3 formas en que los comerciantes pueden mejorar el SEO para el comercio electrónico

Las clasificaciones orgánicas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) pueden hacer o deshacer cualquier sitio web, pero son particularmente importantes para los comerciantes de comercio electrónico. Los sitios web de comercio electrónico dependen en gran medida de la capacidad de atraer, convertir y retener clientes de forma orgánica. Para atraer nuevos clientes y mantenerse competitivos, los comerciantes deben utilizar las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) para permanecer en la primera página para los principales términos de búsqueda.

De hecho, según Marketing Land , los sitios web que se clasifican en la primera página de Google logran una tasa de clics (CTR) promedio del 71%. Además, la investigación muestra que los sitios clasificados en las páginas dos y tres de Google experimentan un CTR promedio de alrededor del 6%. En particular, también importa dónde se clasifican las empresas en la primera página . Las empresas que se clasifican en el primer lugar en Google reciben más del doble de clics que el segundo lugar. Además, ¡el primer lugar recibe aproximadamente seis veces más clics que el quinto lugar!

Desafortunadamente, no hay una lista de verificación específica sobre lo que buscan los motores de búsqueda en las páginas de mayor rango. Sin embargo, Google ha dicho que además de confiar en su tecnología RankBrain , el contenido y los enlaces son otros factores importantes. Con esta información y lo que ya sabemos como desarrolladores de Magento, hemos reunido tres formas en que los comerciantes pueden mejorar el SEO para el comercio electrónico. Ellos son: optimización de contenido, optimización en el sitio y promoción de contenido.

1. Optimización de contenido

Con nuestra experiencia en comercio electrónico, hay varias áreas que hemos optimizado para los clientes y hemos visto resultados positivos:

Página de inicio: concéntrese en crear un diseño y una navegación simples que requieran una cantidad mínima de clics para llegar a las páginas de productos. Además, utilice palabras clave para la página de inicio en función de la relevancia, el volumen de búsqueda y la dificultad de clasificación.

Páginas de empresas amigables: los clientes investigan empresas en algunas industrias en mayor medida que en otras, pero es importante comunicar la información básica, la cultura y los valores fundamentales de su empresa. No pase por alto la importancia de las páginas Acerca de nosotros y Contacto. Pueden ayudar a forjar una conexión con sus clientes.

Páginas de productos: los errores de página, el contenido duplicado, los redireccionamientos, las etiquetas faltantes y otros problemas afectan negativamente al SEO. Use una herramienta de utilidad para rastrear enlaces, imágenes, CSS, secuencias de comandos y aplicaciones para detectar errores. Además, utilice títulos de productos que sean similares a cómo los clientes se refieren a sus productos dentro de su industria.

Metadatos: a menudo, la primera información que los clientes ven en Google, las etiquetas de título y las metadescripciones, deben captar la atención de los usuarios y atraerlos para que visiten su sitio. Además, las meta descripciones deben ser específicas para cada página de su sitio y nunca iguales a otra. Las etiquetas de título y las metadescripciones bien escritas aumentarán las posibilidades de obtener más clics y conversiones.

Descripciones de productos: Cortar y pegar la descripción del fabricante puede aparecer como contenido duplicado y dañar las clasificaciones de SEO. Escriba descripciones de productos únicas que no solo atraigan a los usuarios, sino que también los ayuden a tomar una decisión de compra. Asegúrese de utilizar descripciones y datos de productos precisos para mostrar a los clientes que conoce bien los productos y que serviría como un recurso confiable para la educación y el apoyo.

Páginas de categoría: las páginas de catálogo suelen ser las páginas de destino más populares en los sitios de comercio electrónico, por lo que es un área excelente para el contenido potencial. Además de las descripciones generales de las categorías, use estas páginas para productos recomendados, productos nuevos y cualquier entrada o información que su empresa pueda agregar a una página de categoría que de otro modo sería aburrida.

Blogs: para algunos comerciantes, un blog es una forma ideal de agregar contenido y mejorar su estrategia de SEO. Hay formas de integrar un blog en la plataforma Magento. Las publicaciones de blog crean una oportunidad única para resolver consultas específicas y reducir la fricción de conversión para una categoría o producto. Con la investigación y ejecución correctas de palabras clave, las publicaciones de blog impulsarán las conversiones.

2. Optimización en sitio

Además de crear contenido excelente, hay muchas formas de mejorar la clasificación en los motores de búsqueda realizando algunas actualizaciones en el sitio. Nos centraremos en dos de estas áreas aquí: SEO técnico y experiencia del usuario. El SEO técnico se asegura de que su sitio web se pueda rastrear sin errores ni contenido duplicado. Esto es básico para el SEO. La experiencia del usuario, o la optimización de la tasa de conversión, mejora la experiencia de compra que los clientes tienen en su sitio. ¿La navegación del sitio es fácil de usar? ¿El sitio carga rápido? ¿Las imágenes se cargan correctamente? ¿La página se muestra bien en dispositivos móviles? ¿Pueden los usuarios acceder a la información que necesitan sin desplazarse demasiado? Estas preguntas ayudan a determinar un puntaje de calidad y, una vez mejoradas, pueden mejorar las clasificaciones de SEO.

Marcado de esquema: a diferencia de los metadatos, los microdatos le dicen a los motores de búsqueda lo que realmente significan los datos, no solo lo que dicen. El marcado de esquema define los diferentes elementos que componen una página web o productos en su sitio, como el nombre del producto, el precio, la disponibilidad, la imagen y diferentes tipos de descripciones. Identificar los diferentes elementos de una página ayuda a los motores de búsqueda a completar las SERP con información más relevante según la intención de la búsqueda.

Resolver problemas de rastreo de sitios: hay muchas herramientas disponibles que rastrearán sitios web y encontrarán errores. Una vez que se complete el rastreo, preste mucha atención a los problemas relacionados con los enlaces rotos, la navegación y los errores del servidor. Cualquier problema que impida que su sitio sea rastreado o que genere errores puede causar frustración tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Optimización de URL y redireccionamientos: coloque su palabra clave principal en la URL. Esta es otra forma que ayuda a los clientes y a los SERP a saber qué hay en las páginas. Si está creando un nuevo sitio web, evite cualquier plataforma que coloque los ID de la base de datos delante de la parte de la URL compatible con los motores de búsqueda.

Optimización de imágenes: agregue imágenes y videos atractivos, y etiquételos con metadatos relevantes para que obtengan una clasificación alta en las búsquedas de imágenes. No olvide comprobar que se cargan correctamente en todos los dispositivos.

Velocidad de carga de la página: la carga lenta de la página no solo aleja a los clientes potenciales, sino que también perjudica el SEO. Optimice los tiempos de carga de la página comprimiendo imágenes de productos, implementando la carga diferida y solucionando problemas de codificación. Siempre recomendamos utilizar una tecnología de caché, CDN y optimizar los archivos JS/CSS para mantener los tiempos de carga de su página lo más bajos posible.

Optimización móvil: ¿todas las páginas de su sitio web se muestran correctamente en dispositivos móviles? ¡Implementar un diseño de sitio receptivo o compatible con dispositivos móviles es imprescindible!

3. Promoción de contenido

Como señaló Google, los enlaces internos y externos pueden tener un gran impacto en las clasificaciones. En particular, cuanto más autorizado sea el enlace, mejor. Aquí hay algunas formas en que los comerciantes pueden construir su juego de enlaces.

Configurar canales sociales: los canales de redes sociales son una excelente manera de crear y compartir enlaces porque indican autoridad y relevancia para los motores de búsqueda. Facilite a los clientes encontrar y compartir su contenido agregando compartir y seguir los botones de Llamada a la acción (CTA) como Comprar ahora y Agregar al carrito en las páginas de sus productos.

Video: si tiene la capacidad de desarrollar sus propios videos, cree un canal de YouTube de la empresa y asegúrese de vincular a una página relevante en su sitio desde la descripción del video. Los videos mantienen a los visitantes en su sitio web por períodos más prolongados, y una mayor participación en un sitio web generalmente conduce a un aumento de las conversiones.

Listado de empresas (NAP): asegúrese de que su lista de negocios, incluidos el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP), sea precisa. Esto es particularmente relevante para las empresas que buscan posicionarse alto en las listas locales. Google utiliza un método de orientación geográfica cuando muestra listados locales, así que verifique que su NAP sea correcto. Mantenga su información de Google MyBusiness actualizada.

Relaciones públicas, asociaciones, eventos, patrocinios: organizar o asociarse para organizar un evento de la industria, enviar productos a personas influyentes digitales, donar productos o tiempo a causas benéficas, trabajar con marcas que vende en línea y las relaciones públicas son formas excelentes de generar autoridad, reconocimiento y enlaces de calidad a su sitio.

Reflexiones finales sobre cómo mejorar el SEO para el comercio electrónico

Implementar las mejores prácticas de SEO y asegurarse de tener los conceptos básicos de SEO en su lugar también lo ayudará a tener éxito en otras iniciativas de marketing. Si su sitio web no es accesible y su contenido no es relevante o si su página no se muestra bien en dispositivos móviles, será penalizado. Afortunadamente, InteractOne es hábil y tiene experiencia en la implementación de SEO para comercio electrónico. Para obtener más detalles sobre SEO y cómo podemos ayudarlo a ponerse en marcha, contáctenos hoy.