كيفية تحليل بيانات إعلانات Google بعد وفاة متوسط ​​ترتيب الموضع

تم التخلص من مقياس إعلانات Google لقياس متوسط ​​موضع الإعلان في أيلول (سبتمبر) 2019. وغالبًا ما يُستخدم متوسط ​​الموضع لقياس المكان الذي صنفت فيه لكلمة رئيسية معينة مقابل المنافسين في المزاد. على سبيل المثال ، بمتوسط ​​موضع يبلغ 3.1 لكلمة رئيسية جيدة الأداء ، من السهل الحكم على وجود فرصة لزيادة عدد الزيارات عن طريق تحسين ترتيب إعلان الكلمة الرئيسية.

لماذا إزالة متوسط ​​الموضع؟

إليك ما ذكرته Google بشأن التغيير: "ستتم إزالة متوسط ​​الموضع (متوسط ​​الموضع) في سبتمبر 2019. توفر النسب المئوية لأعلى وأعلى مرات ظهور مطلقة رؤية أوضح لمكان ظهور إعلاناتك على صفحات البحث. يمكنك استخدام هذه المقاييس الجديدة لتحسين موضع إعلانك ".

استمرت Google في التحول بعيدًا عن عروض التسعير اليدوية القديمة لتكلفة النقرة إلى إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية. من خلال قدرة التعلم الآلي من Google ، مقترنة بمعرفة سلوك المستخدم ، تدعي Google أنها قادرة على أن تكون أكثر كفاءة من البشر الذين يديرون عروض الأسعار اليدوية. منطقي.

بالإضافة إلى ذلك ، يركز التعلم الآلي على ميل الفرد للشراء بدلاً من تحسين البشر يدويًا استنادًا إلى الكلمات الرئيسية.

الحملات التلقائية مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف تلغي صلاحية متوسط ​​موضع الإعلان وحتى تكلفة النقرة. تم تصميم نماذج التعلم الآلي هذه لتحقيق هدف محدد ذاتيًا. على سبيل المثال ، قم بتعيين تكلفة تحويل بقيمة 50 دولارًا أمريكيًا لحملة أو مجموعة إعلانية معينة إذا كان ذلك مربحًا لك وستحاول Google زيادة حجم التحويلات إلى الحد الأقصى ضمن هذا الحد. متوسط ​​الموضع غير ذي صلة في هذا السيناريو وفي عالم الأتمتة الجديد.

كيفية قياس الفرصة الآن

يخلق هذا التحول إلى الأتمتة الحاجة إلى إعادة التفكير في كيفية تحليل البيانات ، بما في ذلك المقاييس اللازمة لتقييم البيانات بشكل صحيح. بينما كان متوسط ​​الموضع مقياسًا ثانويًا رائعًا لتقييم الفرص والأداء ، قررت Google استبداله بالمقاييس الجديدة التالية.

1. نسبة ظهور الإعلان في أعلى الصفحة المطلقة في شبكة البحث - "نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة المطلقة في شبكة البحث" هي النسبة المئوية لمرات ظهور إعلانك على شبكة البحث التي تظهر في أبرز موضع على شبكة البحث. أعلى نسبة ظهور لظهور الإعلان المطلق = أعلى مرات الظهور المطلقة / إجمالي مرات الظهور المؤهلة
2. أعلى نسبة ظهور في شبكة البحث - نسبة ظهور الإعلان الأعلى في شبكة البحث (IS) هي مرات الظهور التي تلقيتها في الموقع العلوي بصفحة نتائج البحث مقسومة على العدد التقديري لمرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها في الموقع العلوي. استخدم هذا المقياس لتقديم عروض أسعار أعلى موقع بالصفحة. الموقع العلوي هو أي مكان تظهر فيه الإعلانات أعلى نتائج البحث العضوية. تعتمد الأهلية على إعدادات استهداف إعلاناتك الحالية وحالات الموافقة وعروض الأسعار والجودة.
3. نسبة ظهور المطابقة التامة لشبكة البحث - "نسبة ظهور المطابقة التامة لشبكة البحث (IS)" هي مرات ظهور المطابقة التامة التي تلقيتها مقسومة على العدد التقديري لمرات ظهور المطابقة التامة التي كنت مؤهلاً لتلقيها على شبكة البحث. مرات الظهور ذات المطابقة التامة هي تلك التي تطابقت تمامًا مع كلماتك الرئيسية أو كانت صيغًا قريبة من كلمتك الرئيسية.
4. نسبة ظهور الإعلان الأعلى المطلق المفقود على شبكة البحث ( الترتيب ) - يقدّر البحث الذي فقد أعلى نسبة ظهور في أعلى الصفحة (الترتيب) عدد المرات التي لم يكن فيها إعلانك أول إعلان فوق نتائج البحث العضوية نظرًا لضعف ترتيب الإعلان. يحدد ترتيب الإعلان موضع إعلانك بالنسبة إلى الإعلانات الأخرى وما إذا كان إعلانك قادرًا على الظهور على الإطلاق. يتم حسابها باستخدام عرض الأسعار ، وجودة الإعلان وموقع الويب ، وسياق البحث ، وحدود ترتيب الإعلان ، والتأثير المتوقع للإضافات وأشكال الإعلان الأخرى.
5. أعلى نسبة ظهور ( الترتيب) في شبكة البحث المفقودة (الترتيب) - تُقدر نسبة ظهور الإعلان في الجزء العلوي من البحث المفقودة (الترتيب) عدد المرات التي لم يظهر فيها إعلانك في أي مكان أعلى نتائج البحث العضوية نظرًا لضعف ترتيب الإعلان. يحدد تصنيف الإعلان موضع إعلانك بالنسبة إلى الإعلانات الأخرى وما إذا كان إعلانك قادرًا على الظهور على الإطلاق. يتم حسابها باستخدام عرض الأسعار وجودة الإعلان وموقع الويب وسياق البحث وحدود ترتيب الإعلان والتأثير المتوقع للإضافات وأشكال الإعلان الأخرى.
6. نسبة ظهور الإعلان المفقودة في شبكة البحث (الترتيب ) - تقدر "نسبة ظهور الإعلان المفقودة في شبكة البحث (الترتيب)" عدد مرات عدم ظهور إعلانك على شبكة البحث بسبب ضعف ترتيب الإعلان. يحدد ترتيب الإعلان موضع إعلانك وما إذا كان إعلانك قادرًا على الظهور على الإطلاق. يتم حسابها باستخدام عرض الأسعار ، وجودة الإعلان وموقع الويب ، وسياق البحث ، وحدود ترتيب الإعلان ، والتأثير المتوقع للإضافات وأشكال الإعلان الأخرى. يتم تحديث بيانات نسبة الظهور يوميا.

حصلت على كل هذا؟

دعنا نذهب من خلال مثال.

من خلال إلقاء نظرة على هذه البيانات ، نجد أن أعلى كلمة رئيسية (والتي لم يتم عرضها بشكل مقصود) ، في الصف الثاني ، لديها 847 نقرة ولكنها أقل من 10٪ من أعلى نسبة ظهور لها على الإطلاق. جنبًا إلى جنب مع نسبة ظهور الإعلان التي تصل إلى 71٪ تقريبًا ، فهذا يدل على وجود مجال كبير بالتأكيد لزيادة عدد الزيارات. مع ارتفاع تكلفة التحويل ، قد لا ترغب في زيادة ترتيب الإعلان على تلك الكلمة الرئيسية.

بالنسبة للكلمة الرئيسية الثانية ، في الصف الثالث ، تحتوي على 690 نقرة وحوالي 96٪ أعلى نسبة ظهور لها. في حين أن تكلفة التحويل كبيرة عند حوالي 30 دولارًا ، فلا يوجد مجال كبير لزيادة عدد الزيارات.

فلماذا الشك في الأتمتة؟

الإعلان الرقمي ضروري في معظم استراتيجيات التجارة الإلكترونية. يمكن أن تؤدي الاستعلامات التجارية إلى زيادة عدد الزيارات إلى نشاطك التجاري ، ولكن لا تزال كفاءة الإنفاق الإعلاني لاعبًا رئيسيًا عندما يتعلق الأمر بالربحية.

من بين القواعد التي غيرتها Google مؤخرًا هي تخفيف تعريف أنواع المطابقة بحيث لا تعني "المطابقة التامة" في الواقع "تامة" بعد الآن. تسمح Google بظهور صيغ قريبة من الكلمات الرئيسية ولا توجد كلمات رئيسية "دقيقة" يمكنك استهدافها. هذا يسمح لـ Google بزيادة أرباح الإعلانات.

عند إنشاء حملة جديدة ، يجد التجار صعوبة في عدم تحديد إستراتيجية عروض أسعار غير آلية ويضطرون إلى النقر فوق ارتباط "غير مستحسن" للوصول إلى إستراتيجية يدوية. لديهم أيضًا جيشًا من مندوبي الحسابات الذين يساعدون في توجيه مالكي الحسابات إلى التشغيل الآلي.

تفرض Google "روابط التسوق" على الفتح في علامات تبويب جديدة لتشجيع النقرات المتعددة على كل صفحة من صفحات نتائج البحث. هذا يسمح لـ Google بزيادة أرباح الإعلانات.

من الموثق جيدًا أن نسبة كبيرة من عائدات Google مستمدة من دولارات الإعلانات ، كما أنها لا تعمل بشكل سيئ في هذا المجال وفقًا لتقرير Statista .

من المؤكد أن التغييرات التي تم إجراؤها ، جنبًا إلى جنب مع الخبرة في التشغيل الآلي ، ستمنح التجار وقفة ، متسائلين عما إذا كانت Google تهتم بمصلحتهم.

ببساطة ، هل تشعر بالراحة عند تسليم العجلة إلى Google؟

الأتمتة ليست سهلة كما تبدو

إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية ليست بهذه البساطة. يتطلب تحديد إستراتيجية عروض الأسعار الصحيحة بعض التخطيط ومن الضروري أيضًا فهم نقاط الضعف في الإستراتيجية. هل ستتفاعل الأتمتة بسرعة كافية لالتقاط فترات البيع - خاصة تلك مثل الجمعة السوداء أو يوم الإثنين الإلكتروني؟

تعمل إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية على التخفيف من بعض الأعمال اليدوية عند الإعداد بشكل صحيح ، ومع ذلك ، فإن تقنية التعلم الآلي لا تقل جودة عن البيانات التي يتم تغذيتها .