La guida per principianti alla creazione di linee guida per il marchio

Come fai a sapere veramente chi e cosa è il tuo marchio senza una linea guida del marchio? Una linea guida del marchio spiega l'importanza del tuo marchio, chi sei e gli elementi di design e copia e, soprattutto, gli standard del tuo marchio. Ti consigliamo di avere una guida fisica a portata di mano in modo che i tuoi dipendenti, esistenti e futuri, possano mantenere il tuo marchio coerente e coeso. Sorprendentemente, molte aziende di tutte le dimensioni non hanno una linea guida del marchio a cui fare riferimento. In che modo i tuoi dipendenti dovrebbero sapere chi è la tua azienda se non lo sanno da soli? In questo articolo, analizzeremo i must-have per qualsiasi guida al marchio e come stabilirli.

Storia del marchio

Dove inizi una guida al marchio? Il modo migliore per iniziare la tua guida è con la storia del tuo marchio. Mentre crei la storia della tua azienda, dovresti concentrarti sulla risposta alle seguenti domande:

Come hai iniziato?

Perché hai iniziato?

Qual è stato l'andamento dell'attività?

Spiegare la storia dietro il tuo webstore aiuterà a dare alla tua azienda, ai futuri dipendenti e ai clienti un assaggio di chi sei e perché sei qui. La storia del tuo marchio deve essere informativa ma anche nella voce della tua azienda. Questa sezione è il primo passo per mostrare la personalità della tua attività.

Nutraceutical ha un modo completo ma semplice per spiegare la storia del loro marchio:

Valori del marchio

I valori del tuo marchio sono dove spieghi cosa rappresenta la tua azienda e perché fai quello che fai. Questa sezione è un ottimo posto per fare un elenco di ciò che tu e il tuo marchio valete. Fare un elenco aiuterà te e i tuoi dipendenti a vedere visivamente cosa deve essere fatto e come queste attività sono in linea con i vostri valori. Durante la definizione dei valori del tuo marchio, molte aziende scelgono una causa sociale specifica da supportare. Una causa sociale può coincidere con la storia del tuo marchio e la dichiarazione di intenti. Nel clima di marketing odierno, molte delle questioni sociali che le aziende seguono sono la sostenibilità, l'inclusività, la libertà e la sicurezza. I sondaggi mostrano che il 76% degli intervistati avrebbe o avrebbe acquistato da un'azienda che supporta organizzazioni o cause che approva. Mentre il 67% degli intervistati ha smesso o non acquisterà da aziende che non hanno opinioni allineate sulle questioni sociali. Pertanto, durante l'impostazione dei valori del tuo marchio, cerca di essere il più chiaro possibile e di implementarli nel modo giusto, ad esempio nella tua pagina su di noi o su una biografia dei social media o nella sezione su di noi.

Dichiarazione di missione

Ogni marchio ha bisogno di una dichiarazione d'intenti . Una dichiarazione di intenti spiega cos'è l'azienda o l'organizzazione, perché esiste e il motivo della sua esistenza. Mantieni la tua dichiarazione d'intenti lunga da una a quattro frasi. Vuoi mantenerlo semplice ma conciso. Aiuta la tua azienda a concentrare nuovamente l'attenzione sul raggiungimento degli obiettivi futuri, consente ai clienti di conoscere lo scopo dell'azienda e funge da guida per il processo decisionale. La tua dichiarazione d'intenti può anche andare sulla tua pagina chi siamo sul tuo sito web con i tuoi valori e la storia del marchio, in modo che i clienti possano capire chi e cosa sei un po' di più.

Schuler Shoes esprime efficacemente i suoi valori e la sua missione in una pagina:

Pubblico e concorrenti

Durante la creazione della tua guida, vorrai descrivere il tuo pubblico di destinazione. Spiega la posizione, l'età, il sesso, gli interessi e altre informazioni pertinenti dei tuoi clienti target. Più informazioni hai sul tuo pubblico, più facile sarà per te e il tuo team entrare in contatto con loro, di persona o tramite campagne di marketing. Inoltre, includi un elenco dei tuoi principali concorrenti e perché sono la tua concorrenza. Identificare i tuoi concorrenti aiuterà te e i tuoi dipendenti a vedere cosa stanno facendo gli altri marchi durante tutto l'anno e come avere standard e sforzi di marketing uguali o migliori.

Elementi di design

Il design del tuo marchio è importante quando si implementa qualsiasi strategia di marketing. Qui è dove i tuoi clienti capiscono visivamente chi sei. Ti consigliamo di spiegare tutti i tuoi elementi di design all'interno del documento delle linee guida del tuo marchio, in modo che il tuo marchio appaia coerente su ogni strategia di marketing che implementi. In sostanza, le linee guida del tuo marchio avranno al loro interno una linea guida di stile . Una guida di stile è un insieme di standard che definiscono il marchio della tua azienda. Gli elementi di design da includere nelle linee guida di stile sono il carattere, la dimensione del carattere, la tipografia, i colori del marchio, le dimensioni dell'immagine/video, i layout, i loghi e qualsiasi altra informazione sulla progettazione. È meglio includere esempi di usi errati e corretti del design. Assicurati che ogni graphic designer e copywriter abbia a portata di mano una copia della tua guida di stile perché sarà vitale per il loro successo e per il successo dei tuoi sforzi pubblicitari.

Tono di voce

Proprio come con i tuoi elementi di visual design, il tuo tono di voce o gli standard di copia devono essere chiaramente definiti. Definire il tuo tono avrà un impatto su tutta la copia scritta che usi in tutto ciò che implementi per la tua attività come il tuo sito Web, social media, messaggi di testo, pubblicità, servizio clienti, e-mail e qualsiasi altro sforzo di marketing. Dovrai spiegare il tipo di voce che la tua azienda ritrae in base al tuo pubblico di destinazione. Spiega se i tuoi clienti sono più conservatori, giovani, energici, di mentalità aperta, ecc. È anche utile includere esempi di invece di questo, diciamo questo e lavori passati. Puoi anche inserire informazioni sulla copia sotto le tue linee guida di stile.

Questi sono i suggerimenti di base per iniziare le linee guida del tuo marchio. Puoi aggiungere ulteriori informazioni come l'identità del tuo marchio, domande e risposte e qualsiasi altra informazione pertinente. Inoltre, ricorda di aggiornare la guida ogni volta che modifichi o aggiungi qualcosa alla tua guida al marchio e allo stile. La creazione di una brand guide efficace richiede un team di esperti professionisti del marketing e del design. Il nostro team di Interactone ha molti anni di esperienza nella creazione di materiale di progettazione di marchi accattivanti per clienti di alto profilo. Per ulteriori informazioni e aiuto con le linee guida del tuo marchio o qualsiasi altra attività di marketing, contattaci oggi.