创建品牌指南的初学者指南

如果没有品牌指南，您如何真正知道您的品牌是谁和什么？ 品牌指南解释了您品牌的重要性、您是谁以及设计和复制元素——重要的是——您品牌的标准。 您将希望手头有一个实物指南，以便您以及现有和未来的员工可以使您的品牌保持一致和凝聚力。 令人惊讶的是，许多各种规模的公司都没有可供参考的品牌指南。 如果您的员工自己都不知道，他们怎么知道您的公司是谁？ 在本文中，我们将分解任何品牌指南的必备要素以及如何建立它们。

品牌故事

你从哪里开始品牌指南？ 开始您的指南的最佳方式是从您的品牌故事开始。 在撰写公司故事时，您应该集中精力回答以下问题：

你是怎么开始的？

你为什么开始？

业务进展如何？

解释您的网上商店背后的故事将有助于让您的公司、未来的员工和客户了解您是谁以及您为何来到这里。 您的品牌故事既要内容丰富，又要体现您公司的声音。 此部分是炫耀您企业个性的第一步。

Nutraceutical有一种彻底而简单的方式来解释他们的品牌故事：

品牌价值

你的品牌价值是你解释你的公司代表什么以及你为什么做你所做的事情的地方。 此部分是列出您和您的品牌价值的好地方。 列出清单将帮助您和您的员工直观地了解需要完成的工作以及这些活动如何与您的价值观保持一致。 在确定您的品牌价值时，许多公司会选择支持特定的社会事业。 社会事业可以与您的品牌故事和使命宣言相吻合。 在当今的营销环境中，公司关注的许多社会问题是可持续性、包容性、自由和安全。 调查显示， 76% 的受访者会或已经从支持组织或他们认可的事业的公司购买。 虽然67% 的受访者已经停止或不会从对社会问题没有一致看法的公司购买。 因此，在设置您的品牌价值时，尽量保持清晰并以正确的方式实施它，例如在您的关于我们页面或社交媒体简介或关于我们部分。

使命宣言

每个品牌都需要一份使命宣言。 使命宣言解释了企业或组织是什么、存在的原因以及存在的原因。 将您的使命宣言的长度控制在一到四句话之间。 你想保持简单而简洁。 它可以帮助您的公司将注意力重新集中在实现未来目标上，让客户了解公司的宗旨并作为决策的指南。 您的使命宣言也可能会出现在您网站上的“关于我们”页面上，其中包含您的价值观和品牌故事，因此客户可以更多地了解您是谁以及您是什么。

舒勒鞋业在一页纸上有效地表达了其价值观和使命宣言：

观众和竞争对手

在创建指南时，您需要描述您的目标受众。 解释您的目标客户的位置、年龄、性别、兴趣和其他相关信息。 您对受众的了解越多，您和您的团队就越容易与他们建立联系，无论是面对面还是通过营销活动。 此外，包括您的主要竞争对手列表以及他们为什么是您的竞争对手。 识别您的竞争对手将帮助您和您的员工了解其他品牌全年都在做什么，以及如何拥有相同或更好的标准和营销努力。

设计元素

在实施任何营销策略时，品牌设计都很重要。 这是您的客户从视觉上了解您的地方。 您需要在品牌指南文件中解释所有设计元素，这样您的品牌在您实施的每项营销策略上看起来都具有凝聚力。 从本质上讲，您的品牌指南中会有一个风格指南。 风格指南是定义贵公司品牌的一组标准。 风格指南中包含的设计元素包括字体、字体大小、排版、品牌颜色、图像/视频大小、布局、徽标和任何其他有关设计的信息。 最好包括设计的不正确和正确使用示例。 确保每个平面设计师和撰稿人手头都有一份您的风格指南，因为这对他们的成功和您的广告工作的成功至关重要。

说话的语气

就像您的视觉设计元素一样，您的语气或复制标准必须明确定义。 定义你的语气将影响你在为你的业务实施的一切中使用的所有书面副本，如你的网站、社交媒体、短信、广告、客户服务、电子邮件和任何其他营销工作。 您需要根据您的目标受众解释您的公司所描绘的声音类型。 解释你的客户是否更保守、年轻、精力充沛、思想开放等。最好包括例子而不是这个，我们说这个和过去的工作。 您还可以将文案信息置于您的风格指南之下。

这些是启动品牌指南的基本技巧。 您可以添加更多信息，例如您的品牌标识、问题和答案以及任何其他相关信息。 此外，请记住每次更改或添加任何内容到您的品牌和风格指南时更新指南。 创建有效的品牌指南需要一支由经验丰富的营销和设计专业人士组成的团队。 我们在 Interactone 的团队拥有多年为知名客户制作引人注目的品牌设计材料的经验。 如需更多信息并帮助您制定品牌指南或任何其他营销活动，请立即联系我们。