أهم اتجاهات إعلانات Facebook (Meta for Business) التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2022

مقدمة

لقد تغير العالم بشكل جذري في العقد الماضي. في ذلك الوقت ، اعتاد الأشخاص على فتح أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم ، وتسجيل الدخول إلى Facebook والبدء في التمرير عبر ملفات الأخبار الخاصة بهم. الآن يستخدمون هواتفهم المحمولة. حتى قبل ظهور الهواتف الذكية ، لم يكن لدينا إنترنت عالي السرعة. استخدمنا أجهزة المودم واضطررنا إلى انتظار ما بدا وكأنه الأبدية حتى نتمكن من الوصول إلى الإنترنت. اليوم ، يمكنك التواصل مع عملائك على Messenger أو Whatsapp في غضون ثوانٍ. وينطبق الشيء نفسه على الإعلان على Facebook - فقد بدأ كل شيء عندما كان لديك صفحة على Facebook ونشرت بعض المحتوى مجانًا وانتظرت حتى يراه متابعوك في موجز الأخبار الخاص بهم. اليوم ، بفضل انخفاض معدلات المشاركة كل عام منذ عام 2014 ، إذا كنت تريد أن يرى الأشخاص منشوراتك بشكل طبيعي ، فأنت بحاجة إلى الكثير من المال أو عدد كبير من المتابعين (أو كليهما). وحتى مع ذلك ، ليس هناك ما يضمن أن يشاهد المحتوى الخاص بك من قبل أي شخص على الإطلاق!

كيف نجد طريقة للتغلب على هذه المشكلة؟ فيما يلي 10 اتجاهات تقنعك لماذا الاستثمار في Facebook Advertising أو META for Business أمر لا بد منه لأي مؤسسة.

إعلانات فيسبوك للجوال

وفقًا لـ Statista ، يصل 98.5٪ من المستخدمين إلى Facebook من خلال جهاز محمول ، و 1.5٪ فقط يصلون إليه حصريًا عبر سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول .

الاختلاف في حصة الجمهور صارخ ويجب أن تستفيد منه.

لم يعد الإعلان على الهاتف المحمول جديدًا. لكنه لا يزال موضوعًا ساخنًا للمسوقين والمعلنين الذين يرغبون في استخدام هذه القناة لأعمالهم.

تُعد إعلانات الهاتف المحمول على Facebook (تُعرف أيضًا باسم إعلانات Facebook) واحدة من أفضل الممارسات لمساعدة الشركات على الوصول إلى جمهورها المستهدف على مستوى العالم وزيادة التحويلات من خلال تحسين حركة المرور المدفوعة. لذا ، إذا لم تكن كذلك بالفعل ، فابدأ بإعلانات Facebook! ومع ذلك ، هناك العديد من النصائح التي يجب على كل مسوق معرفتها قبل البدء بإعلانات الجوال:

• ارتفاع إعلانات الفيديو: وفقًا لآخر الإحصاءات ، يفضل 80٪ من المستهلكين مشاهدة مقاطع الفيديو على قراءة النصوص على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram. ومن ثم ، يحتاج المسوقون إلى تحويل تركيزهم وإنشاء مقاطع فيديو مقنعة تتحدث مباشرة إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
• قصص وسائط اجتماعية متسقة: من أجل إنشاء عملاء متوقعين باستخدام قنوات التواصل الاجتماعي مثل مجموعات LinkedIn أو Twitter Chats ، فأنت بحاجة إلى فكرة سيكون لها صدى جيدًا لدى جمهورك المستهدف ، وإلا فلن يستجيبوا على الإطلاق! هذا يعني استثمار الوقت في تطوير المحتوى الذي يساهم في بناء الوعي بالعلامة التجارية بين المشترين المحتملين مع خلق قيمة لهم أيضًا!

ظهور إعلانات فيديو فيسبوك

تعد إعلانات الفيديو على Facebook طريقة مثالية للوصول إلى جمهورك. إذا لم تكن قد جربتها بعد ، فقد حان الوقت الآن!

وفقًا لـ Facebook ، تؤدي إعلانات الفيديو على نظامها الأساسي إلى مشاركة أعلى من أي نوع آخر من أشكال الإعلانات. لديهم أيضًا معدل تحويل أعلى (3٪ مقابل 1٪) ونسبة النقر إلى الظهور (0.7٪ مقابل 0.3٪). على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة بميزانية قدرها مليون دولار ، فيمكنك أن تتوقع أن كل مليون مستخدم سيشاهدون 11 مقطع فيديو لكل منهم قبل أن ينقر أحدهم أو يقوم بعملية شراء على موقع الويب الخاص بك (مقارنة بثلاثة فقط). كما تشير هذه الأرقام ، أصبحت إعلانات الفيديو على Facebook أكثر شعبية وفعالية من أي وقت مضى.

قصص متسقة على وسائل التواصل الاجتماعي

الاتساق أمر أساسي ، خاصة مع قصص وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. لا يمكنك فقط نشر قصة ثم عدم تكرارها أبدًا. إذا كنت ترغب في البقاء في صدارة أذهان العملاء ، فستحتاج إلى إعادتهم للحصول على المزيد من القصص على Facebook و Instagram.

يجب أيضًا أن تكون متسقًا مع نوع المحتوى الذي تنشره. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر مقاطع فيديو كل يوم ، فتأكد من أن جميعها لها تعليقات صوتية متشابهة أو موسيقى خلفية بحيث لا تبدو متكررة.

يتعلم أكثر:

• كيف يمكن للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي B2B أن يفيد علامتك التجارية؟
• 5 نصائح لبناء مجتمع مشارك على وسائل التواصل الاجتماعي

الإعلانات المخصصة

الإعلانات المخصصة هي إعلانات تستهدف مستخدمًا معينًا. يعتمد الإعلان على نشاطهم السابق على الموقع. يمكن أن تستند الإعلانات المخصصة إلى سجل البحث السابق أو حتى المشتريات السابقة.

تعد الإعلانات المخصصة أمرًا بالغ الأهمية للشركات لأنها تتيح لها أن تكون أكثر فاعلية في الوصول إلى جمهورها المستهدف باستخدام خيارات استهداف Facebook مثل:

• الفئة العمرية (18-24)
• الجنس (ذكر)
• الموقع (مدينة نيويورك)

اختبار A / B

اختبار A / B هو طريقة لاختبار نسختين من الإعلان ومعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. إنها طريقة ممتازة لفحص تصميم إعلان مختلف ونُسخ إعلانية وصفحات مقصودة.

يمكن أن يساعدك اختبار A / B في تحديد الأفضل لجمهورك. على سبيل المثال ، إذا أجريت اختبار A / B في نفس اليوم بعنوانين مختلفين وحصل أحدهما على نقرات أكثر من الآخر - فهذا يعني أنه يجب عليك استخدامه عند إنشاء إعلانات جديدة!

ارتفاع تكاليف الإعلان على Facebook

Facebook عبارة عن نظام أساسي للدفع مقابل اللعب. هذه حقيقة. يتعامل Facebook أيضًا مع منافسة هائلة من Instagram و Snapchat ومجموعة من المنصات الأخرى التي تحاول سرقة دولارات إعلاناتها. يعد Facebook نظامًا أساسيًا ناضجًا ، ومن غير المرجح أن تتغير الأمور من حيث ارتفاع تكاليف الإعلانات في أي وقت قريبًا.

تم إنشاء Facebook لحملات التوعية بالعلامة التجارية ؛ لم يتم تصميمه حقًا لتقديم حملات استجابة مباشرة (ولكن يمكنك المحاولة). تستخدم الغالبية العظمى من الشركات على Facebook المنصة بشكل أساسي كمنشئ للوعي ، وليس كمحرك مبيعات فوري أو مولد رئيسي. ومع ذلك: يمكنك تحقيق نتائج استثنائية تمامًا من خلال إعادة استهداف الحملات على Facebook إذا تم تنفيذها بشكل صحيح! على سبيل المثال ، إذا تم إجراء حملة لموقع تجارة إلكترونية ، فيمكن أن تجني نتائج جيدة على Facebook.

بالإضافة إلى إمكانات الاستهداف المذهلة وأشكال الإعلانات الغنية ، هناك سبب آخر وراء حب العديد من العلامات التجارية لهذه الشبكة الاجتماعية على الرغم من التكاليف المتزايدة؟ لا تزال واحدة من أكثر الشبكات جاذبية على الإطلاق! يحب الناس فقط التمرير عبر "آخر الأخبار" كل يوم - ربما لأنهم أصدقاء مع أشخاص ينشرون باستمرار صورًا من جميع أنحاء العالم (ويريدون تحديثات مستمرة عنهم) ، أو ربما شيء آخر تمامًا ...

الإعلان الأصلي على Facebook

الإعلان الأصلي على Facebook هو تنسيق جديد يسمح لك بعرض إعلاناتك في شكل منشور على موجز الأخبار الخاص بالمستخدم. يبدو الإعلان وكأنه منشور عضوي من صديق أو علامة تجارية ، ولكنه في الواقع إعلان ويظهر على هذا النحو في الخلاصة. إذا أراد المستخدمون التفاعل مع الإعلان الأصلي ، فيمكنهم النقر عليه لمعرفة المزيد عنه - وحتى شرائه من هناك!

هذا مشابه لكيفية عمل Instagram Stories: فهي تندمج في موجز القصص من أناس حقيقيين بدلاً من دفعها كإعلانات. وهذا يعني مشاركة أفضل لأن الأشخاص لا يرون لافتات أو نوافذ منبثقة طوال اليوم (مما لا يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل ، بل مجرد إزعاج).

تعد الإعلانات الأصلية على Facebook رائعة لزيادة التفاعل لأنها ليست متقطعة ، مما يعني أنه عندما يراها المستخدمون في خلاصاتهم ، فإنهم يشاركون بالفعل في النظام البيئي لمحتوى Facebook. إنهم يشاهدون بالفعل صورًا وفيديوهات من الأصدقاء والعلامات التجارية — لذلك ليست هناك حاجة لميزانيات إعلانية ضخمة حتى الآن!

محتوى مدعوم

• المحتوى المدعوم هو شكل من أشكال الإعلان المحلي. إنه إعلان يشبه باقي المحتوى الخاص بك ، ولكن تم دفع ثمنه من قِبل المعلن (أنت). يمكن أن تكون هذه منشورات أو مقاطع فيديو ، ويمكنك استخدامها للترويج لأي شيء من ملف تعريف عملك إلى منتج أو خدمة معينة.
• إذا كان لديك صفحة Facebook و / أو حساب Instagram ، فإن المحتوى المدعوم هو أحد أكثر الطرق فعالية لنشر الوعي حول ما تفعله - خاصةً إذا كان لديك جمهور متفاعل يحب ما يرونه!
• المحتوى المدعوم رائع لأنه يتيح للأشخاص معرفة أن الشركات وراء المنشورات على منصاتهم المفضلة. بهذه الطريقة ، يشعر المستخدمون براحة أكبر في التعامل مع العلامات التجارية عندما يتعرفون عليها كأصوات أصلية بدلاً من كيانات مجهولة الهوية تحاول بيع شيء آخر تمامًا (مثل أشكال الإعلان الأخرى).

يعلن منشورا

Boost Post هي ميزة تسمح لك بالترويج لمنشوراتك لجمهور مستهدف. إنها إحدى أكثر الطرق فعالية لزيادة التفاعل والوصول إلى متابعيك ، لكنها ليست مجانية. سيكون عليك إنفاق بعض المال إذا كنت تريد استخدام هذه الميزة ؛ ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن طريقة لجذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك ، فإن Boost Post يستحق بالتأكيد التكلفة.

يمكن العثور على Boost Post ضمن "صفحتك" في قائمة التنقل اليمنى على صفحة Facebook الرئيسية أو من خلال البحث عنها مباشرةً عبر شريط بحث Facebook (في هذه الحالة ستظهر كـ "Boost"). تُظهر هذه الصفحة جميع منشوراتك الأخيرة مع روابط أسفل كل منها والتي تسمح للأشخاص الذين يحبون هذه المنشورات بالترويج لها مرة أخرى حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من رؤيتها والتفاعل معها.

إعلانات الواقع المعزز على Facebook

هل تساءلت يومًا كيف سيبدو مستقبل التسويق؟ يراهن Facebook على الواقع المعزز ، ويجب عليك ذلك أيضًا. يسمح هذا التنسيق الجديد للشركات بإنشاء كائنات ثلاثية الأبعاد يمكن عرضها في تطبيق Facebook. تُعد هذه الإعلانات طريقة رائعة للترويج لمنتج أو خدمة ، حيث يمكن أن تكون تفاعلية وتسمح للمستخدمين بالتفاعل مع الإعلان.

لنفترض أن علامتك التجارية قد طورت سماعة رأس للواقع المعزز تتيح للأشخاص مشاهدة الأفلام من أريكة غرفة المعيشة الخاصة بهم. يمكنك إنشاء إعلان لهذا المنتج وجعله يظهر على رأس عميلك في الوقت الفعلي! الاحتمالات هنا لا حصر لها - يمكنك حتى استخدام الواقع المعزز لأشياء ممتعة مثل إطلاق النار على الزومبي بمسدسات الليزر أثناء كارثة الزومبي (والتي نعلم جميعًا أنها ستحدث).

قصص إعلانات فيسبوك

أدخل Facebook قصصًا إعلانية. قصص الإعلانات هي قصص تم إنشاؤها بواسطة المعلنين ومصممة لاستخدامها كجزء من حملة إعلانية. يتم تنظيم قصص الإعلانات للأجهزة المحمولة ويمكن استخدامها في موجز Facebook أو في علامة التبويب Instagram Explore. إنها تسمح لك بإضافة نصوص وصور ومقاطع فيديو ومحتويات أخرى إلى القصة (كما تفعل في منشور Instagram العادي) ولكنها تتضمن أيضًا أدوات لتتبع المشاركة. يمكنك أيضًا رؤية عناصر مختلفة من قصتك ، مثل الأجزاء التي شاهدها المستخدمون أولاً أو عدد المرات التي شاهدوها جميعًا معًا.

أثبتت إعلانات Facebook أو Meta for Business أنها واحدة من أكثر الطرق فاعلية للوقوف أمام جمهورك ، وتتزايد الإمكانات فقط في عام 2022. لذلك إذا كان لديك شركة أو علامة تجارية ، بغض النظر عن المنتج أو الخدمة التي عرض ، عليك اعتبار إعلانات Facebook كأداة تسويق رقمية قوية.

Facebook هو أكبر شبكة وسائط اجتماعية ، مع أكثر من 2 مليار مستخدم حول العالم وأكثر من 1 مليار مستخدم نشط شهريًا (MAU). إذا كنت ترغب في الوصول إلى عملائك المستهدفين على منصات التواصل الاجتماعي ، فإن إعلانات Facebook ستمنح عملك الوصول إلى هذا الجمهور الهائل بتكلفة معقولة.

يعمل Facebook أيضًا باستمرار على تطوير ميزات جديدة تعزز تجربة المستخدم - بما في ذلك بث الفيديو المباشر ، وإعلانات القصص ، وطرق أخرى للشركات للتفاعل مع المستهلكين أثناء استخدامهم لهواتفهم. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل التقنيات الناشئة على تحسين دقة البيانات حتى يتمكن المسوقون من استهداف جماهير محددة بدقة أكبر من أي وقت مضى!

ولذلك ...

إليك خلاصة القول: هذه الاتجاهات تدور حول جعل إعلاناتك تبدو طبيعية في نظام Facebook. إذا كان بإمكانك فعل ذلك ، فلن يرى جمهورك إعلانك على أنه نوع من المقاطعة ، بل على أنه تجربة مصممة خصيصًا لهم. هذا هو سبب إيماننا الراسخ بضرورة اختبار تنسيقات وتنسيقات مختلفة لكل إعلان من إعلاناتك. من خلال القيام بذلك ، ستكتشف ما هو الأفضل لصناعتك أو مكانتك الخاصة وتخلق تجربة أفضل لجمهورك.