2022년과 2023년에 무시할 수 없는 7가지 Google Ads 트렌드

소개

Google Ads가 처음이라면 파티에 오신 것을 환영합니다. 이제 여기까지 왔으니 광고 캠페인에 대해 진지하게 생각해 볼 시간입니다. 이 게시물에서는 성공적인 캠페인을 만들기 위해 알아야 할 Google Ads의 가장 중요한 몇 가지 트렌드를 보여드리겠습니다.

Google Ads는 브랜드가 콘텐츠, 타겟팅, 광고에서 더 깊이 파고들고 더 전략적이 되도록 추진하고 있습니다.

많은 브랜드에서 이미 Google Ads가 제공하는 잠재력을 활용하고 있습니다. 타겟 고객에게 도달하고, 웹사이트로 트래픽을 유도하고, 리드를 생성하고, 전환율을 높이는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다.

내년에도 Google은 브랜드가 콘텐츠, 타겟팅 및 광고에서 더 깊이 파고들고 더 전략적이 되도록 계속해서 이러한 추세를 보게 될 것입니다.

Google은 광고 플랫폼을 수정할 때 사용자가 불이익을 받지 않도록 권한을 부여합니다. Google은 광고 네트워크가 돈을 버는 방법이기 때문에 귀하가 더 많이 지출하기를 원합니다.

새로운 Google Ads 동향에 주의를 기울이지 않으면 뒤쳐질 가능성이 있습니다. 이러한 추세는 앞서 나가기 위해 가능한 한 빨리 그것에 달려들 필요가 있습니다.

2022년과 2023년에도 이러한 추세를 계속 보게 될 것입니다.

따라서 Google Ads에 대해 들어보셨을 것이며 사용 방법을 잘 이해하셨을 것입니다. 그러나 이제 우리는 새해를 맞았고 새로운 광고 트렌드에 대해 새롭게 접하고 있으므로 다시 본론으로 돌아갈 때입니다.

마케터로서 브랜드가 디지털 광고 및 마케팅 혁신의 최전선에 설 수 있는 방법은 많습니다. 2022년과 2023년에도 이러한 추세를 계속 보게 될 것입니다. 다음은 마케팅 담당자가 비즈니스를 성장시키면서 채택할 수 있는 몇 가지 중요한 도구입니다.

• Google Ads는 실적 목표(예: 클릭수 또는 전환수)를 기반으로 다양한 유형의 캠페인을 제공함으로써 브랜드가 콘텐츠, 타겟팅, 광고에서 더 깊이 파고들고 더 전략적이 되도록 노력하고 있습니다.
• 실적 극대화 캠페인은 새로운 목표 기반 캠페인입니다. 이를 통해 실적 광고주는 단일 캠페인에 대한 Google Ads 인벤토리에 완전히 액세스할 수 있습니다. 실적 극대화 캠페인은 Google의 모든 채널에서 더 많은 고객 대화를 찾을 수 있도록 키워드 기반 검색 캠페인을 보완하도록 설계되었습니다.

1. 실적 극대화 캠페인

실적 극대화 캠페인은 다음을 기반으로 실적을 높이는 데 도움이 됩니다.

• 지정된 전환 목표
• 더 많은 전환 결과물
• 가치에 따른 실시간 성능 최적화

실적 극대화 캠페인의 이점

• Google의 채널과 네트워크에서 잠금 해제된 새로운 잠재고객
• 목표 대비 성능 향상
• 투명한 통찰력
• 캠페인 입력을 통한 자동화

대체로 캠페인이 단순화되고 광고를 쉽게 최적화할 수 있습니다. 그렇기 때문에 Google은 정기적으로 모델을 업데이트하여 더 많은 잠재고객을 확보하고 도달 범위를 확대할 수 있는 새로운 방법을 찾습니다.

2. 새로운 지역 캠페인 형식

Google Ads는 브랜드가 콘텐츠, 타겟팅, 광고에서 더 깊이 파고들고 더 전략적이 되도록 추진하고 있습니다. 우리는 앞으로도 이러한 추세를 계속 보게 될 것입니다.

실적 극대화 캠페인: Google Ads는 다음과 같은 새로운 지역 캠페인 형식을 추가했습니다.

• 의도 기반 검색에 최적화된 광고 자동 제안
• 탐색 검색에 최적화되는 탐색 광고
• 유사한 제안을 제공하는 주변 업체를 보여주는 유사한 장소 광고
• 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 통해 사용자는 가까운 위치에서 제품을 검색할 수 있습니다.

자동 제안 광고

자동 제안 광고는 웹사이트의 관련 검색 결과를 고객에게 보여줌으로써 고객과 소통하는 데 도움이 되는 광고 확장입니다. 클릭률을 높일 수 있는 좋은 방법이며 전환율을 높이는 데도 도움이 될 수 있습니다. 자동 제안 광고는 사용자가 주변 업체를 검색할 때 트리거됩니다. 지도 검색 결과 페이지에 나타납니다.

다음은 자동 제안 광고가 도움이 되는 몇 가지 방법입니다.

• 제품 또는 서비스 소개 – 자동 제안 광고는 Google 검색에서 제품 또는 서비스를 소개하는 데 도움이 될 수 있으므로 더 많은 사람들이 판매 가능한 제품을 볼 수 있습니다.
• 사용자 의도에 집중 – 누군가 특정 항목을 검색할 때 답변과 정보를 찾고 있습니다. 자동 제안 광고는 거슬리지 않으면서도 여전히 사용자가 클릭하도록 유도하기에 충분히 매력적인 방식으로 이러한 답변을 제공하는 데 도움이 됩니다.

탐색 광고

내비게이션 광고는 목적지에 관계없이 주변을 탐색할 때 위치를 기반으로 지도 결과에 업체를 표시합니다. 즉, 집에 가서 홍보하는 업체를 지나치면 내비게이션 경로에 해당 매장이 표시됩니다.

• 탐색 광고는 검색 결과의 오른쪽에 표시되는 텍스트 광고로, 사용자가 검색어를 수행할 때 표시됩니다.
• 사용자의 검색어를 기반으로 하며 온라인 구매 또는 다운로드와 같은 선택 옵션을 제공합니다.
• 이러한 내비게이션 광고는 SERP에서 광고를 보는 사용자에게 추가 정보를 요구하지 않기 때문에 일반 PPC에 비해 CPC(클릭당 비용)가 낮습니다. 그렇기 때문에 사이트 방문자가 지속적으로 판매 리드 또는 구독자로 전환되도록 하려면 탐색 광고를 사용하는 것이 좋습니다.

비슷한 장소 광고

유사한 장소 광고는 오프라인 판매점 인벤토리 광고의 확장입니다. 이러한 광고를 사용하면 실제 위치 근처에 있는 고객이 제품이나 서비스를 검색하지 않는 경우에도 제품이나 서비스를 보여줄 수 있습니다.

유사한 장소 광고는 고객이 제품과 서비스를 검색하지 않더라도 실제 위치 근처에 있는 고객에게 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 지역 비즈니스의 방법입니다. 즉, 이러한 광고는 귀하의 비즈니스에 들어와 구매할 가능성이 있는 더 많은 잠재 고객을 끌어들이는 데 도움이 됩니다!

Google Ads는 비즈니스를 위한 슬롯머신과 같습니다. 사람들이 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 즉, 누군가가 귀하가 거주하는 뉴욕시에서 10마일 이내에서 "피자"를 검색했지만 결국 다른 피자 가게에서 피자를 사게 된다면 아무런 해가 없습니다. 아무 것도 청구되지 않습니다! 하지만 누군가가 유료 검색 결과 중 하나를 클릭하고 우리가 도미노 피자에서 하는 모든 훌륭한 일에 대해 읽은 후 당신에게서 무언가를 구입한다면? 그럼 감사의 표시로 무료 빵을 보내드리겠습니다!

오프라인 판매점 인벤토리 광고

오프라인 판매점 인벤토리 광고는 2022년에 무시할 수 없는 또 다른 트렌드입니다. 모바일 검색이 증가하고 모바일 광고가 모든 Google Ads 클릭의 50% 이상을 차지하므로 브랜드가 더 깊이 파고들고 콘텐츠에서 더 전략적인 것이 합리적입니다. , 타겟팅 및 광고.

인도의 Google Ads 대행사는 휴대기기에서 제품을 검색하는 고객이 일반적으로 온라인에서 제품을 검색한 후 90분 이내에 매장을 방문한다는 사실을 발견했습니다. 그렇기 때문에 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 통해 사람들이 해당 상품을 검색할 때 가까운 소매업체에 제품을 표시할 수 있습니다.

이러한 통찰력을 염두에 두고 내년에도 이러한 추세가 계속해서 성장할 이유가 분명합니다.

자동차 판매점이나 주택 수리점과 같은 여러 산업에서 다른 주요 측정항목과 함께 클릭률(CTR)을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 무엇이 가장 효과적인지에 대한 충분한 데이터를 수집한 후에는 애드워즈 에디터 내에서 쉽게 설정할 수 있습니다.

3. 동영상 액션 및 디스커버리 광고 캠페인을 위한 타겟 ROAS 입찰

2022년에는 알아두어야 할 몇 가지 Google Ads 트렌드가 있습니다. 그 중 하나는 비디오 액션 및 디스커버리 광고 캠페인을 위한 타겟 ROAS 입찰입니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰을 사용하면 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정할 수 있으며 Google Ads는 해당 타겟을 충족하도록 자동으로 입찰가를 최적화합니다.

올해의 또 다른 중요한 트렌드는 비디오 액션 캠페인용 제품 피드의 도입입니다. PPC 회사는 고객이 이 형식을 최대한 활용하고 쇼핑객에게 원활한 사용자 경험을 제공할 준비가 되어 있는지 확인해야 합니다.

더 알아보기:

• 2022년 유료 광고: 정의 및 작동 방식
• 5가지 최신 Google Ads 기능 및 이를 최대한 활용하는 방법

4. 동영상 액션 캠페인용 제품 피드

비디오 광고를 사용하여 Shopify와 같은 전자 상거래 비즈니스를 홍보하는 경우 Google이 비디오 액션 캠페인에 제품 피드를 추가했다는 사실에 기뻐할 것입니다.

사용자가 제품 중 하나를 홍보하는 동영상 광고를 본다고 가정해 보겠습니다. 잠시 후 제품을 보여주는 광고 아래에 패널이 나타납니다. 사용자가 제품을 선택하면 자세한 정보를 위해 제품의 방문 페이지로 리디렉션됩니다.

Shopify 스토어 소유자인 경우 제품 피드는 Shopify 스토어에서 직접 제품을 홍보할 수 있는 새로운 유형의 캠페인입니다. 이 기능의 목적은 Google 쇼핑을 방문하는 사람들이 귀하의 웹사이트에서 원하는 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다.

제품 피드 캠페인은 모든 Shopify Plus 스토어에서 사용할 수 있으며 곧 Wishpond 또는 Gumroad와 같은 타사 앱을 통해 광고를 실행하는 업체를 포함하여 Google Ads를 실행하는 다른 모든 비즈니스에서 사용할 수 있습니다.

Google Ads는 Shopify 스토어에서 직접 제품을 홍보할 수 있는 또 다른 새로운 기능인 동영상 액션 캠페인용 제품 피드를 출시합니다. 이것은 누군가가 YouTube 또는 다른 비디오 플랫폼에서 광고를 볼 때 클릭을 통해 광고되는 것을 바로 구매할 수 있는 옵션이 있다는 것을 의미합니다!

5. 동의 모드를 통한 전환 모델링

원천

Google은 최근 동의 모드라는 새로운 기능의 출시를 발표했습니다. 광고주가 복잡한 자동화 규칙을 설계하거나 맞춤 전환과 같은 고급 기능을 사용하지 않고도 사이트에서 이미 작업을 완료한 고객을 위해 전환을 생성할 수 있는 좋은 방법입니다.

기본적으로 Google Ads는 귀하가 동의하지 않는 경우 귀하의 웹사이트에서 발생하는 전환을 추적하지 않습니다. 즉, 누군가 귀하의 사이트를 방문하여 양식을 작성하더라도 사전에 허용하지 않는 한 애드워즈 전환으로 기록되지 않습니다. 여기에서 작동 방식에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

https://support.google.com/adwords/answer/7884889#section_194646

6. 향상된 전환

최근 Google Ads 계정에서 전환수가 증가한 것을 확인하셨을 것입니다. 이유를 아십니까? Google이 브랜드를 더 깊이 파고들고 콘텐츠, 타겟팅, 광고에서 더 전략적이 되도록 추진하고 있기 때문일 수 있습니다.

내년에는 도착 URL, 새로운 지역 캠페인 형식, 자동 제안 광고(더 자연스러운 대화를 가능하게 함), 내비게이션과 같은 기능을 통해 단순한 키워드에서 풀 퍼널 전환 추적으로 이러한 추세가 계속해서 변화하는 것을 보게 될 것입니다. 광고(검색 결과에서 사용자를 유도하기 위한), 유사 장소 광고(고객이 웹사이트를 방문한 후 어디로 가는지 보여줌) 및 오프라인 판매점 인벤토리 광고(기업이 잠재 고객에게 사용 가능한 제품을 보여줄 수 있도록 지원).

애드워즈 검색 캠페인 내에서 이러한 향상된 전환 기회 외에도 광고주는 이제 동영상 액션 및 디스커버리 캠페인에 대한 ROAS 입찰을 타겟팅할 수 있습니다. 동영상 액션 캠페인용 제품 피드 설정 동의 모드를 통해 전환 모델링을 사용합니다. Shopify 통합에 액세스하십시오.

7. Shopify 통합

Shopify 통합은 게임 체인저입니다. 소규모 기업이 대형 브랜드와 쉽게 경쟁할 수 있는 잠재력이 있으며 이러한 추세는 시간이 지남에 따라 더욱 중요해질 것입니다.

Google Ads와 Shopify 통합: 이제 Shopify 판매자는 고객 목록 및 이메일 주소를 포함하여 Google Ads에서 기존 Shopify 데이터를 사용할 수 있으므로 보다 효과적으로 쇼핑객을 타겟팅할 수 있습니다. 이 새로운 기능은 또한 Shopify 판매자가 동적 검색 광고(DSA) 및 Google 제품 확장을 사용하여 관련 제품을 사이트 또는 앱에 직접 표시할 수 있음을 의미합니다.

Google 쇼핑 캠페인과 Shopify 통합: Shopify 계정의 판매자 대시보드에서 제품을 추가하면 DSA 또는 제품 확장을 설정할 때 드롭다운 메뉴에서 항목을 추가하여 광고를 생성할 수 있습니다. 피드 파일의 기존 제품 속성과 연결되며 향후 모든 업데이트는 플랫폼 간에 자동으로 동기화됩니다! 다시 말해? 각 채널을 개별적으로 새로 고치는 것보다 쉬웠기 때문에 하루에 여러 번 목록을 업데이트할 때 더 이상 이중 해결 방법이 없습니다. 이제 이 모든 것이 뒤에서 매끄럽게 진행됩니다!

인도 최고의 PPC 회사는 귀하가 Google 검색 결과의 첫 페이지에 자리를 잡도록 도와줍니다.

다음과 같이 생각할 수 있습니다. “PPC 대행사가 필요하지 않습니다. 나 혼자서도 할 수 있어!” 하지만 여기서 멈추겠습니다. PPC 마케팅을 해서는 안 됩니다. 자신이 하는 일을 알고 회사 또는 비즈니스에 대한 결과를 얻을 수 있는 경험이 있는 전문가를 고용해야 합니다.

왜요? Google Ads(또는 기타 디지털 광고 캠페인)에서 성공하려면 많은 시간과 노력이 필요하기 때문에 대부분의 사람들은 온라인에서 비즈니스를 시작할 때 이러한 일을 할 수 없습니다. 시간과 돈이 있다면 효과적인 광고 전략을 찾을 때까지 다양한 광고 전략을 시도하면서 시간을 낭비할 이유가 없습니다!

하지만 이 전문가들이 자신이 하는 일을 그렇게 잘하는 이유는 무엇입니까? 첫째, 전문가에는 두 가지 유형이 있습니다. 실수로부터 배우는 사람, 즉 그 과정에서 많은 돈을 벌지만 결국에는 자신이 하는 일을 더 잘하게 되는 사람입니다. 그런 다음 실수를 저지르기 전에 모든 것이 어떻게 작동하는지 정확히 아는 사람들이 있습니다! 이 후자의 카테고리는 각 캠페인 전반에 걸쳐 조언을 제공할 뿐만 아니라 멘토링을 제공하기 때문에 Google Ads 전문가가 속하는 곳입니다. Facebook 광고와 같은 소셜 미디어 플랫폼이나 YouTube 동영상 조회수 .

따라서…

Google Ads의 변화와 트렌드를 파악하는 데 어려움을 겪고 있다면 제 조언은 간단합니다. 수년간의 경험을 가진 파트너와 협력하세요. 당신이 하나를 찾고 있다면, 우리는 당신의 사업을 성장시키는 데 필요한 것을 가지고 있는 회사를 알고 있습니다. 이러한 추세를 사용하여 캠페인을 성공적으로 수행하는 방법을 알고 있는 성과 마케팅 대행사와 협력하십시오.