Business ha demostrado ser una de las formas más eficientes de estar frente a su audiencia, y el potencial solo aumentará en 2022. Entonces, si tiene un negocio o una marca, independientemente del producto o servicio que busca. oferta, debe considerar la publicidad en Facebook como una poderosa herramienta de marketing digital.

Facebook es la red de medios sociales más grande, con más de 2000 millones de usuarios en todo el mundo y más de 1000 millones de usuarios activos mensuales (MAU). Si desea llegar a sus clientes objetivo en las plataformas de redes sociales, la publicidad de Facebook le dará a su empresa acceso a esta audiencia masiva a un costo asequible.

Facebook también desarrolla constantemente nuevas funciones que mejoran su experiencia de usuario, incluida la transmisión de video en vivo, anuncios de Historias y otras formas para que las empresas interactúen con los consumidores mientras están en sus teléfonos. Además, las tecnologías emergentes están mejorando la precisión de los datos para que los especialistas en marketing puedan dirigirse a audiencias específicas con más precisión que nunca.

Y por lo tanto…

Aquí está el resultado final: estas tendencias tienen que ver con hacer que sus anuncios se vean y se sientan naturales en el ecosistema de Facebook. Si puede hacer eso, su audiencia no verá su anuncio como una especie de interrupción, sino como una experiencia adaptada a ellos. Es por eso que creemos firmemente que debe probar diferentes formatos y diseños para cada uno de sus anuncios. Al hacerlo, descubrirá qué funciona mejor para su industria o nicho en particular y creará una mejor experiencia para su audiencia.