Arama Motoru Pazarlamasının Gizli Sosu

Evet, dedik, işin sırrı SEO.

Arama motoru optimizasyonu ( SEO ), web sitenizin Google, Yahoo ve Bing gibi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünürlüğünü artırma işlemidir. Pratikte bu, web sitenizin bölümlerinde çok sayıda etkili değişiklik yapmakla ilgilidir. Tek tek bakıldığında, bu değişiklikler küçük artımlı iyileştirmeler gibi görünebilir, ancak bir grup olarak birleştirildiğinde, sitenizin kullanıcı deneyimi ve organik arama sonuçlarındaki performansı üzerinde gözle görülür bir etkiye sahip olabilir.

Birkaç etkileyici istatistiği ele alalım:

• Çevrimiçi deneyimlerin %68'i bir arama motoruyla başlar.
• Google (+ Google Görseller) şu anda toplam arama motoru pazar payının %91,94'üne sahiptir ve onu Bing, Yahoo!, Baidu ve YANDEX takip etmektedir.
• B2B pazarlamacılarının %61'i , SEO ve organik trafiğin diğer tüm pazarlama girişimlerinden daha fazla potansiyel müşteri oluşturduğunu belirtti.
• Çevrimiçi pazarlamacıların %70'i , SEO'nun satış oluşturmak için PPC'den daha iyi olduğunu söylüyor.
• Bir Google aramasında listelenen en üst sayfanın ortalama tıklama oranı %32'dir .
• İnsanların %75'i arama motorlarının ilk sayfasını asla geçmiyor.

2022'den yukarıdaki istatistikler, SEO'nun e-Ticaret işinizin başarısının önemli bir parçası olması gerektiğine sizi ikna etmek için yeterli olmalıdır.

Bu blogda, SEO kısaltmasının gizemini çözeceğiz ve neden en önemli dijital pazarlama taktiklerinden biri olduğunu tartışacağız. Ayrıca, arama çabalarıyla web sitenizi bulmak istediğiniz ideal potansiyel müşterileri nasıl hedefleyeceğiniz konusunda daha derin bir dalış yapacağız, böylece sitenizi ziyaret etmeye ve ödeme yapan müşterilere dönüşmeye motive olacaklar.

SEO neden bu kadar önemli?

Hiç bir Google Aramasının üçüncü sayfasına baktınız mı? Büyük olasılıkla, aramanızda asla o kadar ileri gitmezsiniz. Ve bu, Searchengineland raporundaki yanıtlayanların %90'ı için aynıdır. SEO'nun bu kadar önemli olmasının nedeni tam olarak budur.

Devam eden çabalar hem Sayfa İçi hem de Sayfa Dışı SEO'ya odaklanmalıdır. Sayfa içi SEO, İçerik, Dizin Oluşturma, mobil görünümler ve etkinlik, yapılandırılmış veriler, güvenlik, performans, erişilebilirlik, teknolojiler, markalaşma ve alan adını içerir. Sayfada arama motorlarının web sitenizin içeriğini ve markanızın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur. Bunu yaparken arama motorları, sitenizin bir kullanıcının sorgu yazdığında aradığı şeyle alakalı olup olmadığını belirleyebilir. Sağlam bir sayfa içi SEO stratejisine zaman ve çaba harcamak, daha iyi arama varlığı, marka bilinirliği ve daha fazla trafik yoluyla kendi ihtiyaçlarınızı karşılarken ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarını karşılamak için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir. Sayfa dışı SEO, geri bağlantıları, trafiği, Google Analytics'i, Yerel Dizinleri ve Sosyal Profilleri içerir. Her ikisi de bir sayfanın toplam sıralamasına, konumuna ve genel otorite puanına biraz katkıda bulunur.

Gizli SEO Kontrol Listesi Ortaya Çıktı!

Çoğu SEO “uzmanının” size söylemediği ve bizim söyleyeceğimiz şey, arama motorlarının aslında insanlardan o kadar da farklı olmadığıdır. Aynı şekilde, bir kütüphanede kitaplar arar, içeriklerini gözden geçirir ve kalitelerini yargılarsanız, arama motorları da aynısını yapar. Sadece süreç çok daha hızlı ve daha metodiktir.

​​Arama motorları orijinal, güvenilir, iyi araştırılmış ve ilgi çekici içeriğe değer verir (müşteriler için burada, InteractOne'da ürettiğimiz çalışma gibi). Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP'ler), hızlı yüklenen, gezinmesi kolay ve mobil uyumlu web sitelerine değer verir. Net sayfa başlıklarına, URL'lere ve bağlantılara sahip web siteleri de arama dostudur. Ne de olsa bunlar sizin ve müşterilerinizin çevrimiçi gezinirken arayacakları şeylerdir.

Ancak bir e-Ticaret pazarlama ekibi bir web sitesini arama motorları için nasıl optimize eder? Sayfaları ve içeriği, sitenizin ziyaretçileri için olabildiğince okunabilir ve değerli kılmak üzere özenle hazırlayarak. Ekibinizin başlaması için harika bir yer:

Niş anahtar kelimeler seçin : Anahtar kelimelerin, örneğin "Columbus tasfiyesi" veya "maraton eğitimi" gibi bir şey ararken arama kutularına yazılan kelimeler veya kelime öbekleri olduğu iyi bilinir. Google, web sitelerinde bu tür anahtar kelimeleri arar ve site içeriğinin belirli bir arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğuna karar vermek için bunları kullanır. Bu, ürününüzle veya hizmetinizle ve müşterilerinizin ihtiyaçlarıyla veya sorunlu noktalarıyla uyumlu anahtar kelimeler seçmeniz ve bunları sitenizdeki içerikte uygun şekilde kullanmanız gerektiği anlamına gelir. Anahtar kelimelerinizi belirlemek için işletmenizin neler sunduğunu ve onu neyin benzersiz kıldığını düşünün. Diğer birçok işletme muhtemelen aynı anahtar kelimeleri paylaşacağından, sizinkini tekliflerinize mümkün olduğunca özel tutun. İşin püf noktası, rekabeti düşük ve aranma hacmi yüksek anahtar kelimeler bulmaktır. Interactone'dakiler gibi uzman ekibinizin işe koyulması gereken yer burasıdır.

Alakalı başlık ve resim etiketleri : ​​Web sitenizin her sayfasında ilgili başlık etiketleri bulunmalıdır. Başlık etiketleri, Google'ın sayfanızda ne olduğunu bilmesini sağlar ve arama motoru sonuçlarında kullanılan ana metin öğesidir, bu nedenle, kullanıcının niyetiyle eşleşen ve aramanın amacına uygun anahtar kelimeler ve kelime öbekleri seçmek önemlidir.

Kaliteli içerik oluşturun : “ İçerik kraldır ” sözünü defalarca duydunuz ve bu özellikle SEO'nun modern çağında doğrudur. Kullanıcılar için okumaya değer benzersiz ve değerli içerik oluşturmanız çok önemlidir. Sektörünüz ne olursa olsun, içeriğinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve sıkıntılı noktalarına göre düzenleyin. İlgili trendlerden haberdar olun, "nasıl yapılır" blog gönderileri oluşturun ve ilk kez yayınlandıktan sonra bile hedef kitlenize yararlı ve zamanında bilgiler sunmaya devam ettiğinizden emin olmak için eski içeriği sık sık güncelleyin. Kaliteli içerik yazmaya ilişkin stratejiler için İçerik Kraldır blogumuza göz atın. Etki Alanınızı Yönetin .

URL alanı : SEO dostu bir URL, hem arama motorları hem de okuyucular için kolayca sindirilebilir olmalıdır. Bunu nasıl yapabilirsin? Sayfadaki içeriği doğru bir şekilde tanımlayan URL'ler oluşturun. Bu, müşterinin bağlantıyı tıkladığında ne göreceğini tahmin etmesini sağlar ve SERP'lere içeriğinizi daha iyi dizine ekleme yeteneği verir. Yalnızca bir veya iki anahtar kelime ekleyerek anahtar kelime doldurma ve spam gibi görünmekten kaçının. URL'de gereksiz kelimeler varsa, daha kısa URL'ler daha iyi sıralama eğiliminde olduğundan, maksimum üç veya dört kelimeyi hedeflemek istediğinizden, kısa olması için bunları kaldırın. Açıklayıcı olmadıklarından, URL'yi gereksiz yere daha uzun yaptıklarından ve alaka düzeyi düşük olduklarından, rastgele oluşturulmuş sayıları da ortadan kaldırın. Bazı ek ipuçları, küçük harflerin kullanımını ve sözcükleri tire ile ayırmayı içerir.

İyi bir kullanıcı deneyimi yaratın : Mantıksal menüler, anlaşılır sayfa başlıkları ve ziyaretçilere sayfanın neyle ilgili olduğunu anlatan URL'lerle web sitenizde gezinmeyi kolaylaştırın. Örneğin, "www.trainers.com/123abc" yerine "www.trainers.com/white-running-trainers"ı seçin. Sayfalarınızın üst kısmında kırıntı izleri kullanmayı düşünün. Bunlar, sitenizdeki diğer sayfalara tek tıklamayla erişim sağlar ve bunlara anahtar kelimeler ekleyebileceğiniz için SEO için iyidir. Çevrimiçi başarınızın çoğu, web sitenizin kullanıcı deneyimine bağlıdır. Sorunsuz ve işlevsel bir dijital deneyim sunmak için pazarlama ve geliştirme ekibinizin birlikte çalışması gerekir.

Sitenizi mobil uyumlu hale getirin: Tüm aramaların neredeyse yarısının mobil cihazlarda yapıldığı göz önüne alındığında , web sitenizi mobil cihazlarda iyi çalışacak ve harika görünecek şekilde optimize etmek artık hoş bir şey değil, olması gereken bir şey . Bu, arama motorlarının da sıralamalarında dikkate aldığı bir şeydir. Google, mobil uyumlu sitelerin arama sonuçlarında daha yüksek göründüğünü ve Google.com'daki aramaların yarısından fazlasını oluşturduğunu söylüyor.

Benzersiz meta açıklamaları yazın : Meta açıklamaları, genellikle gözden kaçan küçük görevlerden biridir. Google, meta etiketlerin bir sıralama faktörü olmadığını söylemesine rağmen, sonuçları optimize etmek için içerik pazarlama stratejinize dahil etmeniz gereken küçük sayfa içi SEO ayrıntılarından biridir. Benzersiz meta açıklamalarının nasıl yazılacağına ilişkin ipuçları için, Meta Açıklamaları: Küçük Ayrıntı Size Büyük Trafiğe Mal Olur adlı blogumuza göz atın .

Hızlı sayfa yüklemeleri : Ne insanlar ne de arama motorları yavaş web sitelerini sevmez. Aslında, bir sitenin yüklenmesi iki saniyeden uzun sürerse, ziyaretçilerin dörtte biri siteyi terk edecektir . Sayfalarınızdan herhangi birinin yavaş çalıştığını düşünüyorsanız, hızlı bir analiz yapmak ve iyileştirilebilecek alanları belirlemek isteyebilirsiniz. Sayfa hızları hakkında daha fazla bilgi için Mükemmel Sayfa, Kötü Trafik? Site Hızı Neden Önemlidir ?

Giden bağlantılar : Daha önce de belirtildiği gibi, sayfa dışı SEO, sayfa içi SEO kadar önemlidir. Bu, web sitenize yüksek kaliteli web sitelerinden geri bağlantılar oluşturmayı içerir. Bunu, popüler web sitelerinde konuk gönderileri yayınlayarak, çevrimiçi tartışmalara katılarak ve web sitenizi Angi veya Manta gibi çevrimiçi dizinlere göndererek yapabilirsiniz .

Spesifik Harekete Geçirici Mesajlar (CTA'lar) : Adından da anlaşılacağı gibi, bir harekete geçirici mesaj (CTA) , bir ziyaretçiyi bir ürün/hizmet satın alabilmek için bir ürün sayfasını ziyaret etmek üzere bir bağlantıya tıklamak gibi harekete geçmeye zorlar. CTA'larınız ne kadar iyi olursa, o kadar fazla dönüşüm elde edersiniz ve sayfa içi SEO'nuz o kadar iyi olur.

​​Bu kontrol listesi öğelerinden bazılarıyla web sitenizi SEO için optimize etmek, bir gecede başarı sağlamaz. Nasıl olur? Sorunsuz bir kullanıcı deneyimi ve düzenli olarak benzersiz, ilgi çekici içerik oluşturmaya yönelik uzun vadeli bir yatırımdır. Bunu taahhüt ederseniz, sitenize daha yüksek kaliteli trafik çekerek ve size, uzmanlığınıza ve iş tekliflerinize güvenen ve saygı duyan daha mutlu müşteriler çekerek ödülleri alacaksınız.

Hepsini bir araya getirmek

E-Ticaret web siteniz için iyi tasarlanmış ve etkili bir SEO stratejisi uygulamak hiç de küçük bir başarı değil. SEO stratejisi, çevrimiçi varlığınızı genişletmeyi planlarken göz ardı edemeyeceğiniz veya göz ardı edemeyeceğiniz bir şeydir. İşinizi pazarlayabileceğiniz birçok kanal olsa da, hiçbir şey arama motoru optimizasyonu taktiklerinin ve stratejilerinin etkisini yenemez. İster küçük ister büyük, çevrimiçi varlığı olan tüm işletmeler, SEO taktiklerini pazarlama stratejilerine uygulamayı seçmelidir. Ancak bu blogda açıklanan uzun taktik listesi göz önüne alındığında, bilgili e-Ticaret ekipleri veya gelişmiş SEO uygulamalarını uygulamak için InteractOne ekibi gibi uzmanlara güvenmeyi seçmek. Arama Motoru Optimizasyonu zorluklarıyla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa aşağıdan bize bildirin. Biz dijital pazarlama uzmanlarıyız ve yardım etmek için buradayız.