3 modi in cui i commercianti possono migliorare la SEO per l'e-commerce

Le classifiche organiche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) possono creare o distruggere qualsiasi sito Web, ma sono particolarmente importanti per i commercianti di e-commerce. I siti Web di e-commerce fanno molto affidamento sulla capacità di attrarre, convertire e fidelizzare i clienti in modo organico. Per attirare nuovi clienti e rimanere competitivi, i commercianti devono utilizzare le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per rimanere sulla prima pagina per i principali termini di ricerca.

Infatti, secondo Marketing Land , i siti web che si posizionano in prima pagina su Google ottengono una percentuale di clic (CTR) media del 71%. Inoltre, la ricerca mostra che i siti posizionati nelle pagine due e tre di Google registrano un CTR medio di circa il 6%. In particolare, anche il posizionamento delle aziende nella prima pagina è importante. Le aziende che si posizionano al primo posto su Google ricevono più del doppio dei clic rispetto al secondo posto. Inoltre, il primo spot riceve circa sei volte più clic del quinto spot!

Sfortunatamente, non esiste una lista di controllo specifica su ciò che i motori di ricerca cercano nelle pagine con il ranking più alto. Tuttavia, Google ha affermato che oltre a fare affidamento sulla propria tecnologia RankBrain , i contenuti e i collegamenti sono gli altri fattori principali. Con queste informazioni e ciò che già sappiamo come sviluppatori Magento, abbiamo messo insieme tre modi in cui i commercianti possono migliorare la SEO per l'e-commerce. Sono: ottimizzazione dei contenuti, ottimizzazione in loco e promozione dei contenuti.

1. Ottimizzazione dei contenuti

Con la nostra esperienza nell'e-commerce, ci sono diverse aree che abbiamo ottimizzato per i clienti e abbiamo visto risultati positivi:

Home page: concentrati sulla creazione di un design semplice e di una navigazione che richieda una quantità minima di clic per accedere alle pagine dei prodotti. Inoltre, utilizza le parole chiave per la home page in base alla pertinenza, al volume di ricerca e alla difficoltà di posizionamento.

Pagine aziendali amichevoli: i clienti ricercano aziende in alcuni settori in misura maggiore rispetto ad altri, ma è importante comunicare le informazioni di base, la cultura e i valori fondamentali dell'azienda. Non trascurare l'importanza delle pagine Chi siamo e Contatti. Possono aiutarti a creare una connessione con i tuoi clienti.

Pagine dei prodotti: errori nelle pagine, contenuti duplicati, reindirizzamenti, tag mancanti e altri problemi influiscono negativamente sulla SEO. Utilizza uno strumento di utilità per eseguire la scansione di collegamenti, immagini, CSS, script e app per rilevare errori. Inoltre, utilizza titoli di prodotto simili a come i clienti si riferiscono ai tuoi prodotti all'interno del tuo settore.

Metadati: spesso le prime informazioni che i clienti vedono su Google, i title tag e le meta descrizioni dovrebbero catturare l'attenzione degli utenti e invogliarli a visitare il tuo sito. Inoltre, le meta descrizioni dovrebbero essere specifiche per ogni pagina del tuo sito e mai uguali a un'altra. Tag del titolo e meta descrizioni ben scritti aumenteranno le possibilità di ottenere più clic e conversioni.

Descrizioni dei prodotti: tagliare e incollare la descrizione del produttore può apparire come contenuto duplicato e danneggiare le classifiche SEO. Scrivi descrizioni di prodotti uniche che non solo attirino gli utenti, ma li aiutino a prendere una decisione di acquisto. Assicurati di utilizzare dati e descrizioni dei prodotti accurati per mostrare ai clienti che conosci bene i prodotti e che servirebbero come risorsa affidabile per l'istruzione e il supporto.

Pagine di categoria: le pagine del catalogo sono spesso le pagine di destinazione più popolari sui siti di e-commerce, quindi è un'ottima area per i potenziali contenuti. Oltre alle descrizioni generali delle categorie, utilizza queste pagine per i prodotti consigliati, i nuovi prodotti e qualsiasi input o approfondimento che la tua azienda può aggiungere in una pagina di categoria altrimenti noiosa.

Blog: per alcuni commercianti, un blog è un modo ideale per aggiungere contenuti e migliorare la loro strategia SEO. Ci sono modi per integrare un blog nella piattaforma Magento. I post del blog creano un'opportunità unica per risolvere query specifiche e ridurre l'attrito di conversione per una categoria o un prodotto. Con la giusta ricerca ed esecuzione delle parole chiave, i post del blog aumenteranno le conversioni.

2. Ottimizzazione in loco

Oltre a creare ottimi contenuti, ci sono molti modi per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca effettuando alcuni aggiornamenti sul sito. Ci concentreremo su due di queste aree qui: SEO tecnico ed esperienza utente. La SEO tecnica si assicura che il tuo sito web sia scansionabile senza errori o contenuti duplicati. Questo è fondamentale per la SEO. L'esperienza utente, o ottimizzazione del tasso di conversione, sta migliorando l'esperienza di acquisto che i clienti hanno sul tuo sito. La navigazione del sito è facile da usare? Il sito si carica velocemente? Le immagini vengono caricate correttamente? La pagina viene visualizzata bene sui dispositivi mobili? Gli utenti possono ottenere le informazioni di cui hanno bisogno senza scorrere molto lontano? Queste domande aiutano a determinare un punteggio di qualità e, una volta migliorate, possono migliorare le classifiche SEO.

Schema Markup: a differenza dei metadati, i microdati dicono ai motori di ricerca cosa significano effettivamente i dati, non solo quello che dicono. Il markup dello schema definisce i diversi elementi che compongono una pagina Web o prodotti sul tuo sito, come il nome del prodotto, il prezzo, la disponibilità, l'immagine e diversi tipi di descrizioni. L'identificazione dei diversi elementi di una pagina aiuta i motori di ricerca a popolare le SERP con informazioni più pertinenti in base all'intento della ricerca.

Risolvi i problemi di scansione del sito: sono disponibili numerosi strumenti che eseguono la scansione dei siti Web e trovano errori. Una volta completata la scansione, prestare molta attenzione ai problemi relativi a collegamenti interrotti, navigazione ed errori del server. Eventuali problemi che impediscono la scansione del tuo sito o che generano errori possono causare frustrazione sia agli utenti che ai motori di ricerca.

Ottimizzazione URL e reindirizzamenti: inserisci la tua parola chiave principale nell'URL. Questo è un altro modo che aiuta i clienti e le SERP a sapere cosa c'è nelle pagine. Se stai costruendo un nuovo sito Web, evita qualsiasi piattaforma che metta gli ID del database davanti alla parte dell'URL adatta ai motori di ricerca.

Ottimizzazione delle immagini: aggiungi immagini e video accattivanti e taggali con metadati pertinenti in modo che si posizionino in alto nelle ricerche di immagini. Non dimenticare di verificare che si carichino correttamente su tutti i dispositivi.

Velocità di caricamento della pagina: il caricamento lento della pagina non solo allontana i potenziali clienti, ma danneggia anche la SEO. Ottimizza i tempi di caricamento delle pagine comprimendo le immagini dei prodotti, implementando il caricamento lento e risolvendo i problemi di codifica. Consigliamo sempre di utilizzare una tecnologia cache, CDN e di ottimizzare i file JS/CSS per mantenere i tempi di caricamento della pagina il più bassi possibile.

Ottimizzazione mobile: tutte le pagine del tuo sito web vengono visualizzate correttamente sui dispositivi mobili? L'implementazione di un design del sito reattivo o ottimizzato per i dispositivi mobili è un must!

3. Promozione dei contenuti

Come notato da Google, i collegamenti interni ed esterni possono avere un impatto importante sulle classifiche. In particolare, più autorevole è il collegamento, meglio è. Ecco alcuni modi in cui i commercianti possono creare il loro gioco di link.

Impostare i canali social: i canali dei social media sono un ottimo modo per creare e condividere collegamenti perché indicano autorità e rilevanza per i motori di ricerca. Consenti ai clienti di trovare e condividere facilmente i tuoi contenuti aggiungendo pulsanti di invito all'azione (CTA) di condivisione e follow come Acquista ora e Aggiungi al carrello nelle pagine dei prodotti.

Video: se hai la capacità di sviluppare i tuoi video, crea un canale YouTube aziendale e assicurati di collegarti a una pagina pertinente sul tuo sito dalla descrizione del video. I video mantengono i visitatori sul tuo sito Web per periodi più lunghi e un maggiore coinvolgimento con un sito Web in genere porta a un aumento delle conversioni.

Scheda di attività commerciali (NAP): assicurati che la tua scheda di attività commerciale, inclusi nome, indirizzo e numero di telefono (NAP), sia accurata. Ciò è particolarmente rilevante per le aziende che cercano di posizionarsi in alto nelle inserzioni locali. Google utilizza un metodo di targeting geografico quando mostra elenchi locali, quindi verifica che il tuo NAP sia corretto. Mantieni aggiornate le tue informazioni su Google MyBusiness.

PR, partnership, eventi, sponsorizzazioni: ospitare o collaborare per ospitare un evento del settore, inviare prodotti a influencer digitali, donare prodotti o tempo a cause di beneficenza, lavorare con marchi che vendi online e PR sono tutti ottimi modi per creare autorità, riconoscimento e link di qualità al tuo sito.

Considerazioni finali su come migliorare la SEO per l'e-commerce

Implementare le migliori pratiche SEO e assicurarti di disporre delle basi SEO ti aiuterà anche ad avere successo in altre iniziative di marketing. Se il tuo sito web non è accessibile e i tuoi contenuti non sono pertinenti o se la tua pagina non viene visualizzata bene sui dispositivi mobili, verrai penalizzato. Fortunatamente, InteractOne è abile ed esperto nell'implementazione SEO per l'e-commerce. Per maggiori dettagli sulla SEO e su come possiamo aiutarti ad andare avanti, contattaci oggi stesso.