2022 年和 2023 年您不能忽视的 7 大 Google Ads 趋势

介绍

如果您是 Google Ads 的新手，欢迎参加聚会！ 现在您已经来到这里，是时候认真对待您的广告活动了。 在本文中，我将向您展示 Google Ads 中一些最重要的趋势，您需要了解这些趋势才能制作成功的广告系列。

Google Ads 正在推动品牌在内容、定位和广告方面更深入地研究并更具战略性。

许多品牌已经在利用 Google Ads 提供的潜力。 它是一个强大的工具，可以帮助您接触目标受众、增加网站流量、产生潜在客户并增加转化率。

明年，随着谷歌继续推动品牌在内容、定位和广告方面更深入、更具战略性，我们将继续看到这一趋势。

当谷歌修改其广告平台时，它这样做是为了赋予用户权力而不是惩罚他们。 谷歌希望你多花钱，因为他们的广告网络是他们赚钱的方式。

如果不关注新的 Google Ads 趋势，您很可能会落后。 需要尽快抓住这些趋势，以便您保持领先地位。

在 2022 年和 2023 年，我们将继续看到这种趋势。

那么，您已经听说过 Google Ads，而且您非常确定自己了解如何使用它。 但现在我们已经进入新的一年并且对新的广告趋势耳目一新，是时候重新回到事物的摇摆中了。

作为营销人员，您的品牌可以通过多种方式走在数字广告和营销创新的前沿。 在 2022 年和 2023 年，我们将继续看到这种趋势。 以下是营销人员在发展业务时可以采用的一些重要工具：

• Google Ads 通过根据效果目标（如点击次数或转化次数）提供不同类型的广告系列，推动品牌在内容、定位和广告方面更深入、更具战略性。
• Performance Max 是一种新的基于目标的广告系列。 它允许效果广告客户完全访问单个广告系列的 Google Ads 库存。 Performance Max 旨在补充基于关键字的搜索广告系列，以帮助在所有 Google 渠道中找到更多客户对话。

1. 效果最大化活动

Performance Max 可帮助您提高性能，基于 –

• 指定的转化目标
• 更多转化成果
• 按价值实时优化性能

效果最大化广告系列的优势

• 在 Google 的渠道和网络中解锁了新的受众群体
• 更好地实现您的目标
• 透明的见解
• 活动输入自动化

总而言之，您的广告系列得到简化，您可以轻松优化广告。 这就是为什么 Google 会定期更新其模型，以寻找更新鲜的方式来吸引更多受众并扩大影响范围。

2. 新的本地活动形式

Google Ads 正在推动品牌在内容、定位和广告方面更深入地研究并更具战略性。 我们将在未来几年继续看到这种趋势。

效果最大化广告系列：Google Ads 添加了新的本地广告系列格式，例如

• 自动建议针对基于意图的搜索进行优化的广告
• 针对导航搜索进行优化的导航广告
• 类似地点广告，显示附近提供类似优惠的商家
• 本地库存广告可让用户搜索附近地点的产品

自动推荐广告

自动建议广告是一种广告附加信息，可通过向客户展示您网站上的相关搜索结果来帮助您与客户建立联系。 它们是提高点击率的好方法，还可以帮助您提高转化率。 当用户搜索他们附近的企业时，会触发自动建议广告。 它们出现在地图搜索结果页面上。

以下是自动建议广告可以提供帮助的一些方式：

• 展示产品或服务 – 自动推荐广告有助于在 Google 搜索中展示产品或服务，这意味着更多人会看到您的待售商品！
• 关注用户意图——当有人搜索特定内容时，他们是在寻找答案和信息。 自动建议广告有助于以一种非侵入性但仍足以吸引用户点击的方式提供这些答案。

导航广告

当您在附近导航时，导航广告会根据您的位置在地图结果中显示商家，而不管目的地是什么。 这意味着，如果您去您家并路过一家推广的企业，您会在导航路线中看到该商店。

• 导航广告是搜索结果右侧的文字广告，这意味着它们会在用户执行搜索查询时出现。
• 它们基于用户的查询并为他们提供可供选择的选项，例如在线购买或下载内容。
• 与常规 PPC 相比，这些导航广告的 CPC（每次点击成本）较低，因为它们不需要在 SERP 中看到它们的用户提供任何额外信息。 这就是为什么如果您希望您网站的访问者持续转变为销售线索或订阅者，Google 建议使用导航广告。

相似地点广告

相似地点广告是本地库存广告的延伸。 这些广告可让您向实际位置附近的客户展示您的产品或服务——即使他们没有搜索产品或服务。

相似地点广告是本地企业向其实际位置附近的客户宣传其产品和服务的一种方式，即使客户并未搜索他们提供的产品也是如此。 换句话说，这些广告可以帮助您吸引更多潜在客户，他们有机会走进您的企业并进行购买！

Google Ads 就像是您企业的老虎机：只有当人们点击您的广告（并希望将其转化为销售）时，您才需要付费。 这意味着，如果有人在您所在的纽约市 10 英里范围内搜索“比萨饼”，但最终从另一家比萨饼店购买了比萨饼，那么没有伤害也没有犯规——您不会被收取任何费用！ 但是，如果有人在阅读了我们在 Domino's Pizza 所做的所有伟大事情后最终点击了其中一个付费搜索结果并向您购买了东西？ 然后我们很乐意送他们一些免费的面包棒作为感谢！

本地库存广告

本地库存广告是您在 2022 年不容忽视的另一个趋势。由于移动搜索正在兴起，并且移动广告占所有 Google Ads 点击次数的 50% 以上，因此品牌有必要更深入地研究内容并更具战略意义、定位和广告。

印度的 Google Ads 机构发现，在移动设备上搜索产品的客户通常会在在线搜索产品后的 90 分钟内光顾商店。 这就是为什么当人们搜索您的产品时，本地库存广告可以让您在附近的零售商处展示您的产品。

考虑到这些见解，很清楚为什么我们明年会继续看到这种趋势增长：

它们有助于提高点击率 (CTR) 以及许多行业的其他关键指标，例如汽车经销店或家居装修店 - 一旦您收集了足够的数据，了解什么最有效，就可以轻松地在 AdWords 编辑器中设置它们！

3. 视频行动和发现广告活动的目标 ROAS 出价

2022 年，您需要了解一些 Google Ads 趋势。 其中之一是视频行动和发现广告活动的目标 ROAS 出价。 目标 ROAS 出价可让您设置目标广告支出回报率 (ROAS)，Google Ads 会自动优化您的出价以实现该目标。

今年的另一个重要趋势是为视频行动广告系列引入产品源。 PPC 公司需要确保客户准备好充分利用这种格式，并为购物者提供无缝的用户体验。

学到更多：

• 2022 年的付费广告：它是什么以及它是如何运作的？
• 5 个最新的 Google Ads 功能以及如何充分利用它们

4. 视频行动活动的产品提要

如果您使用视频广告来宣传他们的电子商务业务（例如 Shopify），您会很高兴知道 Google 已将产品 Feed 添加到视频操作广告系列中。

假设用户看到了宣传其中一种产品的视频广告。 片刻之后，一个面板将出现在展示您的产品的广告下方。当用户选择产品时，他们将被重定向到产品的登录页面以获取更多信息。

如果您是 Shopify 店主，产品 Feed 是一种新型营销活动，可让您直接从 Shopify 商店推广产品。 此功能的目的是让访问 Google 购物的人可以轻松地在您的网站上找到他们想要的产品。

产品信息流活动适用于所有 Shopify Plus 商店，并且很快将适用于运行 Google Ads 的所有其他企业，包括那些通过 Wishpond 或 Gumroad 等第三方应用投放广告的企业。

Google Ads 正在推出用于视频行动广告系列的产品信息流——这是另一项新功能，可让您直接从 Shopify 商店推广产品。 这意味着当有人在 YouTube 或其他视频平台上观看广告时，他们可以选择点击并立即购买正在宣传的内容！

5. 通过同意模式进行转换建模

资源

谷歌最近宣布推出一项名为同意模式的新功能。 这是广告商为已在其网站上完成操作的客户创建转化的好方法，而无需设计复杂的自动化规则或使用自定义转化等高级功能。

默认情况下，如果您未征得同意，Google Ads 将不会跟踪您网站的任何转化。 这意味着即使有人访问您的网站并填写表格，也不会将其记录为 AdWords 转化，除非他们事先允许您这样做。 您可以在此处了解有关其工作原理的更多信息：

https://support.google.com/adwords/answer/7884889#section_194646

6. 增强转化

您最近可能发现 Google Ads 帐户的转化次数有所增加。 你知道为什么吗？ 这可能是因为谷歌正在推动品牌在内容、定位和广告方面更深入地研究并更具战略性。

明年，我们将继续看到这种趋势从单纯的关键字转变为通过目标 URL、新的本地广告系列格式以及自动建议广告（允许更自然的对话）、导航等功能进行的全漏斗转化跟踪广告（用于从搜索结果中吸引用户）、相似地点广告（显示您的客户在访问您的网站后去了哪里）和本地库存广告（帮助企业向潜在客户展示他们可用的产品）。

除了 AdWords 搜索广告系列中这些增强的转化机会外，广告商现在还可以针对视频行动和发现广告系列进行 ROAS 出价； 为视频行动活动设置产品 Feed； 通过同意模式使用转化建模； 访问 Shopify 集成。

7. Shopify 整合

Shopify Integration 改变了游戏规则。 它有可能使小企业更容易与大品牌竞争，随着时间的推移，这种趋势可能会变得更加重要。

Shopify 与 Google Ads 集成：Shopify 商家现在可以在 Google Ads 中使用他们现有的 Shopify 数据，包括客户名单和电子邮件地址，这应该有助于他们更有效地定位购物者。 这一新功能还意味着 Shopify 商家可以使用动态搜索广告 (DSA) 和 Google 产品扩展直接在他们的网站或应用程序上展示相关产品。

Shopify 与 Google 购物活动的集成：在您的 Shopify 帐户中从卖家控制面板添加产品后，您就可以在设置 DSA 或产品扩展时通过从下拉菜单中添加项目来创建广告，只要这些项目与您的 Feed 文件中的现有产品属性相关联——所有未来的更新将自动跨平台同步！ 换句话说？ 每天多次更新列表时不再需要双重解决方法，因为这比单独刷新每个频道更容易……现在一切都会在幕后无缝发生！

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您可能会想：“我不需要 PPC 代理机构。 我一个人就能搞定！” 但是，让我阻止你。 你不应该做你的 PPC 营销。 您应该聘请一位知道自己在做什么并且具有为您的公司或企业取得成果的经验的专家。

为什么？ 因为要在 Google Ads（或任何其他数字广告活动）中取得成功需要大量的时间和精力——大多数人在网上开展业务时根本没有这些东西。 如果他们确实有时间（也有钱），他们就没有理由浪费所有时间尝试不同的广告策略，直到找到一个有效的策略！

归根结底，是什么让这些专家如此擅长他们的工作？ 好吧，首先有两种类型的专家：一种是从错误中吸取教训的人，这意味着他们一路上赚了很多钱，但最终会做得更好； 然后有些人在犯任何错误之前就确切地知道一切是如何运作的！ 后一类是我们的 Google Ads 专家所在的类别，因为我们不仅在每个活动中提供建议，而且提供指导 - 确保任何产品/服务需要推广的最大曝光率，无论其社交媒体平台是 Facebook 广告还是视频广告，例如YouTube 视频观看次数 。

因此……

如果您发现很难驾驭 Google Ads 的变化和趋势，我的建议很简单：与拥有多年经验的合作伙伴合作。 如果您正在寻找一家公司，那么我们知道有一家公司具备使您的业务腾飞所需的条件。 与知道如何利用这些趋势使您的活动取得成功的绩效营销机构合作。