商家改善電子商務 SEO 的 3 種方式

已發表: 2019-04-12

搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的自然排名可以成就或毀掉任何網站，但對電子商務商家而言尤為重要。電子商務網站在很大程度上依賴於有機地吸引、轉化和留住客戶的能力。為了吸引新客戶並保持競爭力，商家需要利用搜索引擎優化 (SEO) 最佳實踐，讓主要搜索詞停留在第一頁。

事實上，根據Marketing Land ，排名在 Google 第一頁的網站的平均點擊率 (CTR) 為 71%。此外，研究表明，在 Google 的第二頁和第三頁上排名的網站的平均點擊率約為 6%。值得注意的是，企業在首頁中的排名也很重要。在 Google 上排名第一的企業獲得的點擊次數是第二名的兩倍多。此外，第一個位置的點擊次數是第五個位置的六倍！

不幸的是，沒有關於搜索引擎在排名靠前的頁面中尋找什麼的具體清單。不過，谷歌曾表示，除了依靠他們的RankBrain技術，內容和鏈接是其他主要因素。有了這些信息以及我們作為 Magento 開發人員已知的信息，我們匯總了商家可以改進電子商務 SEO 的三種方法。它們是：內容優化、站內優化、內容推廣。

1.內容優化

憑藉我們在電子商務方面的經驗，我們為客戶優化了幾個領域並取得了積極成果：

主頁：專注於創建一個簡單的設計和導航，只需最少的點擊即可到達產品頁面。 此外，根據相關性、搜索量和排名難度為主頁使用關鍵字。

友好的公司頁面：客戶對某些行業的公司的研究程度高於其他行業，但傳達您的公司基本信息、文化和核心價值觀非常重要。 不要忽視關於我們和聯繫頁面的重要性。他們可以幫助您與客戶建立聯繫。

產品頁面：頁面錯誤、重複內容、重定向、缺少標籤和其他問題會對 SEO 產生負面影響。 使用實用工具抓取鏈接、圖像、CSS、腳本和應用程序以檢測錯誤。此外，使用與客戶在您的行業中提及您的產品的方式相似的產品名稱。

元數據：通常客戶在 Google 上看到的第一條信息、標題標籤和元描述應該吸引用戶的注意力，並吸引他們訪問您的網站。 此外，元描述應該針對您網站上的每個頁面，並且絕不能與其他頁面相同。精心編寫的標題標籤和元描述將增加獲得更多點擊和轉化的機會。

產品描述：剪切和粘貼製造商的描述可能會顯示為重複內容並損害 SEO 排名。 撰寫獨特的產品描述，不僅能吸引用戶，還能幫助他們做出購買決定。確保您使用準確的產品數據和描述來向客戶展示您對產品的了解，並將作為教育和支持的信譽良好的資源。

類別頁面：目錄頁面通常是電子商務網站上最受歡迎的登錄頁面，因此它是潛在內容的絕佳區域。 除了一般類別描述外，還可以將這些頁面用於推薦產品、新產品以及貴公司可以添加到其他無聊類別頁面中的任何輸入或見解。

博客：對於某些商家而言，博客是添加內容和改進其 SEO 策略的理想方式。 有多種方法可以將博客集成到 Magento平台中。博客文章創造了一個獨特的機會來解決特定查詢並減少類別或產品的轉換摩擦。通過正確的關鍵字研究和執行，博客文章將提高轉化率。

2.現場優化

除了創建精彩的內容之外，還有很多方法可以通過進行一些現場更新來提高搜索引擎排名。我們將在這里關注兩個這樣的領域：技術 SEO 和用戶體驗。技術搜索引擎優化確保您的網站可抓取且沒有錯誤或重複內容。這是 SEO 的基礎。用戶體驗或轉化率優化正在改善客戶在您網站上的購物體驗。網站導航好用嗎？網站加載速度快嗎？圖像是否正確加載？頁面在移動設備上是否顯示良好？用戶能否在不滾動很遠的情況下獲得他們需要的信息？這些問題有助於確定質量得分，一旦得到改進就可以提高 SEO 排名。

架構標記：與元數據相比，微數據告訴搜索引擎數據的實際含義，而不僅僅是它所說的內容。 架構標記定義了構成網頁或網站上產品的不同元素，例如產品名稱、價格、可用性、圖像和不同類型的描述。識別頁面的不同元素有助於搜索引擎根據搜索意圖使用更多相關信息填充 SERP。

解決網站抓取問題：有許多可用的工具可以抓取網站並查找錯誤。 抓取完成後，請密切注意與斷開鏈接、導航和服務器錯誤相關的問題。任何阻止您的網站被抓取或觸發錯誤的問題都可能讓用戶和搜索引擎感到沮喪。

URL 優化和重定向：將您的主要關鍵字放在 URL 中。 這是幫助客戶和 SERP 了解頁面內容的另一種方式。如果您正在構建一個新網站，請避免使用任何將數據庫 ID 放在對搜索引擎友好的 URL 前面的平台。

圖像優化：添加引人注目的圖像和視頻，並用相關元數據標記它們，以便它們在圖像搜索中排名靠前。 不要忘記檢查它們是否在所有設備上正確加載。

頁面加載速度：頁面加載慢不僅會趕走潛在客戶，還會傷害SEO。 通過壓縮產品圖片、實施延遲加載和清理編碼問題來優化頁面加載時間。我們始終建議使用緩存技術、CDN 和優化 JS/CSS 文件，以盡可能縮短頁面加載時間。

移動優化：您網站上的所有頁面在移動設備上都能正常顯示嗎？ 實施響應式或移動友好的網站設計是必須的！

三、內容推廣

正如穀歌所指出的，內部和外部鏈接會對排名產生重大影響。值得注意的是，鏈接越權威越好。以下是商家構建鏈接遊戲的一些方法。

設置社交渠道：社交媒體渠道是建立和共享鏈接的好方法，因為它們表明了權威性和與搜索引擎的相關性。 通過在您的產品頁面上添加分享和關注號召性用語 (CTA) 按鈕（例如“立即購買”和“添加到購物車”），讓客戶輕鬆找到和分享您的內容。

視頻：如果您有能力製作自己的視頻，請創建一個公司 YouTube 頻道，並確保從視頻說明鏈接到您網站上的相關頁面。 視頻使訪問者在您的網站上停留的時間更長，並且與網站的互動增加通常會導致轉化率增加。

商家信息 (NAP)：確保您的商家信息準確無誤，包括名稱、地址和電話號碼 (NAP)。 這對於希望在本地列表中排名靠前的企業尤其重要。 Google 在顯示本地列表時使用地理定位方法，因此請驗證您的 NAP 是否正確。使您的 Google MyBusiness 信息保持最新。

公關、合作夥伴關係、活動、贊助：主辦或合作舉辦行業活動、將產品發送給數字影響者、捐贈產品或時間用於慈善事業、與您在線銷售的品牌合作，以及公關都是建立權威、認可和發展的好方法質量鏈接回到您的網站。

關於如何改進電子商務 SEO 的最終想法

實施 SEO 最佳實踐並確保您具備SEO 基礎知識也將幫助您在其他營銷活動中取得成功。如果您的網站無法訪問並且您的內容不相關，或者如果您的頁面在移動設備上顯示不佳，您將受到處罰。幸運的是，InteractOne 在電子商務的 SEO 實施方面技術嫻熟且經驗豐富。有關 SEO 的更多詳細信息以及我們如何幫助您前進，請立即聯繫我們。