Bezahlte Werbung im Jahr 2022: Was ist das und wie funktioniert es?

Einführung

Bezahlte Werbung ist eine schnell wachsende Branche. Beispielsweise gaben Vermarkter im Jahr 2019 232,2 Milliarden US-Dollar für bezahlte Werbung aus und es wird erwartet, dass sie im Jahr 2022 rund 335,5 Milliarden US-Dollar ausgeben werden. Dieser Artikel führt Sie durch alles, was Sie über bezahlte Werbung im Jahr 2022 wissen müssen.

Was sind bezahlte Anzeigen?

Bezahlte Anzeigen sind eine Form der Online-Werbung, d. h. sie sind eine Möglichkeit, Ihr Unternehmen potenziellen Kunden vorzustellen. Sie sind auch eine Möglichkeit, Ihr Unternehmen Menschen vorzustellen, die bereits nach der Art von Produkt oder Dienstleistung suchen, die Sie anbieten, was bedeutet, dass Sie keine Zeit und kein Geld dafür aufwenden müssen, sie davon zu überzeugen, dass das, was Sie haben, den Kauf wert ist.

Bezahlte Anzeigen fallen in zwei grundlegende Kategorien: bezahlte Suche (einschließlich Google AdWords) und Display-Anzeigen (häufig in Social-Media-Feeds zu sehen).

Bezahlte Anzeigen fallen in zwei grundlegende Kategorien:

• Push – Display Ads, Social Media Ads (interessenbasiertes Targeting), Brand Awareness
• Pull – Suchanzeigen, Remarketing-Anzeigen)

Wie funktionieren bezahlte Anzeigen?

Bezahlte Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, um gezieltere Zielgruppen zu erreichen. Sie sind effektiv, weil sie angezeigt werden, wenn Menschen aktiv nach etwas suchen, und nicht nur beim allgemeinen Surfen. Dies macht sie äußerst effizient darin, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bekannt zu machen – und es Ihnen leichter zu machen, diese Benutzer in neue Kunden umzuwandeln.

Die Tatsache, dass bezahlte Anzeigen erscheinen, wenn Menschen aktiv nach etwas suchen, bedeutet, dass sie keine Zeit und kein Geld damit verschwenden, Menschen zu überzeugen, die nicht an Ihrem Angebot interessiert sind (oder es nicht brauchen). Dies trägt dazu bei, verschwendete Werbeausgaben zu reduzieren und die Kosten insgesamt niedriger zu halten.

Aktive Plattformen, die Serveranzeigen verwenden

Nachdem Sie sich nun mit den Grundlagen vertraut gemacht haben, sprechen wir über die verschiedenen Arten von bezahlten Anzeigen.

• Suchanzeigen : Dies sind Google AdWords, Google Shopping Network-Anzeigen oder Bing Ads. Sie erscheinen ganz oben auf den Suchergebnisseiten und verwandten Inhaltsseiten, wenn Benutzer nach Schlüsselwörtern suchen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
• Display-Werbung: Dies sind Werbebanner, die online um Artikel oder Videos herum erscheinen, und sie variieren in Größe, Farbschema und Position, je nachdem, welche Art von Benutzer sie sich ansieht (auf Mobilgeräten oder Desktops).
• Social-Media-Anzeigen: Facebook, Instagram und LinkedIn bieten alle Werbeoptionen, mit denen Unternehmen bestimmte Benutzer basierend auf Standort und Interessen ansprechen können. Sie haben ein ähnliches Format wie Displays, ermöglichen jedoch eine stärkere Anpassung, da sie sich nahtlos in Social-Media-Feeds einfügen sollen, anstatt als eigenständige Werbeaktionen wie Banner an anderen Orten oder online wie Nachrichten-Websites oder Blogs (oder sogar im Fernsehen) zu erscheinen ).
• Gesponserte Werbung per E-Mail: Wenn sich Leute für Newsletter von Marken wie unserer anmelden, fragen wir sie oft, ob wir ihnen Angebote per E-Mail zusenden können (was nur eine andere Art von Werbung ist). Wir tun dies, damit unser Unternehmen nach der einmaligen Anmeldung für etwas Kostenloses von uns – wie unseren Newsletter! – jedes Mal, wenn eines später wieder verfügbar wird, mit neuen Angeboten auf Sie zukommt.

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Suchanzeigen

Suchanzeigen sind die Wörter und Phrasen, die auf einer Suchergebnisseite (SERP) erscheinen, unabhängig davon, ob Sie Google, Youtube, Bing oder Yahoo verwenden. Sie werden auch als Textanzeigen bezeichnet (mit Ausnahme von YouTube), da sie die Form kleiner Textblöcke mit einem Link zu einer Website haben.

Wenn Menschen Suchmaschinen wie Google verwenden, um Produkte oder Dienstleistungen online zu finden, sehen sie häufig Suchanzeigen vor ihren Ergebnissen. Die Bilder und Überschriften für diese Anzeigen können Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Sie neugierig darauf machen. Einige Leute klicken auf die Anzeige selbst, um mehr über ihr Angebot zu erfahren – und einige werden sogar sofort handeln, indem sie die Website des Werbetreibenden besuchen oder einen Kauf tätigen!

Berichten zufolge weisen Suchanzeigen darauf hin, dass Unternehmen im Jahr 2019 106,5 Milliarden US-Dollar für Suchmaschinenwerbung ausgegeben haben. Bis 2022 soll der Betrag wachsen und 137 Milliarden US-Dollar erreichen.

Zeige Werbung an

Display-Anzeigen sind eine Art von Online-Werbung, die auf Websites, in Apps und auf Mobilgeräten erscheint. Display-Anzeigen können verwendet werden, um Benutzer auf eine Website zu leiten oder um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu bewerben. Sie sind oft textbasiert mit einem Bild oder Logo und einer Art Call-to-Action (CTA).

Display-Werbung wird über Netzwerke wie Google AdWords oder Facebook Ads Manager gekauft, da sie über Self-Service-Schnittstellen einfacher zu erstellen und zu verwalten ist.

Social-Media-Anzeigen

Social-Media-Anzeigen können verwendet werden, um Ihr Unternehmen zu bewerben, zu bewerben und auszubauen. Sie werden auch verwendet, um Leads, Verkäufe und Einnahmen zu generieren. Viele Leute denken, dass alle Social-Media-Werbung gleich ist, aber das stimmt nicht. Es gibt verschiedene Arten von Social-Media-Anzeigen, die Sie verwenden können, um Ihre Marke oder Ihr Unternehmen auszubauen.

Wenn wir von „Social Media Ads“ sprechen, meinen wir jene Werbeanzeigen, die auf verschiedenen sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram oder Twitter erscheinen. Zu diesen Marketinginstrumenten gehören gesponserte Posts (die von Werbetreibenden bezahlt werden), native Inhalte, bezahlte Platzierungsfunktionen wie beworbene Videos oder Seiten (die in den Newsfeeds der Benutzer erscheinen) sowie Influencer-Marketingkampagnen, bei denen berühmte Persönlichkeiten Produkte bei ihren Followern in den sozialen Medien bewerben Medienkanäle wie Instagram/YouTube etc.

Gesponserte Anzeigen per E-Mail

Gesponserte E-Mail-Anzeigen sind eine effektive Möglichkeit, Kunden auf hyperlokaler Ebene zu erreichen. Sie eignen sich hervorragend für die Ausrichtung auf B2C- und B2B-Zielgruppen, wobei letztere oft profitabler sind. Wenn Sie ein E-Commerce-Geschäft mit physischen Standorten betreiben, sind per E-Mail gesponserte Anzeigen ein Muss für Ihre Marketingstrategie.

Google-Shopping-Anzeigen

Google Shopping Ads sind eine Art bezahlter Werbung, mit der Sie Ihre Produkte direkt bei Käufern auf Google bewerben können. Die Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen zu bestimmten Keywords, im Shopping-Bereich in den Anzeigen der Google-Suche und sind mit einem gelben Einkaufstaschen-Icon gekennzeichnet. Sie können auswählen, welche Produkte angezeigt werden sollen, ob sie versandt oder im Geschäft abgeholt werden können und wie viel sie kosten.

Wenn Sie ein Ladengeschäft haben, erleichtern Google Shopping-Anzeigen Käufern, die auf ihren Smartphones oder Tablets (oder beim Einkaufen) suchen, das Gesuchte zum richtigen Preis zu finden – und dann direkt von Maps Wegbeschreibungen zu erhalten damit sie es so schnell wie möglich abholen können!

Video-/Instream-Anzeigen

Videoanzeigen sind kurz, ansprechend und äußerst effektiv. Sie arbeiten in einer Vielzahl von Formen, wie z.

• In-Stream – wenn die Anzeige vor oder während eines Videoclips läuft, der online, im Fernsehen oder auf einem Mobilgerät angesehen wird.
• Pre-Roll – wenn es abgespielt wird, bevor Sie Inhalte auf YouTube ansehen.
• Mid-Roll – es wird innerhalb eines Videos zwischen zwei Szenen oder Pausen in einer Episode abgespielt (Sie können diese Art von Video überspringen, aber nur, wenn Sie möchten).
• Überspringbare In-Stream-Anzeigen
• Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
• Bumper-Anzeigen
• Outstream-Anzeigen
• Masthead-Anzeigen

Videoanzeigen werden mit größerer Wahrscheinlichkeit gesehen, geteilt und in Erinnerung behalten als alle anderen Arten von Werbeformaten zusammen, weil sie so ansprechend sind!

Darüber hinaus bieten sie eine bessere Markenbekanntheit, sodass Ihr Unternehmen mehr Aufmerksamkeit und eine größere Reichweite erhält, indem es neue Zielgruppen erschließt, die Ihre Marke möglicherweise noch nicht kennen.

Native Anzeigen

Native Ads sind Anzeigen, die sich in den Inhalt der Website einfügen. Sie sind aus mehreren Gründen eine gute Option. Erstens werden sie Personen angezeigt, die bereits auf der Website nach etwas suchen. Zweitens werden Native Ads basierend auf Daten über Ihre Benutzer angezeigt (dazu später mehr).

Sie sind auch gut, weil sie effektiver sein können als herkömmliche Bannerwerbung und andere Arten von bezahlter Werbung wie Affiliate-Marketing.

Remarketing/Retargeting

Remarketing und Retargeting sind zwei verschiedene Arten von bezahlter Werbung. Der Unterschied zwischen den beiden hängt davon ab, wie weit sich Ihre Zielgruppe von Ihrer Website oder App entfernt hat und was sie beim Besuch getan hat.

Remarketing ist, wenn Sie Anzeigen für Personen schalten, die Ihre Website oder App besucht haben, z. B. in der Google-Suche oder auf YouTube. Sie können auch Remarketing im Audience Network von Facebook verwenden, um Anzeigen für diejenigen zu schalten, die bestimmte Bereiche Ihrer Website besucht oder bestimmte Seiten oder Videos angesehen haben.

7/10 Vermarkter wählen Retargeting als Option, um die Markenbekanntheit zu steigern. 60 % der Vermarkter verwenden Retargeting, um das soziale Engagement zu stärken, und 50 % des Gesamtbudgets werden von Vermarktern für Retargeting ausgegeben.

Retargeting ist, wenn Sie Anzeigen Personen zeigen, die andere Websites besucht haben, nachdem sie Ihre verlassen haben; Das heißt, sie wurden einer Anzeige außerhalb Ihrer Domain ausgesetzt, aber nicht unbedingt auf einer ihrer Seiten – ein Video auf YouTube kann also als Besuch zählen (und daher für das Retargeting verwendet werden).

Mehr erfahren: Retargeting-Strategien, die nie versagen

Vorteile von bezahlten Anzeigen

Nachdem Sie nun wissen, was bezahlte Werbung ist, ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann. Kurz gesagt, bezahlte Anzeigen sind eine Möglichkeit, eine gezieltere Zielgruppe zu erreichen und eine überzeugendere Geschichte zu schreiben. Mit bezahlten Anzeigen können Sie mehr Conversions, Traffic, Leads und Verkäufe erzielen.

• Erreichen Sie eine gezieltere Zielgruppe: Bezahlte Anzeigen ermöglichen es Ihnen, Benutzer nach demografischen Merkmalen (Alter/Geschlecht/Standort) oder nach Interessen (Sportfanatiker) anzusprechen. Indem Sie Personen ansprechen, die wahrscheinlich an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, werden Sie höhere Konversionsraten sehen, wenn sie auf die Anzeige klicken oder Ihre App installieren.
• Erstellen Sie eine überzeugendere Geschichte: Sie können Bilder und Text verwenden, um Geschichten über Dinge zu erzählen, wie z. B. Veranstaltungen in Ihrem Unternehmen, an denen Verbraucher interessiert sind, oder Produkte, die sie vielleicht lieber jetzt als später kaufen möchten. Es muss nicht kompliziert sein; Es ist gut genug, einfach ansprechende Informationen mit Kunden zu teilen!

ROI bezahlter Werbung

ROI oder Return on Investment ist das Verhältnis des erzielten Gewinns zum ausgegebenen Geldbetrag. Je höher der ROI, desto besser. Wenn es um bezahlte Anzeigen und andere Formen der digitalen Werbung geht, sind bezahlte Anzeigen weitaus effektiver als organische Suchergebnisse und Social-Media-Beiträge.

Bezahlte Werbung gibt es schon fast so lange, wie es Publikationen und Unternehmen gibt, die ein Publikum brauchen. Es ist eine jahrhundertealte Praxis, die sich zusammen mit der Technologie weiterentwickelt hat und dies auch heute noch tut!

Bezahlte Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, um gezieltere Zielgruppen zu erreichen

Bezahlte Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, um gezieltere Zielgruppen zu erreichen. Sie haben vielleicht gehört, dass bezahlte Anzeigen teuer sind, und das können sie auch sein – aber wenn Sie ein bestimmtes Publikum erreichen möchten, gibt es keinen besseren Weg, dies zu erreichen, als bezahlte Werbung.

Für uns als Vermarkter ist es leicht zu sagen: „Sie sollten bezahlte Werbung anstelle von organischer Werbung verwenden“, aber die Wahrheit ist, dass viele Unternehmen sowohl mit organischen Beiträgen als auch mit bezahlten Anzeigen gut abschneiden. Wenn Sie bereits ein etabliertes Publikum mit einer engagierten Anhängerschaft in den sozialen Medien haben, können Sie wahrscheinlich von beiden Arten der Inhaltswerbung profitieren.

Wenn Sie jedoch Hilfe beim Aufbau Ihres Unternehmens benötigen oder ganz von vorne anfangen, dann lohnt es sich vielleicht, darüber nachzudenken, wie Sie am besten in bezahlte Werbekampagnen investieren und gleichzeitig die Kosten niedrig halten, indem Sie auch organische Kanäle nutzen!

Und deshalb…

Bezahlte Anzeigen sind eine der effektivsten Möglichkeiten, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und mehr Umsatz zu generieren. Bezahlte Werbung bietet viele Vorteile, wie z. B. einen hohen ROI (Return on Investment), eine sehr gezielte Zielgruppenansprache und die Fähigkeit zur schnellen Skalierung. In diesem Artikel haben wir behandelt, was bezahlte Anzeigen sind, wie sie funktionieren und welche verschiedenen Arten von bezahlten Anzeigen es gibt. Wenn Sie neu in der Welt des Online-Marketings sind oder planen, vorher eine Performance-Marketing-Agentur zu beauftragen, dann wird dieser Beitrag hoffentlich hilfreich sein!