2022 年和 2023 年您不能忽視的 7 大 Google Ads 趨勢

介紹

如果您是 Google Ads 的新手，歡迎參加聚會！ 現在您已經來到這裡，是時候認真對待您的廣告活動了。 在本文中，我將向您展示 Google Ads 中一些最重要的趨勢，您需要了解這些趨勢才能製作成功的廣告系列。

Google Ads 正在推動品牌在內容、定位和廣告方面更深入地研究並更具戰略性。

許多品牌已經在利用 Google Ads 提供的潛力。 它是一個強大的工具，可以幫助您接觸目標受眾、增加網站流量、產生潛在客戶並增加轉化率。

明年，隨著谷歌繼續推動品牌在內容、定位和廣告方面更深入、更具戰略性，我們將繼續看到這一趨勢。

當谷歌修改其廣告平台時，它這樣做是為了賦予用戶權力而不是懲罰他們。 谷歌希望你多花錢，因為他們的廣告網絡是他們賺錢的方式。

如果不關注新的 Google Ads 趨勢，您很可能會落後。 需要盡快抓住這些趨勢，以便您保持領先地位。

在 2022 年和 2023 年，我們將繼續看到這種趨勢。

那麼，您已經聽說過 Google Ads，而且您非常確定自己了解如何使用它。 但現在我們已經進入新的一年並且對新的廣告趨勢耳目一新，是時候重新回到事物的搖擺中了。

作為營銷人員，您的品牌可以通過多種方式走在數字廣告和營銷創新的前沿。 在 2022 年和 2023 年，我們將繼續看到這種趨勢。 以下是營銷人員在發展業務時可以採用的一些重要工具：

• Google Ads 通過根據效果目標（如點擊次數或轉化次數）提供不同類型的廣告系列，推動品牌在內容、定位和廣告方面更深入、更具戰略性。
• Performance Max 是一種新的基於目標的廣告系列。 它允許效果廣告客戶完全訪問單個廣告系列的 Google Ads 庫存。 Performance Max 旨在補充基於關鍵字的搜索廣告系列，以幫助在所有 Google 渠道中找到更多客戶對話。

1. 效果最大化活動

Performance Max 可幫助您提高性能，基於 –

• 指定的轉化目標
• 更多轉化成果
• 按價值實時優化性能

效果最大化廣告系列的好處

• 在 Google 的渠道和網絡中解鎖了新的受眾群體
• 更好地實現您的目標
• 透明的見解
• 活動輸入自動化

總而言之，您的廣告系列得到簡化，您可以輕鬆優化廣告。 這就是為什麼 Google 會定期更新其模型，以尋找更新鮮的方式來吸引更多受眾並擴大影響範圍。

2. 新的本地活動形式

Google Ads 正在推動品牌在內容、定位和廣告方面更深入地研究並更具戰略性。 我們將在未來幾年繼續看到這種趨勢。

效果最大化廣告系列：Google Ads 添加了新的本地廣告系列格式，例如

• 自動建議針對基於意圖的搜索進行優化的廣告
• 針對導航搜索進行優化的導航廣告
• 類似地點廣告，顯示附近提供類似優惠的商家
• 本地庫存廣告可讓用戶搜索附近地點的產品

自動推薦廣告

自動建議廣告是一種廣告附加信息，可通過向客戶展示您網站上的相關搜索結果來幫助您與客戶建立聯繫。 它們是提高點擊率的好方法，還可以幫助您提高轉化率。 當用戶搜索他們附近的企業時，會觸發自動建議廣告。 它們出現在地圖搜索結果頁面上。

以下是自動建議廣告可以提供幫助的一些方式：

• 展示產品或服務 – 自動推薦廣告有助於在 Google 搜索中展示產品或服務，這意味著更多人會看到您的待售商品！
• 關注用戶意圖——當有人搜索特定內容時，他們是在尋找答案和信息。 自動建議廣告有助於以一種非侵入性但仍足以吸引用戶點擊的方式提供這些答案。

導航廣告

當您在附近導航時，導航廣告會根據您的位置在地圖結果中顯示商家​​，而不管目的地是什麼。 這意味著，如果您去您家並路過一家推廣的企業，您會在導航路線中看到該商店。

• 導航廣告是搜索結果右側的文字廣告，這意味著它們會在用戶執行搜索查詢時出現。
• 它們基於用戶的查詢並為他們提供可供選擇的選項，例如在線購買或下載內容。
• 與常規 PPC 相比，這些導航廣告的 CPC（每次點擊成本）較低，因為它們不需要在 SERP 中看到它們的用戶提供任何額外信息。 這就是為什麼如果您希望您網站的訪問者持續轉變為銷售線索或訂閱者，Google 建議使用導航廣告。

相似地點廣告

相似地點廣告是本地庫存廣告的延伸。 這些廣告可讓您向實際位置附近的客戶展示您的產品或服務——即使他們沒有搜索產品或服務。

相似地點廣告是本地企業向其實際位置附近的客戶宣傳其產品和服務的一種方式，即使客戶並未搜索他們提供的產品也是如此。 換句話說，這些廣告可以幫助您吸引更多潛在客戶，他們有機會走進您的企業並進行購買！

Google Ads 就像是您企業的老虎機：只有當人們點擊您的廣告（並希望將其轉化為銷售）時，您才需要付費。 這意味著，如果有人在您所在的紐約市 10 英里範圍內搜索“比薩餅”，但最終從另一家比薩餅店購買了比薩餅，那麼沒有傷害也沒有犯規——您不會被收取任何費用！ 但是，如果有人在閱讀了我們在 Domino's Pizza 所做的所有偉大事情后最終點擊了其中一個付費搜索結果並向您購買了東西？ 然後我們很樂意送他們一些免費的麵包棒作為感謝！

本地庫存廣告

本地庫存廣告是您在 2022 年不容忽視的另一個趨勢。由於移動搜索正在興起，並且移動廣告佔所有 Google Ads 點擊次數的 50% 以上，因此品牌有必要更深入地研究內容並更具戰略意義、定位和廣告。

印度的 Google Ads 機構發現，在移動設備上搜索產品的客戶通常會在在線搜索產品後的 90 分鐘內光顧商店。 這就是為什麼當人們搜索您的產品時，本地庫存廣告可以讓您在附近的零售商處展示您的產品。

考慮到這些見解，很清楚為什麼我們明年會繼續看到這種趨勢增長：

它們有助於提高點擊率 (CTR) 以及許多行業的其他關鍵指標，例如汽車經銷店或家居裝修店 - 一旦您收集了足夠的數據，了解什麼最有效，就可以輕鬆地在 AdWords 編輯器中設置​​它們！

3. 視頻行動和發現廣告活動的目標 ROAS 出價

2022 年，您需要了解一些 Google Ads 趨勢。 其中之一是視頻行動和發現廣告活動的目標 ROAS 出價。 目標 ROAS 出價可讓您設置目標廣告支出回報率 (ROAS)，Google Ads 會自動優化您的出價以實現該目標。

今年的另一個重要趨勢是為視頻行動廣告系列引入產品源。 PPC 公司需要確保客戶準備好充分利用這種格式，並為購物者提供無縫的用戶體驗。

學到更多：

• 2022 年的付費廣告：它是什麼以及它是如何運作的？
• 5 個最新的 Google Ads 功能以及如何充分利用它們

4. 視頻行動活動的產品提要

如果您使用視頻廣告來宣傳他們的電子商務業務（例如 Shopify），您會很高興知道 Google 已將產品 Feed 添加到視頻操作廣告系列中。

假設用戶看到了宣傳其中一種產品的視頻廣告。 片刻之後，一個面板將出現在展示您的產品的廣告下方。當用戶選擇產品時，他們將被重定向到產品的登錄頁面以獲取更多信息。

如果您是 Shopify 店主，產品 Feed 是一種新型營銷活動，可讓您直接從 Shopify 商店推廣產品。 此功能的目的是讓訪問 Google 購物的人可以輕鬆地在您的網站上找到他們想要的產品。

產品信息流活動適用於所有 Shopify Plus 商店，並且很快將適用於運行 Google Ads 的所有其他企業，包括那些通過 Wishpond 或 Gumroad 等第三方應用投放廣告的企業。

Google Ads 正在推出用於視頻行動廣告系列的產品信息流——這是另一項新功能，可讓您直接從 Shopify 商店推廣產品。 這意味著當有人在 YouTube 或其他視頻平台上觀看廣告時，他們可以選擇點擊並立即購買正在宣傳的內容！

5. 通過同意模式進行轉換建模

資源

谷歌最近宣布推出一項名為同意模式的新功能。 這是廣告商為已在其網站上完成操作的客戶創建轉化的好方法，而無需設計複雜的自動化規則或使用自定義轉化等高級功能。

默認情況下，如果您未徵得同意，Google Ads 將不會跟踪您網站的任何轉化。 這意味著即使有人訪問您的網站並填寫表格，也不會將其記錄為 AdWords 轉化，除非他們事先允許您這樣做。 您可以在此處了解有關其工作原理的更多信息：

https://support.google.com/adwords/answer/7884889#section_194646

6. 增強轉化

您最近可能發現 Google Ads 帳戶的轉化次數有所增加。 你知道為什麼嗎？ 這可能是因為谷歌正在推動品牌在內容、定位和廣告方面更深入地研究並更具戰略性。

明年，我們將繼續看到這種趨勢從單純的關鍵字轉變為通過目標 URL、新的本地廣告系列格式以及自動建議廣告（允許更自然的對話）、導航等功能進行的全漏斗轉化跟踪廣告（用於從搜索結果中吸引用戶）、相似地點廣告（顯示您的客戶在訪問您的網站後去了哪裡）和本地庫存廣告（幫助企業向潛在客戶展示他們可用的產品）。

除了 AdWords 搜索廣告系列中這些增強的轉化機會外，廣告商現在還可以針對視頻行動和發現廣告系列進行 ROAS 出價； 為視頻行動活動設置產品 Feed； 通過同意模式使用轉化建模； 訪問 Shopify 集成。

7. Shopify 整合

Shopify Integration 改變了遊戲規則。 它有可能使小企業更容易與大品牌競爭，隨著時間的推移，這種趨勢可能會變得更加重要。

Shopify 與 Google Ads 集成：Shopify 商家現在可以在 Google Ads 中使用他們現有的 Shopify 數據，包括客戶名單和電子郵件地址，這應該有助於他們更有效地定位購物者。 這一新功能還意味著 Shopify 商家可以使用動態搜索廣告 (DSA) 和 Google 產品擴展直接在他們的網站或應用程序上展示相關產品。

Shopify 與 Google 購物活動的集成：在您的 Shopify 帳戶中從賣家控制面板添加產品後，您就可以在設置 DSA 或產品擴展時通過從下拉菜單中添加項目來創建廣告，只要這些項目與您的 Feed 文件中的現有產品屬性相關聯——所有未來的更新將自動跨平台同步！ 換句話說？ 每天多次更新列表時不再需要雙重解決方法，因為這比單獨刷新每個頻道更容易……現在一切都會在幕後無縫發生！

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您可能會想：“我不需要 PPC 代理機構。 我一個人就能搞定！” 但是，讓我阻止你。 你不應該做你的 PPC 營銷。 您應該聘請一位知道自己在做什麼並且具有為您的公司或企業取得成果的經驗的專家。

為什麼？ 因為要在 Google Ads（或任何其他數字廣告活動）中取得成功需要大量的時間和精力——大多數人在網上開展業務時根本沒有這些東西。 如果他們確實有時間（也有錢），他們就沒有理由浪費所有時間嘗試不同的廣告策略，直到找到一個有效的策略！

歸根結底，是什麼讓這些專家如此擅長他們的工作？ 好吧，首先有兩種類型的專家：一種是從錯誤中吸取教訓的人，這意味著他們一路上賺了很多錢，但最終會做得更好； 然後有些人在犯任何錯誤之前就確切地知道一切是如何運作的！ 後一類是我們的 Google Ads 專家所在的類別，因為我們不僅在每個活動中提供建議，而且提供指導 - 確保任何產品/服務需要推廣的最大曝光率，無論其社交媒體平台是 Facebook 廣告還是視頻廣告，例如YouTube 視頻觀看次數 。

因此……

如果您發現很難駕馭 Google Ads 的變化和趨勢，我的建議很簡單：與擁有多年經驗的合作夥伴合作。 如果您正在尋找一家公司，那麼我們知道有一家公司具備使您的業務騰飛所需的條件。 與知道如何利用這些趨勢使您的活動取得成功的績效營銷機構合作。