Le 7 principali tendenze di Google Ads che non puoi ignorare nel 2022 e nel 2023

introduzione

Se non conosci Google Ads, benvenuto alla festa! Ora che sei qui, è il momento di fare sul serio con la tua campagna pubblicitaria. In questo post, ti mostrerò alcune delle tendenze più importanti in Google Ads che devi conoscere per creare una campagna di successo.

Google Ads sta spingendo i brand ad approfondire e ad essere più strategici nei contenuti, nel targeting e nella pubblicità.

Molti brand stanno già sfruttando il potenziale offerto da Google Ads. È uno strumento potente che può aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione, indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, generare lead e aumentare le conversioni.

Nel prossimo anno, continueremo a vedere questa tendenza mentre Google continua a spingere i marchi a immergersi più in profondità e ad essere più strategici nei loro contenuti, targeting e pubblicità.

Quando Google modifica la sua piattaforma pubblicitaria, lo fa per dare potere ai suoi utenti e non per penalizzarli. Google vuole che tu spenda di più perché la loro rete pubblicitaria è il modo in cui guadagnano.

Se non si presta attenzione alle nuove tendenze di Google Ads, è probabile che rimarrai indietro. Queste tendenze devono essere sfruttate anche su questo il prima possibile, affinché tu possa stare al passo con la curva.

Nel 2022 e nel 2023 continueremo a vedere questa tendenza.

Quindi, hai sentito parlare di Google Ads e sei abbastanza sicuro di sapere come usarlo. Ma ora che siamo in un nuovo anno e siamo freschi con le nuove tendenze pubblicitarie, è tempo di tornare al ritmo delle cose.

In qualità di marketer, ci sono molti modi in cui il tuo marchio può essere in prima linea nell'innovazione nella pubblicità e nel marketing digitale. Nel 2022 e nel 2023 continueremo a vedere questa tendenza. Ecco alcuni strumenti importanti che i professionisti del marketing possono adottare man mano che fanno crescere la loro attività:

• Google Ads sta spingendo i brand ad approfondire e ad essere più strategici nei contenuti, nel targeting e nella pubblicità offrendo diversi tipi di campagne basate su obiettivi di rendimento (come clic o conversioni).
• Performance Max è una nuova campagna basata sugli obiettivi. Consente agli inserzionisti di performance di accedere completamente al proprio inventario Google Ads per una singola campagna. Performance Max è progettato per integrare le campagne di ricerca basate su parole chiave per aiutare a trovare più conversazioni di clienti su tutti i canali di Google.

1. Campagne Performance Max

Performance Max ti aiuta a migliorare le prestazioni in base a:

• Obiettivi di conversione specificati
• Più risultati di conversione
• Ottimizzazione in tempo reale delle prestazioni in base al valore

Vantaggi delle campagne Performance Max

• Nuovi segmenti di pubblico sbloccati sui canali e sulle reti di Google
• Prestazioni migliori rispetto ai tuoi obiettivi
• Approfondimenti trasparenti
• Automazione con input della campagna

Tutto sommato, la tua campagna viene semplificata e puoi facilmente ottimizzare i tuoi annunci. Ecco perché Google aggiorna regolarmente i suoi modelli, per trovare modi più innovativi per ottenere più pubblico e aumentare la propria portata.

2. Nuovi formati di campagna locale

Google Ads sta spingendo i brand ad approfondire e ad essere più strategici nei contenuti, nel targeting e nella pubblicità. Continueremo a vedere questa tendenza nei prossimi anni.

Campagne Performance Max: Google Ads ha aggiunto nuovi formati di campagne locali come

• Annunci con suggerimento automatico ottimizzati per le ricerche basate sull'intento
• Annunci di navigazione che vengono ottimizzati per le ricerche di navigazione
• Annunci di luoghi simili che mostrano attività commerciali nelle vicinanze con offerte simili
• Gli annunci di prodotti disponibili localmente consentono agli utenti di cercare prodotti nelle vicinanze

Annunci con suggerimento automatico

Gli annunci suggeriti automaticamente sono un'estensione annuncio che ti aiuta a entrare in contatto con i clienti mostrando loro risultati di ricerca pertinenti dal tuo sito web. Sono un ottimo modo per aumentare la percentuale di clic e possono anche aiutarti ad aumentare il tasso di conversione. Gli annunci suggeriti automaticamente vengono attivati ​​quando un utente cerca un'attività commerciale nelle vicinanze. Vengono visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca di Maps.

Ecco alcuni modi in cui gli annunci suggeriti automaticamente possono essere d'aiuto:

• Mostra prodotti o servizi: gli annunci con suggerimento automatico possono aiutare a mostrare prodotti o servizi su Ricerca Google, il che significa che più persone vedranno ciò che hai in vendita!
• Concentrati sull'intenzione dell'utente: quando qualcuno cerca qualcosa di specifico, cerca risposte e informazioni. Gli annunci con suggerimento automatico aiutano a fornire queste risposte in un modo non invadente ma comunque abbastanza coinvolgente da invogliare gli utenti a fare clic.

Annunci di navigazione

Gli annunci di navigazione mostrano le attività commerciali sui risultati della mappa in base alla tua posizione mentre navighi nelle vicinanze, indipendentemente dalla destinazione. Ciò significa che se vai a casa tua e passi da un'attività promossa, vedresti il ​​negozio nel percorso di navigazione.

• Gli annunci di navigazione sono annunci di testo sul lato destro dei risultati di ricerca, il che significa che vengono visualizzati quando un utente esegue una query di ricerca.
• Si basano sulle query degli utenti e forniscono loro opzioni tra cui scegliere, come acquistare o scaricare qualcosa online.
• Questi annunci di navigazione hanno CPC (costo per clic) inferiori rispetto ai normali PPC perché non richiedono alcuna informazione aggiuntiva agli utenti che li vedono nelle loro SERP. Ecco perché Google consiglia di utilizzare gli annunci di navigazione se desideri che i visitatori del tuo sito si trasformino in lead di vendita o abbonati su base continuativa.

Annunci di luoghi simili

Gli annunci di luoghi simili sono un'estensione degli annunci di prodotti disponibili localmente. Questi annunci ti consentono di mostrare i tuoi prodotti o servizi ai clienti che si trovano vicino alla tua posizione fisica, anche quando non li stanno cercando.

Gli annunci di luoghi simili sono un modo per le attività commerciali locali di promuovere i loro prodotti e servizi ai clienti che si trovano vicino alla loro posizione fisica, anche se il cliente non sta cercando ciò che offrono. In altre parole, questi annunci ti aiutano ad attirare più potenziali contatti che hanno la possibilità di entrare nella tua attività e fare un acquisto!

Google Ads è come una slot machine per la tua attività: paghi solo quando le persone fanno clic sul tuo annuncio (e, si spera, lo convertono in una vendita). Ciò significa che se qualcuno cerca "pizza" entro 10 miglia da dove ti trovi a New York City ma finisce per comprare la pizza da un'altra pizzeria, allora nessun danno nessun fallo: non ti verrà addebitato nulla! Ma se qualcuno finisce per fare clic su uno di quei risultati di ricerca a pagamento e acquista qualcosa da te dopo aver letto tutte le grandi cose che facciamo a Domino's Pizza? Poi saremo lieti di inviargli dei grissini gratis come ringraziamento!

Annunci di prodotti disponibili localmente

Gli annunci di prodotti disponibili localmente sono un'altra tendenza che non puoi ignorare nel 2022. Poiché la ricerca da dispositivi mobili è in aumento e gli annunci per dispositivi mobili rappresentano oltre il 50% di tutti i clic di Google Ads, ha senso che i brand approfondiscano e siano più strategici nei loro contenuti , targeting e pubblicità.

L'agenzia Google Ads in India ha rilevato che i clienti che cercano prodotti su dispositivi mobili in genere visitano un negozio entro 90 minuti dalla ricerca di un prodotto online. Ecco perché gli annunci di prodotti disponibili localmente ti consentono di mostrare i tuoi prodotti presso i rivenditori nelle vicinanze quando le persone cercano tali articoli.

Con queste intuizioni in mente, è chiaro perché continueremo a vedere crescere questa tendenza il prossimo anno:

Contribuiscono ad aumentare la percentuale di clic (CTR) insieme ad altre metriche chiave in molti settori come i concessionari di automobili o i negozi di articoli per la casa. Inoltre, sono facili da impostare in AdWords Editor dopo aver raccolto dati sufficienti su ciò che funziona meglio!

3. Offerte ROAS target per campagne di annunci discovery e azioni video

Nel 2022, ci sono alcune tendenze di Google Ads di cui vorrai essere a conoscenza. Uno di questi è l'offerta basata sul ritorno sulla spesa pubblicitaria target per le campagne di annunci discovery e azioni video. Le offerte ROAS target ti consentono di impostare un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target e Google Ads ottimizzerà automaticamente le tue offerte per raggiungere tale target.

Un'altra tendenza critica di quest'anno è l'introduzione dei feed di prodotto per le campagne video per azione. Le aziende PPC devono garantire che i clienti siano pronti a ottenere il massimo da questo formato e fornire agli acquirenti un'esperienza utente senza interruzioni.

Per saperne di più:

• Pubblicità a pagamento nel 2022: cos'è e come funziona?
• 5 funzioni più recenti di Google Ads e come utilizzarle al meglio

4. Feed di prodotti per campagne video d'azione

Se utilizzi gli annunci video per promuovere la loro attività di e-commerce come Shopify, sarai felice di sapere che Google ha aggiunto i feed dei prodotti alle campagne Video Action.

Supponiamo che un utente veda un annuncio video che promuove uno dei prodotti. In pochi istanti, sotto l'annuncio apparirà un pannello che mostra i tuoi prodotti. Quando l'utente seleziona un prodotto, viene reindirizzato alla pagina di destinazione del prodotto per ulteriori informazioni.

Se sei il proprietario di un negozio Shopify, i feed dei prodotti sono un nuovo tipo di campagna che ti consente di promuovere i prodotti direttamente dal tuo negozio Shopify. Lo scopo di questa funzione è consentire alle persone che visitano Google Shopping di trovare facilmente i prodotti che stanno cercando sul tuo sito web.

Le campagne di feed prodotto sono disponibili per tutti i negozi Shopify Plus e saranno presto disponibili per tutte le altre aziende che utilizzano Google Ads, comprese quelle che pubblicano annunci tramite app di terze parti come Wishpond o Gumroad.

Google Ads sta implementando i feed dei prodotti per le campagne di azione video, un'altra nuova funzionalità che ti consente di promuovere i prodotti direttamente dal tuo negozio Shopify. Ciò significa che quando qualcuno guarda un annuncio su YouTube o su un'altra piattaforma video, avrà la possibilità di fare clic e acquistare ciò che viene pubblicizzato in quel momento!

5. Modellazione delle conversioni tramite modalità di consenso

Fonte

Google ha recentemente annunciato il lancio di una nuova funzionalità chiamata Consent Mode. È un ottimo modo per gli inserzionisti di creare conversioni per i clienti che hanno già completato un'azione sul loro sito senza dover progettare complesse regole di automazione o utilizzare funzionalità avanzate come le conversioni personalizzate.

Per impostazione predefinita, Google Ads non monitorerà alcuna conversione dal tuo sito web se non hai ottenuto il consenso. Ciò significa che anche se qualcuno visita il tuo sito e compila un modulo, non verrà registrato come conversione AdWords a meno che non ti sia stato permesso di farlo in anticipo. Puoi saperne di più su come funziona qui:

https://support.google.com/adwords/answer/7884889#section_194646

6. Conversioni avanzate

Di recente potresti aver notato un aumento delle conversioni nel tuo account Google Ads. Sai perché? Potrebbe essere perché Google sta spingendo i marchi a immergersi più in profondità e ad essere più strategici nei loro contenuti, targeting e pubblicità.

Nel prossimo anno, continueremo a vedere questa tendenza passare dalle sole parole chiave a un monitoraggio delle conversioni a canalizzazione completa tramite URL di destinazione, nuovi formati di campagne locali e funzionalità come annunci con suggerimento automatico (che consentono una conversazione più naturale), annunci di navigazione annunci (per guidare gli utenti dai risultati di ricerca), annunci di luoghi simili (che mostrano dove vanno i tuoi clienti dopo aver visitato il tuo sito web) e annunci di prodotti disponibili localmente (per aiutare le aziende a mostrare ai potenziali clienti i prodotti che hanno a disposizione).

Oltre a queste migliori opportunità di conversione all'interno delle campagne sulla rete di ricerca di AdWords, gli inserzionisti possono ora indirizzare le offerte ROAS per le campagne video per azioni e discovery; configurare i feed dei prodotti per le campagne video per azione; utilizzare la modellazione delle conversioni tramite la modalità di consenso; ottenere l'accesso all'integrazione di Shopify.

7. Integrazione con Shopify

Shopify Integration è un punto di svolta. Ha il potenziale per rendere facile per le piccole imprese competere con i grandi marchi e questa tendenza diventerà probabilmente più importante col passare del tempo.

Integrazione di Shopify con Google Ads: i commercianti di Shopify possono ora utilizzare i loro dati Shopify esistenti in Google Ads, inclusi elenchi di clienti e indirizzi email, che dovrebbero aiutarli a indirizzare gli acquirenti in modo più efficace. Questa nuova funzionalità significa anche che i commercianti di Shopify possono utilizzare gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) e le estensioni dei prodotti Google per mostrare i prodotti pertinenti direttamente sul loro sito o app.

Integrazione di Shopify con le campagne di Google Shopping: dopo aver aggiunto i tuoi prodotti dalla dashboard del venditore nel tuo account Shopify, sarai in grado di creare annunci aggiungendo articoli da un menu a discesa durante l'impostazione di DSA o estensioni di prodotto, purché tali articoli sono associati a un attributo di prodotto esistente nel file del feed e tutti gli aggiornamenti futuri verranno sincronizzati automaticamente tra le piattaforme! In altre parole? Niente più soluzioni alternative quando si aggiornano le inserzioni più volte al giorno perché era più facile che aggiornare ogni canale separatamente... ora tutto avverrà senza problemi dietro le quinte!

La migliore azienda PPC in India ti aiuta ad assicurarti un posto nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Potresti pensare: “Non ho bisogno di un'agenzia PPC. Posso farcela da solo!” Ma lascia che ti fermi qui. NON dovresti fare il tuo marketing PPC. Dovresti assumere un esperto che sappia cosa sta facendo e abbia l'esperienza per ottenere risultati per la tua azienda o attività.

Come mai? Perché avere successo in Google Ads (o in qualsiasi altra campagna pubblicitaria digitale) richiede molto tempo e impegno, cose che la maggior parte delle persone semplicemente non ha quando inizia la propria attività online. Se hanno avuto il tempo (e anche i soldi), non c'è motivo per cui vorrebbero sprecare tutto provando diverse strategie pubblicitarie finché non ne trovano una che funzioni!

Alla fine, però, cosa rende questi esperti così bravi in ​​quello che fanno? Bene, in primo luogo ci sono due tipi di esperti: quelli che imparano dai propri errori, il che significa che fanno molto lungo la strada ma alla fine diventano migliori in quello che fanno; poi c'è chi sa esattamente come funziona tutto prima di commettere qualsiasi errore! Quest'ultima categoria è in cui rientrano i nostri specialisti di Google Ads perché non solo offriamo consulenza ma anche tutoraggio durante ogni campagna, garantendo la massima visibilità per qualsiasi prodotto/servizio debba essere promosso indipendentemente dal fatto che le sue piattaforme di social media come annunci di Facebook o annunci video come Visualizzazioni di video su YouTube.

E quindi…

Se hai difficoltà a navigare tra i cambiamenti e le tendenze di Google Ads, il mio consiglio è semplice: lavora con un partner con anni di esperienza. Se ne stai cercando uno, beh, conosciamo un'azienda che ha quello che serve per far decollare il tuo business. Lavora con un'agenzia di performance marketing che sappia utilizzare queste tendenze per rendere le tue campagne di successo.