Bir B2B Pazarlamacının GA4 Geçiş Kılavuzu

Ekim 2020'de duyurulan GA4, 1 Temmuz 2023'te resmi olarak UA'nın yerini alacaktır; bu, UA'nın o gün site ziyaretçisi etkinliğini işlemeyi durduracağı anlamına gelir. Bu duyurudan bu yana Google, dijital pazarlama ajanslarına ve markalara ekiplerini ve işletmelerini kritik geçiş yapmaya hazırlamaları için yaklaşık üç yıl süre verdi. Er ya da geç geçiş yapmak, yeni yeteneklerle tanışmanıza, veri kaybını önlemenize ve entegrasyonların yeniden yapılandırılmasını sağlamanıza yardımcı olacaktır.

Bugünün blog gönderisinde, GA4'e geçişi kolaylaştırmaya yardımcı olmaya karar verdik. Zaten UA kullanma deneyiminiz varsa, iki adım öndesiniz. Ve deneyiminiz yoksa, size rehberlik etmek için buradayız.

Yeni Google Analytics 4'e hazır mısınız? GA4'ün neyle ilgili olduğunu ve neden Google Analytics 4'e nasıl geçiş yapacağınızı öğrenmeniz gerektiğini öğrenmek için konuyu derinlemesine inceleyelim.

Google Analytics 4'teki Yenilikler

GA4, B2B pazarlamacılara müşterilerinin satın alma yolculuğuna ilişkin daha zengin ve daha doğru bir resim sunmak için tasarlanmıştır. cihazlar ve kanallar arasında. GA4'ün en yeni özelliklerinden bazıları şunlardır:

• Cihazlar arası ölçüm: GA4, davranışlarının eksiksiz bir görünümünü size sunmak için aynı kişi tarafından kullanılan birden çok cihazı birbirine bağlayabilir.
• Çevrimdışı veriler: GA4, telefon aramaları veya mağaza içi satın almalar gibi çevrimdışı dönüşümleri izleyebilir ve bunları çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızla ilişkilendirebilir. Bu, karmaşık B2B hesap tabanlı pazarlama (ABM) kampanyaları için inanılmaz derecede faydalıdır.
• Gelişmiş müşteri yolculuğu raporlaması: GA4'ün yeni dönüşüm hunisi raporları, müşterilerin pazarlama dönüşüm huninizin çeşitli aşamalarında nasıl ilerlediğini gösterir.

Ekibiniz Universal Analytics (UA) kullanıyorsa izleme kodunuzu GA4'e taşıyabilirsiniz. Ancak GA4, UA'dan farklı bir veri modeli sunar, bu nedenle geçiş yapmadan önce iki platform arasındaki farkları anlamak ve geçiş sürecinde dikkatli olmak önemlidir. Bununla ilgili daha fazla bilgi için blogumuz GA4 İndi'ye göz atın . Ardından Yeni Nesil Google Analytics'i keşfedin.

Aşamalı Geçiş: Google Analytics 4'e Geçiş Adımları

Sürekli olarak yeni Google Analytics'e geçiş istemleri görüyor musunuz? Sadece on bir ay kala geçişe yakında başlamak daha da önemli hale geliyor.

Yeni Google Analytics'e geçiş yapmak, mevcut veri toplama ve raporlama yeteneklerini kaybetmek anlamına gelmese de, olaya dayalı ölçüm tarafından oluşturulan verileri görüntülemek, analiz etmek ve bunlardan yararlanmak için farklı bir yola hazırlanmanız gerekir.

Bu nedenle aşamalı bir yaklaşım öneriyoruz; platformun ihtiyaçlarınıza uygun şekilde ayarlandığından emin olmak için aşamalı olarak GA4'e geçiş. Özel raporları ve gösterge tablolarını yeni Analytics'e yükseltmeden önce farklılıkları görebilmek ve öğrenebilmek için mümkün olan en kısa sürede bir GA4 mülkü oluşturup mevcut UA'nızla aynı anda kullanmak en iyisidir. Öyleyse, yüksek düzeydeki bu adımların derinliklerine inelim.

1. Aşama: Standart izleme için yeni bir GA4 mülkü oluşturun – GA4, kelimenin tam anlamıyla yeni bir başlangıçtır, bu nedenle yeni platforma geçmeden önce yeni bir GA4 mülkü oluşturmalısınız. Bunu Yükseltme Asistanını kullanarak veya yönetici menüsündeki Yeni Mülk Oluştur düğmesine tıklayarak yapabilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanırsanız, tüm sayfalarda yeni bir GA4 Yapılandırma etiketi oluşturabileceğinizi unutmayın. Buna karşılık, kod yazıyorsanız, web sitenizin sayfalarına GA4 etiketini eklemeniz gerekir. Bunlar tamamlandıktan sonra, temel verileri GA4 mülkünde görebilirsiniz.

2. Aşama: Etkinlikleri ve KPI ile ilgili diğer ölçümleri izleyin – GA4'ün olay tabanlı izlemeye geçişiyle uyumlu olarak, kullanıcı davranışlarını ve etkileşimlerini gösteren ilgili olaylara dayalı veri toplamayı yapılandırabileceksiniz. Örneğin, yeni GA4'te Etkinlik Kategorisinin artık Etkinlik Adı olarak adlandırıldığını göreceksiniz. Ayrıca Action ve Label altında veri parametrelerini tanımlayabileceksiniz ve ilgili tüm verileri takip edebileceksiniz. Ayrıca, daha önce varış noktası hedefleri olarak tanımladığınız tüm hedeflerin ölçüldüğünden emin olmak için etkinlik olarak eklenmesi gerekecektir.

3. Aşama: E-Ticaret için izlemeyi ve ek özel izlemeyi kurun – E-Ticaret siteleri için bu, doğru gelir ölçümü sağlamak için GA4'te gerçekleştirilebilecek geçiş sürecinin en önemli adımlarından biridir. Ekibinizin web sitenizin uygun e-ticaret izleme kodlarını uygulamasına yardımcı olması için InteractOne uzman ekibimiz gibi geliştiricilerle çalışmanızı öneririz.

4. Aşama: Geçiş sonrası denetim ve ayarlamalar – Geçişiniz tamamlandıktan sonra, boşlukları ve hataları belirlemek ve gerektiği gibi ayarlamak için tam bir uygulama denetimi yapmak çok önemlidir. Buna hata ayıklama, izlenen tüm verilerin doğru olaylara yönlendirilmesini sağlama ve yeni GA4 mülkü için GA ayarlarınızı gözden geçirme dahildir. Son olarak, tüm KPI'ların hedef olarak yansıtıldığından ve ilgili olayların dönüşüm olarak işaretlendiğinden emin olun.

Olay tabanlı izlemenin önüne geçin ve cihazlar ve platformlar genelinde müşteri yolculuğunun eksiksiz bir görünümünü oluşturun.

Akılda Tutulması Gerekenler

GA4'ü kullanırken hatırlanması gereken en önemli şeylerden biri, onun çok yeni bir platform olmasıdır. Bu nedenle, bazı hatalar ve sınırlamalar olması zorunludur. Google, bu sorunları çözmek için aktif olarak çalışmaktadır, ancak geçiş yapmadan önce bunların farkında olmanız önemlidir.

Akılda tutulması gereken başka bir şey de, GA4'ün UA'nın tüm özelliklerine henüz sahip olmamasıdır. GA4'te eksik olan en dikkate değer özelliklerden bazıları şunlardır:

• Özel boyutlar
• Özel metrikler
• İçerik grupları
• ilişkilendirme modelleme

Yukarıdaki özelliklerden herhangi biri izlemeniz için önemliyse, son geçişi yapana kadar hem UA'yı hem de GA4'ü aynı anda çalıştırmalısınız.

Hepsini bir araya getirmek

Eski alışkanlıklar, özellikle işinizi başarılı kılanlar zor ölür. UA şüphesiz son yıllarda en etkili araçlardan biri olmuştur. Bunu geride bırakmak ve yeni bir platforma geçmek kulağa zaman alıcı, stresli ve zorlu gelebilir. Ancak GA4'ün daha iyi olması dışında UA ile hemen hemen aynı olduğunu unutmayın. Google Analytics 4'te daha verimli izleme özelliklerine, gelişmiş özelleştirme seçeneklerine ve daha fazla veri güvenliğine sahipsiniz. Bu kadar strese değip değmeyeceğini merak ediyorsanız, cevap kocaman bir evet.

GA4 eğrisinin önüne geçmek ve geçişinizi başlatmak ister misiniz? Bugün ekip üyelerimizden biriyle sohbet rezervasyonu yapın. Uzmanlardan oluşan ekibimiz, GA4'ün yanı sıra çeşitli diğer izleme sistemlerini yapılandırma ve optimize etme konusunda kapsamlı deneyime sahiptir. Sonuç olarak, pazarlama bütçenizin ne kadar etkili olduğunu tam olarak bilmeniz için izleme ekosisteminizin etkinliğini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabiliriz.