Przewodnik dla początkujących dotyczący tworzenia wytycznych dotyczących marki

Skąd naprawdę wiesz, kim i czym jest Twoja marka bez wytycznych dotyczących marki? Wytyczne dotyczące marki wyjaśniają znaczenie Twojej marki, kim jesteś oraz elementy projektu i kopiowania – i co ważne – standardy Twojej marki. Będziesz chciał mieć pod ręką fizycznego przewodnika, aby Twoi oraz obecni i przyszli pracownicy mogli zachować spójność i spójność Twojej marki. Co zaskakujące, wiele firm różnej wielkości nie ma wytycznych dotyczących marki, do których można by się odnieść. Skąd Twoi pracownicy mają wiedzieć, o co chodzi w Twojej firmie, skoro sami tego nie wiedzą? W tym artykule podzielimy niezbędne elementy każdego przewodnika po marce i opiszemy, jak je stworzyć.

Historia marki

Od czego zaczynasz przewodnik po marce? Przewodnik najlepiej zacząć od historii Twojej marki. Tworząc historię swojej firmy, powinieneś skoncentrować się na odpowiedzi na następujące pytania:

Jak zacząłeś?

Dlaczego zacząłeś?

Jaki był rozwój firmy?

Wyjaśnienie historii sklepu internetowego pomoże Twojej firmie, przyszłym pracownikom i klientom posmakować tego, kim jesteś i dlaczego tu jesteś. Historia Twojej marki musi być pouczająca, ale także w głosie Twojej firmy. Ta sekcja to pierwszy krok do zaprezentowania osobowości Twojej firmy.

Nutraceutical ma dokładny, ale prosty sposób wyjaśnienia historii swojej marki:

Wartości marki

Wartości Twojej marki to miejsce, w którym wyjaśniasz, co reprezentuje Twoja firma i dlaczego robisz to, co robisz. Ta sekcja to świetne miejsce na sporządzenie listy tego, co Ty i Twoja marka cenicie. Sporządzenie listy pomoże Tobie i Twoim pracownikom wizualnie zobaczyć, co należy zrobić i jak te działania są zgodne z Twoimi wartościami. Podczas ustalania wartości Twojej marki wiele firm wybiera konkretną sprawę społeczną do wsparcia. Przyczyna społeczna może pokrywać się z historią i misją Twojej marki. W dzisiejszym klimacie marketingowym wiele kwestii społecznych, którymi kierują się firmy, to zrównoważony rozwój, integracja, wolność i bezpieczeństwo. Ankiety pokazują, że 76% respondentów kupiłoby lub kupiło od firmy, która wspiera organizacje lub cele, które są przez nich akceptowane. Podczas gdy 67% respondentów przestało lub nie zrobi zakupów w firmach, które nie mają zbieżnych poglądów na kwestie społeczne. Dlatego podczas ustalania wartości swojej marki staraj się zachować jak największą przejrzystość i wdrażaj je we właściwy sposób, na przykład na stronie o nas, biografii w mediach społecznościowych lub sekcji o nas.

Misja

Każda marka potrzebuje deklaracji misji . Misja wyjaśnia, czym jest firma lub organizacja, dlaczego istnieje i jaki jest powód jej istnienia. Staraj się, aby Twoja misja miała długość od jednego do czterech zdań. Chcesz, aby było to proste, ale zwięzłe. Pomaga Twojej firmie skupić się na osiąganiu przyszłych celów, pozwala klientom poznać cel firmy i służy jako przewodnik przy podejmowaniu decyzji. Twoja misja może również znaleźć się na stronie o nas w Twojej witrynie z Twoimi wartościami i historią marki, aby klienci mogli trochę lepiej zrozumieć, kim i czym jesteś.

Schuler Shoes skutecznie wyraża swoje wartości i misję na jednej stronie:

Publiczność i konkurenci

Tworząc przewodnik, będziesz chciał opisać swoją grupę docelową. Wyjaśnij lokalizację docelowych klientów, ich wiek, płeć, zainteresowania i inne istotne informacje. Im więcej masz informacji o swoich odbiorcach, tym łatwiej będzie Tobie i Twojemu zespołowi nawiązać z nimi kontakt, osobiście lub za pośrednictwem kampanii marketingowych. Dołącz także listę swoich największych konkurentów i dlaczego są one Twoją konkurencją. Zidentyfikowanie konkurentów pomoże Tobie i Twoim pracownikom zobaczyć, co robią inne marki w ciągu roku i jak zapewnić te same lub lepsze standardy i działania marketingowe.

Elementy wystroju

Projekt Twojej marki jest ważny przy wdrażaniu każdej strategii marketingowej. W tym miejscu Twoi klienci wizualnie rozumieją, kim jesteś. Będziesz chciał wyjaśnić wszystkie elementy projektu w dokumencie z wytycznymi dotyczącymi marki, aby Twoja marka wyglądała spójnie na każdej wdrażanej strategii marketingowej. Zasadniczo wytyczne dotyczące Twojej marki będą zawierały wytyczne dotyczące stylu . Przewodnik po stylu to zestaw standardów, który określa markę Twojej firmy. Elementy projektu, które należy uwzględnić w wytycznych dotyczących stylu, to czcionka, rozmiar czcionki, typografia, kolory marki, rozmiary obrazu/wideo, układy, logo i wszelkie inne informacje dotyczące projektowania. Najlepiej dołączyć przykłady nieprawidłowego i poprawnego użycia wzoru. Upewnij się, że każdy grafik i copywriter ma pod ręką kopię Twojego przewodnika po stylu, ponieważ będzie to miało kluczowe znaczenie dla ich sukcesu i powodzenia Twoich działań reklamowych.

Ton głosu

Podobnie jak w przypadku elementów projektu wizualnego, ton głosu lub standardy kopiowania muszą być jasno określone. Zdefiniowanie swojego tonu będzie miało wpływ na całą pisemną kopię, której używasz we wszystkim, co wdrażasz w swojej firmie, jak strona internetowa, media społecznościowe, wiadomości tekstowe, reklamy, obsługa klienta, e-maile i wszelkie inne działania marketingowe. Będziesz chciał wyjaśnić rodzaj głosu, jaki przedstawia Twoja firma, w oparciu o grupę docelową. Wyjaśnij, czy Twoi klienci są bardziej konserwatywni, młodzieńczy, energiczni, otwarci itp. Dobrze jest też dołączyć przykłady zamiast tego, jak mówimy, tego i wcześniejszych prac. Możesz również umieścić informacje o treści pod wytycznymi dotyczącymi stylu.

Oto podstawowe wskazówki, które pomogą Ci rozpocząć wytyczne dotyczące marki. Możesz dodać więcej informacji, takich jak tożsamość marki, pytania i odpowiedzi oraz wszelkie inne istotne informacje. Pamiętaj też, aby aktualizować przewodnik za każdym razem, gdy zmienisz lub dodasz coś do swojego przewodnika po marce i stylu. Stworzenie skutecznego przewodnika po marce wymaga zespołu doświadczonych specjalistów od marketingu i projektowania. Nasz zespół w Interactone ma wieloletnie doświadczenie w tworzeniu atrakcyjnych materiałów do projektowania brandingu dla znanych klientów. Aby uzyskać więcej informacji i pomoc w zakresie wytycznych dotyczących marki lub innych działań marketingowych, skontaktuj się z nami już dziś.