أهم 7 اتجاهات في إعلانات Google لا يمكنك تجاهلها في عامي 2022 و 2023

مقدمة

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج إعلانات Google ، فمرحباً بك في الحفلة! الآن بعد أن أصبحت هنا ، حان الوقت لتكون جادًا بشأن حملتك الإعلانية. في هذا المنشور ، سأعرض لك بعضًا من أهم الاتجاهات في إعلانات Google التي تحتاج إلى معرفتها لإنشاء حملة ناجحة.

يدفع برنامج إعلانات Google العلامات التجارية إلى الغوص بشكل أعمق وأن تكون أكثر إستراتيجية في محتواها واستهدافها وإعلانها.

تستفيد العديد من العلامات التجارية بالفعل من الإمكانات التي يوفرها إعلانات Google. إنها أداة قوية يمكن أن تساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف ، وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة التحويلات.

في العام المقبل ، سنستمر في رؤية هذا الاتجاه حيث تستمر Google في دفع العلامات التجارية إلى التعمق بشكل أعمق وتكون أكثر استراتيجية في محتواها واستهدافها وإعلانها.

عندما تعدل Google نظامها الإعلاني ، فإنها تفعل ذلك لتمكين مستخدميها من عدم معاقبتهم. تريد Google منك إنفاق المزيد لأن شبكة الإعلانات الخاصة بها هي الطريقة التي يجنون بها الأموال.

إذا لم يتم الاهتمام باتجاهات إعلانات Google الجديدة ، فمن المحتمل أن تتخلف عن الركب. تحتاج هذه الاتجاهات إلى الانقضاض عليها في أقرب وقت ممكن ، حتى تظل في طليعة المنحنى.

في عامي 2022 و 2023 ، سنستمر في رؤية هذا الاتجاه.

حسنًا ، لقد سمعت عن برنامج إعلانات Google ، وأنت متأكد تمامًا من فهمك لكيفية استخدامه. ولكن الآن بعد أن دخلنا عامًا جديدًا وحديثنا عن اتجاهات الإعلانات الجديدة ، فقد حان الوقت للعودة إلى تأرجح الأمور.

كمسوق ، هناك العديد من الطرق التي تجعل علامتك التجارية في طليعة الابتكار في مجال الإعلان والتسويق الرقمي. في عامي 2022 و 2023 ، سنستمر في رؤية هذا الاتجاه. فيما يلي بعض الأدوات المهمة التي يمكن للمسوقين اعتمادها أثناء تنمية أعمالهم:

• يدفع برنامج إعلانات Google العلامات التجارية إلى التعمق أكثر وأكثر إستراتيجية في محتواها واستهدافها وإعلاناتها من خلال تقديم أنواع مختلفة من الحملات استنادًا إلى أهداف الأداء (مثل النقرات أو التحويلات).
• Performance Max هي حملة جديدة قائمة على الهدف. يسمح للمعلنين ذوي الأداء العالي بالوصول إلى مخزون إعلانات Google لحملة واحدة بشكل كامل. تم تصميم Performance Max لاستكمال حملات البحث القائمة على الكلمات الرئيسية للمساعدة في العثور على المزيد من محادثات العملاء عبر جميع قنوات Google.

1. حملات Performance Max

يساعدك Performance Max على تعزيز الأداء بناءً على -

• أهداف التحويل المحددة
• المزيد من مخرجات التحويل
• تحسين الأداء حسب القيمة في الوقت الفعلي

فوائد حملات Performance Max

• فتح جماهير جديدة عبر قنوات وشبكات Google
• أداء أفضل مقابل أهدافك
• رؤى شفافة
• أتمتة مع مدخلات الحملة

بشكل عام ، يتم تبسيط حملتك ، ويمكنك بسهولة تحسين إعلاناتك. لهذا السبب تقوم Google بتحديث نماذجها بانتظام ، لإيجاد طرق أحدث لكسب المزيد من الجمهور وزيادة مدى وصوله.

2. أشكال الحملات المحلية الجديدة

يدفع برنامج إعلانات Google العلامات التجارية إلى الغوص بشكل أعمق وأن تكون أكثر إستراتيجية في محتواها واستهدافها وإعلانها. سنستمر في رؤية هذا الاتجاه في السنوات القادمة.

حملات Performance Max: أضاف إعلانات Google تنسيقات حملات محلية جديدة مثل

• اقتراحات تلقائية للإعلانات التي تعمل على تحسين عمليات البحث القائمة على النية
• الإعلانات الملاحية التي تم تحسينها لعمليات البحث الملاحية
• إعلانات الأماكن المشابهة التي تعرض الأنشطة التجارية القريبة مع عروض مماثلة
• تتيح إعلانات المستودع المحلي للمستخدمين البحث عن المنتجات في المواقع القريبة

اقتراح الإعلانات تلقائيًا

إعلانات الاقتراح التلقائي هي إضافة إعلان تساعدك على التواصل مع العملاء من خلال عرض نتائج البحث ذات الصلة من موقعك على الويب. إنها طريقة رائعة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ويمكن أن تساعدك أيضًا على زيادة معدل التحويل. يتم تشغيل إعلانات الاقتراح التلقائي عندما يبحث المستخدم عن نشاط تجاري بالقرب منه. تظهر في صفحة نتائج البحث في الخرائط.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن تساعد بها إعلانات الاقتراح التلقائي:

• عرض المنتجات أو الخدمات - يمكن أن تساعد إعلانات الاقتراحات التلقائية في عرض المنتجات أو الخدمات على بحث Google ، مما يعني أن المزيد من الأشخاص سيرون ما هو متوفر لديك للبيع!
• التركيز على نية المستخدم - عندما يبحث شخص ما عن شيء محدد ، فإنه يبحث عن إجابات ومعلومات. تساعد إعلانات الاقتراحات التلقائية في تقديم هذه الإجابات بطريقة غير تطفلية ولكنها لا تزال جذابة بما يكفي لجذب المستخدمين إلى النقر عليها.

الإعلانات الملاحية

تُظهر الإعلانات الملاحية الأنشطة التجارية على نتائج الخريطة بناءً على موقعك أثناء التنقل بالقرب منك ، بغض النظر عن الوجهة. هذا يعني أنك إذا كنت ذاهبًا إلى منزلك وتجتاز نشاطًا تجاريًا مروجًا له ، فسترى المتجر في طريق التنقل.

• إعلانات التنقل هي إعلانات نصية على الجانب الأيسر من نتائج البحث ، مما يعني أنها تظهر عندما يقوم المستخدم بإجراء استعلام بحث.
• إنها تستند إلى استفسارات المستخدمين وتوفر لهم خيارات للاختيار من بينها ، مثل شراء شيء ما أو تنزيله عبر الإنترنت.
• تتمتع هذه الإعلانات التنقلية بتكلفة أقل للنقرة (تكلفة النقرة) مقارنةً بكلفة النقرات العادية لأنها لا تتطلب أي معلومات إضافية من المستخدمين الذين يرونها في SERPs الخاصة بهم. لهذا السبب توصي Google باستخدام إعلانات التنقل إذا كنت تريد أن يتحول زوار موقعك إلى عملاء متوقعين أو مشتركين بشكل مستمر.

إعلانات أماكن مماثلة

تُعد إعلانات الأماكن المشابهة امتدادًا لإعلانات المستودع المحلي. تسمح لك هذه الإعلانات بعرض منتجاتك أو خدماتك للعملاء القريبين من موقعك الفعلي - حتى عندما لا يبحثون عنها.

تُعد إعلانات الأماكن المماثلة وسيلة للشركات المحلية للترويج لمنتجاتها وخدماتها للعملاء القريبين من موقعهم الفعلي ، حتى لو لم يكن العميل يبحث عما يقدمه. بمعنى آخر ، تساعدك هذه الإعلانات في جذب المزيد من العملاء المحتملين الذين لديهم فرصة الدخول في عملك وإجراء عملية شراء!

يُعد برنامج إعلانات Google بمثابة ماكينة سلوت لنشاطك التجاري: أنت تدفع فقط عندما ينقر الأشخاص على إعلانك (ونأمل أن يتم تحويله إلى عملية بيع). هذا يعني أنه إذا بحث شخص ما عن "بيتزا" في نطاق 10 أميال من مكان إقامتك في مدينة نيويورك ولكن انتهى به الأمر إلى شراء بيتزا من مطعم بيتزا آخر ، فلا ضرر ولا ضرار - فلن يتم تحصيل أي رسوم منك! ولكن إذا انتهى الأمر بشخص ما بالنقر فوق إحدى نتائج البحث المدفوعة هذه واشترى شيئًا منك بعد قراءة كل الأشياء الرائعة التي نقوم بها في دومينوز بيتزا؟ ثم سنرسل لهم بكل سرور بعض أعواد الخبز المجانية كشكر!

إعلانات المستودع المحلي

تعد إعلانات المستودع المحلي اتجاهًا آخر لا يمكنك تجاهله في عام 2022. نظرًا لأن بحث الجوال في ازدياد وتمثل إعلانات الجوال أكثر من 50٪ من جميع نقرات إعلانات Google ، فمن المنطقي للعلامات التجارية أن تغوص بشكل أعمق وأن تكون أكثر استراتيجية في محتواها والاستهداف والإعلان.

اكتشفت وكالة إعلانات Google في الهند أن العملاء الذين يبحثون عن منتجات على أجهزة الجوال يزورون عادةً متجرًا في غضون 90 دقيقة من البحث عن منتج عبر الإنترنت. لهذا السبب تتيح لك إعلانات المستودع المحلي عرض منتجاتك على بائعي التجزئة القريبين عندما يبحث الأشخاص عن هذه العناصر.

مع وضع هذه الأفكار في الاعتبار ، من الواضح لماذا سنستمر في رؤية هذا الاتجاه ينمو العام المقبل:

إنها تساعد في زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) جنبًا إلى جنب مع المقاييس الرئيسية الأخرى في العديد من الصناعات مثل وكلاء السيارات أو متاجر تحسين المنزل - ومن السهل إعدادها في محرر AdWords بمجرد جمع بيانات كافية حول ما هو الأفضل!

3. تعيين عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف لحملات إعلانات الفيديو والإعلانات الاستكشافية

في عام 2022 ، هناك بعض مؤشرات إعلانات Google التي يجب أن تكون على دراية بها. إحداها هي عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف لحملات إعلانات الفيديو والإعلانات الاستكشافية. يسمح لك تعيين عائد النفقات الإعلانية المستهدف بتعيين عائد مستهدف على الإنفاق الإعلاني ، وسيعمل إعلانات Google تلقائيًا على تحسين عروض أسعارك لتلبية هذا الهدف.

هناك اتجاه مهم آخر هذا العام وهو تقديم خلاصات المنتجات لحملات الفيديو. تحتاج شركات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى ضمان استعداد العملاء لتحقيق أقصى استفادة من هذا التنسيق وتزويد المتسوقين بتجربة مستخدم سلسة.

يتعلم أكثر:

• الإعلان المدفوع في عام 2022: ما هو وكيف يعمل؟
• 5 أحدث ميزات إعلانات Google وكيفية الاستفادة منها على أفضل وجه

4. خلاصات المنتج لحملات إجراءات الفيديو

إذا كنت تستخدم إعلانات الفيديو للترويج لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بهم مثل Shopify ، فسيسعدك معرفة أن Google قد أضافت خلاصات منتجات إلى حملات Video Action.

لنفترض أن المستخدم شاهد إعلان فيديو يروج لأحد المنتجات. في غضون لحظات قليلة ، ستظهر لوحة أسفل الإعلان تعرض منتجاتك عندما يختار المستخدم منتجًا ، تتم إعادة توجيهه إلى الصفحة المقصودة للمنتج للحصول على مزيد من المعلومات.

إذا كنت مالك متجر Shopify ، فإن خلاصات المنتج هي نوع جديد من الحملات التي تتيح لك الترويج للمنتجات مباشرة من متجر Shopify الخاص بك. الغرض من هذه الميزة هو تسهيل الأمر على الأشخاص الذين يزورون Google Shopping للعثور على المنتجات التي يبحثون عنها على موقع الويب الخاص بك.

تتوفر حملات تغذية المنتجات لجميع متاجر Shopify Plus وستتوفر قريبًا لجميع الشركات الأخرى التي تدير إعلانات Google - بما في ذلك أولئك الذين يعرضون الإعلانات من خلال تطبيقات الجهات الخارجية مثل Wishpond أو Gumroad.

يطرح برنامج إعلانات Google خلاصات المنتجات لحملات إجراءات الفيديو - وهي ميزة جديدة أخرى تتيح لك الترويج للمنتجات مباشرةً من متجر Shopify الخاص بك. هذا يعني أنه عندما يشاهد شخص ما إعلانًا على YouTube أو أي منصة فيديو أخرى ، فسيكون لديه خيار النقر عليه وشراء ما يتم الإعلان عنه في ذلك الوقت وهناك!

5. نمذجة التحويل عبر وضع الموافقة

مصدر

أعلنت Google مؤخرًا عن إطلاق ميزة جديدة تسمى وضع الموافقة. إنها طريقة رائعة للمعلنين لإنشاء تحويلات للعملاء الذين أكملوا بالفعل إجراءً على موقعهم دون الحاجة إلى تصميم قواعد أتمتة معقدة أو استخدام ميزات متقدمة مثل التحويلات المخصصة.

افتراضيًا ، لن يتتبع إعلانات Google أي تحويلات من موقع الويب الخاص بك إذا لم يكن لديك موافقة سارية. هذا يعني أنه حتى إذا قام شخص ما بزيارة موقعك وملء نموذج ، فلن يتم تسجيله كتحويل في AdWords ما لم يسمح لك بذلك مسبقًا. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية عمل ذلك هنا:

https://support.google.com/adwords/answer/7884889#section_194646

6. تحسين التحويلات

ربما لاحظت زيادة في التحويلات على حسابك في إعلانات Google مؤخرًا. هل تعرف لماذا؟ قد يكون السبب في ذلك هو أن Google تدفع العلامات التجارية إلى الغوص بشكل أعمق وأن تكون أكثر استراتيجية في المحتوى والاستهداف والإعلان.

في العام المقبل ، سنستمر في رؤية هذا التحول في الاتجاه من مجرد كلمات رئيسية إلى تتبع تحويل كامل المسار من خلال عناوين URL المقصودة ، وتنسيقات الحملات المحلية الجديدة ، وميزات مثل إعلانات الاقتراح التلقائي (التي تسمح بمحادثة أكثر طبيعية) ، التنقل الإعلانات (لجذب المستخدمين من نتائج البحث) ، وإعلانات الأماكن المماثلة (التي تعرض المكان الذي يذهب إليه عملاؤك بعد زيارة موقع الويب الخاص بك) وإعلانات المخزون المحلي (لمساعدة الشركات على إظهار المنتجات المتاحة للعملاء المحتملين).

بالإضافة إلى فرص التحويل المحسّنة هذه ضمن حملات AdWords على شبكة البحث ، يمكن للمعلنين الآن استهداف عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية لحملات الفيديو والاستكشاف ؛ إعداد "خلاصات المنتج" لحملات إجراءات الفيديو ؛ استخدام نمذجة التحويل عبر وضع الموافقة ؛ الوصول إلى Shopify التكامل.

7. Shopify التكامل

Shopify التكامل هو تغيير قواعد اللعبة. من المحتمل أن تجعل من السهل على الشركات الصغيرة التنافس مع العلامات التجارية الكبرى ، ومن المرجح أن يصبح هذا الاتجاه أكثر أهمية مع مرور الوقت.

Shopify التكامل مع إعلانات Google: Shopify يمكن للتجار الآن استخدام بياناتهم الحالية Shopify في إعلانات Google ، بما في ذلك قوائم العملاء وعناوين البريد الإلكتروني ، والتي من شأنها أن تساعدهم في استهداف المتسوقين بشكل أكثر فعالية. تعني هذه الميزة الجديدة أيضًا أنه يمكن للتجار Shopify استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSAs) وإضافات منتجات Google لعرض المنتجات ذات الصلة مباشرةً على موقعهم أو تطبيقهم.

Shopify التكامل مع حملات Google Shopping: بمجرد إضافة منتجاتك من لوحة تحكم البائع في حساب Shopify الخاص بك ، ستتمكن من إنشاء إعلانات عن طريق إضافة عناصر من القائمة المنسدلة عند إعداد DSA أو إضافات المنتج طالما أن هذه العناصر مرتبطة بسمة منتج موجودة في ملف الخلاصة - وستتم مزامنة جميع التحديثات المستقبلية تلقائيًا عبر الأنظمة الأساسية! بعبارات أخرى؟ لا مزيد من الحلول المزدوجة عند تحديث القوائم عدة مرات في اليوم لأنه كان أسهل من تحديث كل قناة على حدة ... كل هذا سيحدث بسلاسة خلف الكواليس الآن!

تساعدك أفضل شركة PPC في الهند على تأمين مكان في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.

قد تفكر: "لست بحاجة إلى وكالة PPC. يمكنني القيام بذلك بمفردي! " لكن دعني أوقفك عند هذا الحد. يجب ألا تقوم بتسويق PPC الخاص بك. يجب عليك تعيين خبير يعرف ما يفعلونه ولديه الخبرة للحصول على نتائج لشركتك أو عملك.

لماذا ا؟ لأن النجاح في إعلانات Google (أو أي حملة إعلانية رقمية أخرى) يتطلب الكثير من الوقت والجهد - أشياء لا يملكها معظم الناس عندما يبدؤون أعمالهم عبر الإنترنت. إذا كان لديهم الوقت (والمال أيضًا) ، فلا يوجد سبب لرغبتهم في إضاعة كل شيء في تجربة استراتيجيات إعلانية مختلفة حتى يجدون واحدة تعمل!

عندما يتعلق الأمر بذلك ، ما الذي يجعل هؤلاء الخبراء بارعين في ما يفعلونه؟ حسنًا ، أولاً ، هناك نوعان من الخبراء: أولئك الذين يتعلمون من أخطائهم مما يعني أنهم يصنعون الكثير على طول الطريق ولكنهم يصبحون في النهاية أفضل فيما يفعلونه ؛ ثم هناك من يعرف بالضبط كيف يعمل كل شيء قبل ارتكاب أي أخطاء على الإطلاق! هذه الفئة الأخيرة هي المكان الذي يندرج فيه اختصاصيو إعلانات Google لدينا لأننا لا نقدم المشورة فحسب ، بل أيضًا الإرشاد طوال كل حملة - مما يضمن أقصى عرض لأي منتج / خدمة يحتاج إلى الترويج بغض النظر عما إذا كانت منصات الوسائط الاجتماعية مثل إعلانات Facebook أو إعلانات الفيديو مثل يوتيوب مشاهدات الفيديو.

وبالتالي ...

إذا كنت تجد صعوبة في التنقل بين التغييرات والاتجاهات في إعلانات Google ، فإن نصيحتي بسيطة: العمل مع شريك لديه سنوات من الخبرة. إذا كنت تبحث عن واحدة ، حسنًا ، فنحن نعلم أن شركة لديها ما يلزم لجعل عملك يرتفع. اعمل مع وكالة تسويق أداء تعرف كيفية استخدام هذه الاتجاهات لإنجاح حملاتك.