3 sposoby, w jakie handlowcy mogą poprawić SEO dla e-commerce

Organiczne rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP) mogą stworzyć lub zepsuć każdą witrynę, ale są szczególnie ważne dla sprzedawców e-commerce. Witryny e-commerce w dużym stopniu polegają na zdolności przyciągania, konwersji i zatrzymywania klientów w sposób organiczny. Aby przyciągnąć nowych klientów i zachować konkurencyjność, sprzedawcy muszą stosować najlepsze praktyki optymalizacji wyszukiwarek (SEO), aby pozostać na pierwszej stronie dla głównych wyszukiwanych haseł.

W rzeczywistości, według Marketing Land , strony internetowe, które plasują się na pierwszej stronie Google, osiągają średni współczynnik klikalności (CTR) na poziomie 71%. Ponadto badania pokazują, że witryny znajdujące się na drugiej i trzeciej stronie Google mają średni CTR na poziomie około 6%. Warto zauważyć, że pozycja firm na pierwszej stronie ma również znaczenie. Firmy, które zajmują pierwsze miejsce w Google, uzyskują ponad dwa razy więcej kliknięć niż te, które zajmują drugie miejsce. Co więcej, pierwsze miejsce otrzymuje około sześć razy więcej kliknięć niż piąte miejsce!

Niestety, nie ma konkretnej listy kontrolnej tego, czego wyszukiwarki szukają na stronach o najwyższym rankingu. Jednak Google powiedział, że oprócz polegania na technologii RankBrain , inne główne czynniki to treść i linki. Dzięki tym informacjom i temu, co już wiemy jako programiści Magento, zebraliśmy trzy sposoby, w jakie sprzedawcy mogą poprawić SEO dla eCommerce. Są to: optymalizacja treści, optymalizacja na stronie oraz promocja treści.

1. Optymalizacja treści

Dzięki naszemu doświadczeniu w handlu elektronicznym istnieje kilka obszarów, które zoptymalizowaliśmy pod kątem klientów i osiągnęliśmy pozytywne wyniki:

Strona główna: Skoncentruj się na stworzeniu prostego projektu i nawigacji, która wymaga minimalnej liczby kliknięć, aby przejść do stron produktów. Ponadto użyj słów kluczowych na stronie głównej w oparciu o trafność, liczbę wyszukiwań i trudność w rankingu.

Przyjazne strony firmowe: Klienci wyszukują firmy w niektórych branżach w większym stopniu niż w innych, ale ważne jest, aby przekazywać podstawowe informacje o firmie, jej kulturę i podstawowe wartości. Nie zapomnij o znaczeniu stron O nas i Kontakt. Mogą pomóc w nawiązaniu kontaktu z klientami.

Strony produktów: Błędy strony, zduplikowane treści, przekierowania, brakujące tagi i inne problemy negatywnie wpływają na SEO. Użyj narzędzia narzędziowego do indeksowania linków, obrazów, CSS, skryptów i aplikacji w celu wykrycia błędów. Ponadto używaj tytułów produktów, które są podobne do tego, jak klienci odnoszą się do Twoich produktów w Twojej branży.

Metadane: często pierwsze informacje, które klienci widzą w Google, tagi tytułu i metaopisy, powinny przyciągnąć uwagę użytkowników i zachęcić ich do odwiedzenia Twojej witryny. Ponadto metaopisy powinny być specyficzne dla każdej strony w Twojej witrynie i nigdy nie powinny być takie same jak inne. Dobrze napisane tagi tytułu i metaopisy zwiększą szanse na uzyskanie większej liczby kliknięć i konwersji.

Opisy produktów: wycinanie i wklejanie opisu producenta może wyświetlać się jako zduplikowana treść i szkodzić rankingom SEO. Twórz unikalne opisy produktów, które nie tylko zachęcą użytkowników, ale pomogą im podjąć decyzję o zakupie. Upewnij się, że używasz dokładnych danych i opisów produktów, aby pokazać klientom, że dobrze znasz te produkty i że będą one służyć jako renomowane źródło edukacji i wsparcia.

Strony kategorii: strony katalogów są często najpopularniejszymi stronami docelowymi w witrynach eCommerce, więc jest to świetne miejsce na potencjalną zawartość. Oprócz ogólnych opisów kategorii, użyj tych stron do polecanych produktów, nowych produktów oraz wszelkich informacji lub spostrzeżeń, które Twoja firma może dodać do nudnej strony kategorii.

Blogi: dla niektórych sprzedawców blog to idealny sposób na dodawanie treści i ulepszanie strategii SEO. Istnieją sposoby integracji bloga z platformą Magento. Wpisy na blogu stwarzają wyjątkową okazję do rozwiązywania konkretnych zapytań i zmniejszania tarć związanych z konwersją kategorii lub produktu. Dzięki odpowiednim badaniom i wykonywaniu słów kluczowych posty na blogu zwiększą liczbę konwersji.

2. Optymalizacja na miejscu

Oprócz tworzenia świetnych treści istnieje wiele sposobów na poprawę pozycji w wyszukiwarkach poprzez wprowadzanie pewnych aktualizacji na stronie. Skupimy się tutaj na dwóch takich obszarach: technicznym SEO i user experience. Techniczne SEO zapewnia, że ​​Twoja witryna może być indeksowana bez błędów lub zduplikowanych treści. To podstawa SEO. Doświadczenie użytkownika, czyli optymalizacja współczynnika konwersji, poprawia wrażenia klientów podczas zakupów w Twojej witrynie. Czy nawigacja w witrynie jest łatwa w użyciu? Czy strona ładuje się szybko? Czy obrazy ładują się prawidłowo? Czy strona dobrze wyświetla się na urządzeniach mobilnych? Czy użytkownicy mogą dostać się do potrzebnych informacji bez przewijania bardzo daleko? Te pytania pomagają określić wynik jakości, a po poprawie mogą poprawić rankingi SEO.

Oznaczenia schematu: w przeciwieństwie do metadanych, mikrodane informują wyszukiwarki, co faktycznie oznaczają dane, a nie tylko to, co mówią. Znaczniki schematu definiują różne elementy, które składają się na stronę internetową lub produkty w Twojej witrynie, takie jak nazwa produktu, cena, dostępność, obraz i różne rodzaje opisów. Identyfikacja różnych elementów strony pomaga wyszukiwarkom zapełniać SERP bardziej odpowiednimi informacjami w oparciu o intencje wyszukiwania.

Rozwiązywanie problemów z indeksowaniem witryn: Dostępnych jest wiele narzędzi do indeksowania witryn i znajdowania błędów. Po zakończeniu indeksowania zwróć szczególną uwagę na problemy związane z uszkodzonymi linkami, nawigacją i błędami serwera. Wszelkie problemy uniemożliwiające indeksowanie witryny lub powodujące błędy mogą powodować frustrację zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Optymalizacja adresów URL i przekierowania: Umieść podstawowe słowo kluczowe w adresie URL. To kolejny sposób, który pomaga klientom i SERP wiedzieć, co jest na stronach. Jeśli tworzysz nową stronę internetową, unikaj platform, które umieszczają identyfikatory baz danych przed przyjaznym dla wyszukiwarek fragmentem adresu URL.

Optymalizacja obrazu: dodaj atrakcyjne obrazy i filmy oraz oznacz je odpowiednimi metadanymi, aby zajmowały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania grafiki. Nie zapomnij sprawdzić, czy ładują się poprawnie na wszystkich urządzeniach.

Szybkość ładowania strony: Powolne ładowanie strony nie tylko odstrasza potencjalnych klientów, ale także szkodzi SEO. Zoptymalizuj czas ładowania strony, kompresując obrazy produktów, wdrażając leniwe ładowanie i usuwając problemy z kodowaniem. Zawsze zalecamy korzystanie z technologii pamięci podręcznej, CDN i optymalizację plików JS/CSS, aby czas ładowania strony był jak najkrótszy.

Optymalizacja mobilna: czy wszystkie strony w Twojej witrynie wyświetlają się poprawnie na urządzeniach mobilnych? Wdrożenie responsywnego lub przyjaznego dla urządzeń mobilnych projektu strony to konieczność!

3. Promocja treści

Jak zauważył Google, linki wewnętrzne i zewnętrzne mogą mieć duży wpływ na rankingi. Warto zauważyć, że im bardziej autorytatywny link, tym lepiej. Oto kilka sposobów, w jakie sprzedawcy mogą zbudować swoją grę linków.

Skonfiguruj kanały społecznościowe: Kanały mediów społecznościowych to świetny sposób na tworzenie i udostępnianie linków, ponieważ wskazują one autorytet i znaczenie dla wyszukiwarek. Ułatw klientom znajdowanie i udostępnianie Twoich treści, dodając przyciski udostępniania i podążania za przyciskami wezwania do działania (CTA), takimi jak Kup teraz i Dodaj do koszyka, na stronach produktów.

Wideo: jeśli masz możliwość tworzenia własnych filmów, utwórz firmowy kanał YouTube i upewnij się, że link do odpowiedniej strony w Twojej witrynie znajduje się w opisie filmu. Filmy zatrzymują odwiedzających w Twojej witrynie na dłużej, a większe zaangażowanie w witrynę zazwyczaj prowadzi do zwiększenia liczby konwersji.

Wpis o firmie (NAP): Upewnij się, że wpis o firmie, w tym nazwa, adres i numer telefonu (NAP), jest dokładny. Jest to szczególnie istotne w przypadku firm, które chcą zajmować wysokie pozycje w wykazach lokalnych. Google używa metody kierowania geograficznego podczas wyświetlania lokalnych wykazów, więc sprawdź, czy Twój NAP jest prawidłowy. Dbaj o aktualność informacji w Google MyBusiness.

PR, partnerstwa, wydarzenia, sponsoring: Hosting lub partnerstwo w celu zorganizowania wydarzenia branżowego, wysyłanie produktów do wpływowych osób cyfrowych, darowizny produktów lub czasu na cele charytatywne, praca z markami, które sprzedajesz online, oraz PR to świetne sposoby na budowanie autorytetu, rozpoznawalności i wysokiej jakości linki prowadzące do Twojej witryny.

Ostatnie przemyślenia na temat poprawy SEO dla eCommerce

Wdrożenie najlepszych praktyk SEO i upewnienie się, że masz podstawy SEO , pomoże Ci również odnieść sukces w innych inicjatywach marketingowych. Jeśli Twoja witryna nie jest dostępna, a treść nie jest odpowiednia lub jeśli Twoja strona nie wyświetla się dobrze na urządzeniach mobilnych, zostaniesz ukarany. Na szczęście InteractOne jest wykwalifikowany i doświadczony we wdrażaniu SEO dla eCommerce. Aby uzyskać więcej informacji na temat SEO i tego, jak możemy Ci pomóc, skontaktuj się z nami już dziś.