ブランドガイドライン作成の初心者向けガイド

ブランドガイドラインなしで、ブランドが誰で何であるかを本当に知るにはどうすればよいでしょうか? ブランドガイドラインは、あなたのブランドの重要性、あなたが誰であるか、デザインとコピーの要素、そして重要なことにあなたのブランドの基準を説明しています. 物理的なガイドを手元に用意して、既存および将来の従業員がブランドの一貫性と結束を維持できるようにする必要があります。 驚くべきことに、あらゆる規模の多くの企業が参照すべきブランド ガイドラインを持っていません。 従業員が自分自身で知らない場合、どのようにしてあなたの会社が誰なのかを知ることになっているでしょうか? この記事では、あらゆるブランド ガイドの必需品と、それらを確立する方法について説明します。

ブランドストーリー

ブランドガイドはどこから始めますか? ガイドを始める最良の方法は、ブランドのストーリーから始めることです。 会社のストーリーを作成する際は、次の質問に答えることに集中する必要があります。

どのように始めましたか？

なぜ始めたのですか？

事業の進捗はいかがでしたか？

ウェブストアの背後にあるストーリーを説明することで、会社、将来の従業員、顧客に、あなたが誰で、なぜここにいるのかを理解するのに役立ちます. ブランドのストーリーは有益なものである必要がありますが、会社の声でもある必要があります。 このセクションは、ビジネスの個性をアピールする最初のステップです。

Nutraceuticalは、ブランドのストーリーを徹底的かつシンプルに説明しています。

ブランド価値

あなたのブランド価値は、あなたの会社が何を表しているのか、なぜあなたが何をしているのかを説明する場所です. このセクションは、あなたとあなたのブランドの価値のリストを作成するのに最適な場所です. リストを作成することで、あなたとあなたの従業員は、何をする必要があるか、そしてそれらの活動があなたの価値観とどのように一致するかを視覚的に理解するのに役立ちます. 多くの企業は、ブランドの価値を把握する際に、支援する特定の社会的原因を選択します。 社会的原因は、ブランド ストーリーやミッション ステートメントと一致する場合があります。 今日のマーケティング環境において、企業が従う多くの社会問題は、持続可能性、包括性、自由、および安全性です。 調査によると、回答者の 76% が、組織をサポートする企業または彼らが承認する運動を支持する企業から購入する、または購入したことがあることが示されています。 一方、回答者の 67% は、社会問題について一致した見解を持たない企業から購入するのをやめた、または購入するつもりはありません。 したがって、ブランドの価値を設定する際は、できるだけ明確に保ち、​​会社概要ページやソーシャル メディアの略歴、会社概要セクションなどに適切な方法で実装するようにしてください。

ミッションステートメント

すべてのブランドにはミッション ステートメントが必要です。 ミッション ステートメントは、ビジネスまたは組織とは何か、なぜ存在するのか、存在する理由を説明します。 ミッション ステートメントは 1 ～ 4 文の長さにします。 シンプルでありながら簡潔に保ちたい。 これは、会社が将来の目標を達成することに再び注意を向けるのに役立ち、顧客に会社の目的を知らせ、意思決定のガイドとして役立ちます。 あなたのミッション ステートメントは、あなたの価値観やブランド ストーリーと共に、あなたのウェブサイトの会社概要ページにも表示される場合があります。

Schuler Shoes は、その価値とミッション ステートメントを 1 ページで効果的に表現しています。

観客と競合他社

ガイドを作成する際に、対象読者について説明する必要があります。 ターゲットとする顧客の所在地、年齢、性別、興味、その他の関連情報を説明します。 聴衆についての情報が多ければ多いほど、直接またはマーケティング キャンペーンを通じて、あなたとあなたのチームが彼らとつながりやすくなります。 また、上位の競合他社のリストと、それらが競合である理由も含めてください。 競合他社を特定することで、あなたとあなたの従業員は、他のブランドが年間を通して何をしているか、同じまたはより良い基準とマーケティング活動を行う方法を理解するのに役立ちます.

デザイン要素

ブランドのデザインは、マーケティング戦略を実行する際に重要です。 これは、顧客があなたが誰であるかを視覚的に理解する場所です。 ブランド ガイドライン ドキュメント内ですべてのデザイン要素を説明する必要があるため、実装するすべてのマーケティング戦略でブランドがまとまっているように見えます。 基本的に、ブランド ガイドラインにはスタイル ガイドラインが含まれます。 スタイル ガイドは、会社のブランディングを定義する一連の標準です。 スタイル ガイドラインに含めるデザイン要素は、フォント、フォント サイズ、タイポグラフィ、ブランド カラー、画像/ビデオのサイズ、レイアウト、ロゴ、およびデザインに関するその他の情報です。 設計の不適切な使用と正しい使用の例を含めることをお勧めします。 すべてのグラフィック デザイナーとコピーライターがスタイル ガイドのコピーを手元に持っていることを確認してください。スタイル ガイドは、彼らの成功と広告活動の成功にとって不可欠だからです。

声のトーン

ビジュアル デザイン要素と同様に、トーンやコピーの基準を明確に定義する必要があります。 トーンを定義すると、ウェブサイト、ソーシャル メディア、テキスト メッセージ、広告、カスタマー サービス、電子メール、その他のマーケティング活動など、ビジネスのために実装するあらゆるものに使用するすべてのコピーに影響を与えます。 ターゲットオーディエンスに基づいて、会社が表現する声のタイプを説明する必要があります. あなたの顧客がより保守的で、若々しく、エネルギッシュで、オープンマインドであるかどうかを説明してください。これの代わりに、これと過去の仕事の例を含めることも良いでしょう. スタイル ガイドラインの下にコピー情報を配置することもできます。

これらは、ブランドのガイドラインを開始するための基本的なヒントです。 ブランドアイデンティティ、質問と回答、その他の関連情報などの情報を追加できます. また、ブランドやスタイル ガイドを変更または追加するたびに、必ずガイドを更新してください。 効果的なブランド ガイドを作成するには、経験豊富なマーケティングおよびデザインの専門家のチームが必要です。 Interactone の私たちのチームは、知名度の高いクライアント向けの説得力のあるブランディング デザイン素材を作成してきた長年の経験を持っています。 ブランド ガイドラインやその他のマーケティング活動の詳細とサポートについては、今すぐお問い合わせください。