2022 年の有料広告: 概要と仕組み

公開: 2022-06-23

序章

有料広告は急成長産業です。たとえば、マーケティング担当者は 2019 年に有料広告に 2,322 億ドルを費やし、2022 年には約 3,355 億ドルを費やすと予想されています。この記事では、2022 年の有料広告について知っておくべきことをすべて説明します。

有料広告とは？

有料広告はオンライン広告の一種であり、潜在的な顧客にビジネスをアピールする手段です。また、あなたが提供する商品やサービスをすでに探している人々にあなたのビジネスをアピールする方法でもあります。つまり、あなたが持っているものは買う価値があると説得するために時間とお金を費やす必要はありません。

有料広告は、有料検索 (Google AdWords を含む) とディスプレイ広告 (ソーシャルメディアフィードでよく見られる) の 2 つの基本的なカテゴリに分類されます。

有料広告は、次の 2 つの基本的なカテゴリに分類されます。

プッシュ– ディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告 (インタレストベースのターゲティング)、ブランド認知度
プル– 検索広告、リマーケティング広告)

有料広告の仕組み

有料広告は、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチする優れた方法です。通常のブラウジング時だけでなく、人々が何かを積極的に探しているときに表示されるため、効果的です。これにより、彼らはあなたの製品やサービスについての情報を非常に効率的に広めることができ、それらのユーザーを新しい顧客に変えることが容易になります.

人々が積極的に何かを検索しているときに有料広告が表示されるということは、提供するものに興味がない (または必要としない) 人々を説得するために時間やお金を無駄にしないということです。これにより、無駄な広告費を削減し、全体的なコストを抑えることができます。

サーバー広告を活用したアクティブなプラットフォーム

基本を理解したところで、さまざまな種類の有料広告について説明しましょう。

検索広告:これらは、Google AdWords、Google ショッピングネットワーク広告、または Bing Ads です。ユーザーがビジネスに関連するキーワードを検索すると、検索結果ページや関連コンテンツサイトの上部に表示されます。
ディスプレイ広告:これらはオンラインの記事やビデオの周りに表示されるバナー広告で、サイズ、配色、および場所は、それらを表示しているユーザーの種類 (モバイル vs デスクトップ) によって異なります。
ソーシャルメディア広告: Facebook、Instagram、LinkedIn はすべて、企業が場所と興味に基づいて特定のユーザーをターゲットにできる広告オプションを提供しています。それらはディスプレイと同様の形式に従いますが、バナーのように他の場所やニュース Web サイトやブログなどのオンライン (またはテレビ) で行われるようなスタンドアロンのプロモーションとして表示されるのではなく、ソーシャルメディアフィードにシームレスに収まるように設計されているため、より多くのカスタマイズが可能です。）。
メールスポンサー広告:私たちのようなブランドのニュースレターにサインアップするとき、メール (別の種類の広告) でオファーを送信できるかどうかを尋ねることがよくあります。これは、ニュースレターのような無料のものに一度サインアップした後、後で再び利用可能になるたびに、当社が新しいオファーを提供し続けるようにするためです.

また読む:パフォーマンスマーケティングガイド: 仕組み、チャネル、利点

検索広告

検索広告は、Google、Youtube、Bing、または Yahoo を使用しているかどうかに関係なく、検索結果ページ (SERP) に表示される単語やフレーズです。テキスト広告 (YouTube を除く) とも呼ばれます。これは、ウェブサイトへのリンクを含む小さなテキストブロックの形式をとっているためです。

Google などの検索エンジンを使用して製品やサービスをオンラインで検索すると、検索結果の前に検索広告が表示されることがよくあります。これらの広告の画像と見出しが目を引き、興味をそそられるかもしれません。広告自体をクリックして、その内容について詳しく知る人もいれば、すぐに広告主の Web サイトにアクセスしたり購入したりする人もいます。

レポートによると、検索広告は、企業が 2019 年に検索広告に 1,065 億ドルを費やしたことを示しています。 2022 年までに、その金額は増加し、1,370 億ドルに達すると予測されています。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、ウェブサイト、アプリ、モバイルデバイスに表示されるオンライン広告の一種です。ディスプレイ広告は、ユーザーを Web サイトに誘導したり、製品、サービス、またはブランドを宣伝したりするために使用できます。それらは多くの場合、画像やロゴ、および何らかの行動を促すフレーズ (CTA) を含むテキストベースです。

ディスプレイ広告は、Google AdWords や Facebook Ads Manager などのネットワークを通じて購入されます。これは、セルフサービスインターフェースを介して作成および管理する方が簡単だからです。

ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディア広告は、ビジネスの宣伝、宣伝、成長に使用できます。また、リード、売上、収益を生み出すためにも使用されます。多くの人は、ソーシャルメディア広告はどれも同じだと考えていますが、そうではありません。ブランドやビジネスの成長に役立つソーシャルメディア広告には、さまざまな種類があります。

「ソーシャルメディア広告」とは、Facebook、Instagram、Twitter などのさまざまなソーシャルプラットフォームに表示される広告を意味します。これらのマーケティングツールには、スポンサー付き投稿 (広告主が支払う)、ネイティブコンテンツ、プロモートビデオやページ (ユーザーのニュースフィードに表示される) などの有料プレースメント機能、および有名人がソーシャルでフォロワーに製品を宣伝するインフルエンサーマーケティングキャンペーンが含まれます。 Instagram/YouTube などのメディアチャンネル

メールスポンサー広告

電子メールスポンサー広告は、ハイパーローカルレベルで顧客にリーチする効果的な方法です。 B2C および B2B のオーディエンスをターゲットにするのに最適で、後者の方が収益性が高いことがよくあります。物理的な場所で e コマースビジネスを運営している場合、メールスポンサー広告はマーケティング戦略に欠かせないものです。

Google ショッピング広告

Google ショッピング広告は有料広告の一種で、Google で買い物客に商品を直接宣伝できます。広告は、特定のキーワードの検索結果、Google 検索広告のショッピングセクターに表示され、黄色のショッピングバッグアイコンでマークされます。表示する商品、配送可能か店舗受け取りか、価格を選択できます。

実店舗がある場合、Google ショッピング広告を使用すると、スマートフォンやタブレットで (または買い物中に) 検索している買い物客が、必要な商品を適切な価格で簡単に見つけて、マップから直接道順を取得できます。彼らはできるだけ早くそれを取りに行くことができます!

動画/インストリーム広告

動画広告は短く、魅力的で非常に効果的です。それらは、次のようなさまざまな形で機能します。

インストリーム – オンライン、テレビ、またはモバイルデバイスで視聴されているビデオクリップの前または最中に広告が表示される場合。
プレロール – YouTube でコンテンツを視聴する前に再生されること。
ミッドロール – ビデオ内でエピソードの 2 つのシーンまたは休憩の間で再生されます (このタイプのビデオはスキップできますが、必要な場合にのみスキップできます)。
スキップ可能なインストリーム広告
スキップ不可のインストリーム広告
バンパー広告
アウトストリーム広告
マストヘッド広告

動画広告は非常に魅力的であるため、他のすべての種類の広告フォーマットを合わせたものよりも、見られ、共有され、記憶される可能性が高くなります。

さらに、それらはより良いブランドリフトを提供するため、あなたのブランドをまだ知らない可能性のある新しいオーディエンスを利用することで、あなたの会社はより多くの露出とリーチを得ることができます.

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、サイトのコンテンツに溶け込む広告です。それらは、いくつかの異なる理由から良い選択肢です。まず、サイトで既に何かを探しているユーザーに表示されます。次に、ユーザーに関するデータに基づいてネイティブ広告が表示されます (これについては後で詳しく説明します)。

また、従来のバナー広告やアフィリエイトマーケティングなどの他の種類の有料広告よりも効果的であるため、優れています。

リマーケティング/リターゲティング

リマーケティングとリターゲティングは、有料広告の 2 つの異なるタイプです。この 2 つの違いは、ターゲットユーザーが Web サイトまたはアプリからどれだけ移動したか、および訪問時に何をしていたかによって異なります。

リマーケティングとは、Google 検索や YouTube などでウェブサイトやアプリにアクセスしたことのあるユーザーに広告を表示することです。 Facebook の Audience Network でリマーケティングを使用して、サイトの特定のセクションにアクセスしたり、特定のページや動画を閲覧したりした人に広告を表示することもできます。

7/10 のマーケティング担当者が、ブランドの認知度を高めるオプションとしてリターゲティングを選択しています。 マーケティング担当者の 60% がリターゲティングを使用してソーシャルエンゲージメントを強化しており、マーケターは総予算の 50% をリターゲティングに費やしています。

リターゲティングとは、サイトを離れた後に他のサイトを訪れた人に広告を表示することです。つまり、彼らはあなたのドメインの外部の広告にさらされましたが、必ずしもそのページの 1 つにあるとは限りません。したがって、YouTube の動画は訪問としてカウントされる可能性があります (したがって、リターゲティングに使用されます)。

詳細:失敗しないリターゲティング戦略

有料広告のメリット

有料広告とは何かがわかったので、今度はそれがあなたの会社にどのように役立つかについて話しましょう。つまり、有料広告は、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチし、より説得力のあるストーリーを作成する方法です。有料広告を使用すると、より多くのコンバージョン、トラフィック、リード、および売上を得ることができます.

よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチする: 有料広告を使用すると、人口統計 (年齢/性別/場所) または関心 (スポーツファン) によってユーザーをターゲットにできます。あなたの製品やサービスに興味を持っている可能性が高い人々をターゲットにすることで、彼らが広告をクリックしたりアプリをインストールしたりする際のコンバージョン率が高くなります.
より説得力のあるストーリーを作成する: 画像とテキストを使用して、消費者が興味を持って参加したいと思われるビジネスで起こっているイベントや、後ではなく今すぐ購入したいと思うかもしれない製品に関するストーリーを伝えることができます。複雑である必要はありません。魅力的な情報を顧客と共有するだけで十分です。

有料広告のROI

ROI、または投資収益率は、費やした金額に対する利益の比率です。 ROIが高ければ高いほど良い。有料広告やその他の形式のデジタル広告に関して言えば、有料広告はオーガニック検索結果やソーシャルメディアの投稿よりもはるかに効果的です。

有料広告は、読者を必要としている出版物や企業が存在するのとほぼ同じくらい前から存在しています。これは、テクノロジーとともに進化し、今日も進化し続けている何世紀にもわたる実践です。

有料広告は、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチする優れた方法です

有料広告は、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチする優れた方法です。有料広告は費用がかかると聞いたことがあるかもしれませんが、特定の視聴者にリーチすることを目標とする場合、有料広告ほど効果的な方法はありません。

私たちマーケティング担当者は、「オーガニック広告の代わりに有料広告を使用すべきだ」と言うのは簡単ですが、実際には、多くの企業がオーガニック投稿と有料広告の両方でうまくいっています。ソーシャルメディアで熱心なフォロワーを持つ確立された視聴者が既にいる場合は、両方のタイプのコンテンツプロモーションから利益を得る可能性があります。

ただし、ビジネスを構築したり、ゼロから始めたりするのに支援が必要な場合は、オーガニックチャネルも使用してコストを抑えながら、有料広告キャンペーンに投資する最善の方法を検討する価値があるかもしれません!

したがって…

有料広告は、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、売り上げを伸ばす最も効果的な方法の 1 つです。有料広告には、高い ROI (投資収益率)、ターゲットを絞ったオーディエンスターゲティング、迅速なスケーリングなど、多くのメリットがあります。この記事では、有料広告とは何か、そのしくみ、さまざまな種類の有料広告について説明しました。あなたがオンラインマーケティングの世界に不慣れな方、またはパフォーマンスマーケティングエージェンシーを雇うことを計画している方には、この記事が役立つことを願っています。