2022 年と 2023 年に無視できない 7 つの Google 広告トレンド

公開: 2022-07-12

序章

Google 広告を初めてご利用になる場合は、パーティーへようこそ! ここまで来たら、広告キャンペーンに真剣に取り組みましょう。この投稿では、キャンペーンを成功させるために知っておくべき、Google 広告の最も重要なトレンドをいくつか紹介します。

Google 広告は、コンテンツ、ターゲティング、広告においてブランドをより深く掘り下げ、より戦略的にするよう促しています。

多くのブランドは、Google 広告が提供する可能性をすでに活用しています。これは、ターゲットユーザーにリーチし、Web サイトへのトラフィックを促進し、リードを生成し、コンバージョンを増やすのに役立つ強力なツールです。

来年も、Google がブランドのコンテンツ、ターゲティング、広告をより深く掘り下げ、より戦略的にするよう促し続けているため、この傾向は引き続き見られるでしょう。

Google が広告プラットフォームを変更するときは、ユーザーが不利益を被らないようにするためです。 Google は、広告ネットワークを利用して収益を上げているため、ユーザーにもっとお金を使ってもらいたいと考えています。

Google 広告の新しいトレンドに注意を払わないと、取り残される可能性があります。これらの傾向は、あなたが時代の先を行くために、できるだけ早くそれに飛びつく必要があります.

2022 年と 2023 年も、この傾向は続くでしょう。

Google 広告について聞いたことがある方は、その使用方法を十分に理解していると思います。しかし、新しい年を迎え、新しい広告トレンドを取り入れた今、物事のスイングに戻る時が来ました.

マーケティング担当者として、ブランドがデジタル広告とマーケティングの革新の最前線に立つ方法はたくさんあります。 2022 年と 2023 年も、この傾向は続くでしょう。マーケティング担当者がビジネスの成長に合わせて採用できる重要なツールを次に示します。

Google 広告は、パフォーマンス目標 (クリック数やコンバージョン数など) に基づいてさまざまなタイプのキャンペーンを提供することで、ブランドがコンテンツ、ターゲティング、広告をより深く掘り下げ、より戦略的になるよう後押ししています。
P-MAX は新しい目標ベースのキャンペーンです。パフォーマンス広告主は、1 つのキャンペーンの Google 広告インベントリに完全にアクセスできます。 P-MAX は、キーワードベースの検索キャンペーンを補完して、Google のすべてのチャネルでより多くの顧客の会話を見つけられるように設計されています。

1. P-MAX キャンペーン

P-MAX は、以下に基づいてパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

指定されたコンバージョン目標
その他のコンバージョン成果物
値によるパフォーマンスのリアルタイム最適化

P-MAX キャンペーンのメリット

Google のチャネルとネットワーク全体でロック解除された新しいオーディエンス
目標に対するパフォーマンスの向上
透明性のある洞察
キャンペーン入力による自動化

全体として、キャンペーンが簡素化され、広告を簡単に最適化できます。そのため、Google はモデルを定期的に更新して、より多くの視聴者を獲得し、リーチを拡大するためのより新しい方法を見つけています。

2. 新しいローカルキャンペーンのフォーマット

Google 広告は、コンテンツ、ターゲティング、広告においてブランドをより深く掘り下げ、より戦略的にするよう促しています。今後数年間、この傾向が続くでしょう。

P-MAX キャンペーン: Google 広告に、次のような新しいローカルキャンペーンフォーマットが追加されました。

インテントベースの検索を最適化する自動提案広告
ナビゲーション検索用に最適化されたナビゲーション広告
同様のオファーを提供している近くのビジネスを表示する類似の場所の広告
ローカル在庫広告により、ユーザーは近くの場所で商品を検索できます

広告の自動提案

自動提案広告は、ウェブサイトから関連性の高い検索結果を表示することで、顧客とつながるのに役立つ広告拡張機能です。クリックスルー率を高める優れた方法であり、コンバージョン率の向上にも役立ちます。ユーザーが近くのビジネスを検索すると、自動提案広告が表示されます。マップの検索結果ページに表示されます。

自動提案広告が役立ついくつかの方法を次に示します。

製品やサービスを紹介する – 自動提案広告は、Google 検索で製品やサービスを紹介するのに役立ちます。つまり、より多くの人があなたの商品やサービスを目にするようになります!
ユーザーの意図に焦点を当てる – 誰かが特定の何かを検索するとき、彼らは答えと情報を探しています。自動提案広告は、押し付けがましくない方法でこれらの回答を提供するのに役立ちますが、それでもユーザーがクリックするように誘惑するのに十分魅力的です.

ナビゲーション広告

ナビゲーション広告は、目的地に関係なく、近くをナビゲートすると、現在地に基づいてマップの結果にビジネスを表示します。つまり、自宅に向かう途中で宣伝されているお店の前を通り過ぎると、その店がナビゲーションルートに表示されるということです。

ナビゲーション広告は、検索結果の右側に表示されるテキスト広告です。つまり、ユーザーが検索クエリを実行すると表示されます。
これらはユーザーのクエリに基づいており、オンラインで何かを購入またはダウンロードするなど、選択できるオプションを提供します。
これらのナビゲーション広告は、通常の PPC に比べて CPC (クリック単価) が低くなります。これは、SERP で表示されるユーザーからの追加情報を必要としないためです。そのため、サイトの訪問者を継続的に見込み顧客や購読者に変えたい場合は、ナビゲーション広告を使用することをお勧めします.

類似の場所の広告

類似の場所の広告は、ローカル在庫広告を拡張したものです。これらの広告を使用すると、実際の場所の近くにいる顧客が検索していない場合でも、製品やサービスを表示できます。

類似の場所の広告は、ローカルビジネスが商品やサービスを実際の場所に近い顧客に宣伝する方法です。顧客が提供するものを検索していない場合でも同様です。言い換えれば、これらの広告は、あなたのビジネスに足を踏み入れて購入する可能性がある、より多くの潜在的なリードを引き出すのに役立ちます!

Google 広告はビジネスのスロットマシンのようなものです。ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します (そして、できれば売り上げにつながります)。つまり、誰かがニューヨーク市の拠点から 10 マイル以内で「ピザ」を検索し、最終的に別のピザ屋からピザを購入した場合、何の害もファウルもありません。何も請求されません! しかし、誰かが有料検索結果の 1 つをクリックして、Domino's Pizza で私たちが行っているすべての素晴らしいことについて読んだ後、あなたから何かを購入した場合はどうなりますか? 感謝の気持ちを込めて、喜んでブレッドスティックを無料でお送りします。

ローカル在庫広告

ローカル在庫広告は、2022 年に無視できないもう 1 つのトレンドです。モバイル検索が増加しており、Google 広告の全クリックの 50% 以上をモバイル広告が占めているため、ブランドがコンテンツをより深く掘り下げ、より戦略的になることは理にかなっています。、ターゲティング、および広告。

インドの Google 広告代理店によると、モバイルデバイスで商品を検索する顧客は、通常、オンラインで商品を検索してから 90 分以内に実店舗を訪れます。そのため、ローカル在庫広告を使用すると、人々が商品を検索しているときに近くの小売店で商品を表示できます。

これらの洞察を念頭に置くと、この傾向が来年も拡大し続ける理由は明らかです。

これらは、自動車販売店やホームセンターなどの多くの業界で、他の主要な指標とともにクリック率 (CTR) を向上させるのに役立ちます。最適なものについて十分なデータを収集すれば、AdWords Editor 内で簡単に設定できます。

3. ビデオアクションおよびディスカバリー広告キャンペーンの目標 ROAS 入札

2022 年には、知っておきたい Google 広告のトレンドがいくつかあります。その 1 つが、動画アクションおよびディスカバリー広告キャンペーンの目標 ROAS 入札です。目標 ROAS 入札では、広告費用対効果 (ROAS) の目標を設定できます。Google 広告は、その目標を達成するために入札単価を自動的に最適化します。

今年のもう 1 つの重要なトレンドは、動画アクションキャンペーンの商品フィードの導入です。 PPC 企業は、クライアントがこのフォーマットを最大限に活用し、買い物客にシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供できるようにする必要があります。

もっと詳しく知る：

2022 年の有料広告: 概要と仕組み
5つの最新のGoogle広告機能とそれらを最大限に活用する方法

4. 動画アクションキャンペーンの商品フィード

ビデオ広告を使用して、Shopify などの e コマースビジネスを宣伝している場合、Google がビデオアクションキャンペーンに製品フィードを追加したことをお知らせします。

ユーザーが製品の 1 つを宣伝する動画広告を見たとします。しばらくすると、製品を紹介する広告の下にパネルが表示されます。ユーザーが製品を選択すると、製品のランディングページにリダイレクトされ、詳細情報が表示されます。

Shopify ストアのオーナーの場合、商品フィードは、Shopify ストアから直接商品を宣伝できる新しいタイプのキャンペーンです。この機能の目的は、Google ショッピングにアクセスしたユーザーが探している商品をウェブサイトで簡単に見つけられるようにすることです。

商品フィードキャンペーンは、Shopify Plus のすべてのストアで利用できます。また、Wishpond や Gumroad などのサードパーティアプリを通じて広告を掲載する企業を含め、Google 広告を掲載する他のすべての企業でも間もなく利用できるようになります。

Google 広告は、動画アクションキャンペーンの商品フィードを展開しています。これは、Shopify ストアから直接商品を宣伝できるもう 1 つの新機能です。これは、誰かが YouTube や他のビデオプラットフォームで広告を見たときに、その場でクリックして広告されているものを購入するオプションがあることを意味します。

5. 同意モードによるコンバージョンモデリング

ソース

Google は最近、同意モードと呼ばれる新機能の開始を発表しました。これは、複雑な自動化ルールを設計したり、カスタムコンバージョンなどの高度な機能を使用したりすることなく、広告主がサイトでアクションを既に完了した顧客のためにコンバージョンを作成するための優れた方法です。

デフォルトでは、同意がない場合、Google 広告はウェブサイトからのコンバージョンを追跡しません。つまり、誰かがサイトにアクセスしてフォームに入力しても、事前に許可されていない限り、AdWords コンバージョンとして記録されません。これがどのように機能するかについて詳しくは、次を参照してください。

https://support.google.com/adwords/answer/7884889#section_194646

6. コンバージョンの強化

最近、Google 広告アカウントでコンバージョンが増加したと思われます。なぜなのかご存知ですか？これは、Google がブランドに、コンテンツ、ターゲティング、および広告において、より深く掘り下げ、より戦略的になるよう促しているからかもしれません。

来年は、このトレンドが単なるキーワードから、リンク先 URL、新しいローカルキャンペーンフォーマット、Auto-Suggest 広告 (より自然な会話を可能にする)、ナビゲーションなどの機能を介したフルファネルコンバージョントラッキングへとシフトし続けるでしょう。広告 (検索結果からユーザーを誘導するため)、同様の場所の広告 (ウェブサイトにアクセスした後に顧客が移動した場所を示す)、およびローカル在庫広告 (企業が潜在的な顧客に利用可能な製品を表示できるようにするため)。

AdWords 検索キャンペーン内でのこれらの強化されたコンバージョンの機会に加えて、広告主は動画アクションおよびディスカバリーキャンペーンの ROAS 入札をターゲットにできるようになりました。動画アクションキャンペーンの商品フィードを設定する。同意モードによるコンバージョンモデリングの使用。 Shopify 統合へのアクセスを取得します。

7. Shopify 統合

Shopify 統合はゲームチェンジャーです。中小企業が大手ブランドと競争しやすくなる可能性があり、この傾向は時間が経つにつれてより重要になる可能性があります.

Shopify と Google 広告の統合: Shopify マーチャントは、顧客リストやメールアドレスなど、既存の Shopify データを Google 広告で使用できるようになりました。これにより、買い物客をより効果的にターゲティングすることができます。この新機能は、Shopify マーチャントが動的検索広告 (DSA) と Google 商品拡張機能を使用して、関連する商品をサイトやアプリに直接表示できることも意味します。

Shopify と Google ショッピングキャンペーンの統合: Shopify アカウントのセラーダッシュボードから商品を追加すると、DSA または商品情報表示オプションの設定時にドロップダウンメニューから商品を追加することで広告を作成できるようになります。フィードファイル内の既存の商品属性に関連付けられています。今後の更新はすべて、プラットフォーム間で自動的に同期されます。言い換えると？各チャネルを個別に更新するよりも簡単だったため、1 日に複数回リスティングを更新する際に二重の回避策を講じる必要はもうありません。すべてが舞台裏でシームレスに行われるようになります。

インドで最高の PPC 企業が、Google 検索結果の最初のページに掲載されるようお手伝いします。

あなたは次のように考えているかもしれません。これなら自分でできる！」でも、そこで止めさせてください。 PPC マーケティングを行うべきではありません。自分が何をしているかを知っていて、あなたの会社やビジネスに結果をもたらす経験を持っている専門家を雇うべきです。

なんで？ Google 広告 (またはその他のデジタル広告キャンペーン) で成功するには、多くの時間と労力が必要です。これは、ほとんどの人がオンラインでビジネスを開始するときに持っていないものです。時間 (そしてお金も) があれば、うまくいくものを見つけるまで、さまざまな広告戦略を試してすべてを無駄にしたい理由はありません。

結局のところ、これらの専門家の仕事が得意な理由は何でしょうか? まず、専門家には 2 つのタイプがあります。過ちから学ぶ人は、途中で多くのことを行いますが、最終的には自分の仕事をより良くすることを意味します。それから、間違いを犯す前に、すべてがどのように機能するかを正確に知っている人がいます! この後者のカテゴリは、Google 広告のスペシャリストが該当する場所です。なぜなら、私たちはアドバイスを提供するだけでなく、各キャンペーンを通じてメンターシップも提供するからです。Facebook 広告などのソーシャルメディアプラットフォームや、 YouTube の動画再生回数 .

したがって…

Google 広告の変化やトレンドをうまく乗りこなすのが難しいと感じている場合、私のアドバイスはシンプルです。長年の経験を持つパートナーと協力することです。あなたが探しているなら、私たちはあなたのビジネスを飛躍させるために必要なものを持っている会社を知っています. これらの傾向を利用してキャンペーンを成功させる方法を知っているパフォーマンスマーケティングエージェンシーと協力してください。