3 moduri în care comercianții pot îmbunătăți SEO pentru comerțul electronic

Clasamentele organice în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pot crea sau distruge orice site web, dar este deosebit de importantă pentru comercianții de comerț electronic. Site-urile de comerț electronic se bazează în mare măsură pe capacitatea de a atrage, converti și păstra clienții în mod organic. Pentru a atrage noi clienți și a rămâne competitivi, comercianții trebuie să utilizeze cele mai bune practici de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a rămâne pe prima pagină pentru termenii de căutare majori.

De fapt, potrivit Marketing Land , site-urile web care se clasează pe prima pagină a Google ating o rată medie de clic (CTR) de 71%. În plus, cercetările arată că site-urile clasate pe paginile două și trei din Google înregistrează un CTR mediu de aproximativ 6%. În special, contează și locul în care companiile se clasează în prima pagină . Companiile care se clasează pe primul loc pe Google primesc mai mult de două ori mai multe clicuri decât pe locul al doilea. În plus, primul loc primește de aproximativ șase ori mai multe clicuri decât al cincilea loc!

Din păcate, nu există o listă de verificare specifică despre ceea ce caută motoarele de căutare în paginile de top. Cu toate acestea, Google a spus că, pe lângă faptul că se bazează pe tehnologia RankBrain , conținutul și linkurile sunt ceilalți factori majori. Cu aceste informații și ceea ce știm deja ca dezvoltatori Magento, am reunit trei moduri prin care comercianții pot îmbunătăți SEO pentru comerțul electronic. Acestea sunt: ​​optimizarea conținutului, optimizarea pe site și promovarea conținutului.

1. Optimizarea conținutului

Cu experiența noastră în comerțul electronic, există mai multe domenii pe care le-am optimizat pentru clienți și am observat rezultate pozitive:

Pagina de pornire: concentrați-vă pe crearea unui design și a unei navigări simple, care necesită un număr minim de clicuri pentru a ajunge la paginile de produse. În plus, utilizați cuvinte cheie pentru pagina de pornire în funcție de relevanță, volum de căutare și dificultate de clasare.

Pagini prietenoase ale companiei: clienții cercetează companiile din unele industrii într-o măsură mai mare decât altele, dar este important să comunicați informațiile de bază ale companiei, cultura și valorile de bază. Nu trece cu vederea importanța paginilor Despre noi și Contact. Ele pot ajuta la crearea unei conexiuni cu clienții tăi.

Pagini de produse: erorile de pagină, conținutul duplicat, redirecționările, etichetele lipsă și alte probleme afectează negativ SEO. Utilizați un instrument utilitar pentru a accesa cu crawlere linkuri, imagini, CSS, script și aplicații pentru a detecta erori. În plus, utilizați titluri de produse similare cu modul în care clienții se referă la produsele dvs. din industria dvs.

Metadate: Adesea, primele informații pe care clienții le văd pe Google, etichetele de titlu și metadescrierile ar trebui să capteze atenția utilizatorilor și să-i atragă să vă viziteze site-ul. În plus, meta descrierile ar trebui să fie specifice pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. și niciodată la fel ca alta. Etichetele de titlu și meta descrierile bine scrise vor crește șansele de a obține mai multe clicuri și conversii.

Descrieri de produse: tăierea și lipirea descrierii producătorului poate apărea ca conținut duplicat și poate afecta clasamentele SEO. Scrieți descrieri unice de produse care nu numai că atrage utilizatorii, dar îi ajută să ia o decizie de cumpărare. Asigurați-vă că utilizați date și descrieri exacte ale produselor pentru a le arăta clienților că cunoașteți bine produsele și că ar fi o resursă de încredere pentru educație și asistență.

Pagini de categorii: paginile de catalog sunt adesea cele mai populare pagini de destinație de pe site-urile de comerț electronic, deci este o zonă excelentă pentru conținut potențial. Pe lângă descrierile generale ale categoriilor, utilizați aceste pagini pentru produse recomandate, produse noi și orice intrare sau informații pe care compania dvs. le poate adăuga într-o pagină de categorie altfel plictisitoare.

Bloguri: pentru unii comercianți, un blog este o modalitate ideală de a adăuga conținut și de a-și îmbunătăți strategia SEO. Există modalități de integrare a unui blog în platforma Magento. Postările de blog creează o oportunitate unică de a rezolva întrebări specifice și de a reduce frecarea de conversie pentru o categorie sau produs. Cu cercetarea și execuția corectă a cuvintelor cheie, postările de blog vor spori conversiile.

2. Optimizare la fața locului

Pe lângă crearea de conținut grozav, există o mulțime de modalități de a îmbunătăți clasamentul motoarelor de căutare prin realizarea unor actualizări pe site. Ne vom concentra aici pe două astfel de domenii: SEO tehnic și experiența utilizatorului. SEO tehnic se asigură că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere fără erori sau conținut duplicat. Acest lucru de bază pentru SEO. Experiența utilizatorului sau optimizarea ratei de conversie îmbunătățește experiența de cumpărături pe care o au clienții pe site-ul dvs. Este navigarea pe site ușor de utilizat? Site-ul se încarcă rapid? Imaginile se încarcă corect? Pagina se afișează bine pe dispozitivele mobile? Pot utilizatorii să ajungă la informațiile de care au nevoie fără să deruleze foarte departe? Aceste întrebări ajută la determinarea unui scor de calitate și, odată îmbunătățite, pot îmbunătăți clasamentele SEO.

Schema Markup: spre deosebire de metadate, microdatele le spun motoarelor de căutare ce înseamnă de fapt datele, nu doar ce spun. Schema de marcare definește diferitele elemente care alcătuiesc o pagină web sau produse de pe site-ul dvs., cum ar fi numele produsului, prețul, disponibilitatea, imaginea și diferite tipuri de descrieri. Identificarea diferitelor elemente ale unei pagini ajută motoarele de căutare să populeze SERP-urile cu informații mai relevante bazate pe intenția căutării.

Rezolvați problemele de accesare cu crawlere a site-urilor: există o mulțime de instrumente disponibile care vor accesa cu crawlere site-urile web și vor găsi erori. Odată ce accesarea cu crawlere este completă, acordați o atenție deosebită problemelor legate de legăturile întrerupte, navigarea și erorile de server. Orice problemă care împiedică accesarea cu crawlere a site-ului dvs. sau declanșează erori poate provoca frustrare atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

Optimizare URL și redirecționări: introduceți cuvântul cheie principal în adresa URL. Acesta este un alt mod care ajută clienții și SERP-urile să știe ce este pe pagini. Dacă construiți un site web nou, evitați orice platformă care pune ID-urile bazei de date în fața piesei prietenoase pentru motoarele de căutare din URL.

Optimizarea imaginilor: adăugați imagini și videoclipuri convingătoare și etichetați-le cu metadate relevante, astfel încât acestea să se claseze în fruntea căutărilor de imagini. Nu uitați să verificați dacă se încarcă corect pe toate dispozitivele.

Viteza de încărcare a paginii: încărcarea lentă a paginii nu numai că alungă potențialii clienți, dar dăunează și SEO. Optimizați timpii de încărcare a paginilor comprimând imaginile produselor, implementând încărcare leneră și remediați problemele de codare. Vă recomandăm întotdeauna să utilizați o tehnologie cache, CDN și optimizarea fișierelor JS/CSS pentru a menține timpii de încărcare a paginii cât mai mici posibil.

Optimizare pentru dispozitive mobile: toate paginile de pe site-ul dvs. se afișează corect pe mobil? Implementarea unui design de site receptiv sau prietenos cu dispozitivele mobile este o necesitate!

3. Promovarea conținutului

După cum a menționat Google, linkurile interne și externe pot avea un impact major asupra clasamentelor. În special, cu cât linkul este mai autorizat, cu atât mai bine. Iată câteva modalități prin care comercianții își pot construi jocul de linkuri.

Configurați canale sociale: canalele de social media sunt o modalitate excelentă de a construi și de a partaja link-uri, deoarece indică autoritatea și relevanța pentru motoarele de căutare. Facilități clienților să găsească și să partajeze conținutul dvs. adăugând partajați și urmați butoanele de apel la acțiune (CTA), cum ar fi Cumpărați acum și Adăugați în coș în paginile produselor dvs.

Video: Dacă aveți capacitatea de a vă dezvolta propriile videoclipuri, creați un canal YouTube al companiei și asigurați-vă că ați conectat la o pagină relevantă de pe site-ul dvs. din descrierea videoclipului. Videoclipurile păstrează vizitatorii pe site-ul dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp, iar o interacțiune sporită cu un site web duce de obicei la creșterea conversiilor.

Lista de afaceri (NAP): asigurați-vă că înregistrarea companiei dvs., inclusiv numele, adresa și numărul de telefon (NAP) este corectă. Acest lucru este deosebit de relevant pentru companiile care doresc să se claseze în fruntea înregistrărilor locale. Google folosește o metodă de direcționare geografică atunci când afișează înregistrări locale, așa că verificați dacă NAP este corect. Păstrați informațiile dvs. Google MyBusiness actualizate.

PR, parteneriate, evenimente, sponsorizări: găzduirea sau parteneriatul pentru a găzdui un eveniment din industrie, trimiterea de produse către influenți digitali, donarea de produse sau timp pentru cauze caritabile, colaborarea cu mărcile pe care le vindeți online și PR sunt toate modalități excelente de a construi autoritate, recunoaștere și link-uri de calitate înapoi către site-ul dvs.

Gânduri finale despre cum să îmbunătățiți SEO pentru comerțul electronic

Implementarea celor mai bune practici SEO și asigurarea faptului că aveți elementele de bază ale SEO pe loc vă vor ajuta, de asemenea, să reușiți în alte inițiative de marketing. Dacă site-ul tău nu este accesibil și conținutul tău nu este relevant sau, dacă pagina ta nu se afișează bine pe mobil, vei fi penalizat. Din fericire, InteractOne este calificat și experimentat în implementarea SEO pentru comerțul electronic. Pentru mai multe detalii despre SEO și despre cum vă putem ajuta să mergeți, vă rugăm să ne contactați astăzi.