2022 ve 2023'te Göz Ardı Etmeyeceğiniz En Önemli 7 Google Ads Trendi

giriiş

Google Ads'de yeniyseniz partiye hoş geldiniz! Artık burada olduğunuza göre, reklam kampanyanız hakkında ciddileşme zamanı. Bu gönderide size, başarılı bir kampanya oluşturmak için bilmeniz gereken Google Ads'deki en önemli trendlerden bazılarını göstereceğim.

Google Ads, markaları içeriklerinde, hedeflemelerinde ve reklamlarında daha derine dalmaya ve daha stratejik olmaya zorluyor.

Birçok marka, Google Ads'ün sunduğu potansiyelden şimdiden yararlanmaya başladı. Hedef kitlenize ulaşmanıza, web sitenize trafik çekmenize, müşteri adayları oluşturmanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır.

Google, markaları daha derine inmeye ve içerik, hedefleme ve reklamcılıkta daha stratejik olmaya zorlamaya devam ettikçe, önümüzdeki yıl da bu eğilimi görmeye devam edeceğiz.

Google, reklamcılık platformunu değiştirdiğinde, bunu kullanıcılarını cezalandırmamak için yapar. Google, daha fazla harcama yapmanızı istiyor çünkü reklam ağları sayesinde para kazanıyorlar.

Yeni Google Ads trendlerine dikkat edilmezse, muhtemelen geride kalacaksınız. Eğrinin önünde kalabilmeniz için bu trendlerin de mümkün olan en kısa sürede üzerine atılması gerekiyor.

2022 ve 2023'te bu trendi görmeye devam edeceğiz.

Google Ads'ü duydunuz ve nasıl kullanılacağını anladığınızdan oldukça eminsiniz. Ancak artık yeni bir yılda olduğumuza ve yeni reklam trendleriyle taze olduğumuza göre, işlerin akışına geri dönme zamanı.

Bir pazarlamacı olarak, markanızın dijital reklamcılık ve pazarlamada inovasyonun ön saflarında yer almasının birçok yolu vardır. 2022 ve 2023'te bu trendi görmeye devam edeceğiz. Pazarlamacıların işlerini büyütürken benimseyebilecekleri bazı önemli araçlar şunlardır:

• Google Ads, performans hedeflerine (tıklamalar veya dönüşümler gibi) dayalı farklı kampanya türleri sunarak markaları daha derine inmeye ve içerik, hedefleme ve reklamcılıkta daha stratejik olmaya zorluyor.
• Maksimum Performans, hedefe dayalı yeni bir kampanyadır. Performans reklamverenlerinin tek bir kampanya için Google Ads envanterlerine tamamen erişmesine olanak tanır. Maksimum Performans, Google'ın tüm kanallarında daha fazla müşteri görüşmesi bulmaya yardımcı olmak için anahtar kelimeye dayalı arama kampanyalarını tamamlamak üzere tasarlanmıştır.

1. Maksimum Performans Kampanyaları

Maksimum Performans, aşağıdakilere dayalı olarak performansı artırmanıza yardımcı olur:

• Belirtilen dönüşüm hedefleri
• Daha fazla dönüşüm çıktısı
• Değere göre performansın gerçek zamanlı optimizasyonu

Maksimum Performans Kampanyalarının Avantajları

• Google'ın kanallarında ve ağlarında yeni kitlelerin kilidi açıldı
• Hedeflerinize karşı daha iyi performans
• Şeffaf içgörüler
• Kampanya girişleriyle otomasyon

Sonuç olarak, kampanyanız basitleşir ve reklamlarınızı kolayca optimize edebilirsiniz. Bu nedenle Google, daha fazla kitle kazanmanın ve erişimini artırmanın daha yeni yollarını bulmak için modellerini düzenli olarak günceller.

2. Yeni yerel kampanya biçimleri

Google Ads, markaları içeriklerinde, hedeflemelerinde ve reklamlarında daha derine dalmaya ve daha stratejik olmaya zorluyor. Önümüzdeki yıllarda da bu trendi görmeye devam edeceğiz.

Maksimum Performans Kampanyaları: Google Ads, aşağıdakiler gibi yeni yerel kampanya biçimleri ekledi:

• Amaca dayalı aramalar için optimize edilen reklamları Otomatik Öner
• Gezinme aramaları için optimize edilen gezinme reklamları
• Yakındaki işletmeleri benzer tekliflerle gösteren benzer yer reklamları
• Yerel envanter reklamları, kullanıcıların yakındaki konumlarda ürün aramasına olanak tanır

Reklamları otomatik olarak öner

Otomatik önerilen reklamlar, müşterilere web sitenizden alakalı arama sonuçları göstererek onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olan bir reklam uzantısıdır. Bunlar, tıklama oranınızı artırmanın harika bir yoludur ve ayrıca dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Otomatik önerilen reklamlar, bir kullanıcı yakınında bir işletme aradığında tetiklenir. Haritalar Arama Sonuçları Sayfasında görünürler.

Otomatik olarak önerilen reklamların yardımcı olabileceği bazı yollar şunlardır:

• Ürünleri veya hizmetleri sergileyin – Otomatik öneri reklamları, Google Arama'da ürün veya hizmetlerin sergilenmesine yardımcı olabilir; bu da, satışa sunduklarınızı daha fazla kişinin göreceği anlamına gelir!
• Kullanıcı amacına odaklanın – Birisi belirli bir şey aradığında, cevaplar ve bilgiler arar. Reklamları Otomatik Öner, bu yanıtların araya girmeden, ancak yine de kullanıcıları tıklamaya ikna edecek kadar ilgi çekici bir şekilde sağlanmasına yardımcı olur.

Gezinme Reklamları

Gezinme reklamları, siz yakınlarda gezinirken, hedeften bağımsız olarak işletmeleri konumunuza göre Harita sonuçlarında gösterir. Bu, evinize giderken tanıtımı yapılan bir işletmenin yanından geçerseniz, navigasyon rotasında mağazayı göreceğiniz anlamına gelir.

• Gezinme reklamları, arama sonuçlarının sağ tarafında yer alan metin reklamlardır; bu, bir kullanıcı bir arama sorgusu gerçekleştirdiğinde göründükleri anlamına gelir.
• Kullanıcıların sorgularına dayalıdırlar ve onlara çevrimiçi bir şey satın alma veya indirme gibi aralarından seçim yapmaları için seçenekler sunarlar.
• Bu gezinme reklamları, normal PPC'lere kıyasla daha düşük TBM'lere (tıklama başına maliyet) sahiptir, çünkü SERP'lerinde onları gören kullanıcılardan herhangi bir ek bilgi gerektirmezler. Bu nedenle Google, sitenizin ziyaretçilerinin sürekli olarak satış fırsatlarına veya abonelere dönüşmesini istiyorsanız, gezinme reklamlarını kullanmanızı önerir.

benzer yer ilanları

Benzer yer reklamları, yerel envanter reklamlarının bir uzantısıdır. Bu reklamlar, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi, fiziksel konumunuza yakın olan müşterilere, arama yapmadıkları zamanlarda bile göstermenize olanak tanır.

Benzer yer reklamları, yerel işletmelerin ürün ve hizmetlerini fiziksel konumlarının yakınındaki müşterilere, müşteri sunduklarını aramasa bile tanıtmasının bir yoludur. Başka bir deyişle, bu reklamlar, işletmenize girme ve bir satın alma yapma şansı olan daha fazla potansiyel müşteriyi çekmenize yardımcı olur!

Google Ads, işletmeniz için bir kumar makinesi gibidir: Yalnızca insanlar reklamınızı tıkladığında (ve umarım bunu bir satışa dönüştürdüğünde) ödeme yaparsınız. Bu, birisi New York City'de bulunduğunuz yerin 10 mil yakınında "pizza" araması yapıp sonunda başka bir pizzacıdan pizza satın alırsa, bundan zarar gelmez, faul yapılmaz; sizden hiçbir ücret alınmaz! Ancak, Domino's Pizza'da yaptığımız tüm harika şeyleri okuduktan sonra birisi sonunda bu ücretli arama sonuçlarından birine tıklayıp sizden bir şey satın alırsa? O zaman onlara teşekkür olarak seve seve ücretsiz galeta çubukları göndeririz!

Yerel envanter reklamları

Yerel envanter reklamları, 2022'de görmezden gelemeyeceğiniz başka bir trend. Mobil arama yükselişte olduğundan ve mobil reklamlar tüm Google Ads tıklamalarının %50'sinden fazlasını oluşturduğundan, markaların daha derine inmesi ve içeriklerinde daha stratejik olması mantıklıdır. , hedefleme ve reklamcılık.

Hindistan'daki Google Ads ajansı, mobil cihazlarda ürün arayan müşterilerin genellikle çevrimiçi bir ürün aradıktan sonraki 90 dakika içinde bir mağazayı ziyaret ettiğini tespit etti. Bu nedenle, yerel envanter reklamları, ürünlerinizi yakınlardaki satıcılarda, insanlar bu ürünleri ararken göstermenize olanak tanır.

Bu içgörüleri göz önünde bulundurarak, bu trendin neden gelecek yıl büyüdüğünü görmeye devam edeceğimiz açık:

Otomotiv bayileri veya ev tadilatı mağazaları gibi birçok sektördeki diğer önemli metriklerle birlikte tıklama oranını (TO) artırmaya yardımcı olurlar. Neyin en iyi çalıştığına dair yeterli veri topladığınızda, AdWords Editör'de bunları ayarlamak kolaydır!

3. Video İşlem ve Discovery Reklam Kampanyaları için Hedef ROAS Teklifi

2022'de, haberdar olmak isteyeceğiniz bazı Google Ads trendleri var. Bunlardan biri Video İşlem ve Discovery Reklam Kampanyaları için Hedef ROAS Teklifidir. Hedef ROAS teklifi, bir reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi belirlemenize olanak tanır ve Google Ads, bu hedefi karşılamak için tekliflerinizi otomatik olarak optimize eder.

Bu yılki bir başka kritik trend de Video İşlem Kampanyaları için ürün feed'lerinin kullanıma sunulması. PPC şirketlerinin, müşterilerin bu formattan en iyi şekilde yararlanmaya hazır olmalarını sağlamaları ve alışveriş yapanlara sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunmaları gerekir.

Daha fazla bilgi edin:

• 2022'de Ücretli Reklamcılık: Nedir ve Nasıl Çalışır?
• En Son 5 Google Ads Özelliği Ve Bunlardan En İyi Şekilde Nasıl Yararlanılır?

4. Video İşlem Kampanyaları için Ürün Feed'leri

Shopify gibi e-ticaret işlerini tanıtmak için video reklamlar kullanıyorsanız, Google'ın İşleme Yönelik Video kampanyalarına ürün feed'leri eklediğini bilmek sizi mutlu eder.

Diyelim ki bir kullanıcı ürünlerden birini tanıtan bir video reklam gördü. Birkaç dakika sonra, reklamın altında ürünlerinizi gösteren bir panel görünecektir. Kullanıcı bir ürün seçtiğinde, daha fazla bilgi için ürünün açılış sayfasına yönlendirilir.

Shopify mağazası sahibiyseniz ürün feed'leri, ürünleri doğrudan Shopify mağazanızdan tanıtmanıza olanak tanıyan yeni bir kampanya türüdür. Bu özelliğin amacı, Google Alışveriş'i ziyaret eden kişilerin web sitenizde aradıkları ürünleri bulmalarını kolaylaştırmaktır.

Ürün feed kampanyaları tüm Shopify Plus mağazalarında mevcuttur ve yakında Wishpond veya Gumroad gibi üçüncü taraf uygulamalar aracılığıyla reklam yayınlayanlar da dahil olmak üzere Google Ads yayınlayan diğer tüm işletmelerin kullanımına sunulacaktır.

Google Ads, ürünleri doğrudan Shopify mağazanızdan tanıtmanıza olanak tanıyan başka bir yeni özellik olan video işlem kampanyaları için ürün feed'lerini kullanıma sunuyor. Bu, birisi YouTube'da veya başka bir video platformunda bir reklam izlediğinde, reklamı yapılan şeyi tıklayıp hemen orada ve orada satın alma seçeneğine sahip olacağı anlamına gelir!

5. İzin Modu ile Dönüşüm Modellemesi

Kaynak

Google kısa süre önce Onay Modu adlı yeni bir özelliğin kullanıma sunulduğunu duyurdu. Reklamverenlerin, karmaşık otomasyon kuralları tasarlamak veya Özel Dönüşümler gibi gelişmiş özellikleri kullanmak zorunda kalmadan, sitelerinde zaten bir işlemi tamamlamış olan müşteriler için dönüşümler oluşturmasının harika bir yoludur.

Onayınız yoksa Google Ads, varsayılan olarak web sitenizdeki dönüşümleri izlemez. Bu, birisi sitenizi ziyaret edip bir form doldursa bile, önceden izin vermedikçe, bunun bir AdWords dönüşümü olarak kaydedilmeyeceği anlamına gelir. Bunun nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz:

https://support.google.com/adwords/answer/7884889#section_194646

6. Gelişmiş Dönüşümler

Son zamanlarda Google Ads hesabınızdaki dönüşümlerde bir artış görmüş olabilirsiniz. Neden biliyor musun? Bunun nedeni, Google'ın markaları içeriklerinde, hedeflemelerinde ve reklamlarında daha derine inmeye ve daha stratejik olmaya zorlaması olabilir.

Önümüzdeki yıl, hedef URL'ler, yeni yerel kampanya biçimleri ve Otomatik Öner reklamlar (daha doğal sohbete olanak tanır), Gezinme reklamlar (kullanıcıları arama sonuçlarından yönlendirmek için), benzer yer reklamları (müşterilerinizin web sitenizi ziyaret ettikten sonra nereye gittiklerini gösteren) ve Yerel Envanter Reklamları (işletmelerin potansiyel müşterilere ellerinde bulunan ürünleri göstermelerine yardımcı olmak için).

AdWords Arama Ağı kampanyalarındaki bu gelişmiş dönüşüm fırsatlarına ek olarak, reklamverenler artık Video İşlemi ve Keşif Kampanyaları için ROAS Teklifini hedefleyebilir; Video İşlem Kampanyaları için Ürün Feed'lerini ayarlayın; İzin Modu aracılığıyla Dönüşüm Modellemesini kullanın; Shopify Entegrasyonu'na erişim elde edin.

7. Shopify Entegrasyonu

Shopify Entegrasyonu oyunun kurallarını değiştirir. Küçük işletmelerin büyük markalarla rekabet etmesini kolaylaştırma potansiyeline sahiptir ve bu eğilim muhtemelen zaman geçtikçe daha da önemli hale gelecektir.

Google Ads ile Shopify entegrasyonu: Shopify satıcıları artık müşteri listeleri ve e-posta adresleri dahil olmak üzere mevcut Shopify verilerini Google Ads'de kullanabilir ve bu da alışveriş yapanları daha etkili bir şekilde hedeflemelerine yardımcı olur. Bu yeni özellik aynı zamanda Shopify satıcılarının ilgili ürünleri doğrudan sitelerinde veya uygulamalarında göstermek için Dinamik Arama Ağı Reklamlarını (DSA'lar) ve Google Ürün Uzantılarını kullanabileceği anlamına gelir.

Shopify'ın Google Alışveriş kampanyalarıyla entegrasyonu: Shopify hesabınızdaki satıcı kontrol panelinden ürünlerinizi ekledikten sonra, DSA'ları veya Ürün Uzantılarını kurarken bir açılır menüden öğeler ekleyerek reklamlar oluşturabileceksiniz. feed dosyanızdaki mevcut bir ürün özelliğiyle ilişkilidir ve gelecekteki tüm güncellemeler platformlar arasında otomatik olarak senkronize edilir! Diğer bir deyişle? Her kanalı ayrı ayrı yenilemekten daha kolay olduğu için, listeleri günde birden çok kez güncellerken artık çift geçici çözüm yok... Artık her şey perde arkasında sorunsuz bir şekilde gerçekleşecek!

Hindistan'daki en iyi PPC şirketi, Google arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almanıza yardımcı olur.

Şöyle düşünüyor olabilirsiniz: “Bir PPC ajansına ihtiyacım yok. Bunu kendi başıma yapabilirim!” Ancak, sizi burada durdurmama izin verin. PPC pazarlamanızı yapmamalısınız. Ne yaptığını bilen ve şirketiniz veya işletmeniz için sonuç alma deneyimine sahip bir uzmanla çalışmalısınız.

Neden? Niye? Çünkü Google Ads'de (veya başka herhangi bir dijital reklamcılık kampanyasında) başarılı olmak çok fazla zaman ve çaba gerektirir. Zamanları (ve paraları da) olsaydı, işe yarayan bir strateji bulana kadar farklı reklam stratejilerini denemek için tüm zamanlarını boşa harcamak istemeleri için hiçbir neden yok!

Konuya gelince, bu uzmanları yaptıkları işte bu kadar iyi yapan nedir? İlk olarak, iki tür uzman vardır: hatalarından öğrenenler, bu da yol boyunca çok şey yaptıkları anlamına gelir, ancak sonunda yaptıkları işte daha iyi hale gelirler; o zaman hiç hata yapmadan önce her şeyin nasıl çalıştığını tam olarak bilenler var! Bu son kategori, Google Ads uzmanlarımızın dahil olduğu yerdir, çünkü her kampanya boyunca yalnızca tavsiye vermekle kalmayıp aynı zamanda mentorluk da sunuyoruz; Facebook reklamları gibi sosyal medya platformları veya YouTube video görüntülemeleri.

Ve bu nedenle…

Google Ads'deki değişim ve trendleri takip etmekte zorlanıyorsanız size tavsiyem çok basit: yılların deneyimine sahip bir iş ortağıyla çalışın. Bir şirket arıyorsanız, işinizi büyütmek için gerekenlere sahip bir şirket tanıyoruz. Kampanyalarınızı başarılı kılmak için bu trendleri nasıl kullanacağını bilen bir performans pazarlama ajansıyla çalışın.