3 maneiras pelas quais os comerciantes podem melhorar o SEO para comércio eletrônico

As classificações orgânicas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) podem fazer ou quebrar qualquer site, mas são particularmente importantes para os comerciantes de comércio eletrônico. Os sites de comércio eletrônico dependem fortemente da capacidade de atrair, converter e reter clientes organicamente. Para atrair novos clientes e permanecer competitivos, os comerciantes precisam utilizar as práticas recomendadas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para permanecer na primeira página dos principais termos de pesquisa.

Na verdade, de acordo com a Marketing Land , os sites classificados na primeira página do Google atingem uma taxa média de cliques (CTR) de 71%. Além disso, a pesquisa mostra que os sites classificados nas páginas dois e três do Google apresentam uma CTR média de cerca de 6%. Notavelmente, a classificação das empresas na primeira página também é importante. As empresas que ocupam o primeiro lugar no Google recebem mais que o dobro de cliques do que o segundo lugar. Além disso, o primeiro local recebe cerca de seis vezes mais cliques do que o quinto local!

Infelizmente, não há uma lista de verificação específica sobre o que os mecanismos de pesquisa procuram nas páginas de melhor classificação. No entanto, o Google disse que, além de contar com a tecnologia RankBrain , o conteúdo e os links são os outros fatores importantes. Com essas informações e o que já sabemos como desenvolvedores Magento, reunimos três maneiras pelas quais os comerciantes podem melhorar o SEO para comércio eletrônico. São eles: otimização de conteúdo, otimização no site e promoção de conteúdo.

1. Otimização de conteúdo

Com a nossa experiência em eCommerce, existem várias áreas que otimizamos para os clientes e obtivemos resultados positivos:

Página inicial: concentre-se na criação de um design e navegação simples que requeira uma quantidade mínima de cliques para chegar às páginas do produto. Além disso, utilize palavras-chave para a página inicial com base na relevância, volume de pesquisa e dificuldade de classificação.

Páginas amigáveis ​​da empresa: os clientes pesquisam empresas em alguns setores em maior grau do que em outros, mas é importante comunicar as informações básicas, a cultura e os valores essenciais da empresa. Não subestime a importância das páginas Sobre nós e Contato. Eles podem ajudar a criar uma conexão com seus clientes.

Páginas de produtos: erros de página, conteúdo duplicado, redirecionamentos, tags ausentes e outros problemas afetam negativamente o SEO. Use uma ferramenta utilitária para rastrear links, imagens, CSS, script e aplicativos para detectar erros. Além disso, utilize títulos de produtos semelhantes a como os clientes se referem a seus produtos em seu setor.

Metadados: muitas vezes, as primeiras informações que os clientes veem no Google, as tags de título e as meta descrições, devem chamar a atenção dos usuários e induzi-los a visitar seu site. Além disso, as meta descrições devem ser específicas para cada página do seu site e nunca iguais a outra. Tags de título e meta descrições bem escritas aumentarão as chances de obter mais cliques e conversões.

Descrições do produto: recortar e colar a descrição do fabricante pode aparecer como conteúdo duplicado e prejudicar as classificações de SEO. Escreva descrições exclusivas de produtos que não apenas atraiam os usuários, mas também os ajudem a tomar uma decisão de compra. Certifique-se de usar dados e descrições de produtos precisos para mostrar aos clientes que você conhece bem os produtos e serviria como um recurso respeitável para educação e suporte.

Páginas de categoria: as páginas de catálogo geralmente são as páginas de destino mais populares em sites de comércio eletrônico, portanto, é uma ótima área para conteúdo em potencial. Além das descrições gerais da categoria, use essas páginas para produtos recomendados, novos produtos e qualquer entrada ou informações que sua empresa possa adicionar a uma página de categoria chata.

Blogs: para alguns comerciantes, um blog é uma maneira ideal de adicionar conteúdo e melhorar sua estratégia de SEO. Existem formas de integrar um blog na plataforma Magento. As postagens do blog criam uma oportunidade única para resolver consultas específicas e reduzir o atrito de conversão para uma categoria ou produto. Com a pesquisa e execução de palavras-chave corretas, as postagens do blog aumentarão as conversões.

2. Otimização no local

Além de criar um ótimo conteúdo, há várias maneiras de melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa fazendo algumas atualizações no site. Vamos nos concentrar em duas dessas áreas aqui: SEO técnico e experiência do usuário. O SEO técnico garante que seu site seja rastreável sem erros ou conteúdo duplicado. Este básico para SEO. A experiência do usuário, ou otimização da taxa de conversão, está melhorando a experiência de compra dos clientes em seu site. A navegação do site é fácil de usar? O site carrega rápido? As imagens estão carregando corretamente? A página é bem exibida em dispositivos móveis? Os usuários podem obter as informações de que precisam sem rolar muito a tela? Essas perguntas ajudam a determinar uma pontuação de qualidade e, uma vez melhoradas, podem melhorar as classificações de SEO.

Schema Markup: Em contraste com os metadados, os microdados informam aos mecanismos de pesquisa o que os dados realmente significam, não apenas o que eles dizem. A marcação de esquema define os diferentes elementos que compõem uma página da Web ou produtos em seu site, como nome do produto, preço, disponibilidade, imagem e diferentes tipos de descrições. Identificar os diferentes elementos de uma página ajuda os mecanismos de pesquisa a preencher as SERPs com informações mais relevantes com base na intenção da pesquisa.

Resolver problemas de rastreamento de sites: há muitas ferramentas disponíveis que rastrearão sites e encontrarão erros. Depois que o rastreamento for concluído, preste muita atenção aos problemas relacionados a links quebrados, navegação e erros de servidor. Qualquer problema que impeça que seu site seja rastreado ou acione erros pode causar frustração para usuários e mecanismos de pesquisa.

Otimização e redirecionamento de URL: coloque sua palavra-chave principal no URL. Essa é outra maneira de ajudar os clientes e os SERPs a saber o que está nas páginas. Se você estiver construindo um novo site, evite qualquer plataforma que coloque IDs de banco de dados na frente da parte amigável do URL do mecanismo de pesquisa.

Otimização de imagens: adicione imagens e vídeos atraentes e marque-os com metadados relevantes para que tenham uma classificação alta nas pesquisas de imagens. Não se esqueça de verificar se eles carregam corretamente em todos os dispositivos.

Velocidade de carregamento da página: o carregamento lento da página não apenas afasta clientes em potencial, mas também prejudica o SEO. Otimize os tempos de carregamento da página comprimindo as imagens do produto, implementando o carregamento lento e limpando os problemas de codificação. Sempre recomendamos utilizar uma tecnologia de cache, CDN e otimizar arquivos JS/CSS para manter o tempo de carregamento da página o mais baixo possível.

Otimização para dispositivos móveis: todas as páginas do seu site são exibidas corretamente em dispositivos móveis? Implementar um design de site responsivo ou compatível com dispositivos móveis é obrigatório!

3. Promoção de conteúdo

Conforme observado pelo Google, links internos e externos podem ter um grande impacto nas classificações. Notavelmente, quanto mais confiável o link, melhor. Aqui estão algumas maneiras pelas quais os comerciantes podem criar seu jogo de links.

Configurar canais sociais: os canais de mídia social são uma ótima maneira de criar e compartilhar links porque indicam autoridade e relevância para os mecanismos de pesquisa. Facilite para os clientes encontrar e compartilhar seu conteúdo adicionando compartilhar e seguir os botões Call To Action (CTA), como Comprar agora e Adicionar ao carrinho nas páginas do produto.

Vídeo: Se você tem a capacidade de desenvolver seus próprios vídeos, crie um canal da empresa no YouTube e certifique-se de vincular a uma página relevante em seu site a partir da descrição do vídeo. Os vídeos mantêm os visitantes em seu site por períodos mais longos, e um maior envolvimento com um site geralmente leva a um aumento nas conversões.

Listagem de empresas (NAP): certifique-se de que sua listagem de empresas, incluindo nome, endereço e número de telefone (NAP), esteja correta. Isso é particularmente relevante para empresas que desejam ter uma classificação alta em listagens locais. O Google usa um método de segmentação geográfica ao mostrar listagens locais, portanto, verifique se seu NAP está correto. Mantenha suas informações do Google Meu Negócio atualizadas.

PR, Parcerias, Eventos, Patrocínios: Hospedar ou fazer parceria para hospedar um evento do setor, enviar produtos para influenciadores digitais, doar produtos ou tempo para causas beneficentes, trabalhar com marcas que você vende online e PR são ótimas maneiras de construir autoridade, reconhecimento e links de qualidade para seu site.

Considerações finais sobre como melhorar o SEO para comércio eletrônico

Implementar as melhores práticas de SEO e garantir que você tenha os fundamentos de SEO também ajudará você a ter sucesso em outras iniciativas de marketing. Se o seu site não estiver acessível e o seu conteúdo não for relevante ou se a sua página não for exibida bem no celular, você será penalizado. Felizmente, a InteractOne é qualificada e experiente na implementação de SEO para comércio eletrônico. Para obter mais detalhes sobre SEO e como podemos ajudá-lo, entre em contato conosco hoje.