Top 7 des tendances Google Ads que vous ne pouvez pas ignorer en 2022 et 2023

Introduction

Si vous êtes nouveau sur Google Ads, bienvenue à la fête ! Maintenant que vous êtes ici, il est temps de prendre au sérieux votre campagne publicitaire. Dans cet article, je vais vous montrer certaines des tendances les plus importantes de Google Ads que vous devez connaître pour créer une campagne réussie.

Google Ads pousse les marques à approfondir et à être plus stratégiques dans leur contenu, leur ciblage et leur publicité.

De nombreuses marques profitent déjà du potentiel offert par Google Ads. C'est un outil puissant qui peut vous aider à atteindre votre public cible, à générer du trafic vers votre site Web, à générer des prospects et à augmenter les conversions.

Au cours de la prochaine année, nous continuerons de voir cette tendance alors que Google continue de pousser les marques à plonger plus profondément et à être plus stratégiques dans leur contenu, leur ciblage et leur publicité.

Lorsque Google modifie sa plate-forme publicitaire, il le fait pour responsabiliser ses utilisateurs et non pour les pénaliser. Google veut que vous dépensiez plus parce que c'est grâce à leur réseau publicitaire qu'ils gagnent de l'argent.

Si vous ne prêtez pas attention aux nouvelles tendances Google Ads, vous risquez d'être laissé pour compte. Ces tendances doivent également être lancées dès que possible, pour que vous gardiez une longueur d'avance.

En 2022 et 2023, nous continuerons à observer cette tendance.

Vous avez donc entendu parler de Google Ads et vous êtes pratiquement sûr de comprendre comment l'utiliser. Mais maintenant que nous sommes dans une nouvelle année et avec de nouvelles tendances publicitaires, il est temps de reprendre le rythme des choses.

En tant que spécialiste du marketing, il existe de nombreuses façons pour votre marque d'être à la pointe de l'innovation dans la publicité et le marketing numériques. En 2022 et 2023, nous continuerons à observer cette tendance. Voici quelques outils importants que les spécialistes du marketing peuvent adopter à mesure qu'ils développent leur entreprise :

• Google Ads pousse les marques à approfondir et à être plus stratégiques dans leur contenu, leur ciblage et leur publicité en proposant différents types de campagnes basées sur des objectifs de performances (comme les clics ou les conversions).
• Performance Max est une nouvelle campagne basée sur des objectifs. Il permet aux annonceurs de performance d'accéder complètement à leur inventaire Google Ads pour une seule campagne. Performance Max est conçu pour compléter les campagnes de recherche basées sur des mots clés afin d'aider à trouver plus de conversations de clients sur tous les canaux de Google.

1. Campagnes Performance Max

Performance Max vous aide à piloter les performances en fonction de -

• Objectifs de conversion spécifiés
• Plus de livrables de conversion
• Optimisation en temps réel des performances par valeur

Avantages des campagnes Performance Max

• Nouvelles audiences débloquées sur les chaînes et les réseaux de Google
• De meilleures performances par rapport à vos objectifs
• Informations transparentes
• Automatisation avec les entrées de campagne

Dans l'ensemble, votre campagne est simplifiée et vous pouvez facilement optimiser vos annonces. C'est pourquoi Google met régulièrement à jour ses modèles, pour trouver de nouveaux moyens de gagner plus d'audience et d'augmenter sa portée.

2. Nouveaux formats de campagnes locales

Google Ads pousse les marques à approfondir et à être plus stratégiques dans leur contenu, leur ciblage et leur publicité. Nous allons continuer à voir cette tendance dans les années à venir.

Campagnes Performance Max : Google Ads a ajouté de nouveaux formats de campagne locale tels que

• Annonces de suggestion automatique optimisées pour les recherches basées sur l'intention
• Annonces de navigation optimisées pour les recherches de navigation
• Annonces de lieux similaires présentant des entreprises à proximité proposant des offres similaires
• Les annonces produits en magasin permettent aux utilisateurs de rechercher des produits à proximité

Suggestion automatique d'annonces

Les annonces de suggestion automatique sont une extension d'annonce qui vous aide à entrer en contact avec les clients en leur montrant des résultats de recherche pertinents sur votre site Web. Ils sont un excellent moyen d'augmenter votre taux de clics et peuvent également vous aider à augmenter votre taux de conversion. Les annonces de suggestion automatique se déclenchent lorsqu'un utilisateur recherche une entreprise à proximité. Ils apparaissent sur la page de résultats de recherche Maps.

Voici quelques façons dont les suggestions automatiques d'annonces peuvent vous aider :

• Présentez des produits ou des services - Les annonces de suggestion automatique peuvent aider à présenter des produits ou des services sur la recherche Google, ce qui signifie que davantage de personnes verront ce que vous avez à vendre !
• Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur – Lorsqu'une personne recherche quelque chose de spécifique, elle recherche des réponses et des informations. Les annonces de suggestion automatique aident à fournir ces réponses d'une manière qui n'est pas intrusive, mais qui reste suffisamment attrayante pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus.

Annonces de navigation

Les annonces de navigation affichent les entreprises sur les résultats de la carte en fonction de votre emplacement lorsque vous naviguez à proximité, quelle que soit la destination. Cela signifie que si vous allez chez vous et que vous passez devant une entreprise promue, vous verrez le magasin dans l'itinéraire de navigation.

• Les annonces de navigation sont des annonces textuelles sur le côté droit des résultats de recherche, ce qui signifie qu'elles apparaissent lorsqu'un utilisateur effectue une requête de recherche.
• Ils sont basés sur les requêtes des utilisateurs et leur offrent des options parmi lesquelles choisir, comme acheter ou télécharger quelque chose en ligne.
• Ces publicités de navigation ont des CPC (coût par clic) inférieurs à ceux des PPC classiques, car elles ne nécessitent aucune information supplémentaire de la part des utilisateurs qui les voient dans leurs SERP. C'est pourquoi Google recommande d'utiliser des annonces de navigation si vous souhaitez que les visiteurs de votre site se transforment en prospects ou en abonnés de manière continue.

Annonces de lieux similaires

Les annonces de lieux similaires sont une extension des annonces produits en magasin. Ces annonces vous permettent de présenter vos produits ou services aux clients qui se trouvent à proximité de votre emplacement physique, même lorsqu'ils ne le recherchent pas.

Les annonces de lieux similaires sont un moyen pour les entreprises locales de promouvoir leurs produits et services auprès des clients qui se trouvent à proximité de leur emplacement physique, même si le client ne recherche pas ce qu'ils proposent. En d'autres termes, ces publicités vous aident à attirer davantage de prospects potentiels qui ont la possibilité d'entrer dans votre entreprise et d'effectuer un achat !

Google Ads est comme une machine à sous pour votre entreprise : vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce (et, espérons-le, la convertissent en vente). Cela signifie que si quelqu'un recherche « pizza » dans un rayon de 10 miles (16 km) de votre lieu de résidence à New York mais finit par acheter de la pizza dans une autre pizzeria, alors pas de mal, pas de faute : vous ne serez pas facturé ! Mais si quelqu'un finit par cliquer sur l'un de ces résultats de recherche payants et vous achète quelque chose après avoir lu toutes les bonnes choses que nous faisons chez Domino's Pizza ? Ensuite, nous leur enverrons volontiers des gressins gratuits en guise de remerciement !

Annonces produits en magasin

Les annonces produit en magasin sont une autre tendance que vous ne pouvez pas ignorer en 2022. Étant donné que la recherche mobile est en hausse et que les annonces mobiles représentent plus de 50 % de tous les clics Google Ads, il est logique que les marques approfondissent leur contenu et soient plus stratégiques. , le ciblage et la publicité.

L'agence Google Ads en Inde a constaté que les clients qui recherchent des produits sur des appareils mobiles visitent généralement un magasin dans les 90 minutes suivant la recherche d'un produit en ligne. C'est pourquoi les annonces produit en magasin vous permettent de diffuser vos produits chez les détaillants à proximité lorsque les internautes recherchent ces articles.

Avec ces informations à l'esprit, il est clair pourquoi nous continuerons à voir cette tendance se développer l'année prochaine :

Ils contribuent à augmenter le taux de clics (CTR) ainsi que d'autres indicateurs clés dans de nombreux secteurs, tels que les concessionnaires automobiles ou les magasins de bricolage. Et ils sont faciles à configurer dans AdWords Editor une fois que vous avez collecté suffisamment de données sur ce qui fonctionne le mieux !

3. Cibler les enchères ROAS pour les campagnes d'action vidéo et d'annonces Discovery

En 2022, vous voudrez connaître certaines tendances Google Ads. L'un d'eux est l'enchère ROAS cible pour les campagnes d'action vidéo et d'annonces Discovery. Les enchères avec ROAS cible vous permettent de définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), et Google Ads optimisera automatiquement vos enchères pour atteindre cet objectif.

Une autre tendance critique cette année est l'introduction de flux de produits pour les campagnes d'action vidéo. Les entreprises PPC doivent s'assurer que les clients sont prêts à tirer le meilleur parti de ce format et à offrir aux acheteurs une expérience utilisateur transparente.

Apprendre encore plus:

• La publicité payante en 2022 : qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?
• 5 dernières fonctionnalités de Google Ads et comment en tirer le meilleur parti

4. Flux de produits pour les campagnes d'action vidéo

Si vous utilisez des publicités vidéo pour promouvoir leur activité de commerce électronique comme Shopify, vous seriez heureux de savoir que Google a ajouté des flux de produits aux campagnes Video Action.

Supposons qu'un utilisateur voit une annonce vidéo faisant la promotion de l'un des produits. Dans quelques instants, un panneau apparaîtra sous l'annonce qui présente vos produits. Lorsque l'utilisateur sélectionne un produit, il est redirigé vers la page de destination du produit pour plus d'informations.

Si vous êtes propriétaire d'une boutique Shopify, les flux de produits sont un nouveau type de campagne qui vous permet de promouvoir des produits directement depuis votre boutique Shopify. Le but de cette fonctionnalité est de permettre aux personnes qui visitent Google Shopping de trouver facilement les produits qu'elles recherchent sur votre site Web.

Les campagnes de flux de produits sont disponibles pour tous les magasins Shopify Plus et seront bientôt disponibles pour toutes les autres entreprises exécutant Google Ads, y compris celles qui diffusent des annonces via des applications tierces telles que Wishpond ou Gumroad.

Google Ads déploie des flux de produits pour les campagnes d'action vidéo, une autre nouvelle fonctionnalité qui vous permet de promouvoir des produits directement depuis votre boutique Shopify. Cela signifie que lorsqu'une personne regarde une publicité sur YouTube ou une autre plate-forme vidéo, elle aura la possibilité de cliquer et d'acheter ce qui est annoncé sur-le-champ !

5. Modélisation de la conversion via le mode consentement

La source

Google a récemment annoncé le lancement d'une nouvelle fonctionnalité appelée Consent Mode. C'est un excellent moyen pour les annonceurs de créer des conversions pour les clients qui ont déjà effectué une action sur leur site sans avoir à concevoir des règles d'automatisation complexes ou à utiliser des fonctionnalités avancées telles que les conversions personnalisées.

Par défaut, Google Ads ne suivra aucune conversion à partir de votre site Web si vous n'avez pas obtenu votre consentement. Cela signifie que même si quelqu'un visite votre site et remplit un formulaire, il ne sera pas enregistré en tant que conversion AdWords, sauf s'il vous a autorisé à le faire au préalable. Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont cela fonctionne ici :

https://support.google.com/adwords/answer/7884889#section_194646

6. Conversions améliorées

Vous avez peut-être constaté récemment une augmentation des conversions sur votre compte Google Ads. Est-ce que tu sais pourquoi? C'est peut-être parce que Google pousse les marques à approfondir et à être plus stratégiques dans leur contenu, leur ciblage et leur publicité.

Au cours de l'année prochaine, nous continuerons à voir cette tendance passer de simples mots-clés à un suivi de conversion complet via des URL de destination, de nouveaux formats de campagne locaux et des fonctionnalités telles que les annonces de suggestion automatique (qui permettent une conversation plus naturelle), la navigation annonces (pour inciter les utilisateurs à partir des résultats de recherche), annonces de lieux similaires (qui indiquent où vos clients se rendent après avoir visité votre site Web) et annonces produit en magasin (pour aider les entreprises à montrer aux clients potentiels les produits dont elles disposent).

En plus de ces opportunités de conversion améliorées dans les campagnes de recherche AdWords, les annonceurs peuvent désormais cibler les enchères ROAS pour les campagnes d'action vidéo et de découverte ; configurer des flux de produits pour les campagnes d'action vidéo ; utiliser la modélisation de conversion via le mode consentement ; accédez à l'intégration Shopify.

7. Intégration Shopify

L'intégration Shopify change la donne. Il a le potentiel de permettre aux petites entreprises de concurrencer facilement les grandes marques, et cette tendance deviendra probablement plus importante avec le temps.

Intégration Shopify avec Google Ads : les marchands Shopify peuvent désormais utiliser leurs données Shopify existantes dans Google Ads, y compris les listes de clients et les adresses e-mail, ce qui devrait les aider à cibler plus efficacement les acheteurs. Cette nouvelle fonctionnalité signifie également que les marchands Shopify peuvent utiliser les annonces de recherche dynamique (DSA) et les extensions de produit Google pour afficher des produits pertinents directement sur leur site ou leur application.

Intégration Shopify avec les campagnes Google Shopping : une fois que vous avez ajouté vos produits à partir du tableau de bord du vendeur dans votre compte Shopify, vous pourrez créer des annonces en ajoutant des éléments à partir d'un menu déroulant lors de la configuration des DSA ou des extensions de produit, tant que ces éléments sont associés à un attribut de produit existant dans votre fichier de flux et toutes les futures mises à jour seront automatiquement synchronisées sur toutes les plateformes ! Autrement dit? Fini les doubles solutions de contournement lors de la mise à jour des listes plusieurs fois par jour, car c'était plus facile que d'actualiser chaque chaîne séparément... tout se passera désormais de manière transparente dans les coulisses !

La meilleure entreprise PPC en Inde vous aide à vous assurer une place sur la première page des résultats de recherche Google.

Vous pensez peut-être : « Je n'ai pas besoin d'une agence PPC. Je peux le faire moi-même !" Mais laissez-moi vous arrêter là. Vous ne devriez PAS faire votre marketing PPC. Vous devriez embaucher un expert qui sait ce qu'il fait et qui a l'expérience nécessaire pour obtenir des résultats pour votre entreprise ou votre entreprise.

Pourquoi? Parce que réussir dans Google Ads (ou toute autre campagne de publicité numérique) nécessite beaucoup de temps et d'efforts - des choses que la plupart des gens n'ont tout simplement pas lorsqu'ils démarrent leur activité en ligne. S'ils avaient le temps (et l'argent aussi), il n'y a aucune raison pour qu'ils gaspillent tout en essayant différentes stratégies publicitaires jusqu'à ce qu'ils en trouvent une qui fonctionne !

En fin de compte, qu'est-ce qui rend ces experts si bons dans ce qu'ils font ? Eh bien, premièrement, il existe deux types d'experts : ceux qui apprennent de leurs erreurs, ce qui signifie qu'ils gagnent beaucoup en cours de route, mais finissent par devenir meilleurs dans ce qu'ils font ; puis il y a ceux qui savent exactement comment tout fonctionne avant de faire la moindre erreur ! C'est dans cette dernière catégorie que se situent nos spécialistes Google Ads, car nous offrons non seulement des conseils, mais également un mentorat tout au long de chaque campagne, garantissant une exposition maximale à tout produit/service à promouvoir, que ses plateformes de médias sociaux telles que les publicités Facebook ou les publicités vidéo telles que Vues de vidéos YouTube.

Et donc…

Si vous avez du mal à naviguer dans les changements et les tendances de Google Ads, mon conseil est simple : travaillez avec un partenaire qui a des années d'expérience. Si vous en cherchez un, eh bien, nous connaissons une entreprise qui a ce qu'il faut pour faire prospérer votre entreprise. Travaillez avec une agence de marketing à la performance qui sait comment utiliser ces tendances pour réussir vos campagnes.