3 способа, которыми продавцы могут улучшить SEO для электронной коммерции

Органическое ранжирование на страницах результатов поисковых систем (SERP) может создать или сломать любой веб-сайт, но это особенно важно для продавцов электронной коммерции. Веб-сайты электронной коммерции в значительной степени полагаются на способность привлекать, конвертировать и удерживать клиентов естественным образом. Чтобы привлекать новых клиентов и оставаться конкурентоспособными, продавцы должны использовать передовые методы поисковой оптимизации (SEO), чтобы оставаться на первой странице по основным поисковым запросам.

На самом деле, согласно Marketing Land , веб-сайты, которые ранжируются на первой странице Google, достигают среднего рейтинга кликов (CTR) 71%. Кроме того, исследования показывают, что сайты, ранжирующиеся на второй и третьей страницах Google, имеют средний CTR около 6%. Примечательно, что место компании на первой странице также имеет значение. Компании, занимающие первое место в Google, получают в два раза больше кликов, чем компании, занимающие второе место. Кроме того, первое место получает примерно в шесть раз больше кликов, чем пятое место!

К сожалению, нет конкретного контрольного списка того, что поисковые системы ищут на страницах с высоким рейтингом. Тем не менее, Google заявил, что помимо использования их технологии RankBrain контент и ссылки являются другими важными факторами. С помощью этой информации и того, что мы уже знаем как разработчики Magento, мы собрали три способа, с помощью которых продавцы могут улучшить SEO для электронной коммерции. К ним относятся: оптимизация контента, внутренняя оптимизация и продвижение контента.

1. Оптимизация контента

Благодаря нашему опыту в области электронной коммерции мы оптимизировали несколько областей для клиентов и получили положительные результаты:

Домашняя страница. Сосредоточьтесь на создании простого дизайна и навигации, которые требуют минимального количества кликов для перехода на страницы продуктов. Кроме того, используйте ключевые слова для домашней страницы на основе релевантности, объема поиска и сложности ранжирования.

Дружественные страницы компаний: клиенты изучают компании в одних отраслях в большей степени, чем в других, но важно сообщать основную информацию о вашей компании, культуру и основные ценности. Не забывайте о важности страниц «О нас» и «Контакты». Они могут помочь наладить связь с вашими клиентами.

Страницы продуктов: ошибки страниц, дублированный контент, перенаправления, отсутствующие теги и другие проблемы негативно влияют на SEO. Используйте служебный инструмент для сканирования ссылок, изображений, CSS, скриптов и приложений для обнаружения ошибок. Кроме того, используйте названия продуктов, которые похожи на то, как клиенты относятся к вашим продуктам в вашей отрасли.

Метаданные: часто первая информация, которую клиенты видят в Google, теги заголовков и метаописания должны привлечь внимание пользователей и побудить их посетить ваш сайт. Кроме того, метаописания должны быть специфическими для каждой страницы вашего сайта и никогда не совпадать с другими. Хорошо написанные теги заголовков и метаописания повысят шансы на получение большего количества кликов и конверсий.

Описание продукта. Вырезание и вставка описания производителя может привести к дублированию контента и повредить SEO-рейтингу. Пишите уникальные описания продуктов, которые не только привлекают пользователей, но и помогают им принять решение о покупке. Убедитесь, что вы используете точные данные о продуктах и ​​описания, чтобы показать клиентам, что вы хорошо знаете продукты, и послужит авторитетным ресурсом для обучения и поддержки.

Страницы категорий: страницы каталога часто являются самыми популярными целевыми страницами на сайтах электронной коммерции, поэтому это отличная область для потенциального контента. В дополнение к общим описаниям категорий используйте эти страницы для рекомендуемых продуктов, новых продуктов и любых материалов или идей, которые ваша компания может добавить на скучную страницу категорий.

Блоги. Для некоторых продавцов блог — идеальный способ добавить контент и улучшить свою SEO-стратегию. Существуют способы интеграции блога в платформу Magento. Сообщения в блогах создают уникальную возможность для решения конкретных запросов и снижения конверсии для категории или продукта. При правильном исследовании и использовании ключевых слов сообщения в блогах повысят конверсию.

2. Оптимизация на месте

Помимо создания отличного контента, есть много способов улучшить рейтинг в поисковых системах, внеся некоторые обновления на сайте. Здесь мы сосредоточимся на двух таких областях: техническое SEO и пользовательский опыт. Техническое SEO гарантирует, что ваш сайт будет сканироваться без ошибок или дублированного контента. Это основа для SEO. Пользовательский опыт или оптимизация коэффициента конверсии улучшают впечатления клиентов от покупок на вашем сайте. Удобна ли навигация по сайту? Сайт загружается быстро? Изображения нормально загружаются? Страница хорошо отображается на мобильных устройствах? Могут ли пользователи добраться до нужной им информации, не прокручивая слишком далеко? Эти вопросы помогают определить показатель качества, а их улучшение может улучшить рейтинг SEO.

Разметка схемы: в отличие от метаданных, микроданные сообщают поисковым системам, что на самом деле означают данные, а не только то, что они говорят. Разметка Schema определяет различные элементы, составляющие веб-страницу или продукты на вашем сайте, такие как название продукта, цена, доступность, изображение и различные типы описаний. Идентификация различных элементов страницы помогает поисковым системам заполнять поисковую выдачу более релевантной информацией в зависимости от цели поиска.

Решение проблем со сканированием сайта. Существует множество доступных инструментов, которые будут сканировать веб-сайты и находить ошибки. После завершения сканирования обратите пристальное внимание на проблемы, связанные с неработающими ссылками, навигацией и ошибками сервера. Любые проблемы, препятствующие сканированию вашего сайта или вызывающие ошибки, могут вызвать разочарование как у пользователей, так и у поисковых систем.

Оптимизация URL-адресов и перенаправления: поместите основное ключевое слово в URL-адрес. Это еще один способ, который помогает клиентам и поисковой выдаче узнать, что находится на страницах. Если вы создаете новый веб-сайт, избегайте любой платформы, которая размещает идентификаторы базы данных перед частью URL-адреса, удобной для поисковых систем.

Оптимизация изображений: добавляйте привлекательные изображения и видео и добавляйте к ним соответствующие метаданные, чтобы они занимали высокие позиции при поиске изображений. Не забудьте проверить, правильно ли они загружаются на всех устройствах.

Скорость загрузки страницы. Медленная загрузка страницы не только отпугивает потенциальных клиентов, но и вредит SEO. Оптимизируйте время загрузки страниц, сжимая изображения продуктов, реализуя отложенную загрузку и устраняя проблемы с кодированием. Мы всегда рекомендуем использовать технологию кэширования, CDN и оптимизировать файлы JS/CSS, чтобы максимально снизить время загрузки страницы.

Мобильная оптимизация: все ли страницы вашего веб-сайта правильно отображаются на мобильных устройствах? Внедрение адаптивного или мобильного дизайна сайта является обязательным!

3. Продвижение контента

Как отмечает Google, внутренние и внешние ссылки могут иметь большое влияние на ранжирование. Примечательно, что чем авторитетнее ссылка, тем лучше. Вот несколько способов, которыми продавцы могут построить свою игру со ссылками.

Настройте социальные каналы: каналы социальных сетей — отличный способ создавать ссылки и делиться ими, поскольку они указывают на авторитетность и релевантность для поисковых систем. Сделайте так, чтобы клиентам было легко находить и делиться вашим контентом, добавляя кнопки «Поделиться» и «Призыв к действию» (CTA), такие как «Купить сейчас» и «Добавить в корзину», на страницы вашего продукта.

Видео: если у вас есть возможность создавать собственные видео, создайте канал компании на YouTube и обязательно укажите ссылку на соответствующую страницу на вашем сайте в описании видео. Видео удерживает посетителей на вашем веб-сайте в течение более длительного времени, а более активное взаимодействие с веб-сайтом обычно приводит к увеличению числа конверсий.

Список компаний (NAP): убедитесь, что ваш список компаний, включая имя, адрес и номер телефона (NAP), точен. Это особенно актуально для компаний, стремящихся занять высокие позиции в местных списках. Google использует метод геотаргетинга при отображении местных списков, поэтому убедитесь, что ваш NAP верен. Поддерживайте актуальность информации в Google MyBusiness.

PR, партнерство, мероприятия, спонсорство: размещение или партнерство для проведения отраслевого мероприятия, отправка продуктов цифровым влиятельным лицам, пожертвование продуктов или времени на благотворительные цели, работа с брендами, которые вы продаете в Интернете, и PR — все это отличные способы завоевать авторитет, признание и качественные ссылки на ваш сайт.

Заключительные мысли о том, как улучшить SEO для электронной коммерции

Внедрение лучших практик SEO и наличие основ SEO также помогут вам добиться успеха в других маркетинговых инициативах. Если ваш веб-сайт недоступен, а ваш контент неактуален или если ваша страница плохо отображается на мобильных устройствах, вы будете оштрафованы. К счастью, InteractOne имеет опыт и навыки в реализации SEO для электронной коммерции. Для получения более подробной информации о SEO и о том, как мы можем вам помочь, свяжитесь с нами сегодня.