Ghidul începătorilor pentru crearea regulilor de brand

Cum știi cu adevărat cine și ce este marca ta fără un ghid al mărcii? Un ghid de brand explică importanța mărcii dvs., cine sunteți și elementele de design și copiere – și, mai important, standardele mărcii dumneavoastră. Veți dori să aveți un ghid fizic la îndemână, astfel încât angajații dvs. actuali și viitori să vă poată menține brandul consistent și coeziv. În mod surprinzător, multe companii de toate dimensiunile nu au un ghid al mărcii la care să facă referire. Cum ar trebui să știe angajații tăi despre cine este compania ta dacă nu știu singuri? În acest articol, vom detalia elementele obligatorii pentru orice ghid de marcă și cum să le stabilim.

Povestea mărcii

De unde începi un ghid de brand? Cel mai bun mod de a-ți începe ghidul este cu povestea mărcii tale. În timp ce creați povestea companiei dvs., ar trebui să vă concentrați să răspundeți la următoarele întrebări:

Cum ai început?

De ce ai început?

Care a fost evoluția afacerii?

Explicarea poveștii din spatele magazinului dvs. web vă va ajuta să oferiți companiei dvs., viitorilor angajați și clienților un gust despre cine sunteți și de ce sunteți aici. Povestea mărcii dvs. trebuie să fie informativă, dar și în vocea companiei dvs. Această secțiune este primul pas în a-ți arăta personalitatea afacerii tale.

Nutraceutical are un mod amănunțit, dar simplu, de a explica povestea mărcii lor:

Valorile mărcii

Valorile mărcii tale sunt locul în care explici ce reprezintă compania ta și de ce faci ceea ce faci. Această secțiune este un loc minunat pentru a face o listă a valorii dvs. și a mărcii dvs. Realizarea unei liste vă va ajuta pe dvs. și pe angajații dvs. să vedeți vizual ce trebuie făcut și cum acele activități se aliniază cu valorile dvs. În timp ce descoperă valorile mărcii dvs., multe companii aleg o anumită cauză socială pe care să o susțină. O cauză socială poate coincide cu povestea mărcii și declarația misiunii tale. În climatul de marketing actual, multe probleme sociale pe care companiile le urmăresc sunt sustenabilitatea, incluziunea, libertatea și siguranța. Sondajele arată că 76% dintre respondenți ar fi cumpărat sau ar fi cumpărat de la o companie care sprijină organizațiile sau cauzele pe care le aprobă. În timp ce 67% dintre respondenți s-au oprit sau nu vor cumpăra de la companii care nu au opinii aliniate asupra problemelor sociale. Prin urmare, în timp ce configurați valorile mărcii dvs., încercați să fiți cât mai clar posibil și să o implementați în modul corect, cum ar fi pe pagina despre noi sau pe o biografie a rețelei sociale sau secțiunea despre noi.

Declarație de misiune

Fiecare brand are nevoie de o declarație de misiune . O declarație de misiune explică ce este afacerea sau organizația, de ce există și motivul pentru care există. Păstrați-vă declarația de misiune între una și patru propoziții. Vrei să fii simplu, dar concis. Ajută compania dvs. să-și reorienteze atenția asupra îndeplinirii obiectivelor viitoare, le permite clienților să cunoască scopul companiei și servește drept ghid pentru luarea deciziilor. Declarația dvs. de misiune poate apărea și pe pagina despre noi de pe site-ul dvs. cu valorile și povestea mărcii dvs., astfel încât clienții să poată înțelege mai mult cine și ce sunteți.

Schuler Shoes își exprimă în mod eficient valorile și declarația misiunii pe o singură pagină:

Audiență și concurenți

În timp ce vă creați ghidul, veți dori să vă descrieți publicul țintă. Explicați locația, vârsta, sexul, interesele și alte informații relevante ale clienților vizați. Cu cât aveți mai multe informații despre publicul dvs., cu atât vă va fi mai ușor pentru dvs. și pentru echipa dvs. să vă conectați, fie în persoană, fie prin campanii de marketing. De asemenea, includeți o listă a concurenților dvs. de top și de ce sunt concurența dvs. Identificarea concurenților vă va ajuta pe dumneavoastră și pe angajați să vedeți ce fac celelalte mărci pe parcursul anului și cum să aveți standarde și eforturi de marketing identice sau mai bune.

Elemente de proiectare

Designul mărcii dumneavoastră este important atunci când implementați orice strategie de marketing. Aici clienții tăi înțeleg vizual cine ești. Veți dori să explicați toate elementele dvs. de design în documentul de ghid al mărcii, astfel încât brandul dvs. să pară coeziv în fiecare strategie de marketing pe care o implementați. În esență, liniile directoare ale mărcii dvs. vor avea un ghid de stil în cadrul acestuia. Un ghid de stil este un set de standarde care definește branding-ul companiei tale. Elementele de design care trebuie incluse în ghidurile de stil sunt fontul, dimensiunea fontului, tipografia, culorile mărcii, dimensiunile imaginii/video, machetele, siglele și orice alte informații despre proiectare. Cel mai bine este să includeți exemple de utilizări incorecte și corecte ale designului. Asigurați-vă că fiecare designer grafic și copywriter are la îndemână o copie a ghidului dvs. de stil, deoarece va fi vital pentru succesul lor și succesul eforturilor dvs. de publicitate.

Tonul vocii

La fel ca în cazul elementelor de design vizual, tonul vocii sau standardele de copiere trebuie să fie clar definite. Definirea tonului dvs. va avea un impact asupra întregii copii scrise pe care o utilizați în tot ceea ce implementați pentru afacerea dvs., cum ar fi site-ul dvs. web, rețelele sociale, mesajele text, reclamele, serviciul pentru clienți, e-mailurile și orice alt efort de marketing. Veți dori să explicați tipul de voce pe care o înfățișează compania dvs. în funcție de publicul țintă. Explicați dacă clienții dvs. sunt mai conservatori, tineri, energici, deschiși la minte etc. Este, de asemenea, bine să includeți exemple de în loc de asta, spunem asta și munca trecută. De asemenea, puteți pune informații de copiere sub instrucțiunile de stil.

Acestea sunt sfaturile de bază pentru a începe liniile directoare ale mărcii dvs. Puteți adăuga mai multe informații precum identitatea mărcii dvs., întrebări și răspunsuri și orice alte informații relevante. De asemenea, nu uitați să actualizați ghidul de fiecare dată când schimbați sau adăugați ceva la marca și ghidul de stil. Crearea unui ghid de brand eficient necesită o echipă de profesioniști cu experiență în marketing și design. Echipa noastră de la Interactone are mulți ani de experiență în crearea de materiale convingătoare de design de branding pentru clienți de profil înalt. Pentru mai multe informații și ajutor cu liniile directoare ale mărcii dvs. sau orice alte eforturi de marketing, contactați-ne astăzi.