브랜드 가이드라인 작성을 위한 초보자 가이드

브랜드 가이드라인 없이 브랜드가 누구이고 무엇인지 진정으로 어떻게 알 수 있습니까? 브랜드 가이드라인 은 브랜드의 중요성, 귀하가 누구인지, 디자인 및 복사 요소, 그리고 중요하게는 브랜드의 기준을 설명합니다. 귀하와 기존 및 미래의 직원이 귀하의 브랜드를 일관되고 응집력 있게 유지할 수 있도록 물리적 가이드를 손에 들고 싶을 것입니다. 놀랍게도 모든 규모의 많은 회사에는 참조할 브랜드 가이드라인이 없습니다. 직원들이 스스로 알지 못하는 경우 회사가 누구인지 어떻게 알 수 있습니까? 이 기사에서는 모든 브랜드 가이드의 필수 항목과 설정 방법에 대해 설명합니다.

브랜드 스토리

브랜드 가이드는 어디에서 시작하나요? 가이드를 시작하는 가장 좋은 방법은 브랜드 스토리로 시작하는 것입니다. 회사의 스토리를 만드는 동안 다음 질문에 답하는 데 집중해야 합니다.

어떻게 시작했습니까?

왜 시작했습니까?

사업 진행 상황은 어땠나요?

웹 스토어의 비하인드 스토리를 설명하면 회사, 미래의 직원 및 고객에게 귀하가 누구이며 왜 이곳에 있는지 맛보기로 알릴 수 있습니다. 브랜드 스토리는 정보를 제공해야 하지만 회사의 목소리에도 담겨 있어야 합니다. 이 섹션은 비즈니스의 개성을 보여주는 첫 번째 단계입니다.

Nutraceutical 은 브랜드 스토리를 철저하면서도 간단하게 설명합니다.

브랜드 가치

귀하의 브랜드 가치는 귀하의 회사가 무엇을 의미하는지, 그리고 귀하가 하는 일을 왜 하는지 설명하는 곳입니다. 이 섹션은 귀하와 귀하의 브랜드 가치 목록을 작성하기에 좋은 곳입니다. 목록을 작성하면 귀하와 귀하의 직원이 수행해야 할 작업과 이러한 활동이 귀하의 가치와 어떻게 일치하는지 시각적으로 확인할 수 있습니다. 브랜드의 가치를 파악하는 동안 많은 회사 가 지원할 특정 사회적 명분을 선택합니다. 사회적 원인은 브랜드 스토리 및 사명 선언문과 일치할 수 있습니다. 오늘날의 마케팅 환경에서 기업이 따르는 많은 사회적 문제는 지속 가능성, 포용성, 자유 및 안전입니다. 설문조사에 따르면 응답자의 76% 가 조직이나 그들이 승인하는 원인을 지원하는 회사에서 구매했거나 구매한 적이 있다고 합니다. 반면 응답자의 67%는 사회적 문제에 대한 견해가 일치하지 않는 회사에서 쇼핑을 중단했거나 하지 않을 것입니다. 따라서 브랜드 가치를 설정하는 동안 회사 정보 페이지, 소셜 미디어 약력 또는 회사 정보 섹션과 같이 가능한 한 명확하게 유지하고 올바른 방식으로 구현하십시오.

사명 선언문

모든 브랜드에는 사명 선언문 이 필요합니다 . 사명 선언문은 비즈니스 또는 조직이 무엇인지, 존재 이유 및 존재 이유를 설명 합니다 . 사명 선언문을 1~4문장으로 유지하세요. 간단하면서도 간결하게 유지하고 싶습니다. 회사가 미래 목표 달성에 다시 집중할 수 있도록 돕고 고객에게 회사의 목적을 알리고 의사 결정을 위한 지침 역할을 합니다. 귀하의 사명 선언문은 귀하의 가치 및 브랜드 스토리와 함께 귀하의 웹사이트에 있는 회사 소개 페이지에 표시될 수 있으므로 고객은 귀하가 누구이며 무엇인지 조금 더 이해할 수 있습니다.

Schuler Shoes는 한 페이지에 가치와 사명 선언문을 효과적으로 표현합니다.

관객과 경쟁자

가이드를 만드는 동안 타겟 청중을 설명하고 싶을 것입니다. 대상 고객의 위치, 연령, 성별, 관심사 및 기타 관련 정보를 설명하십시오. 청중에 대한 정보가 많을수록 귀하와 귀하의 팀이 대면 또는 마케팅 캠페인을 통해 그들과 더 쉽게 연결할 수 있습니다. 또한 최고의 경쟁자 목록과 그들이 경쟁자인 이유를 포함하십시오. 경쟁사를 식별하면 귀하와 귀하의 직원이 다른 브랜드가 연중 무엇을 하고 있는지, 동일하거나 더 나은 표준 및 마케팅 노력을 갖는 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다.

디자인 요소

마케팅 전략을 실행할 때 브랜드 디자인이 중요합니다. 이것은 고객이 귀하가 누구인지 시각적으로 이해하는 곳입니다. 브랜드 가이드라인 문서 내에서 모든 디자인 요소를 설명하여 구현하는 모든 마케팅 전략에서 브랜드가 응집력 있게 보이도록 해야 합니다. 기본적으로 브랜드 가이드라인에는 스타일 가이드라인 이 있습니다. 스타일 가이드 는 회사의 브랜딩을 정의 하는 일련의 표준입니다. 스타일 지침에 포함할 디자인 요소는 글꼴, 글꼴 크기, 타이포그래피, 브랜드 색상, 이미지/비디오 크기, 레이아웃, 로고 및 디자인에 대한 기타 정보입니다. 디자인의 부정확하고 올바른 사용 예를 포함하는 것이 가장 좋습니다. 모든 그래픽 디자이너와 카피라이터가 귀하의 스타일 가이드 사본을 가지고 있는지 확인하십시오. 이것이 그들의 성공과 광고 활동의 성공에 필수적이기 때문입니다.

목소리 톤

시각적 디자인 요소와 마찬가지로 어조나 카피 기준이 명확해야 합니다. 어조를 정의하면 웹 사이트, 소셜 미디어, 문자 메시지, 광고, 고객 서비스, 이메일 및 기타 마케팅 활동과 같이 비즈니스를 위해 구현하는 모든 것에 사용하는 모든 서면 사본에 영향을 미칩니다. 타겟 고객을 기반으로 귀사가 묘사하는 목소리의 유형을 설명하고 싶을 것입니다. 당신의 고객이 더 보수적이고, 젊고, 활기차고, 개방적인지 등을 설명하십시오. 이것 대신에 우리는 이것과 과거의 일을 예로 들어 설명하는 것도 좋습니다. 스타일 지침 아래에 복사 정보를 넣을 수도 있습니다.

다음은 브랜드 가이드라인을 시작하기 위한 기본적인 팁입니다. 브랜드 아이덴티티, 질문 및 답변, 기타 관련 정보와 같은 더 많은 정보를 추가할 수 있습니다. 또한 브랜드 및 스타일 가이드를 변경하거나 추가할 때마다 가이드를 업데이트해야 합니다. 효과적인 브랜드 가이드를 만들려면 경험이 풍부한 마케팅 및 디자인 전문가 팀이 필요합니다. Interactone의 우리 팀은 세간의 이목을 끄는 클라이언트를 위한 매력적인 브랜딩 디자인 자료를 제작한 다년간의 경험을 가지고 있습니다. 브랜드 가이드라인 또는 기타 마케팅 활동에 대한 자세한 정보 및 도움이 필요 하시면 지금 저희에게 연락하십시오 .