คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นในการสร้างหลักเกณฑ์สำหรับแบรนด์

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าใครและแบรนด์ของคุณคืออะไรโดยปราศจากแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับแบรนด์ หลักเกณฑ์ของแบรนด์ จะอธิบายถึง ความ สำคัญของแบรนด์ของคุณ คุณคือใคร และองค์ประกอบการออกแบบและการคัดลอก และที่สำคัญที่สุดคือมาตรฐานของแบรนด์ของคุณ คุณจะต้องการมีคู่มือที่จับต้องได้เพื่อให้พนักงานของคุณและพนักงานที่มีอยู่และในอนาคตสามารถรักษาแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องและเหนียวแน่นได้ น่าแปลกที่หลายบริษัททุกขนาดไม่มีหลักเกณฑ์ของแบรนด์ให้อ้างอิง พนักงานของคุณควรรู้ได้อย่างไรว่าบริษัทของคุณเป็นใคร หากพวกเขาไม่รู้ด้วยตัวเอง ในบทความนี้ เราจะแจกแจงสิ่งที่ต้องมีสำหรับคู่มือแบรนด์ใดๆ และวิธีสร้างสิ่งเหล่านั้น

เรื่องราวของแบรนด์

คุณจะเริ่มต้นคู่มือแนะนำแบรนด์ได้ที่ไหน วิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นคำแนะนำของคุณคือเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ ในขณะที่สร้างเรื่องราวของบริษัทของคุณ คุณควรตั้งใจตอบคำถามต่อไปนี้:

คุณเริ่มต้นอย่างไร

ทำไมคุณถึงเริ่มต้น?

ความก้าวหน้าของธุรกิจเป็นอย่างไร?

การอธิบายเรื่องราวเบื้องหลังเว็บสโตร์ของคุณจะช่วยให้บริษัทของคุณ พนักงานในอนาคต และลูกค้าได้รู้ว่าคุณเป็นใครและทำไมคุณถึงมาอยู่ที่นี่ เรื่องราวของแบรนด์ของคุณต้องให้ข้อมูล แต่ยังอยู่ในเสียงของบริษัทของคุณด้วย ส่วนนี้เป็นขั้นตอนแรกในการแสดงบุคลิกภาพของธุรกิจของคุณ

Nutraceutical มีวิธีง่ายๆ ในการอธิบายเรื่องราวของแบรนด์:

คุณค่าของแบรนด์

คุณค่าแบรนด์ของคุณคือที่ที่คุณอธิบายว่าบริษัทของคุณมีจุดยืนอย่างไร และทำไมคุณถึงทำในสิ่งที่คุณทำ ส่วนนี้เป็นที่ที่ดีในการจัดทำรายการสิ่งที่คุณและคุณค่าของแบรนด์ของคุณ การจัดทำรายการจะช่วยให้คุณและพนักงานมองเห็นสิ่งที่จำเป็นต้องทำให้เสร็จและกิจกรรมเหล่านั้นสอดคล้องกับค่านิยมของคุณอย่างไร ในขณะที่ค้นหาคุณค่าของแบรนด์ของคุณ หลายบริษัทเลือก สาเหตุทางสังคมที่เฉพาะเจาะจงเพื่อสนับสนุน สาเหตุทางสังคมอาจตรงกับเรื่องราวของแบรนด์และพันธกิจของคุณ ในบรรยากาศทางการตลาดในปัจจุบัน ประเด็นทางสังคมมากมายที่บริษัทต่าง ๆ ปฏิบัติตาม ได้แก่ ความยั่งยืน การมีส่วนร่วม เสรีภาพ และความปลอดภัย การสำรวจแสดงให้เห็นว่า 76% ของผู้ตอบแบบสอบถาม จะซื้อหรือซื้อจากบริษัทที่สนับสนุนองค์กรหรือทำให้พวกเขาอนุมัติ ในขณะที่ 67% ของผู้ตอบแบบสอบถาม หยุดหรือจะไม่ซื้อสินค้าจากบริษัทที่ไม่มีความเห็นตรงกันเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม ดังนั้นในขณะที่ตั้งค่าแบรนด์ของคุณ ให้พยายามทำให้ชัดเจนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และนำไปใช้ในทางที่ถูกต้อง เช่น บนหน้าเกี่ยวกับเราหรือประวัติบนโซเชียลมีเดียหรือส่วนเกี่ยวกับเรา

พันธกิจ

ทุกแบรนด์ต้องมี พันธ กิจ พันธกิจอธิบาย ว่า ธุรกิจหรือองค์กรคืออะไร เหตุใดจึงดำรงอยู่ และเหตุผลที่เป็นเช่นนั้น เก็บพันธกิจของคุณระหว่างหนึ่งถึงสี่ประโยคยาว คุณต้องการให้มันเรียบง่ายแต่กระชับ ช่วยให้บริษัทของคุณมุ่งความสนใจไปที่การบรรลุเป้าหมายในอนาคต ช่วยให้ลูกค้าทราบวัตถุประสงค์ของบริษัท และใช้เป็นแนวทางในการตัดสินใจ พันธกิจของคุณอาจแสดงอยู่ในหน้าเกี่ยวกับเราบนเว็บไซต์ของคุณพร้อมกับคุณค่าและเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าใจว่าคุณเป็นใครและอะไรมากขึ้น

รองเท้า Schuler แสดงคุณค่าและพันธกิจอย่างมีประสิทธิภาพในหน้าเดียว:

ผู้ชมและคู่แข่ง

ในขณะที่สร้างคู่มือของคุณ คุณจะต้องอธิบายกลุ่มเป้าหมายของคุณ อธิบายสถานที่ตั้ง อายุ เพศ ความสนใจ และข้อมูลที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ของลูกค้าเป้าหมายของคุณ ยิ่งคุณมีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของคุณมากเท่าไหร่ คุณและทีมของคุณก็จะติดต่อกับพวกเขาได้ง่ายขึ้นเท่านั้น ทั้งแบบตัวต่อตัวหรือผ่านแคมเปญการตลาด รวมถึงรายชื่อคู่แข่งอันดับต้น ๆ ของคุณและเหตุผลที่พวกเขาเป็นคู่แข่งของคุณ การระบุคู่แข่งของคุณจะช่วยให้คุณและพนักงานของคุณเห็นว่าแบรนด์อื่น ๆ กำลังทำอะไรตลอดทั้งปีและทำอย่างไรให้มีมาตรฐานและความพยายามทางการตลาดที่เหมือนกันหรือดีกว่า

องค์ประกอบการออกแบบ

การออกแบบแบรนด์ของคุณมีความสำคัญเมื่อนำกลยุทธ์ทางการตลาดไปใช้ นี่คือจุดที่ลูกค้าของคุณเข้าใจว่าคุณเป็นใคร คุณจะต้องอธิบายองค์ประกอบการออกแบบทั้งหมดของคุณภายในเอกสารหลักเกณฑ์ของแบรนด์ เพื่อให้แบรนด์ของคุณดูสอดคล้องกันในทุกกลยุทธ์ทางการตลาดที่คุณใช้ โดยพื้นฐานแล้ว แนวทางของแบรนด์ของคุณจะมี แนวทางสไตล์ อยู่ภายใน คู่มือ สไตล์ คือชุดมาตรฐานที่กำหนดตราสินค้าของบริษัทของคุณ องค์ประกอบการออกแบบที่จะรวมไว้ในแนวทางสไตล์ของคุณ ได้แก่ ฟอนต์ ขนาดฟอนต์ รูปแบบตัวอักษร สีของแบรนด์ ขนาดรูปภาพ/วิดีโอ เลย์เอาต์ โลโก้ และข้อมูลอื่นๆ เกี่ยวกับการออกแบบ เป็นการดีที่สุดที่จะรวมตัวอย่างการใช้การออกแบบที่ไม่ถูกต้องและถูกต้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่านักออกแบบกราฟิกและนักเขียนคำโฆษณาทุกคนมีคู่มือสไตล์ของคุณอยู่ในมือ เพราะมันจะมีความสำคัญต่อความสำเร็จของพวกเขาและความสำเร็จของความพยายามในการโฆษณาของคุณ

โทนเสียง

เช่นเดียวกับองค์ประกอบการออกแบบภาพของคุณ โทนเสียงหรือมาตรฐานการคัดลอกของคุณต้องกำหนดไว้อย่างชัดเจน การกำหนดโทนเสียงของคุณจะส่งผลต่อสำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษรทั้งหมดที่คุณใช้ในทุกอย่างที่คุณนำไปใช้กับธุรกิจของคุณ เช่น เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย ข้อความตัวอักษร โฆษณา การบริการลูกค้า อีเมล และความพยายามทางการตลาดอื่นๆ คุณจะต้องอธิบายประเภทของเสียงที่บริษัทของคุณแสดงออกมาตามกลุ่มเป้าหมายของคุณ อธิบายว่าลูกค้าของคุณเป็นคนอนุรักษ์นิยม อ่อนเยาว์ กระตือรือร้น ใจกว้าง ฯลฯ ก็ยังดีที่จะใส่ตัวอย่างแทนสิ่งนี้ เราพูดสิ่งนี้และผลงานที่ผ่านมา คุณยังสามารถใส่ข้อมูลการคัดลอกภายใต้แนวทางสไตล์ของคุณ

นี่เป็นเคล็ดลับพื้นฐานในการเริ่มต้นแนวทางของแบรนด์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติม เช่น เอกลักษณ์ของแบรนด์ คำถามและคำตอบ และข้อมูลอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ อย่าลืมอัปเดตคู่มือทุกครั้งที่คุณเปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มสิ่งใดในคู่มือแบรนด์และสไตล์ของคุณ การสร้างคู่มือแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพนั้นต้องการทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการออกแบบที่มีประสบการณ์ ทีมงานของเราที่ Interactone มีประสบการณ์หลายปีในการสร้างสื่อการออกแบบแบรนด์ที่น่าสนใจสำหรับลูกค้าที่มีชื่อเสียง สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและความช่วยเหลือเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณหรือการดำเนินการทางการตลาดอื่น ๆ โปรด ติดต่อเรา วันนี้