O Molho Secreto do Search Engine Marketing

Sim, nós dissemos, o ingrediente secreto é o SEO.

A otimização de mecanismo de pesquisa ( SEP ) é o processo de aumentar a visibilidade do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), como Google, Yahoo e Bing. Na prática, trata-se de fazer várias modificações impactantes em partes do seu site. Quando vistas individualmente, essas alterações podem parecer pequenas melhorias incrementais, mas quando combinadas como um grupo, elas podem ter um impacto perceptível na experiência do usuário do seu site e no desempenho nos resultados de pesquisa orgânica.

Vamos considerar algumas estatísticas reveladoras:

• 68% das experiências online começam com um mecanismo de busca.
• O Google (+ Imagens do Google) detém atualmente 91,94% da participação total no mercado de mecanismos de pesquisa, seguido por Bing, Yahoo!, Baidu e YANDEX.
• 61% dos profissionais de marketing B2B afirmaram que SEO e tráfego orgânico geram mais leads do que qualquer outra iniciativa de marketing.
• 70% dos profissionais de marketing online dizem que SEO é melhor que PPC para gerar vendas.
• A primeira página listada em uma pesquisa do Google tem uma taxa média de cliques de 32% .
• 75% das pessoas nunca passam da primeira página dos mecanismos de pesquisa.

As estatísticas acima de 2022 devem ser suficientes para convencê-lo de que o SEO deve ser uma parte essencial para o sucesso do seu negócio de comércio eletrônico.

Neste blog, vamos desmistificar a sigla SEO e discutir por que ela é uma das táticas de marketing digital mais importantes. Também vamos nos aprofundar em como direcionar os clientes em potencial ideais que você deseja encontrar em seu site por meio de seus esforços de pesquisa, para que sejam motivados a visitar seu site e convertê-los em clientes pagantes.

Por que o SEO é tão importante?

Você já olhou na terceira página de uma pesquisa do Google? Muito provavelmente, você nunca vai tão longe em sua pesquisa. E isso é o mesmo para 90% dos entrevistados no relatório Searchengineland. Esta é precisamente a razão pela qual o SEO é tão importante.

Os esforços contínuos devem se concentrar no SEO On-Page e Off-Page. O SEO na página inclui conteúdo, indexação, visualizações móveis e eficácia, dados estruturados, segurança, desempenho, acessibilidade, tecnologias, branding e domínio. A página ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site e o que é a sua marca. Ao fazer isso, os mecanismos de pesquisa podem determinar se seu site é relevante para o que um usuário está procurando quando digita uma consulta. Investir tempo e esforço em uma sólida estratégia de SEO na página pode fornecer uma melhor experiência do usuário para atender às necessidades de seus visitantes e, ao mesmo tempo, atender às suas próprias necessidades por meio de melhor presença na pesquisa, reconhecimento da marca e mais tráfego. O SEO fora da página inclui backlinks, tráfego, Google Analytics, diretórios locais e perfis sociais. Ambos contribuem um pouco para a classificação total, posição e pontuação geral de autoridade de uma página.

Lista de verificação secreta de SEO revelada!

O que a maioria dos “especialistas” em SEO não diz a você, e o que diremos, é que os mecanismos de pesquisa não são tão diferentes das pessoas. Da mesma forma, você procuraria livros em uma biblioteca, leria seu conteúdo e julgaria sua qualidade, os mecanismos de pesquisa fazem o mesmo. Apenas o processo é muito mais rápido e metódico.

Mecanismos de busca valorizam conteúdo original, confiável, bem pesquisado e envolvente (como o trabalho que produzimos para clientes aqui mesmo na InteractOne). E as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) valorizam sites que são rápidos de carregar, simples de navegar e compatíveis com dispositivos móveis. Sites com títulos de página claros, URLs e links também são fáceis de pesquisar. Afinal, essas são as coisas que você e seus clientes procurariam ao navegar online.

Mas como uma equipe de marketing de comércio eletrônico otimiza um site para os mecanismos de pesquisa? Elaborando cuidadosamente as páginas e o conteúdo para torná-los tão legíveis e valiosos quanto possível para os visitantes do seu site. Aqui está um ótimo lugar para sua equipe começar:

Escolha palavras-chave de nicho : é sabido que palavras-chave são as palavras ou frases digitadas nas caixas de pesquisa ao procurar por algo, por exemplo, "retirada de Colombo" ou "treinamento de maratona". O Google procura essas palavras-chave em sites e as usa para decidir a relevância do conteúdo do site para uma consulta de pesquisa específica. Isso significa que você precisa escolher palavras-chave que se alinhem com seu produto ou serviço e com as necessidades ou pontos problemáticos de seus clientes e usá-las adequadamente no conteúdo de seu site. Para identificar suas palavras-chave, considere o que sua empresa oferece e o que a torna única. Como muitas outras empresas provavelmente compartilharão as mesmas palavras-chave, mantenha a sua o mais específica possível para suas ofertas. O truque é encontrar palavras-chave com baixa concorrência e altos volumes de pesquisa. É aí que sua equipe de especialistas, como o pessoal da Interactone, precisa trabalhar.

Tags de título e imagem relevantes : em cada página do seu site, tags de título relevantes devem estar presentes. As tags de título permitem que o Google saiba o que está em sua página e são o principal elemento de texto usado nos resultados do mecanismo de pesquisa. Portanto, é importante escolher palavras-chave e frases que correspondam à intenção do usuário e se alinhem com o objetivo da pesquisa.

Crie conteúdo de qualidade : você já ouviu dizer várias vezes que “o conteúdo é rei ” e isso é particularmente verdadeiro na era moderna do SEO. É essencial que você crie um conteúdo exclusivo e valioso que valha a pena ler para os usuários. Seja qual for o seu setor, adapte seu conteúdo de acordo com as necessidades e pontos problemáticos do seu público. Fique por dentro das tendências relevantes, crie postagens de blog "como fazer" e atualize com frequência o conteúdo antigo para garantir que você continue a atender seu público com informações úteis e oportunas, mesmo depois de publicadas inicialmente. Para estratégias sobre como escrever conteúdo de qualidade, confira nosso blog, Content is King. Governe seu Domínio .

Domínio de URL : um URL compatível com SEO deve ser fácil de digerir tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os leitores. Como você pode fazer isso? Crie URLs que descrevam com precisão qualquer conteúdo da página. Isso permite que o cliente antecipe o que verá se clicar no link e dá aos SERPs a capacidade de indexar melhor seu conteúdo. Evite o excesso de palavras-chave e a aparência de spam incluindo apenas uma ou duas palavras-chave. Se houver palavras desnecessárias no URL, remova-as para concisão, pois você deseja apontar para três ou quatro palavras no máximo, pois URLs mais curtos tendem a ter uma classificação melhor. Elimine também quaisquer números gerados aleatoriamente, pois eles não são descritivos, tornam a URL desnecessariamente mais longa e carecem de relevância. Algumas dicas adicionais incluem o uso de letras minúsculas e a separação de palavras com hifens.

Crie uma boa experiência do usuário : torne seu site fácil de navegar, com menus lógicos, títulos de página claros e URLs que informam aos visitantes sobre o que é a página. Por exemplo, em vez de “www.trainers.com/123abc”, opte por “www.trainers.com/white-running-trainers”. Considere o uso de trilhas de navegação na parte superior de suas páginas. Eles fornecem acesso com um clique a outras páginas do seu site e são bons para SEO, pois você pode inserir palavras-chave nelas. Muito do seu sucesso online está ligado à experiência do usuário em seu site. Sua equipe de marketing e desenvolvimento precisa trabalhar em conjunto para oferecer uma experiência digital suave e funcional.

Torne seu site compatível com dispositivos móveis : considerando que quase metade de todas as pesquisas são feitas em dispositivos móveis, otimizar seu site para funcionar bem e ter uma ótima aparência em dispositivos móveis não é mais algo interessante, mas obrigatório . E é algo que os mecanismos de busca também consideram em suas classificações. O Google diz que os sites otimizados para dispositivos móveis aparecem mais nos resultados de pesquisa e respondem por mais da metade das pesquisas no Google.com.

Escreva meta descrições exclusivas : as meta descrições são uma daquelas pequenas tarefas que geralmente são negligenciadas. Embora o Google tenha dito que as meta tags não são um fator de classificação, elas são um daqueles pequenos detalhes de SEO na página que você deve incorporar à sua estratégia de marketing de conteúdo para otimizar os resultados. Para obter dicas sobre como escrever meta descrições exclusivas, confira nosso blog, Meta Descrições: pequenos detalhes custando um grande tráfego .

Carregamentos rápidos de página : nem os humanos nem os mecanismos de pesquisa gostam de sites lentos. Na verdade, um quarto dos visitantes abandonará um site se ele demorar mais de dois segundos para carregar. Se você acha que alguma de suas páginas está sendo executada lentamente, convém realizar uma análise rápida e identificar as áreas de melhoria. Para obter mais informações sobre velocidades de página, confira nosso blog, Página perfeita , tráfego ruim? Por que a velocidade do site é importante .

Links externos : como mencionado anteriormente, o SEO off-page é tão importante quanto o SEO on-page. Isso envolve a criação de backlinks para o seu site a partir de sites de alta qualidade. Você pode fazer isso publicando postagens de convidados em sites populares, participando de discussões online e enviando seu site para diretórios online como Angi ou Manta .

Chamadas à ação específicas (CTA's) : como o próprio nome sugere, uma chamada à ação (CTA) obriga o visitante a realizar uma ação, como clicar em um link para visitar a página de um produto para que ele possa comprar um produto/serviço. Quanto melhores forem seus CTAs, mais conversões você obterá e melhor será seu SEO na página.

Otimizar seu site para SEO com alguns desses itens da lista de verificação não renderá sucesso da noite para o dia. Por quê? É um investimento de longo prazo na criação de uma experiência de usuário perfeita e um conteúdo exclusivo e envolvente regularmente. Se você se comprometer com isso, colherá os frutos atraindo tráfego de maior qualidade para seu site e clientes mais satisfeitos que confiam e respeitam você, sua experiência e sua oferta de negócios.

Juntando tudo

Não é pouca coisa implementar uma estratégia de SEO bem projetada e eficaz para o seu site de comércio eletrônico. A estratégia de SEO é algo que você não pode ignorar ou negligenciar ao planejar a expansão de sua presença online. Embora existam muitos canais pelos quais você pode comercializar seus negócios, nada pode superar o impacto das táticas e estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa. Todas as empresas com presença online, sejam elas pequenas ou grandes, devem optar por implementar táticas de SEO em suas estratégias de marketing. Mas, dada a longa lista de táticas descritas neste blog, equipes de comércio eletrônico experientes ou que optam por confiar em especialistas como a equipe da InteractOne para implementar práticas avançadas de SEO. Se precisar de ajuda com os desafios de Search Engine Optimization, informe-nos abaixo. Somos profissionais de marketing digital e estamos aqui para ajudar.