Cum să analizați datele Google Ads după moartea poziției medii

Valoarea Google Ads pentru măsurarea poziției medii a unui anunț a fost eliminată în septembrie 2019. Poziția medie a fost adesea folosită pentru a evalua locul în care v-ați clasat pentru un anumit cuvânt cheie față de concurenții din licitație. De exemplu, cu o poziție medie de 3,1 pentru un cuvânt cheie cu performanțe bune, este simplu să apreciați că există o oportunitate de a crește traficul prin îmbunătățirea Clasării anunțului a cuvântului cheie.

De ce eliminați poziția medie?

Iată ce a declarat Google despre schimbare: „Poziția medie (Poz. medie) va fi eliminată în septembrie 2019. Procentajele de afișări de top și absolut de top oferă o vedere mai clară a locului în care apar anunțurile dvs. în paginile de căutare. Puteți folosi aceste noi valori pentru a vă optimiza poziția anunțului.”

Google a continuat să se îndepărteze de la licitarea manuală cost-pe-clic din vechea școală la strategiile de licitare automată. Cu capacitatea de învățare automată a Google, combinată cu cunoștințele despre comportamentul utilizatorului, Google pretinde că poate fi mai eficient decât oamenii care execută sume licitate manuale. Are sens.

În plus, învățarea automată se concentrează pe tendința unui individ de a cumpăra, mai degrabă decât pe optimizarea manuală a oamenilor pe baza cuvintelor cheie.

Campaniile automate precum CPA vizată și rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare anulează validitatea poziției medii și chiar costul-pe-clic. Aceste modele de învățare automată sunt construite pentru a atinge o țintă autodeterminată. De exemplu, setați un cost pe conversie de 50 USD pentru o anumită campanie sau grup de anunțuri dacă acest lucru este profitabil pentru dvs., iar Google va încerca să maximizeze numărul de conversii în limitele acelui prag. Poziția medie este irelevantă în acest scenariu și în noua lume a automatizării.

Cum se măsoară oportunitatea acum

Această trecere la automatizare creează nevoia de a regândi modul în care sunt analizate datele, inclusiv valorile necesare pentru evaluarea corectă a datelor. În timp ce Poziția medie a fost o măsură secundară excelentă pentru evaluarea oportunității și a performanței, Google a decis să o înlocuiască cu următoarele valori noi.

1. Procentajul de afișări absolut în topul căutării – „Procentajul de afișări în topul absolut în căutarea” este procentul afișărilor anunțurilor dvs. afișate în Rețeaua de căutare care sunt afișate în cea mai proeminentă poziție de căutare. Procentajul absolut de afișări de top = afișări de top absolute / total de afișări de top eligibile
2. Procentajul de afișări în topul căutării – Procentajul de afișări (IS) în topul căutării reprezintă afișările pe care le-ați primit în prima locație din pagina cu rezultatele căutării împărțite la numărul estimat de afișări pe care erați eligibil să le primiți în locația de sus. Utilizați această valoare pentru a licita pentru locația din partea de sus a paginii. Locația de top este oriunde apar anunțuri deasupra rezultatelor căutării organice. Eligibilitatea se bazează pe setările actuale de direcționare ale anunțurilor, stările de aprobare, sumele licitate și calitatea.
3. Procentajul de afișări cu potrivire exactă în căutare – „Procentajul de afișări cu potrivire exactă (IS)” este numărul de afișări cu potrivire exactă pe care le-ați primit împărțit la numărul estimat de afișări cu potrivire exactă pe care erați eligibil să le primiți în Rețeaua de căutare. Afișările cu potrivire exactă sunt cele care se potrivesc exact cu cuvintele dvs. cheie sau au fost variante apropiate ale cuvântului dvs. cheie.
4. Procentajul de afișări (clasare) în topul absolut pierdut în căutarea – Procentajul de afișări (clasare) în topul absolut pierdut în căutarea estimează cât de des anunțul dvs. nu a fost chiar primul anunț deasupra rezultatelor căutării organice din cauza Clasării slabe a anunțului. Clasarea anunțului determină poziția anunțului dvs. în raport cu alte anunțuri și dacă anunțul dvs. se poate afișa. Acesta este calculat utilizând suma licitată, calitatea anunțului și a site-ului web, contextul căutării, pragurile de clasare a anunțurilor și impactul așteptat al extensiilor și al altor formate de anunțuri.
5. Procentajul de afișări pierdute în partea de sus a căutării (clasare) – Procentajul de afișări (clasare) în topul pierdut în căutarea estimează cât de des anunțul dvs. nu s-a afișat nicăieri peste rezultatele căutării organice din cauza clasării slabe a anunțului. Clasarea anunțului determină poziția anunțului dvs. în raport cu alte anunțuri și dacă anunțul dvs. se poate afișa. Este calculat utilizând suma licitată, calitatea anunțului și a site-ului web, contextul căutării, pragurile de clasare a anunțurilor și impactul așteptat al extensiilor și al altor formate de anunțuri.
6. Procentajul de afișări pierdute în căutare (clasare) – „Cota de afișări pierdute în căutare (clasare)” estimează frecvența cu care anunțul dvs. nu a fost afișat în Rețeaua de căutare din cauza clasării slabe a anunțului. Clasarea anunțului determină poziția anunțului și dacă anunțul poate fi afișat. Este calculat folosind suma licitată, calitatea anunțului și a site-ului, contextul căutării, pragurile de clasare a anunțurilor și impactul așteptat al extensiilor și al altor formate de anunțuri. Datele privind procentajul de afișări sunt actualizate zilnic.

Ai toate astea?

Să trecem printr-un exemplu.

Aruncând o privire la aceste date, cuvântul cheie de top (care nu este afișat intenționat), în rândul doi, are 847 de clicuri, dar mai puțin de 10 % din procentajul absolut de afișări de top. Împreună cu o cotă de afișare maximă de ~71%, aceasta înseamnă că există cu siguranță spațiu substanțial pentru a crește traficul. Cu un cost pe conversie ridicat, este posibil să nu doriți să creșteți Clasarea anunțului pentru acel cuvânt cheie.

Pentru cel de-al doilea cuvânt cheie, în rândul trei, are 690 de clicuri și o cotă absolută de afișări de aproape 96%. Deși costul pe conversie este mare la ~30 USD, nu există prea mult spațiu pentru a crește traficul.

Deci, de ce scepticismul automatizării?

Publicitatea digitală este necesară în majoritatea strategiilor de comerț electronic. Interogările comerciale pot genera trafic valoros către afacerea dvs., dar eficiența cheltuielilor publicitare este încă un jucător important când vine vorba de profitabilitate.

Printre regulile pe care Google le-a schimbat recent se numără slăbirea definiției tipurilor de potrivire, astfel încât „Potrivire exactă” să nu mai însemne de fapt „exact”. Google permite afișarea unor variante apropiate de cuvinte cheie și nu există cuvinte cheie adevărate „exacte” pe care le puteți viza. Acest lucru permite Google să crească veniturile din reclame.

Atunci când creează o nouă campanie, comercianților le este dificil să nu selecteze o strategie de licitare neautomatizată și sunt forțați să facă clic pe un link „nerecomandat” pentru a ajunge la o strategie manuală. De asemenea, au o armată de reprezentanți de conturi care îi ajută să-i orienteze pe proprietarii de conturi către automatizare.

Google obligă Linkurile de cumpărături să se deschidă în file noi pentru a încuraja clicurile multiple pe fiecare pagină cu rezultatele căutării. Acest lucru permite Google să crească veniturile din reclame.

Este bine documentat că un procent mare din veniturile Google provine din dolari din publicitate și, de asemenea, nu se descurcă prost în acest domeniu, conform unui raport Statista .

Modificările care au fost făcute, împreună cu experiența în automatizare, vor oferi cu siguranță comercianților o pauză, întrebându-se dacă Google are cel mai bun interes în suflet.

Mai simplu spus, vă simțiți confortabil să predați volanul lui Google?

Automatizarea nu este atât de ușoară pe cât pare

Strategiile de licitare automată nu sunt atât de simple. Selectarea strategiei de licitare corectă necesită o anumită planificare și este imperativ să înțelegeți și punctele slabe ale strategiei. Va reacționa automatizarea suficient de rapid pentru a captura perioadele de reduceri – în special cele precum Black Friday sau Cyber ​​Monday?

Strategiile de licitare automată ușurează o parte din munca manuală atunci când sunt configurate corect, cu toate acestea, tehnologia de învățare automată este la fel de bună ca și datele pe care le furnizează .