最大化第四季度收入的十大數字廣告技巧

第 4 季度的數字廣告可以提供全年最豐厚的回報，尤其是對於電子商務公司而言。 隨著轉化率的提高和收入機會的增加，數字廣告領域的競爭也愈演愈烈。

包括黑色星期五到網絡週在內的銷售季的主要部分已成為許多公司的長期銷售。 最近的趨勢表明，隨著黑色星期五實體店的減少，越來越多的人再次享受感恩節，但是，他們更有可能在沙發上通過手機購物。

2018 年，每個著名的購物日都同比增長，網絡星期一成為歷史上收入最高的電子商務日。 亞馬遜甚至在沒有提供數據的情況下提到，網絡星期一擊敗了他們的 Prime Day。

賭注每年都在增加，準備為您的網站贏得流量與轉換訪問者一樣有價值。

贏得第四節需要全隊的努力。 在每年的這個時候，任何在競爭中的小競爭優勢都會得到增強。 我們編制了一份 10 大數字廣告技巧列表，以最大限度地提高您在第四季度的收入。 讓我們開始吧！

#1 同步假期特定廣告文案

只需擁有比競爭對手更相關的廣告文案，就可以獲得大量點擊。 至少，Google Ads 中的標題 2 和說明 1 和 2 應該與網站的消息相呼應。

例如，在“黑色星期五現在開始”促銷期間，您的廣告應將其包含在文案中！ 匹配將放置在站點範圍消息和橫幅中的消息將為搜索者創建無縫過渡。

這是一個很好的策略，尤其是在廣告預算低於競爭對手的情況下。 專注於點擊率 (CTR) 和高度專注且及時的廣告文案將為您的公司贏得更多流量和收入。

#3 了解出價策略的弱點並加以克服

如果您的帳戶正在利用某些機器學習自動化出價策略，您將想了解它們如何成為第 4 季度的劣勢。 AI 的學習速度是否足夠快，可以針對您的競爭對手調整出價？ 需要適當的流程來調整廣告系列出價策略，這樣競爭對手就不會賺取您的收入。

#4 建立必勝的活動

業務的某些部分比其他部分對底線的貢獻更大。 確保數字營銷團隊了解需要重點監控哪些類別或產品或搜索詞。

在大賬戶中，可以批量進行許多更改，但需要特別注意必須獲勝的情況。 在規劃贏得第四季度所需的任務時，請考慮這段額外時間。

#5 評估和增加出價模式

並非所有流量都是相同的，您的轉化率會根據流量來自何處/誰而有所不同。 出價調節器允許您挑選出最重要的訪問者並對他們進行不同的出價。 相反，您可以對那些購買意願較低的人出價較低。

出價修飾符包括設備、性別、位置、一天中的時間等。 此外，您可以選擇特定的受眾來修改出價，例如放棄購物車的購物者、過去 3 天內的訪問者或在網站上花費雙倍平均時間的訪問者。

您的競爭對手也在為第四季度做準備，因此請確保增加最有價值的受眾出價模組。 關注趨勢在這裡也可以發揮關鍵作用。 如果您的數字團隊和網站還沒有為移動設備做好準備，您可能會損失大量收入。

#6 倒計時廣告

運行倒計時廣告是一種動態地為搜索者創造緊迫感並擊敗競爭對手以獲得點擊的好方法。 在 Google Ads（和 Bing）中，您可以為廣告設置一個結束日期，該日期完全符合我們之前的第 4 季度假期示例。

標題 1 可以說“黑色星期五鞋類促銷活動將在 8 小時內結束”或類似的內容。 倒計時廣告會動態改變廣告文字，從幾周到幾天到幾小時到幾分鐘。 假設有人在晚上 11:50 搜索您的類別，您的廣告上寫著“黑色星期五鞋履促銷活動將在 10 分鐘內結束”。 這會在用戶訪問您的網站之前形成一種緊迫的心態，可能會提高轉化率。

#7 了解敵人

您的競爭對手對您第四季度的收入有巨大影響，尤其是在轉化率達到頂峰時。 監控您的競爭對手的策略並製定您的團隊在緊急情況下的反應計劃。

如果您的團隊沒有多年經驗的優勢，您可以從使用現有數據開始。 使用去年的數據，從 Google Ads 中的拍賣洞察工具著手。 在帳戶內的不同深度（搜索詞、廣告組、活動），您將能夠了解競爭對手在特定時間如何提高或降低出價 - 假設您的帳戶結構正確，可以評估和檢索這些良好數據。

一旦您對比賽有了很好的了解，最好將責任分配給團隊成員，以便在黑色星期五或網絡星期一等關鍵日子監控活動或搜索詞。

#8 假期延長