Yeni Başlayanlar İçin Marka Yönergeleri Oluşturma Kılavuzu

Bir marka kılavuzu olmadan markanızın kim ve ne olduğunu gerçekten nasıl bilebilirsiniz? Bir marka yönergesi , markanızın önemini, kim olduğunuzu ve tasarım ve kopyalama öğelerini ve daha da önemlisi markanızın standartlarını açıklar. Sizin ve mevcut ve gelecekteki çalışanlarınızın markanızı tutarlı ve uyumlu tutabilmesi için elinizin altında fiziksel bir rehber olmasını isteyeceksiniz. Şaşırtıcı bir şekilde, her büyüklükteki birçok şirketin başvuracak bir marka yönergesi yoktur. Çalışanlarınız, kendileri bilmiyorlarsa, şirketinizin kim olduğunu nasıl bilecekler? Bu yazıda, herhangi bir marka rehberinin olmazsa olmazlarını ve bunların nasıl oluşturulacağını inceleyeceğiz.

marka hikayesi

Bir marka rehberine nereden başlarsınız? Rehberinize başlamanın en iyi yolu markanızın hikayesidir. Şirketinizin hikayesini oluştururken aşağıdaki soruları yanıtlamaya odaklanmalısınız:

Nasıl başladın?

Neden başladın?

İşin gidişatı nasıldı?

Web mağazanızın ardındaki hikayeyi açıklamak şirketinize, gelecekteki çalışanlarınıza ve müşterilerinize kim olduğunuz ve neden burada olduğunuz hakkında bir fikir vermenize yardımcı olacaktır. Markanızın hikayesi hem bilgilendirici olmalı hem de şirketinizin dilinde olmalıdır. Bu bölüm, işletmenizin kişiliğini sergilemenin ilk adımıdır.

Nutraceutical , markalarının hikayesini ayrıntılı ve basit bir şekilde açıklıyor:

Marka değerleri

Marka değerleriniz, şirketinizin neyi temsil ettiğini ve yaptığınız şeyi neden yaptığınızı açıkladığınız yerdir. Bu bölüm, sizin ve markanızın değerinin bir listesini yapmak için harika bir yerdir. Bir liste yapmak, size ve çalışanlarınıza, yapılması gerekenleri ve bu faaliyetlerin değerlerinizle nasıl örtüştüğünü görsel olarak görmenize yardımcı olacaktır. Pek çok şirket, markanızın değerlerini belirlerken desteklemek için belirli bir sosyal amaç seçer. Sosyal bir amaç, marka hikayeniz ve misyon beyanınızla örtüşebilir. Günümüz pazarlama ortamında şirketlerin takip ettiği birçok sosyal konu sürdürülebilirlik, kapsayıcılık, özgürlük ve güvenliktir. Anketler , yanıt verenlerin %76'sının onayladıkları kuruluşları veya amaçları destekleyen bir şirketten satın alma yapacağını veya satın alacağını gösteriyor. Ankete katılanların %67'si , sosyal konularda aynı görüşlere sahip olmayan şirketlerden alışveriş yapmayı bıraktı veya bu şirketlerden alışveriş yapmayacak. Bu nedenle, markanızın değerlerini oluştururken mümkün olduğunca net kalmaya çalışın ve hakkımızda sayfanızda veya bir sosyal medya biyografisinde veya hakkımızda bölümünde olduğu gibi doğru şekilde uygulamaya çalışın.

Görev beyanı

Her markanın bir misyon beyanına ihtiyacı vardır . Bir misyon ifadesi , işletmenin veya kuruluşun ne olduğunu, neden var olduğunu ve var olma nedenini açıklar. Görev bildiriminizi bir ila dört cümle uzunluğunda tutun. Basit ama özlü tutmak istiyorsunuz. Şirketinizin dikkatini gelecekteki hedeflere ulaşmaya odaklamasına yardımcı olur, müşterilerin şirketin amacını bilmesini sağlar ve karar vermede bir rehber görevi görür. Misyon beyanınız, değerleriniz ve marka hikayenizle birlikte web sitenizdeki hakkımızda sayfasında da yer alabilir, böylece müşteriler sizin kim ve ne olduğunuzu biraz daha anlayabilir.

Schuler Shoes, değerlerini ve misyonunu tek bir sayfada etkili bir şekilde ifade ediyor:

Kitle ve Rakipler

Rehberinizi oluştururken hedef kitlenizi anlatmak isteyeceksiniz. Hedef müşterilerinizin konumunu, yaşını, cinsiyetini, ilgi alanlarını ve diğer ilgili bilgileri açıklayın. Kitleniz hakkında ne kadar çok bilgiye sahip olursanız, siz ve ekibiniz için yüz yüze veya pazarlama kampanyaları yoluyla onlarla bağlantı kurmanız o kadar kolay olacaktır. Ayrıca, en iyi rakiplerinizin bir listesini ve neden sizin rakibiniz olduklarını da ekleyin. Rakiplerinizi belirlemek, size ve çalışanlarınıza diğer markaların yıl boyunca neler yaptığını ve aynı veya daha iyi standartlara ve pazarlama çabalarına nasıl sahip olabileceklerini görmenize yardımcı olacaktır.

Tasarım ögeleri

Herhangi bir pazarlama stratejisini uygularken markanızın tasarımı önemlidir. Müşterilerinizin kim olduğunuzu görsel olarak anladığı yer burasıdır. Tüm tasarım öğelerinizi marka kılavuzu belgenizde açıklamak isteyeceksiniz, böylece markanız uyguladığınız her pazarlama stratejisinde uyumlu görünür. Temel olarak, marka yönergelerinizin içinde bir stil yönergesi olacaktır . Stil kılavuzu , şirketinizin markasını tanımlayan bir dizi standarttır. Stil yönergelerinize dahil edilecek tasarım öğeleri, yazı tipi, yazı tipi boyutu, tipografi, marka renkleri, resim/video boyutları, düzenler, logolar ve tasarımla ilgili diğer tüm bilgilerdir. Tasarımın yanlış ve doğru kullanım örneklerine yer vermek en iyisidir. Her grafik tasarımcının ve metin yazarının stil kılavuzunuzun bir kopyasına sahip olduğundan emin olun çünkü bu onların ve sizin reklamcılık çabalarınızın başarısı için hayati öneme sahip olacaktır.

Ses tonu

Tıpkı görsel tasarım öğelerinizde olduğu gibi, ses tonunuz veya kopyalama standartlarınız da açıkça tanımlanmalıdır. Üslubunuzu tanımlamanın, web siteniz, sosyal medya, metin mesajları, reklamlar, müşteri hizmetleri, e-postalar ve diğer pazarlama çabaları gibi işletmeniz için uyguladığınız her şeyde kullandığınız tüm yazılı kopya üzerinde bir etkisi olacaktır. Hedef kitlenize göre şirketinizin temsil ettiği ses türünü açıklamak isteyeceksiniz. Müşterileriniz daha muhafazakar mı, genç mi, enerjik mi, açık fikirli mi vs. Kopyalama bilgilerini stil yönergeleriniz altına da koyabilirsiniz.

Bunlar, marka yönergelerinizi başlatmak için temel ipuçlarıdır. Marka kimliğiniz, sorular ve cevaplar ve diğer ilgili bilgiler gibi daha fazla bilgi ekleyebilirsiniz. Ayrıca, marka ve stil kılavuzunuzu her değiştirdiğinizde veya herhangi bir şey eklediğinizde kılavuzu güncellemeyi unutmayın. Etkili bir marka rehberi oluşturmak, deneyimli pazarlama ve tasarım profesyonellerinden oluşan bir ekip gerektirir. Interactone'daki ekibimiz, yüksek profilli müşteriler için çekici marka tasarım materyalleri yaratma konusunda uzun yıllara dayanan bir deneyime sahiptir. Marka yönergeleriniz veya diğer pazarlama çabalarınız hakkında daha fazla bilgi ve yardım için bugün bizimle iletişime geçin .