As 7 principais tendências de anúncios do Google que você não pode ignorar em 2022 e 2023

Introdução

Se você é novo no Google Ads, seja bem-vindo à festa! Agora que você está aqui, é hora de levar a sério sua campanha publicitária. Neste post, mostrarei algumas das tendências mais importantes do Google Ads que você precisa conhecer para criar uma campanha de sucesso.

O Google Ads está incentivando as marcas a se aprofundarem e serem mais estratégicas em seu conteúdo, segmentação e publicidade.

Muitas marcas já estão aproveitando o potencial que o Google Ads oferece. É uma ferramenta poderosa que pode ajudar você a alcançar seu público-alvo, direcionar tráfego para seu site, gerar leads e aumentar as conversões.

No próximo ano, continuaremos a ver essa tendência, pois o Google continua a incentivar as marcas a se aprofundarem e serem mais estratégicas em seu conteúdo, segmentação e publicidade.

Quando o Google modifica sua plataforma de publicidade, o faz para capacitar seus usuários a não penalizá-los. O Google quer que você gaste mais porque a rede de anúncios deles é como eles ganham dinheiro.

Se não prestar atenção às novas tendências do Google Ads, é provável que você fique para trás. Essas tendências também precisam ser aproveitadas o mais rápido possível, para que você fique à frente da curva.

Em 2022 e 2023, continuaremos vendo essa tendência.

Então, você já ouviu falar do Google Ads e tem certeza de que sabe como usá-lo. Mas agora que estamos em um novo ano e com novas tendências de anúncios, é hora de voltar ao ritmo das coisas.

Como profissional de marketing, há muitas maneiras de sua marca estar na vanguarda da inovação em publicidade e marketing digital. Em 2022 e 2023, continuaremos vendo essa tendência. Aqui estão algumas ferramentas importantes que os profissionais de marketing podem adotar à medida que expandem seus negócios:

• O Google Ads está incentivando as marcas a se aprofundarem e serem mais estratégicas em seu conteúdo, segmentação e publicidade, oferecendo diferentes tipos de campanha com base em metas de desempenho (como cliques ou conversões).
• Maior desempenho é uma nova campanha baseada em metas. Ele permite que os anunciantes de desempenho acessem seu inventário do Google Ads para uma única campanha, completamente. O desempenho máximo foi projetado para complementar as campanhas de pesquisa baseadas em palavras-chave para ajudar a encontrar mais conversas de clientes em todos os canais do Google.

1. Campanhas de máximo desempenho

Performance Max ajuda você a impulsionar o desempenho com base em –

• Metas de conversão especificadas
• Mais entregas de conversão
• Otimização em tempo real do desempenho por valor

Benefícios das campanhas de maior desempenho

• Novos públicos desbloqueados nos canais e redes do Google
• Melhor desempenho em relação aos seus objetivos
• Informações transparentes
• Automação com entradas de campanha

Em suma, sua campanha é simplificada e você pode otimizar facilmente seus anúncios. É por isso que o Google atualiza seus modelos regularmente, para encontrar novas formas de ganhar mais público e aumentar seu alcance.

2. Novos formatos de campanha local

O Google Ads está incentivando as marcas a se aprofundarem e serem mais estratégicas em seu conteúdo, segmentação e publicidade. Continuaremos a ver essa tendência nos próximos anos.

Campanhas de maior desempenho: o Google Ads adicionou novos formatos de campanha local, como

• Anúncios de sugestão automática que otimizam para pesquisas baseadas em intenção
• Anúncios de navegação otimizados para pesquisas de navegação
• Anúncios de lugares semelhantes que mostram empresas próximas com ofertas semelhantes
• Os anúncios de inventário local permitem que os usuários pesquisem produtos em locais próximos

Sugerir anúncios automaticamente

Os anúncios de sugestão automática são uma extensão de anúncio que ajuda você a se conectar com os clientes, mostrando a eles resultados de pesquisa relevantes em seu website. Eles são uma ótima maneira de aumentar sua taxa de cliques e também podem ajudá-lo a aumentar sua taxa de conversão. Os anúncios de sugestão automática são acionados quando um usuário pesquisa uma empresa próxima a ele. Eles aparecem na página de resultados de pesquisa de mapas.

Veja algumas maneiras pelas quais os anúncios de sugestão automática podem ajudar:

• Mostrar produtos ou serviços – Anúncios de sugestão automática podem ajudar a mostrar produtos ou serviços na Pesquisa Google, o que significa que mais pessoas verão o que você tem disponível para venda.
• Concentre-se na intenção do usuário – Quando alguém pesquisa algo específico, está procurando respostas e informações. Anúncios de sugestão automática ajudam a fornecer essas respostas de uma forma que não é intrusiva, mas ainda é envolvente o suficiente para atrair os usuários a clicar.

Anúncios de navegação

Os anúncios de navegação mostram empresas nos resultados do mapa com base na sua localização conforme você navega nas proximidades, independentemente do destino. Isso significa que, se você estiver indo para sua casa e passar por uma empresa promovida, verá a loja na rota de navegação.

• Os anúncios de navegação são anúncios de texto no lado direito dos resultados de pesquisa, o que significa que aparecem quando um usuário realiza uma consulta de pesquisa.
• Eles são baseados nas consultas dos usuários e fornecem opções para escolher, como comprar ou baixar algo online.
• Esses anúncios de navegação têm CPCs (custo por clique) mais baixos em comparação com os PPCs normais porque não exigem nenhuma informação adicional dos usuários que os veem em seus SERPs. É por isso que o Google recomenda o uso de anúncios de navegação se você deseja que os visitantes do seu site se transformem em leads de vendas ou assinantes continuamente.

Anúncios de lugares semelhantes

Os anúncios de lugares semelhantes são uma extensão dos anúncios de inventário local. Esses anúncios permitem que você mostre seus produtos ou serviços para clientes que estão perto de sua localização física, mesmo quando eles não estão procurando por ele.

Os anúncios de lugares semelhantes são uma forma de as empresas locais promoverem seus produtos e serviços para clientes que estão próximos de sua localização física, mesmo que o cliente não esteja pesquisando o que eles oferecem. Em outras palavras, esses anúncios ajudam você a atrair mais leads em potencial que têm a chance de entrar em sua empresa e fazer uma compra!

O Google Ads é como uma máquina caça-níqueis para sua empresa: você só paga quando as pessoas clicam em seu anúncio (e esperamos que o converta em uma venda). Isso significa que, se alguém pesquisar “pizza” em um raio de 16 quilômetros de onde você mora, na cidade de Nova York, mas acabar comprando pizza de outra pizzaria, não há problema — você não será cobrado! Mas se alguém acabar clicando em um desses resultados de pesquisa pagos e comprar algo de você depois de ler sobre todas as coisas boas que fazemos na Domino's Pizza? Então, teremos o prazer de enviar a eles algumas baguetes grátis como agradecimento!

Anúncios de inventário local

Os anúncios de inventário local são outra tendência que você não pode ignorar em 2022. Como a pesquisa para celular está em ascensão e os anúncios para celular representam mais de 50% de todos os cliques do Google Ads, faz sentido que as marcas se aprofundem e sejam mais estratégicas em seu conteúdo , segmentação e publicidade.

A agência do Google Ads na Índia descobriu que os clientes que pesquisam produtos em dispositivos móveis geralmente visitam uma loja 90 minutos após a pesquisa de um produto on-line. É por isso que os anúncios de inventário local permitem que você exiba seus produtos em varejistas próximos quando as pessoas estiverem pesquisando esses itens.

Com esses insights em mente, fica claro por que continuaremos a ver essa tendência crescer no próximo ano:

Eles ajudam a aumentar a taxa de cliques (CTR) junto com outras métricas importantes em muitos setores, como concessionárias de automóveis ou lojas de materiais de construção. E são fáceis de configurar no AdWords Editor depois que você coleta dados suficientes sobre o que funciona melhor!

3. Lance de ROAS desejado para campanhas de ação em vídeo e anúncios Discovery

Em 2022, existem algumas tendências do Google Ads que você deve conhecer. Um deles é o lance de ROAS desejado para campanhas de ação em vídeo e anúncios Discovery. O lance de ROAS desejado permite que você defina um retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) desejado, e o Google Ads otimizará automaticamente seus lances para atingir esse objetivo.

Outra tendência crítica este ano é a introdução de feeds de produtos para campanhas de ação em vídeo. As empresas de PPC precisam garantir que os clientes estejam prontos para aproveitar ao máximo esse formato e fornecer aos compradores uma experiência de usuário perfeita.

Saber mais:

• Publicidade paga em 2022: o que é e como funciona?
• 5 recursos mais recentes do Google Ads e como fazer o melhor uso deles

4. Feeds de produtos para campanhas de ação em vídeo

Se você usa anúncios em vídeo para promover seus negócios de comércio eletrônico, como Shopify, ficará feliz em saber que o Google adicionou feeds de produtos às campanhas de ação em vídeo.

Digamos que um usuário veja um anúncio em vídeo promovendo um dos produtos. Em alguns instantes, um painel aparecerá abaixo do anúncio que mostra seus produtos. Quando o usuário seleciona um produto, ele é redirecionado para a página de destino do produto para obter mais informações.

Se você for proprietário de uma loja da Shopify, os feeds de produtos são um novo tipo de campanha que permite promover produtos diretamente de sua loja da Shopify. O objetivo desse recurso é facilitar que as pessoas que visitam o Google Shopping encontrem os produtos que procuram em seu website.

As campanhas de feed de produtos estão disponíveis para todas as lojas Shopify Plus e em breve estarão disponíveis para todas as outras empresas que executam o Google Ads, incluindo aquelas que exibem anúncios por meio de aplicativos de terceiros, como Wishpond ou Gumroad.

O Google Ads está lançando feeds de produtos para campanhas de ação em vídeo, outro novo recurso que permite promover produtos diretamente da sua loja da Shopify. Isso significa que, quando alguém assistir a um anúncio no YouTube ou em outra plataforma de vídeo, terá a opção de clicar e comprar o que está sendo anunciado ali mesmo!

5. Modelagem de conversão via modo de consentimento

Fonte

O Google anunciou recentemente o lançamento de um novo recurso chamado Modo de consentimento. É uma ótima maneira de os anunciantes criarem conversões para clientes que já concluíram uma ação em seu site sem precisar criar regras de automação complexas ou usar recursos avançados como conversões personalizadas.

Por padrão, o Google Ads não rastreará nenhuma conversão de seu site se você não tiver o consentimento. Isso significa que, mesmo que alguém visite seu site e preencha um formulário, isso não será registrado como uma conversão do Google AdWords, a menos que você tenha permissão para fazer isso com antecedência. Você pode aprender mais sobre como isso funciona aqui:

https://support.google.com/adwords/answer/7884889#section_194646

6. Conversões aprimoradas

Você pode ter visto um aumento nas conversões em sua conta do Google Ads recentemente. Você sabe por quê? Pode ser porque o Google está pressionando as marcas a se aprofundarem e serem mais estratégicas em seu conteúdo, segmentação e publicidade.

No próximo ano, continuaremos vendo essa tendência mudar de apenas palavras-chave para um rastreamento de conversão de funil completo por meio de URLs de destino, novos formatos de campanha local e recursos como anúncios de sugestão automática (que permitem uma conversa mais natural), navegação anúncios (para direcionar os usuários dos resultados de pesquisa), anúncios de lugares semelhantes (que mostram para onde seus clientes vão depois de visitar seu site) e anúncios de inventário local (para ajudar as empresas a mostrar aos clientes em potencial os produtos disponíveis).

Além dessas oportunidades de conversão aprimoradas nas campanhas de pesquisa do Google AdWords, os anunciantes agora podem segmentar lances de ROAS para campanhas de descoberta e ação em vídeo; configurar feeds de produtos para campanhas de ação em vídeo; usar Modelagem de Conversão via Modo de Consentimento; tenha acesso à Integração da Shopify.

7. Integração da Shopify

Shopify Integration é um divisor de águas. Ele tem o potencial de facilitar a competição de pequenas empresas com grandes marcas, e essa tendência provavelmente se tornará mais importante com o passar do tempo.

Integração do Shopify com o Google Ads: os comerciantes do Shopify agora podem usar seus dados existentes do Shopify no Google Ads, incluindo listas de clientes e endereços de e-mail, o que deve ajudá-los a atingir os compradores com mais eficiência. Esse novo recurso também significa que os comerciantes da Shopify podem usar anúncios dinâmicos de pesquisa (DSAs) e extensões de produto do Google para mostrar produtos relevantes diretamente em seu site ou aplicativo.

Integração da Shopify com as campanhas do Google Shopping: depois de adicionar seus produtos a partir do painel do vendedor em sua conta da Shopify, você poderá criar anúncios adicionando itens de um menu suspenso ao configurar DSAs ou extensões de produto, desde que esses itens estão associados a um atributo de produto existente em seu arquivo de feed - e todas as atualizações futuras serão sincronizadas automaticamente nas plataformas! Em outras palavras? Não há mais soluções duplas ao atualizar listagens várias vezes ao dia porque era mais fácil do que atualizar cada canal separadamente... tudo acontecerá perfeitamente nos bastidores agora!

A melhor empresa de PPC da Índia ajuda você a garantir um lugar na primeira página dos resultados de pesquisa do Google.

Você pode estar pensando: “Não preciso de uma agência PPC. Eu posso fazer isso sozinho!” Mas, deixe-me parar você lá. Você NÃO deve fazer seu marketing PPC. Você deve contratar um especialista que saiba o que está fazendo e tenha experiência para obter resultados para sua empresa ou negócio.

Por quê? Porque para ter sucesso no Google Ads (ou em qualquer outra campanha de publicidade digital) é preciso muito tempo e esforço – coisas que a maioria das pessoas simplesmente não tem quando inicia seu negócio online. Se eles tivessem tempo (e dinheiro também), não há razão para quererem desperdiçar tudo tentando diferentes estratégias de anúncios até encontrarem uma que funcione!

Quando se trata disso, porém, o que torna esses especialistas tão bons no que fazem? Bem, em primeiro lugar, existem dois tipos de especialistas: aqueles que aprendem com seus erros, o que significa que eles fazem muito ao longo do caminho, mas eventualmente se tornam melhores no que fazem; depois, há aqueles que sabem exatamente como tudo funciona antes de cometer qualquer erro! Esta última categoria é onde nossos especialistas do Google Ads se enquadram, porque não apenas oferecemos conselhos, mas também orientação ao longo de cada campanha - garantindo a exposição máxima para qualquer produto/serviço que precise ser promovido, independentemente de suas plataformas de mídia social, como anúncios no Facebook ou anúncios em vídeo, como Visualizações de vídeos do YouTube.

E portanto…

Se você está achando difícil navegar pelas mudanças e tendências do Google Ads, meu conselho é simples: trabalhe com um parceiro com anos de experiência. Se você está procurando por um, bem, nós conhecemos uma empresa que tem o que é preciso para fazer seu negócio decolar. Trabalhe com uma agência de marketing de desempenho que saiba como usar essas tendências para tornar suas campanhas bem-sucedidas.