Sekretny sos marketingu w wyszukiwarkach

Tak, powiedzieliśmy to, sekretnym sosem jest SEO.

Optymalizacja wyszukiwarek ( SEO ) to proces zwiększania widoczności Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP), takich jak Google, Yahoo i Bing. W praktyce polega to na dokonywaniu wielu wpływowych modyfikacji części witryny. Patrząc pojedynczo, zmiany te mogą wydawać się niewielkimi stopniowymi ulepszeniami, ale połączone jako grupa mogą mieć zauważalny wpływ na wygodę użytkowników Twojej witryny i wydajność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Rozważmy kilka wymownych statystyk:

• 68% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki.
• Google (+ Google Images) posiada obecnie 91,94% całkowitego udziału w rynku wyszukiwarek, a następnie Bing, Yahoo!, Baidu i YANDEX.
• 61% marketerów B2B stwierdziło, że SEO i ruch organiczny generują więcej leadów niż jakakolwiek inna inicjatywa marketingowa.
• 70% marketerów internetowych twierdzi, że SEO jest lepsze niż PPC w generowaniu sprzedaży.
• Najwyższa strona wymieniona w wyszukiwarce Google ma średni współczynnik klikalności na poziomie 32% .
• 75% ludzi nigdy nie przewija poza pierwszą stronę wyszukiwarek.

Powyższe statystyki z 2022 roku powinny wystarczyć, aby przekonać Cię, że SEO powinno być istotną częścią sukcesu Twojego biznesu eCommerce.

Na tym blogu zdemaskujemy akronim SEO i omówimy, dlaczego jest to jedna z najważniejszych taktyk marketingu cyfrowego. Przyjrzymy się również dokładniej sposobom kierowania reklam na idealnych potencjalnych klientów, którzy chcą znaleźć Twoją witrynę, dzięki ich wyszukiwaniu, aby zmotywować ich do odwiedzenia Twojej witryny i przekształcenia ich w płacących klientów.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

Czy kiedykolwiek patrzysz na trzecią stronę wyszukiwarki Google? Najprawdopodobniej nigdy nie posuwasz się tak daleko w swoich poszukiwaniach. Tak samo jest w przypadku 90% respondentów w raporcie Searchengineland. To jest właśnie powód, dla którego SEO jest tak ważne.

Bieżące wysiłki powinny koncentrować się zarówno na SEO na stronie, jak i poza nią. SEO na stronie obejmuje treść, indeksowanie, wyświetlenia i skuteczność mobilną, dane strukturalne, bezpieczeństwo, wydajność, dostępność, technologie, branding i domenę. On-page pomaga wyszukiwarkom zrozumieć treść Twojej witryny i zrozumieć, o co chodzi w Twojej marce. W ten sposób wyszukiwarki mogą określić, czy Twoja witryna jest odpowiednia dla tego, czego szuka użytkownik podczas wpisywania zapytania. Zainwestowanie czasu i wysiłku w solidną strategię SEO na stronie może zapewnić lepsze wrażenia użytkownika, aby zaspokoić potrzeby odwiedzających, jednocześnie zaspokajając własne potrzeby dzięki lepszej obecności w wyszukiwarce, świadomości marki i większemu ruchowi. SEO poza stroną obejmuje linki zwrotne, ruch, Google Analytics, katalogi lokalne i profile społecznościowe. Oba mają niewielki wpływ na ogólną rangę, pozycję i ogólny wynik autorytetu strony.

Ujawniono tajną listę kontrolną SEO!

To, czego większość „ekspertów” SEO ci nie mówi, a my to powiemy, to to, że wyszukiwarki tak naprawdę nie różnią się tak bardzo od ludzi. W ten sam sposób szukałbyś książek w bibliotece, przeglądał ich zawartość i oceniał ich jakość, wyszukiwarki robią to samo. Tylko proces jest dużo szybszy i bardziej metodyczny.

Wyszukiwarki cenią treści, które są oryginalne, wiarygodne, dobrze zbadane i wciągające (jak praca, którą tworzymy dla klientów tutaj, w InteractOne). A strony wyników wyszukiwania (SERP) cenią strony internetowe, które szybko się ładują, są proste w nawigacji i przyjazne dla urządzeń mobilnych. Witryny z wyraźnymi tytułami stron, adresami URL i linkami są również przyjazne dla wyszukiwania. W końcu są to rzeczy, których Ty i Twoi klienci szukalibyście podczas przeglądania Internetu.

Ale w jaki sposób zespół marketingu eCommerce optymalizuje witrynę pod kątem wyszukiwarek? Poprzez staranne tworzenie stron i treści, aby były jak najbardziej czytelne i wartościowe dla odwiedzających Twoją witrynę. Oto świetne miejsce, w którym Twój zespół może rozpocząć:

Wybierz niszowe słowa kluczowe : powszechnie wiadomo, że słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia wpisywane w polach wyszukiwania podczas wyszukiwania czegoś, na przykład „Kolumb na wynos” lub „trening do maratonu”. Google wyszukuje takie słowa kluczowe w witrynach internetowych i na ich podstawie decyduje, w jakim stopniu treść witryny odpowiada określonemu zapytaniu. Oznacza to, że musisz wybrać słowa kluczowe, które są zgodne z Twoim produktem lub usługą oraz potrzebami klientów lub problemami, i odpowiednio używać ich w treści w całej witrynie. Aby zidentyfikować słowa kluczowe, zastanów się, co oferuje Twoja firma i co czyni ją wyjątkową. Ponieważ wiele innych firm prawdopodobnie używa tych samych słów kluczowych, staraj się, aby Twoje były jak najbardziej dopasowane do Twojej oferty. Sztuczka polega na znalezieniu słów kluczowych o niskiej konkurencji i dużej liczbie wyszukiwań. To właśnie tam Twój zespół ekspertów, podobnie jak ludzie z Interactone, musi włożyć pracę.

Odpowiednie tagi tytułu i obrazu : na każdej stronie Twojej witryny powinny znajdować się odpowiednie tagi tytułu. Tagi tytułowe informują Google, co znajduje się na Twojej stronie, i są głównym elementem tekstu używanym w wynikach wyszukiwania, dlatego ważne jest, aby wybrać słowa kluczowe i wyrażenia, które pasują do intencji użytkownika i celu wyszukiwania.

Twórz wysokiej jakości treści : wielokrotnie słyszałeś, że „ treść jest królem ”, a jest to szczególnie prawdziwe we współczesnej erze SEO. Ważne jest, aby tworzyć unikalne i wartościowe treści, które są warte przeczytania dla użytkowników. Niezależnie od branży, dostosuj swoje treści do potrzeb i bolączek odbiorców. Bądź na bieżąco z odpowiednimi trendami, twórz posty na blogu z poradami i często aktualizuj starsze treści, aby mieć pewność, że nadal dostarczasz swoim odbiorcom przydatne i aktualne informacje, nawet po ich początkowej publikacji. Aby zapoznać się ze strategiami pisania wysokiej jakości treści, zajrzyj na naszego bloga Content is King. Rządź swoją domeną .

Domena adresu URL : adres URL przyjazny dla SEO musi być łatwy do strawienia zarówno dla wyszukiwarek, jak i czytelników. Jak możesz to zrobić? Twórz adresy URL, które dokładnie opisują zawartość strony. Pozwala to klientowi przewidzieć, co zobaczy, klikając link, i daje SERPom możliwość lepszego indeksowania treści. Unikaj upychania słów kluczowych i wyglądania na spam, umieszczając tylko jedno lub dwa słowa kluczowe. Jeśli w adresie URL znajdują się niepotrzebne słowa, usuń je, aby zachować zwięzłość, ponieważ chcesz dążyć do maksymalnie trzech lub czterech słów, ponieważ krótsze adresy URL zwykle mają lepszą pozycję w rankingu. Wyeliminuj również wszelkie losowo generowane liczby, ponieważ nie są one opisowe, niepotrzebnie wydłużają adres URL i są nietrafne. Niektóre dodatkowe wskazówki obejmują używanie małych liter i oddzielanie słów myślnikami.

Zadbaj o wygodę użytkowników : spraw, aby Twoja witryna była łatwa w nawigacji dzięki logicznym menu, przejrzystym tytułom stron i adresom URL, które informują odwiedzających, o czym jest strona. Na przykład zamiast „www.trainers.com/123abc” wybierz „www.trainers.com/white-running-trainers”. Rozważ użycie ścieżek nawigacyjnych u góry stron. Dają one dostęp jednym kliknięciem do innych stron w Twojej witrynie i są dobre dla SEO, ponieważ możesz wpleść w nie słowa kluczowe. Twój sukces online jest w dużej mierze związany z wrażeniami użytkowników Twojej witryny. Twój zespół ds. marketingu i rozwoju musi pracować w tandemie, aby zapewnić płynne i funkcjonalne środowisko cyfrowe.

Spraw, by Twoja witryna była dostosowana do urządzeń mobilnych : biorąc pod uwagę, że prawie połowa wszystkich wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, optymalizacja witryny pod kątem dobrego działania i świetnego wyglądu na urządzeniach mobilnych nie jest już mile widziana, ale koniecznością . I jest to coś, co wyszukiwarki biorą pod uwagę w swoich rankingach. Google twierdzi , że witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych wyświetlają się wyżej w wynikach wyszukiwania i stanowią ponad połowę wyszukiwań w Google.com.

Twórz unikalne metaopisy : Metaopisy to jedno z tych małych zadań, które często są pomijane. Chociaż Google powiedział, że metatagi nie są czynnikiem rankingowym, są jednym z tych małych szczegółów SEO na stronie, które należy uwzględnić w strategii marketingu treści, aby zoptymalizować wyniki. Aby uzyskać wskazówki, jak pisać unikalne metaopisy, zajrzyj na naszego bloga Metaopisy: mały szczegół kosztuje duży ruch .

Szybkie ładowanie strony : Ani ludzie, ani wyszukiwarki nie lubią wolnych stron internetowych. W rzeczywistości jedna czwarta odwiedzających opuści witrynę, jeśli ładowanie trwa dłużej niż dwie sekundy . Jeśli uważasz, że któraś z Twoich stron działa wolno, możesz przeprowadzić szybką analizę i zidentyfikować obszary wymagające poprawy. Więcej informacji na temat szybkości stron można znaleźć na naszym blogu Idealna strona, słaby ruch? Dlaczego szybkość witryny ma znaczenie .

Linki wychodzące : Jak wcześniej wspomniano, SEO poza stroną jest tak samo ważne jak SEO na stronie. Obejmuje to budowanie linków zwrotnych do Twojej witryny z witryn wysokiej jakości. Możesz to zrobić, publikując posty gościnne na popularnych stronach internetowych, uczestnicząc w dyskusjach online i przesyłając swoją witrynę do katalogów internetowych, takich jak Angi lub Manta .

Określone wezwania do działania (CTA) : jak sama nazwa wskazuje, wezwanie do działania (CTA) zmusza odwiedzającego do podjęcia działania, takiego jak kliknięcie linku prowadzącego do strony produktu, aby mógł on kupić produkt/usługę. Im lepsze są Twoje wezwania do działania, tym więcej konwersji uzyskasz i tym lepsze będzie Twoje SEO na stronie.

Optymalizacja witryny pod kątem SEO za pomocą niektórych z tych elementów listy kontrolnej nie przyniesie sukcesu z dnia na dzień. Dlaczego? To długoterminowa inwestycja w regularne tworzenie bezproblemowego doświadczenia użytkownika i unikalnych, angażujących treści. Jeśli się do tego zobowiążesz, odniesiesz korzyści, przyciągając ruch o wyższej jakości do swojej witryny i szczęśliwszych klientów, którzy ufają i szanują Ciebie, Twoją wiedzę i ofertę biznesową.

Łącząc to wszystko razem

Wdrożenie dobrze zaprojektowanej i skutecznej strategii SEO dla witryny e-commerce to nie lada wyczyn. Strategia SEO to coś, czego nie można zignorować ani przeoczyć, planując rozszerzenie swojej obecności w Internecie. Chociaż istnieje wiele kanałów, za pośrednictwem których możesz sprzedawać swoją firmę, nic nie może pokonać wpływu taktyk i strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wszystkie firmy obecne w Internecie, zarówno małe, jak i duże, powinny zdecydować się na wdrożenie taktyk SEO w swoich strategiach marketingowych. Ale biorąc pod uwagę długą listę taktyk opisanych na tym blogu, doświadczone zespoły e-commerce lub decydujące się zaufać ekspertom, takim jak zespół InteractOne, we wdrażaniu zaawansowanych praktyk SEO. Jeśli potrzebujesz pomocy przy wyzwaniach związanych z optymalizacją wyszukiwarek, daj nam znać poniżej. Jesteśmy profesjonalistami w dziedzinie marketingu cyfrowego i jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc.