2022 年您需要了解的 Facebook（商业元数据）广告趋势

介绍

在过去的十年里，世界发生了翻天覆地的变化。 那时候，人们习惯于打开笔记本电脑，登录 Facebook，然后开始滚动浏览新闻源。 现在他们使用手机。 甚至在智能手机出现之前，我们就没有高速互联网。 我们使用调制解调器，不得不等待似乎是永恒的时间，这样我们才能访问互联网。 如今，您可以在几秒钟内通过 Messenger 或 Whatsapp 与您的客户联系。 在 Facebook 上投放广告也是如此——这一切都始于您拥有一个 Facebook 页面并免费发布一些内容，然后等到您的关注者在他们的动态消息中看到这些内容。 今天，由于参与率自 2014 年以来每年都在下降，如果你想让人们有机地看到你的帖子，你需要大量资金或大量追随者（或两者兼而有之）。 即便如此，也不能保证任何人都能看到您的内容！

我们如何找到解决这个问题的方法？ 以下 10 大趋势将说服您为什么投资 Facebook 广告或 META for Business 对任何组织来说都是必须的。

Facebook 移动广告

据 Statista 称，98.5% 的用户通过移动设备访问 Facebook，只有 1.5% 的用户专门通过台式机或笔记本电脑访问。

观众份额的差异令人震惊，你必须利用这一点。

移动广告不再新鲜。 但是，对于想要使用此渠道开展业务的营销人员和广告商而言，这仍然是一个热门话题。

Facebook 移动广告（又名 Facebook 广告）是帮助企业覆盖全球目标受众并通过优化付费流量增加转化率的最佳实践之一。 因此，如果您还没有，请开始使用 Facebook 广告！ 但是，在开始投放移动广告之前，每位营销人员都应了解以下几点提示：

• 视频广告的兴起：根据最新统计数据，80% 的消费者更喜欢在 Facebook 或 Instagram 等社交媒体平台上观看视频，而不是阅读文字。 因此，营销人员需要转移注意力，制作引人入胜的视频，在正确的时间直接向正确的受众传达信息。
• 一致的社交媒体故事：为了使用 LinkedIn 群组或 Twitter 聊天等社交媒体渠道产生潜在客户，您需要一个能与目标受众产生良好共鸣的想法，否则他们根本不会回应！ 这意味着投入时间开发有助于在潜在买家中建立品牌知名度的内容，同时也为他们创造价值！

Facebook 视频广告的兴起

Facebook 视频广告是吸引受众的理想方式。 如果您还没有尝试过，现在是时候了！

据 Facebook 称，其平台上的视频广告比任何其他类型的广告格式都具有更高的参与度。 它们还具有更高的转化率（3% 对 1%）和点击率（0.7% 对 0.3%）。 例如，如果您正在运行一个预算为 100 万美元的活动，那么您可以预期每 100 万用户在点击您的网站或在您的网站上进行购买之前将观看 11 个视频（相比之下只有三个）。 正如这些数字所表明的，Facebook 视频广告比以往任何时候都更受欢迎、更有效。

一致的社交媒体故事

一致性是基础，尤其是对于您的社交媒体故事。 你不能只发布一个故事然后就再也不这样做了。 如果您想在客户心目中保持领先地位，就需要让他们回访 Facebook 和 Instagram 以获取更多故事。

您还应该与您发布的内容类型保持一致。 例如，如果您每天都发布视频，请确保所有视频都有相似的画外音或背景音乐，以免听起来重复。

学到更多：

• B2B 社交媒体营销如何使您的品牌受益？
• 在社交媒体上建立参与社区的 5 个技巧

个性化广告

个性化广告是针对特定用户的广告。 该广告基于他们之前在网站上的活动。 个性化广告可以基于他们以前的搜索历史甚至以前的购买记录。

个性化广告对企业至关重要，因为它可以让他们使用 Facebook 的定位选项更有效地覆盖目标受众，例如：

• 年龄范围 (18–24)
• 性别（男）
• 地点（纽约市）

A/B 测试

A/B 测试是一种测试广告的两个版本并查看哪个版本效果更好的方法。 这是检查不同广告创意、广告文案和登陆页面的绝佳方式。

A/B 测试可以帮助您确定最适合您的受众的内容。 例如，如果您在同一天使用两个不同的标题运行 A/B 测试，并且一个获得的点击次数多于另一个——这意味着您应该在制作新广告时使用它！

Facebook 广告成本上升

Facebook 是一个付费游戏平台。 这是事实。 Facebook 还应对来自 Instagram 和 Snapchat 以及许多其他试图窃取其广告收入的平台的激烈竞争。 Facebook 是一个成熟的平台，短期内广告成本上涨的情况不太可能发生变化。

Facebook 是为品牌知名度活动而建立的； 它并非真正设计用于提供直接响应活动（但您可以尝试）。 Facebook 上的绝大多数企业主要将该平台用作提高知名度的平台，而不是直接的销售推动者或潜在客户产生者。 也就是说：如果执行得当，您绝对可以通过 Facebook 上的重定向营销活动取得非凡的成果！ 例如，如果为电子商务网站开展活动，它可以在 Facebook 上获得良好的效果。

除了其惊人的定位能力和丰富的广告格式之外，尽管成本不断增加，但仍有如此多的品牌仍然喜欢这个社交网络的另一个原因是什么？ 它仍然是最吸引人的网络之一！ 人们只是喜欢每天滚动浏览他们的动态消息——可能是因为他们是经常发布来自世界各地的照片（并希望不断更新）的人的朋友，或者可能完全是其他原因……

Facebook 原生广告

Facebook 原生广告是一种新格式，可让您以帖子的形式在用户的动态消息中展示您的广告。 该广告看起来和感觉上像是来自朋友或品牌的自然帖子，但它实际上是一个广告，并且在 Feed 中显示为广告。 如果用户想要与原生广告互动，他们可以点击了解更多信息——甚至可以直接购买！

这类似于 Instagram Stories 的工作方式：它们融入真实人物的故事提要中，而不是作为广告推出。 这意味着更好的参与度，因为人们不会整天看到中断横幅或弹出窗口（这不会提高转化率，只会让人烦恼）。

Facebook 原生广告非常适合提高参与度，因为它们不会打扰用户，这意味着当用户在他们的动态中看到它们时，他们已经参与了 Facebook 的内容生态系统。 他们已经在看朋友和品牌的照片和视频了——所以现在还不需要大量的广告预算！

赞助内容

• 赞助内容是原生广告的一种形式。 这是一个看起来像您的其他内容的广告，但已由广告商（您）支付了费用。 这些可以是帖子或视频，您可以使用它们来宣传从您的业务简介到特定产品或服务的任何内容。
• 如果您有 Facebook 页面和/或 Instagram 帐户，赞助内容是传播您所做事情的最有效方式之一——尤其是当您有一群喜欢他们所看到的内容的参与观众时！
• 赞助内容很棒，因为它让人们知道企业在他们最喜欢的平台上的帖子背后。 通过这种方式，当用户将品牌视为真实的声音而不是试图完全销售其他东西（如其他形式的广告）的匿名实体时，他们会更愿意与品牌互动。

提升帖子

Boost Post 是一项功能，可让您向目标受众宣传您的帖子。 这是增加与追随者的参与度和影响力的最有效方法之一，但它不是免费的。 如果你想使用这个功能，你将不得不花一些钱； 但是，如果您正在寻找一种让更多人关注您的内容的方法，那么 Boost Post 绝对物有所值。

Boost 帖子可以在 Facebook 主页左侧导航菜单中的“您的页面”下找到，或者通过 Facebook 搜索栏直接搜索（在这种情况下，它将显示为“Boost”）。 此页面显示了您最近的所有帖子，每个帖子下方都有链接，喜欢这些帖子的人可以再次宣传它们，以便更多人可以看到它们并与之互动。

Facebook 增强现实广告

你有没有想过营销的未来会是什么样子？ Facebook 正在押注增强现实，您也应该如此。 这种新格式允许企业创建可在 Facebook 应用程序中查看的 3D 对象。 这些广告是宣传产品或服务的好方法，因为它们可以互动并允许用户与广告互动。

假设您的品牌开发了一款增强现实耳机，让人们可以在客厅的沙发上看电影。 您可以为这个产品制作一个广告，让它实时出现在您客户的头顶！ 这里的可能性是无穷无尽的——你甚至可以使用 AR 来做一些有趣的事情，比如在僵尸末日期间用激光枪射击僵尸（我们都知道这会发生）。

Facebook 广告故事

Facebook 推出了广告故事。 广告故事是由广告商创建的故事，旨在用作广告活动的一部分。 广告故事专为移动设备而设计，可用于 Facebook 的动态消息或 Instagram 探索选项卡。 它们允许您将文本、图像、视频和其他内容添加到故事中（就像您在常规 Instagram 帖子中所做的那样），而且还包括用于跟踪参与度的工具。 您还可以看到故事的不同元素，例如用户首先观看了哪些部分或他们一起观看了多少次。

事实证明，Facebook Ads 或 Meta for Business 是吸引受众的最有效方式之一，而且这种潜力在 2022 年只会增加。因此，如果您拥有一家企业或一个品牌，无论您的产品或服务是什么报价，您需要将 Facebook 广告视为一种强大的数字营销工具。

Facebook 是最大的社交媒体网络，在全球拥有超过 20 亿用户，每月活跃用户 (MAU) 超过 10 亿。 如果您想在社交媒体平台上接触目标客户，那么 Facebook 广告将使您的企业能够以可承受的成本接触到这些庞大的受众。

Facebook 还在不断开发新功能以增强其用户体验，包括实时视频流、Stories 广告，以及企业在消费者使用手机时与消费者互动的其他方式。 此外，新兴技术正在提高数据准确性，因此营销人员可以比以往更准确地瞄准特定受众！

因此……

底线是：这些趋势都是为了让您的广告在 Facebook 生态系统中看起来自然。 如果您能做到这一点，您的受众就不会将您的广告视为某种干扰，而是一种为他们量身定制的体验。 这就是为什么我们坚信您应该为每个广告测试不同的格式和布局。 通过这样做，您将发现什么最适合您的特定行业或利基市场，并为您的受众创造更好的体验。